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Fachmagazin für den Spielwarenfachhandel
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TITELSTORY<br />
<strong>planet</strong> <strong>toys</strong> 15<br />
Herr Schühle, Ihre Mitglieder verstehen<br />
nicht nur was von Produkten, sondern<br />
auch was von Messemarketing.<br />
Machen Sie mit Ihrer Messe-Mehrwertaktion<br />
inzwischen den Job der<br />
Spielwarenmesse oder sind Sie nur<br />
simply clever?<br />
Wolfgang Schühle: Wir machen weder<br />
den Job der Spielwarenmesse noch sind<br />
wir „simply clever“! Wir denken einfach<br />
mit. Spielwarenmesse sind wir alle. Aus<br />
dem heraus entsteht die Verpflichtung,<br />
aktiv zu einer gelingenden Messe beizutragen.<br />
Mit unserer Mehrwertaktion<br />
relativieren wir für Fachhändler, wenn<br />
sie an unseren Ständen bestellen, die<br />
Kosten, die durch einen Messebesuch<br />
entstehen. Unsere Aktion geht Hand<br />
in Hand mit der Spielwarenmesse, die<br />
nun ebenfalls ein Bonusheft mit Mehrwerten<br />
entwickelt hat.<br />
Führen Ihre alljährlichen Messe-Lecklerlis<br />
dazu, dass der Handel kommt<br />
und auf den Ständen ordert? Wie ist<br />
insgesamt das Feedback auf die Aktion?<br />
W.S.: Insgesamt bekommen wir eine<br />
positive Rückmeldung. Wir sehen auf<br />
der Messe nicht wenige Besucher an<br />
unserem Stand, die unsere Messeaktion<br />
in ihren Unterlagen dabeihaben,<br />
aktiv nach den angebotenen Vorteilen<br />
fragen und sie auch durch eine Bestellung<br />
am Stand nutzen. Insofern sind<br />
wir zufrieden, wie sich unsere Aktion<br />
entwickelt hat.<br />
Ein Beitrag zur Statistik. Wie viele<br />
Mitglieder hat Ihre Fachgruppe, was<br />
machen die so und wo kommen die eigentlich<br />
alle her?<br />
W.S.: Ein Schweizer Kollege, ein Unternehmen<br />
aus Finnland und 23 Hersteller<br />
aus Deutschland machen aktiv die<br />
Fachgruppe aus. Vertreten ist quasi die<br />
„Crème de la Crème“ der Hersteller, die<br />
sich schwerpunktmäßig mit der Herstellung<br />
von Holzspielwaren beschäftigen<br />
oder teilweise Holzspielzeuge im<br />
Portfolio führen. Sie finden große und<br />
kleine Marken in der Fachgruppe, jedoch<br />
alles Hersteller mit Herz und Sinn für<br />
gute und qualitativ hochwertige Spielwaren,<br />
die das Angebot im Fachhandel<br />
bereichern und für Vielfalt sorgen.<br />
Die Fachgruppe Holzspielzeug scheint<br />
uns anders als andere Fachgruppen<br />
zu sein: 1. Sie ist als Grass-Root-Organisation<br />
entstanden. Und 2. Sie ist<br />
ein eingetragener Verein. Was macht<br />
die Fachgruppe so besonders?<br />
W.S.: Was uns als Fachgruppe ausmacht?<br />
Die Menschen, die sich hier zum Austausch<br />
treffen! Das ist ein unheimlich<br />
sympathischer Haufen, wenn ich das<br />
so salopp formulieren darf. Wir können<br />
uns auf hohem Niveau austauschen,<br />
Referenten zu interessanten Themen<br />
einladen, diskutieren, uns zwischen<br />
den Themen auf einer anderen Ebene<br />
begegnen. Immer unter Wahrung der<br />
kartellrechtlichen Gesetzgebung. Und<br />
bei all dem ist eine hohe Wertschätzung<br />
dem anderen gegenüber spürund<br />
erlebbar!<br />
»Sie finden große und kleine<br />
Marken in der Fachgruppe,<br />
jedoch alles Hersteller<br />
mit Herz und Sinn für gute<br />
und qualitativ hochwertige<br />
Spielwaren, die das Angebot<br />
im Fachhandel bereichern<br />
und für Vielfalt sorgen.«<br />
WOLFGANG SCHÜHLE<br />
Vorsitzender Fachgruppe Holzspielzeug<br />
Das Dritte, was ins Auge springt, ist die<br />
Heterogenität der Firmen. Was ist das<br />
Verbindende, das gemeinsame Ziel?<br />
W.S.: Über den Werkstoff hinaus verbinden<br />
uns der Wunsch und das Ziel,<br />
Zukunft zu gestalten, sowohl für unsere<br />
Unternehmen als auch die damit verbundenen<br />
Mitarbeiter. Hier tragen wir<br />
eine hohe Verantwortung! Und auch mit<br />
unseren Produkten, die einen wichtigen<br />
Beitrag für eine gesunde Entwicklung<br />
unserer Kinder darstellen! Wenn wir als<br />
Fachgruppe gemeinsam, unter Beachtung<br />
aller relevanten kartellrechtlichen<br />
Gegebenheiten darüber sprechen, wie<br />
dies umgesetzt werden kann, so ist das<br />
allzumal besser, als im eigenen Saft<br />
zu schmoren.<br />
Letzte Besonderheit: Mitglied in der<br />
Fachgruppe kann man auch unabhängig<br />
von einer Mitgliedschaft im DVSI<br />
werden. Warum, ist doch die Zusammenarbeit<br />
mit dem DVSI ausgesprochen<br />
gut?<br />
W.S.: Ulrich Brobeil, Geschäftsführer<br />
des DVSI, war Initiator für die Gründung<br />
der Fachgruppe. Die Fachgruppe<br />
hat sich zwar in Form eines eingetragenen<br />
Vereines gegründet, aber Fachgruppe<br />
und DVSI stehen in einem sehr<br />
engen kollegialen und freundschaftlichen<br />
Verhältnis. Der Austausch stimmt.<br />
Bei wichtigen Themen oder speziellen<br />
Fragen partizipieren die Mitglieder der<br />
Fachgruppe von der hohen Kompetenz<br />
und Professionalität der DVSI. Das geht<br />
ganz klar bis zu einer gewissen Grenze,<br />
für weitere Leistungen sollte die<br />
Mitgliedschaft im DVSI folgen.<br />
2011 hieß es, die Mitglieder der Fachgruppe<br />
stünden für „die Stärke unserer<br />
Produkte, die Stärke unseres<br />
Naturmaterials“. Ist es gelungen, die<br />
Botschaft stärker zum Konsumenten<br />
zu transportieren? Die Zeiten müssten<br />
doch gerade heute gut für Holzspielzeug<br />
sein!<br />
W.S.: Das ist richtig. Mit dieser Intension<br />
sind wir angetreten, haben sicher auch<br />
das eine oder andere in Richtung Fachhändler<br />
oder Endverbraucher bewegt!<br />
Allerdings dürfen wir unsere Einflussmöglichkeiten<br />
auch nicht überschätzen.<br />
Und doch: Steter Tropfen höhlt den Stein!<br />
Wir haben sicher einen kleinen Beitrag<br />
dazu geleistet, dass Holzspielzeuge heute<br />
wieder mehr im Fokus stehen.<br />
Das Spektrum der Themen, die auf den<br />
Fachtagungen diskutiert werden, ist<br />
breit. Was war das beherrschende Thema<br />
in den letzten Jahren? Die Agonie<br />
des Fachhandels?<br />
W.S.: Einen inhaltlich roten Faden im<br />
engeren Sinne gibt es nicht. Wir sind<br />
bemüht, und das gelingt durchaus recht<br />
gut, uns mit aktuellen Zeitthemen auseinanderzusetzen.<br />
Denken Sie nur an<br />
Themen wie Datenschutzgrundverordnung<br />
oder das neue Verpackungsgesetz.<br />
Dazu kommen die vielen Veränderungen<br />
und Neuerungen im Bereich der<br />
Spielwarensicherheit.<br />
Wenn heute zwei zusammensitzen,<br />
wittert das Kartellamt fast schon ein<br />
Compliance-Vergehen. Umgekehrt gilt,<br />
dass kartellrechtlich alles erlaubt ist,<br />
was nicht verboten ist. Stellt das die<br />
Fachgruppe vor besondere Herausforderungen?<br />
W.S.: Das Leben wird nicht einfacher<br />
in der Fülle der Regularien, mit denen<br />
wir als Unternehmer umgehen müssen.