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MADE IN EUROPE
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UNTERM STRICH
Entscheidend ist bei Investitionen im Ausland auch immer das, was (hinten) rauskommt. Hier sind
ein paar typische Produkte Made in East Europe.
GUERILLA-STRATEGIE: Im deutschen Groß-Eichen daheim, in
der Welt zu Hause – könnte man die Strategie des weltgrößten
Holzspielzeugherstellers und Lustkäufers einer Puppenmanufaktur
bezeichnen. Produziert wird nicht nur im chinesischen
Ningbo, sondern auch im rumänischen Cîrţa für die Marke
Hape, etwa Bausteinsets aus Buchenholz und ab Juli 2018 auch
Eisenbahnsets. Seit 2013 ist man dort aktiv. Beschäftigt werden
58 Mitarbeiter. In Jelgava, Lettland, stellen rund 80 Näherinnen
und Handarbeiterinnen verschiedene Stofftoys, Spielzeuge mit
Holzteilen sowie Spielpuppen aus verschiedenen Materialen für
die Marke Käthe Kruse her.
Hape + Käthe Kruse, www.hape.com, www.kaethe-kruse.de
SINNVOLL: Das Verkaufsargument „Made in Europe“
gewinnt an Bedeutung, glaubt man bei Goki. Die
Menschen achten wieder sehr auf Qualität und
Nachhaltigkeit. Die muss nicht immer aus
deutschen Landen stammen, wie das Beispiel
der „goki nature“-Linie zeigt. Sie stammt
aus dem rumänischen Eselnita – so wie
die Holztiger-Figuren. Kurze Transportwege
und fachkundiges
Personal sowie Holz aus der
Region sind Faktoren, die
zu diesem Schritt Richtung
Osteuropa bewogen haben.
Goki, www.goki.eu
HANDMADE IN POLSKA: Von Storytelling hält man im südlichen Teil
Polens, kurz vor den Karpaten, offensichtlich eine ganze Menge. Das
Unternehmen bewirbt sein Holzspielzeug nicht nur mit dem Hinweis
„Made in the Beskidy Mountains“, sondern
auch damit, dass man immer
noch den Wind in jedem Spielzeug
hören könne. Vielleicht braucht es
dafür den Willen oder den Glauben
an slawische Mythologie,
aber unzweifelhaft
wird das Sortiment
mit viel Liebe zur
Natur gefertigt.
Wooden Toys,
www.woodenstory.pl
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