aktuelles zu den frühjahrsmessen - Fokus

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WIRTSCHAFT & FINANZEN Text Christian Prenger
NEWS
KAUFENTSCHEIDUNG
TELEFONJOKER
��Die Social Media-Studie 2011 von Sensemetric,
Spezialist für Online & Social
Media Monitoring, bestätigt das Internet
als immer wichtigeren Faktor bei der
Kaufentscheidung: 93 Prozent der Teilnehmer
holen sich Informationen zu Produkten
aus dem Netz. Mobile Geräte
rü cken dabei in den Vordergrund: Bereits
60 Prozent nutzen ihr Handy im Geschäft
als Unterstützung, wenn es um Shopping
geht. Letztes Jahr waren es hingegen nur
40 Prozent. 10 Prozent, die sich noch nie
mobil im Laden informiert haben, können
sich das in Zukunft vorstellen. Für 8,5
Prozent ist es hingegen zu umständlich,
6 Prozent dauert die Suche zu lange. Ver-
FÜHRUNGSSTIL
ANGST VOR DEM CHEF
�� Mitarbeiter beklagen sich über Führungskräfte,
Studien outen Bosse als unbeliebteste
Gesprächspartner – offenbar gibt
es Probleme mit der Chefetage. Im k47
Business Member Club wurde zum Thema
„Performance Management“ heiß diskutiert,
als Gastgeber fungierte dabei Lambert
Gneisz, Erfinder der Performer-Methode.
Eine deutsche Studie bestätigt, dass
88 Prozent der Arbeitnehmer Konflikte
und Angst mit dem Chef verbinden. Brigitte
Bösenkopf, Generalsekretärin Arbeitsgemeinschaft
für Präventivpsychologie,
erläuterte die Gründe: In streng
hierarchischen Firmen besitzen Autorität
traut wird hauptsächlich den persönlichen
Erfahrungsberichten. Ratings, wie
etwa bei Amazon und eBay, sind hier
besonders populär.
„Besonders bei Kaufentscheidungen
spielt Social Media eine immer wichtigere
Rolle. Sogar kurz vor dem Kauf im Geschäft
wird via Smartphone die Community
nochmals befragt. Damit zeigt sich,
welchen Einfluss die Online-Welt mittlerweile
auf die Offline-Welt besitzt. Zu wissen,
was über Produkte und Unternehmen
im Web geschrieben wird, ist somit
erfolgsentscheidend“, resümiert Christian
Waldheim, Director Marketing &
Sales von Sensemetric.
und Kontrolle eine hohe Bedeutung. Wenn
Menschen Angst am Arbeitsplatz haben,
„stimmt in der Unternehmenskultur etwas
nicht“. Manfred Führer, technischer Direktor
SMZ Ost Donauspital, ortete weitere
Gründe. Schlechte Organisation, unklare
Zuständigkeiten und fehlende Balance zwischen
Respekt, Distanz und Kollegialität
münden in Angst. Es ginge anders, folgt
man Gneisz: „Die Wirkung der eigenen
Führungsarbeit zu sehen, ist naturgemäß
der größte blinde Fleck von Managern. Das
kann zu teuren Problemfeldern führen und
wäre durch einen modernen Führungsdialog
durchaus zu vermeiden.“
WERTPAPIERE
AKTIEN-
COMEBACK
�� Aktien gewinnen 2012 wieder an
Attraktivität, verkünden Analysten der
Erste Group, werten aber CEE-Papiere
besser als Titel aus der Eurozone. „Zur Lösung
der Staatsschuldenkrise braucht es
strukturelle, längerfristige Lösungen. Wir
erwarten keine Erholung der Märkte, die
ähnlich stark verläuft wie 2009. Der Aufschwung
wird ruhiger einsetzen, wobei
sich die Stimmungsaufhellung in der Entwicklung
der Kurse niederschlagen sollte“,
erklärt Henning Eßkuchen, Co-Head
CEE Equity Research.
Gute Tips für Investoren gibt es gleichermaßen:
„Kurz zusammengefasst würden
wir Banken und Versicherungen auf der
Watchlist belassen, den Öl- und Gassektor
bevorzugen, Telekom-Unternehmen und
Versorger als Defensivwerte anschaffen
und wegen der Dividendenrendite ein
wenig Healthcare beimischen“, sagt Eßkuchen.
Andere Bereiche kommen weniger gut
weg. Solange die Marktstimmung von Rezessionstrends
geprägt ist, sollten Bau-
und Grundstofftitel sowie sonstige reine
Zykliker links liegengelassen werden. Die
Top-Nachricht des Geldprofis: 2012 soll
wegen des anhaltenden Konsumwachstums
in CEE für den gesamten Einzelhandel
positiv verlaufen.
70 FOKUS FEBRUAR/MÄRZ 2012
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