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SPIELWARENMESSE
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AUSBAU DER STARKEN MARKEN
Start-ups haben die Kunst des Storytellings bis zur Perfektion getrieben. Ein Meister dieser Kunst
ist auch die Karlsruher Toys-Schmiede Craze. Der Erfolg zeigt, dass die badischen Start-uper auch
was zu sagen haben. Das wollen sie auf der Spielwarenmesse auf neuem und größerem Stand erneut
unterstreichen.
»Unsere Produkte können
sich klar von denen der Mitbewerber
am PoS absetzen,
und dies sehr erfolgreich.«
FLORIAN N. LIPP
Vice President Craze
Revolutionen brauchen Zeit. Vor allem
brauchen sie Subjekte, die sie anzetteln,
und Umstände, die sie befördern.
Für eine „Revolution“ sollen auch die
Splash Beadys stehen – so die Revolutionsführer
von Craze Toys, weil sie dem
„Umsatzdickschiff im Beschäftigungsbereich“,
den Bügelperlen dank der
Innovation des Verklebens der Splash-
Beadys-Perlen durch das Besprühen
mit Wasser deutlich Marktanteile weggenommen
hätten. Ähnliches nimmt
das Start-up auch für seine Adventskalender
in Anspruch. Hier greife man
nicht nur generische Trendthemen auf,
sondern erfinde sich jedes Jahr gleich
neu, wie Florian N. Lipp, Vice President
Craze, versichert.
Für die kommende Spielwarenmesse
kündigt Lipp außerdem an, dass das
Unternehmen den Schleim („Wir lieben
Schleim!“) neu erfinden wird – zu sehen
in Halle 6, C-11 auf dem neuen rund 460
m 2 großen Messestand. Das Erfolgssammelthema
Galupy entwickelt
sich für die Badener seit der
Markteinführung 2017 auch
international hervor-
KEIN PARDON:
Pups-Schleim in sechs
kräftigen Neon-Farben.
ERLEICHTERUNG:
Nie wieder bügeln,
versprechen die Splash
Beadys! Einfach nur mit
Wasser besprühen –
und fertig.
KOMPLETTSORTIMENT:
Damit wird man garantiert
zum Schleim-Experten.
FORTSETZUNG:
Bibi & Tina
sollen auch 2019
Überzeugungsarbeit
leisten.
ragend, weshalb sie die Pflege und den
Ausbau dieser Marke mit Play-Sets und
Themenwelten in den Fokus für 2019
stellen. Ob Craze dem Handel auch
2019 die eine oder andere Revolution
beschert oder eher auf die Erweiterung
der starken Produktlinien setzt, wollten
wir von Florian N. Lipp wissen.
Herr Lipp, Craze wächst, wächst und
wächst. Sie vergrößern sich personell
wie auch räumlich, haben in 2018
verschiedene Niederlassungen im Inund
Ausland eröffnet, 50 Prozent der
Jahresproduktion wird außerhalb von
DACH abgesetzt. Keine Angst, durch das
Wachstum ins Schlingern zu geraten?
Florian N. Lipp: Nein, weil wir nicht
kopflos wachsen, sondern seit Jahren
einen sehr strikten Plan verfolgen und
diesen konsequent umsetzen. Wir sind
getrieben von der Nachfrage. Unsere
Produkte können sich klar von denen
der Mitbewerber am PoS absetzen, und
dies sehr erfolgreich. Zugleich wachsen
wir auf allen unseren Produktfeldern,
sodass wir auch nicht monothematisch
aufgestellt sind, was sehr gesund ist.
Ihre Prognose lautete, dass Craze 2018
zwischen 25 und 30 Prozent wächst.
Wie lauten Ihre Erwartungen für 2019,
das für viele Experten im Zeichen einer
globalen Rezession steht?
F.N.L.: Wir sehen aufgrund
unserer neuen Produktgruppen,
welche wir gegen Ende 2018 in den
Markt eingeführt haben und welche sich
sehr gut entwickeln, auch in 2019 ein
deutliches Wachstumspotenzial. Mit den
Produktgruppen CRAZE MAGIC SLIME,
unserem sicheren Spielschleim, oder
CRAZE FLO MEE, unserer supersoften
lufttrocknenden Knete, haben wir gleich
zwei sehr starke Produktgruppen, die
wir auch in 2019 weiter beständig ausbauen.
Aber auch die von Ihnen bereits
erwähnten CRAZE SPLASH BEADYS
haben sich für uns zu einem absoluten
Umsatzschwergewicht entwickelt.
Ihre Wachstumstreiber waren die Splash
Beadys, Galupy, Ihr Schleim-Segment
und die Adventskalender, alles alte Bekannte.
Die stehen auch in Nürnberg in
der ersten Reihe. Das klingt weniger
nach Innovation als nach klassischem
Markenmanagement, oder?
F.N.L.: Wir pflegen unsere Marken,
d. h. auch bei eingeführten Marken immer
wieder Neuheiten und Innovationen
zu präsentieren. Es wäre doch sträflich,
von den Kindern gut angenommene
Produktfamilien nicht weiterzuentwickeln
und auszubauen. Aber ich darf
Sie beruhigen, wir werden in Nürnberg
sicherlich ein paar ganz tolle Neuheiten
präsentieren.
Gibt es dennoch etwas mit Surprise-Faktor?
Eine neue Produktlinie wenigstens?
Uns können Sie es verraten,
dann gibt’s dieses Jahr auch Plätzchen!
F.N.L.: (lacht) CRAZE war schon immer
für Überraschungen gut! Wenn Sie sich
alleine einmal unsere Entwicklung in
dem Bereich intelligente Knete, Magic
Sand, Slime, lufttrocknende Knete oder
unserer Kugelknete CRAZE CLOUD
SLIME usw. anschauen, dann werden
Sie feststellen, dass wir uns hier in den
letzten Jahren ein wahnsinniges Knowhow
erarbeitet haben. Wir werden dem
Handel hier weitere neuartige artverwandte
Produkte anbieten. Und unsere
Neuheiten rund um Galupy und Bibi &
Tina überzeugen ebenfalls und garantieren
dem Handel Wachstum! Natürlich
haben wir auch fein ausgewählte exklusive
neue Lizenzen an Bord. Und Surprise-Faktor?!
Ja, den haben wir nicht
nur bei unseren Badebomben CRAZE
INKEE. Ein Besuch bei uns lohnt sich!
Herr Lipp, wir bedanken uns für das
Gespräch.