buchreport.spezial 07/2019

uchreport 

Hörbuch 

Verkaufsförderung fürs Hörbuch 

Was Handel und Verlage umsetzen 

Neue Player im Streaming-Markt 

Was die Schweden planen 

Aufschwung mit Rat und Wissen 

Warum es in der Sach-Nische blüht 

spezial 

Der Pfau war anders, 

und Laufen ist wieder ganz anders: 

Das neue Hörbuchereignis 

von Isabel Bogdan! 

© URBAN ZINTEL 

Gelesen von 

Johanna Wokalek 

Isabel Bogdan 

Laufen 

Gelesen von Johanna Wokalek Ungekürzte Lesung 

ca. 4 CDs Laufzeit: ca. 4 Stunden, 40 Minuten 

ISBN 978-3-8398-1733-9 

Lieferbar am 12. 09. 2019 

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uchreport.spezial 2019 

Inhalt 

Frische Hörbücher 

im Herbst 

4 Spektrum 

8 Hörbuch als Hoffnungsträger im Buchmarkt 

Im stationären Sortiment gehen die Hörbuchumsätze weiter zurück. 

Der digitale Vertriebsweg gewinnt dagegen zunehmend an Relevanz. 

12 Schwedens Audioexperten wollen den Markt besetzen 

Zuerst die Bonnier-Tochter Bookbeat und jetzt Nextory und Storytel: 

Schwedens Streaminganbieter sehen im deutschen Markt Potenzial. 

16 »Als Verleger könnte ich auf die CD gern verzichten« 

Sebastian Pobot ist Geschäftsführer des Hörspiellabels Maritim. 

Im Interview erklärt er, warum er beim Hörspiel auf Streaming setzt. 

20 Wie Verlage und Buchhandel das Hörbuch fördern 

Hörbücher stehen im stationären Handel oft im Schatten des Buches. 

Dabei gibt es noch Spielraum, um den Audioumsatz anzukurbeln. 

Sprecher: Konstantin Graudus 

3 mp3-CD | 29,95 €* | ab 14 J. 

978-3-945709-99-3 

24 »Das Hörbuch ist von Bestsellern abhängig« 

Entgegen dem Trend ist Hörbuch Hamburg 2018 gewachsen. 

Geschäftsführer Johannes Stricker über die Gründe fürs Plus. 

30 Würfel als Schnittstelle zwischen analog und digital 

In bald 1 Mio Haushalten gibt es einen Toniebox-Audiowürfel. 

Im Herbst kommt die Tigerbox touch als Konkurrenzprodukt. 

34 Wissen und Rat sinnlich vermitteln 

Hörbücher mit Sachthemen erleben derzeit einen Aufschwung. 

Im Downloadbereich ist noch eine breitere Abdeckung möglich. 

Sprecher: Pascal Houdus 

4 CD | 16,95 €* | ab 12 J. 

978-3-945709-96-2 

38 »Generation Kopfhörer« verlangt neue Hörerlebnisse 

Im digitalen Wandel suchen Produzenten nach neuen Ansätzen. 

Label-Chef Eduardo Garcia über innovative Techniken für die Branche. 

42 Weltmusik und Klassik bringen Kinder zum Tanzen 

Marko Simsa gehört zu den bekannten Größen der Kindermusik. 

Bei Jumbo sind seine Werke eine tragende Säule des Programms. 

44 Wie ein Start-up Audible Konkurrenz macht 

In den USA hat sich Libro.fm als Partner des Indie-Handels etabliert. 

Der Audioanbieter aus Seattle kooperiert mit 700 Buchhändlern. 

Redaktionsschluss für dieses buchreport.spezial: 21. Juni 2019 

Sprecher: Julian Greis und andere 

1 mp3-CD | 14,95 €* | ab 13 J. 

978-3-96632-002-3 

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4 Hörbuch buchreport.spezial 2019 

Hörbuchbestseller 

1. Kling: Die Känguru-Apokryphen 

14,00 

(Hörbuch Hamburg) 

2. Kling: Die Känguru-Chroniken 

14,99 


3. Kerkeling: Der Junge muss an die frische 15,00 

Luft (Osterwoldaudio) 

4. Kling: Das Känguru-Manifest 

14,99 


5. Kling: QualityLand (Hörbuch Hamburg) 18,00 

6. Kling: Die Känguru-Offenbarung 14,99 


7. Hansen: Mittagsstunde 

22,00 

(Random House Audio) 

8. von der Lippe: Nudel im Wind 

18,00 


9. Beckett: Die ewigen Toten (Argon) 29,95 

10. Rowling: Harry Potter. Die große Box 99,00 

zum Jubiläum (Der Hörverlag) 

11. Fitzek: Der Insasse (Argon) 

19,95 

12. von Schirach: Kaffee und Zigaretten 20,00 

(Der Hörverlag) 

13. Moyes: Nächte, in denen Sturm aufzieht 19,95 

(Argon) 

14. Neuhaus: Muttertag (Hörbuch Hamburg) 24,00 

15. v. Hirschhausen/Esch: Die bessere Hälfte 14,99 

(Der Hörverlag) 

16. Stahl: Das Kind in dir muss Heimat finden 14,99 

(Arkana) 

17. Moers: Der Bücherdrache (Der Hörverlag) 20,00 

18. Nuhr: Gut für dich (Lübbe Audio) 15,00 

19. von der Lippe: Der witzigste Vorleseabend 10,00 

der Welt (Lübbe Audio) 

20. Maurer: Am Tatort bleibt man ungern 19,95 

liegen (Argon) 

21. Obama: Becoming, (Der Hörverlag) 26,00 

22. Jaud: Der Löwe büllt (Argon) 

19,95 

23. Berkel: Der Apfelbaum (Hörbuch Hamburg) 22,00 

24. Koch: Mörder mögen keine Matjes. 19,99 

Ein Küstenkrimi (Der Audio Verlag) 

25. Elsberg: Gier. Wie weit würdest du gehen? 24,00 


26. Bergmann: Das Dach muss vor dem 14,99 

Winter drauf (Der Audio Verlag) 

27. Gesthuysen: Mädelsabend (Argon) 19,95 

28. Harari: Eine kurze Geschichte der 19,99 

Menschheit (Der Hörverlag) 

29. Jonasson: Der Hundertjährige, der zurückkam, 

um die Welt zu retten (Der Hörverlag) 

20,00 

30. Leo/Gutsch: Es ist nur eine Phase, Hase 14,00 


Ermittlungszeitraum: 1. Halbjahr 2019; Quelle: Media Control 

Spektrum 

Mehr Raum für Veranstaltungen im neuen Bereich Frankfurt Audio 

Frankfurter Buchmesse 

Bühne fürs Hörbuch 

Die Frankfurter Buchmesse (16. – 20. Oktober) baut der Welt 

der Hörbücher, Podcasts und Smartspeaker einen größeren 

Auftritt. Zum Ausstellungsareal in Halle 3 gehören die Bühne 

Frankfurt Audio Stage sowie eine halbtägige Fachkonferenz 

am Messedonnerstag (17. Oktober), der Frankfurt Audio 

Summit. Weitere Einzelheiten: 

■ Im Frankfurt Audio Areal, das in Halle 3.1 mehr als 600 

qm belegt, werden deutschsprachige und internationale Aussteller 

Trends und Produkte aus dem Audiobereich zeigen. 

■ Neben der Gemeinschaftspräsentation deutschsprachiger 

Hörbuchverlage und internationaler Player, wie zum Beispiel 

Beat Technology (Norwegen), Penguin Random House 

Audio (USA), Swann Studio (Dänemark) und AkooBooks 

Audio (Ghana), werden sich auch Mediendienstleister 

vorstellen. 

■ Zebralution, Storytel, Bookwire und das Podcast-Netzwerk 

Auf die Ohren werden als Partner von Frankfurt Audio das 

neue Areal nicht nur als Aussteller, sondern auch programmatisch 

und mit einem mobilen Podcast-Studio unterstützen. 

■ In der Business Lounge des Areals können Kontakte gepflegt 

werden. 

■ Frankfurt Audio Stage in Halle 3.1 bietet Ausstellern die 

Möglichkeit, ihre Produkte und Services zu präsentieren. 

■ An den Fachbesuchertagen (16. – 18. Oktober) wird das 

Bühnenprogramm durch kuratierte Fachveranstaltungen 

und -diskussionen ergänzt. 

■ Am Messewochenende (19./20. Oktober) treffen dort Hörbuchsprecher 

und Podcaster auf ihre Fans. 

Grafik: Frankfurter Buchmesse


Hörbuch 

5 

Deutscher Hörbuchpreis 

Finanzierung ist für 2020/21 gesichert 

Hoffnung auf Verkaufserfolge: Seit 2003 

wird der Deutsche Hörbuchpreis verliehen. 

Der Deutsche Hörbuchpreis ist die 

bekannteste Auszeichnung der Audiobranche 

und wurde 2019 zum 

16. Mal vergeben. Doch die diesjährige 

Preisverleihung drohte zu platzen: 

„Der Preis stand vor dem Aus“, 

berichtet Mathias Hoheisel, Geschäftsführer 

des Deutschen Hörbuchpreises. 

Hintergrund: Die 

WDR Mediagroup – der WDR hatte 

den Preis gegründet und gehört 

zum Vorstand des Vereins – musste 

„aufgrund von Strukturmaßnahmen 

und rundfunkrechtlichen Bestimmungen“ 

ihren Zuspruch von 

80.000 Euro streichen. 

Daraufhin gründete Hoheisel 

eine Task Force, die Finanzierungsmöglichkeiten 

ausloten, die Pressearbeit 

optimieren, brancheninterne 

Kritik aufnehmen und das Ansehen 

des Preises verbessern sollte. Ziel 

war auch, den Preis stärker als Marketing-Tool 

für Handel und Verlage 

zu platzieren. 

Die Finanzierung für 2020/21 sei 

dank Sponsoren (ein Namenssponsor 

wird noch gesucht) jetzt ebenfalls 

gesichert, auch wegen der Beiträge 

von den Hörbuchverlagen Argon, 

Der Hörverlag/Random House 

Audio, Lübbe Audio (ohne institutionelle 

Mitgliedschaft) und dem Amazon-Downloadportal 

Audible, die 

erstmals als Mitglieder dem Deutschen 

Hörbuchpreis beigetreten 

sind. Da sich aber kleinere Verlage 

die 5000 Euro Jahresbeitrag nicht 

leisten können, wird am 2. August 

(10.00 – 16.30 Uhr) im WDR Funkhaus 

in Köln ein Barcamp stattfinden, 

bei dem u.a. Beteiligungsmöglichkeiten 

geklärt werden sollen. 

Westermann/ Audio Media 

Abschied von der Hörbuchproduktion 

Die Westermann-Gruppe, mit einem 

Umsatz von geschätzt 300 Mio Euro 

(2018) auf Rang 4 im buchreport- 

Ranking „Die 100 größten Buchverlage“, 

hat den Betrieb ihres Münchener 

Hörbuchverlags Audio Media 

zum 1. Juni eingestellt und die Assets 

an den dänischen Verlag Saga 

verkauft, der zu Lindhardt og Ringhof 

unter dem Dach der Egmont- 

Gruppe gehört (s. Interview S. 6). 

Begründet wird der Schritt mit den 

„zunehmend schwierigen Marktbedingungen 

des Hörbuchmarkts“, 

wobei neben „Konzentrationsbewegungen“ 

auch explizit die „stark sinkende 

Nachfrage nach CDs“ angeführt 

wird. Westermann verkauft neben 

dem rund 600 Titel starken Audio-Media-Programm 

auch die Marke 

Audio Media an Saga. Die bei Audio 

Media beschäftigten 10 Mitarbeiter 

werden nicht übernommen. 

Lindhardt Ringhof verstärkt mit der 

Akquise seine Hörbuchaktivitäten: 

Im Februar 2016 wanderte Steinbach 

sprechende Bücher unter das 

Dach der Dänen. Steinbach sprechende 

Bücher wird einen Teil des 

physischen Audio-Media-Verlagsprogramms 

fortführen und ausliefern, 

auch die Novitäten des Herbstprogramms 

2019. 

Foto: WDT/Annika Fusswinkel 

Lübbe Audio/ Sony Music 

Gemeinsamer Vertrieb 

Sony Music übernimmt ab Sommer 2019 für Lübbe Audio den Vertrieb 

im Tonträgerhandel. Sony Music wird demnach komplett für den physischen 

Vertrieb sowie für ausgewählte Programmbereiche des digitalen 

Vertriebs zuständig sein. Zu den erfolgreichsten Veröffentlichungen von 

Lübbe Audio gehören u.a. Hörbücher von Ken Follett, Dan Brown, Jeff 

Kinney, Rebecca Gablé und Sebastian Fitzek sowie Hörspielreihen wie 

„Geisterjäger John Sinclair“. Die „John Sinclair“-Reihe ist auch Teil der 

Zusammenarbeit von Lübbe Audio und Sony Music: Für sie wurde eine 

Koproduktion vereinbart. Seit Juni werden alle Novitäten der Reihe physisch 

und digital von Sony Musics Artist & Label Services vertrieben. 

USM Audio 

Erwachsen 

Der Digitalverlag United Soft Media 

(USM) verlegt in seinem Hörbuchprogramm 

künftig auch Erwachsenentitel. 

USM gehört zur Franckh 

Mediengruppe. Aus den Gruppenverlagen 

Kosmos, Langen Müller, 

Herbig und Nymphenburger speist 

sich auch das erweiterte Programm. 

USM Audio bündelt für die Gruppe 

künftig alle Hörbuchaktivitäten.


Saga, Lindhardt Ringhof 

»Alles sollte immer überall im Handel sein« 

Die Westermann-Gruppe hat den 

Betrieb ihres Münchener Hörbuchlabels 

Audio Media (AM) eingestellt 

und die Assets an den dänischen 

Verlag Saga verkauft, der zu Lindhardt 

og Ringhof unter dem Dach 

der Egmont-Gruppe gehört. Saga- 

Redaktionschefin Thilde Nybro Pfeifer 

im Interview zu Plänen und Konzept 

des Digital-Imprints. 

Was wird aus den AM-Substanzen? 

Unser Plan ist es, alle AM-Titel im 

Verkauf zu halten und die Absatzmöglichkeiten 

zu steigern durch einen 

erweiterten Vertrieb der Hörbücher. 

Die Hörbücher müssen dort 

sein, wo die Kunden sind – und das 

heißt, bei jedem Online-Händler. 

Das starke Programm und das moderne 

Profil des Verlages werden 

wir wie bisher weiterführen. 

Wie funktioniert Ihr Geschäftsmodell? 

Im Digitalbereich gilt, dass alles immer 

überall im Handel sein sollte. 

Das ist der wichtigste Ansatzpunkt, 

und wir sehen gerade interessante 

Entwicklungstendenzen im deutschen 

Markt, sowohl im Streamingbereich 

als auch bei neuen Geschäftsmodellen 

von Storytel bis 

Deezer. Marktführer Audible ist 

nicht mehr allein im Hörbuchbereich. 

Es gibt heute sehr viele größere 

Portale, wo Hörbuchverlage ihre 

Titel vermarkten können, mehr 

Genres, um die Vielfalt in der Backlist 

suchbar zu machen, intelligentere 

Empfehlungsalgorithmen. Das ist 

alles gut für die Vermarktung sowohl 

von Front- als auch Backlist. 

Und im stationären Markt? 

Im haptischen Markt gilt wie zuvor: 

Content is King. Nur der beste Inhalt 

findet einen Weg in die Buchhandlung 

und in die Nebenmärkte. 

Wir werden uns natürlich bemühen, 

das AM-Lizenzprogramm weiterzuführen 

und unseren Lizenzpartner 

zeigen, dass wir auch weiterhin hohe 

Umsätze mit dem AM-Programm 

erzeugen werden. 

Sie wollen das Hörbuch „zum vorgezogenen 

Off-Screen-Unterhaltungsmedium 

des modernen Verbrauchers 

machen“. Was meinen Sie damit? 

Wir lieben alle Buchformate, sind 

aber auf die digitalen Formate spezialisiert. 

Hörbücher spielen eine 

besondere Rolle in den vielen Unterhaltungsangeboten, 

die derzeit für 

die Verbraucher verfügbar sind. 

Wenn Sie ein Hörbuch hören, können 

Sie zugleich andere Dinge tun, 

etwa im Auto zur Arbeit fahren. Es 

ist wie beim traditionellen Lesen 

Kopfkino statt Screen-Time angesagt. 

Wir denken, dass es wichtig ist, 

auch im modernen Leben diese Ruhepole, 

diese Möglichkeiten der Vertiefung 

zu schaffen, und das kann 

das Hörbuch – im Auto, zu Hause, 

ja eigentlich überall. 

Sind weitere Akquisitionen geplant? 

Saga Egmont wird mit dem Kauf des 

Audio Media Verlags mehr als 2500 

deutsche Hörbücher auf dem Markt 

haben. Wir publizieren international 

in mehr als 10 Sprachen und verfolgen 

aufmerksam, wie der Hörbuchmarkt 

sich digital entwickelt – und 

gleichzeitig haptisch abwickelt. Die 

Frage ist, wo und wann die rentable 

Schnittstelle liegt, das weiß wohl noch 

keiner so recht. Alle reden vom Hörbuchwunder, 

aber der Umsatz pro Titel 

wird generell im Markt fallen. Wie 

wird man künftig Neuproduktionen 

auf den Markt bringen können? Wie 

und wann entwickelt und verfeinert 

sich das synthetische Vorlesen? Wird 

Spotify oder Storytel das dominierende 

Outlet für Hörbücher? Vieles ist 

noch komplett offen im digitalen 

Buchmarkt. Nur eins ist sicher: Der 

digitale Buchmarkt wird sich rasant 

entwickeln und verändern. Da muss 

man wach sein und stets die eigenen 

Strategien überprüfen. 

Bastei Lübbe/ Hörbuch Hamburg 

Neue Audiolabels gehen an den Start 

Zwei Neugründungen erweitern das 

Angebot an Hörbüchern: 

■ Lyx, das Romance-Imprint von 

Bastei-Lübbe, bekommt ein eigenes 

Hörbuchlabel. Bei Lyx Audio sollen 

ausgewählte Hörbücher aus dem 

Verlagsprogramm erscheinen. Das 

erste Hörbuchprogramm startet im 

Sommer 2019 mit rund 40 Titeln, 

künftig sollen dann etwa 20 meist 

ungekürzte Hörbücher pro Halbjahr 

erscheinen und auf allen relevanten 

Download- und Streamingplattformen 

verfügbar sein. Ausgewählte 

Titel sollen auch als CD-Ausgaben 

produziert werden. 

■ Unter dem Namen Kids Audio 

startet Hörbuch Hamburg ein neues 

Digital-Imprint, das unter dem Dach 

des Kinder- und Jugendhörbuchlabels 

Silberfisch angesiedelt ist. Bei 

Kids Audo sollen bisher unveröffentlichte 

Stoffe für Kinder zwischen 

2 und 11 Jahren erscheinen. 

Foto: Egmont


Hörbuchmarkt 

Hörbuch als Hoffnungsträger 

im stagnierenden Buchmarkt 

Im stationären Sortiment gehen die Hörbuchumsätze weiter zurück. 

Der digitale Vertriebsweg gewinnt dagegen zunehmend an Relevanz. 

Wichtiger Vertriebsweg: 

Der stationäre Buchhandel 

bleibt für die Hörbuch - 

verlage ein wichtiger 

Kooperationspartner (Foto: 

Hörbuchabteilung bei der 

Mayerschen in Dortmund). 

Der deutsche Hörbuchmarkt wächst, 

allerdings ausschließlich aufgrund 

der steigenden Umsätze im Digitalgeschäft. 

Wie groß das digitale Wachstum 

ist, lässt sich dabei nur schwer beziffern, da 

zuverlässige Angaben zum digitalen Vertrieb 

fehlen. Den Großteil davon machen 

nach wie vor die Hörbuchdownloads aus: 

Die Amazon-Tochter Audible, die den 

Markt mit einem geschätzten Anteil von 

80% beherrscht, gibt keinerlei Zahlen preis. 

Aber auch von Streamingplattformen wie 

Bookbeat, Spotify und Co. sind keine konkreten 

Daten zu bekommen. 

Befragt man jedoch die führenden Hörbuchverlage 

nach ihrem digitalen Geschäft, 

wird immer öfter ein Anteil von etwa 50% am 

Gesamtumsatz genannt – mit wachsender 

Tendenz. Bei der weltgrößten Publikumsverlagsgruppe 

Penguin Random House traut 

Bertelsmann-Buchvorstand Markus Dohle 

dem digitalen Audiobuch zu, „in 5 bis 7 Jahren 

des E-Book einzuholen oder gar zu 

überholen, wie er im Interview im buchreport 

erklärte (buchreport.magazin 4/2019). 

Und das physische Hörbuch? Eine Auswertung 

der Marktdaten von Media Control zu 

den Geschäftsjahren 2018/19 (Januar bis 

Mai) ergeben ein im Vergleich zu den Vorjahren 

nahezu unverändertes Bild eines 

rückläufigen Geschäfts: 

■Nachdem 2018 die Umsätze mit physischen 

Tonträgern über alle Vertriebswege 

um rund 9% zurückgegangen sind, hat sich 

der Trend in den ersten 5 Monaten 2019 

mit –7% gebremst fortgesetzt (wobei Verlage 

anmerken, dass im Handelspanel die für 

Hörbücher relevanten und vergleichsweise 

stabilen Vertriebskanäle in Nebenmärkten 

nicht berücksichtigt sind, wie zum Beispiel 

das Tankstellengeschäft). 

■Der rückläufige Umsatz ist auf geringere 

Nachfrage zurückzuführen: Der Absatz ist 

um 8% gesunken, bei einem leicht angestiegenen 

Durchschnittspreis von 11,74 Euro 

pro Stück (Vorjahreszeitraum: 11,67 Euro). 

■Nimmt man allein den Sortimentsbuchhandel 

in den Fokus, dem mit einem Marktanteil 

von rund 58% wichtigsten Vertriebsweg, 

entspricht die Entwicklung dem 

Gesamtmarkt: Hier schrumpfen die Umsätze 

seit 2018 um 7%. 

■Während im Sortimentsbuchhandel in 

den ersten 5 Monaten des Jahres die übrigen 

Warengruppen zum Teil deutlich ver - 

loren haben, auch Kinder- und Jugendtitel 

(–11%), ist das Sachbuch der große Gewinner 

mit +32% (s. S. 34), durchaus analog zur 

Konjunktur gedruckter Sachbücher. 

Entsprechend der Gesamtmarktentwicklung 

hatten die meisten Hörbuchverlage 

laut Media Control im Jahr 2018 ein- bis 

zweistellige Umsatzrückgänge im physischen 

Geschäft, mit Ausnahme von Hörbuch 

Hamburg. Der zum Bonnier-Konzern 

gehörende Verlag konnte wie in den Vorjah- 

Fotos: buchreport; HHV/Ana Santl


Hörbuch 

9 

ren erneut zulegen und ein deutlich zweistelliges 

Umsatzplus einfahren. 

Die Random House-Gruppe ist mit 

ihren Hörbuchverlagen – darunter der Hörverlag 

als umsatzstärkstes Label – nach wie 

vor unumstrittener Marktführer und hatte 

2018 im physischen Geschäft nur geringe 

Einbußen. Der im vergangenen Jahr übernommene 

Audio Verlag hat als einziges 

RH-Audiolabel sogar ein kleines Plus erzielen 

können. 

»CD-Geschäft nur leicht rückgängig« 

Bei den Hörbuchverlagen in Deutschland 

fallen die Einschätzungen zur weiteren 

Marktentwicklung fast ausnahmslos optimistisch 

aus. Und ungeachtet des zunehmend 

wachsenden Digitalvertriebs weisen 

die Verlage auch auf die weiterhin große 

Bedeutung der physischen Hörbücher und 

Hörspiele auf CD hin: 

■Robert Wildgruber, Verlagsleiter von Random 

House Audio, cbj audio und Der Hörverlag, 

erklärt übereinstimmend mit den 

Media-Control-Zahlen, dass man trotz der 

Zuwächse im Digitalgeschäft – vor allem 

mit Downloads – lediglich einen „moderaten“ 

Rückgang der CD-Verkäufe verzeichne. 

■Lübbe Audio verdankt sein Wachstum 

laut Leiter Marc Sieper zwar vornehmlich 

dem Digitalgeschäft, das 2018 eine „unglaublich 

positive Entwicklung“ erfahren 

habe, die aber kaum zulasten des physischen 

Geschäfts gehe, „das nur einen leichten 

Rückgang“ zeige. 

■Hörbuch-Hamburg-Geschäftsführer Johannes 

Stricker sieht ebenfalls das große Poten - 

zial fürs digitale Hörbuch angesichts jährlich 

zweistelliger Wachstumsraten, zeigt sich 

gleichzeitig aber überzeugt, dass auch das 

physische Hörbuch in Zukunft eine Rolle 

spielen werde, denn die typischen Kunden 

des stationären Buchhandels seien Vielhörer 

und -käufer. 

■Auch Theresia Singer, Geschäftsführerin 

des Kölner Hörbuchverlags Headroom, 

schätzt die aktuelle Marktentwicklung in 

der Warengruppe Hörbuch „sehr positiv“ 

ein: „Wir verzeichnen eine Steigerung des 

Umsatzes nicht nur im digitalen Bereich, 

sondern erstaunlicherweise auch im traditionellen, 

sprich CD-Vertrieb.“ 

Allerdings gibt es auch Gegenbeispiele: 

Die Westermann-Gruppe etwa hat kürzlich 

ihr Hörbuchlabel Audio Media eingestellt 

Zur Diskussion: Streaming 

Hörbuch Hamburg-Geschäftsführer 

Johannes Stricker sieht 

das Streaming als Vertriebsmodell 

für Hörbücher kritisch. 

In einem Gastbeitrag formuliert 

er seine Einwände: 

„Bei Flatrate/Streaming muss 

man generell zwischen zwei 

Modellen unterscheiden: 

■ Modelle, die nach sogenannter 

„Fixed Fee Basis“ 

(oder „Net Price Model“) die 

Urheber und Verlage vergüten Johannes Stricker 

(z.B. BookBeat und Nextory) 

■ Modelle, die nach dem sogenannten „Pool Model“ (oder „Revenue 

Share Model“) abrechnen (Spotify, Napster, Deezer usw.). 

Bei der-Fixed-Fee Basis bestimmt der Verlag den Preis bzw. den 

Erlös des Hörbuchs, während bei den Pool-basiert abrechnenden 

Diensten der Verlag keinerlei Einflussmöglichkeit auf den Erlös hat. 

Hier werden Front- wie Backlist, Spitzentitel oder Sleeper über 

einen Kamm geschert und es ist immer unklar, was am Ende für 

die Produzenten und Urheber nach Abzug der Margen für die Plattformkonzerne 

und den Vertrieb übrig bleibt. 

Für den Service ist dieses Modell natürlich risikolos. Ob der 

Hörer nun ein einziges Hörbuch hört oder drei – der Anbieter 

behält seine fixen Share, die Verlage erhalten im letzteren Fall dann 

aber nur noch ein Drittel der Einkünfte. 

Darüber hinaus bedeuten „All you can hear“-Modelle à la 

Spotify mittelfristig eine Verringerung des Umsatzes. Kurzfristig 

gewinnt man zwar neue, vor allem jüngere und musiknahe Hörer, 

mittelfristig wird man diese Hörer aber nicht davon überzeugen können, 

zu wechseln und für ein ähnliches Angebot mehr zu bezahlen. 

Hörbücher sind in der Produktion wesentlich teurer als E-Books 

Wir werden zwar viele neue, vor allem musiknahe Hörer durch 

Streaming-Angebote bei Spotify und Napster gewinnen können, 

diese werden aber dauerhaft nicht bereit sein, einen angemessenen 

Preis für unsere Produktionen zu zahlen. 

Und Hörbücher zu machen hat nun mal seinen Preis. Es ist 

wesentlich teurer und aufwendiger, ein Audiobook zu produzieren 

als ein E-Book herzustellen. 

Am Ende haben Angebote, bei denen nur Centbeträge bei den 

Urhebern und Produzenten landen, einen negativen Einfluss auf 

den Branchenumsatz und damit letztlich auf die Qualität und die 

Vielfalt der Inhalte und Geschichten. 

Deshalb stehe ich – bei allen Vorteilen hinsichtlich der Gewinnung 

neuer Hörer, die Hörbuchangebote bei Musikportalen wie Spotify 

und Napster bieten mögen – diesen auf Pool-Basis abrechnenden 

Streamingportalen sehr kritisch gegenüber. Wohl wissend, dass am 

Ende der Kunde entscheidet, was für ihn das beste Angebot ist.“


Blick in die Zukunft: 

Einigkeit herrscht unter 

Hörbuchverlagen darin, 

dass der Digitalvertrieb 

künftig weiter an Relevanz 

gewinnen wird (Foto v.o.: 

Marc Sieper, Kilian Kissling, 

Gabriele Swiderski). 

und dies vor allem mit der „stark sinkenden 

Nachfrage nach CDs“ begründet. 

Wie sich physische Hörbücher auf CD 

weiterentwickeln werden, soll eine Marktforschungsstudie 

zeigen, die zurzeit die IG 

Hörbuch in Kooperation mit dem Börsenverein 

erarbeitet. 

Wie gehen Verlage mit Streaming um? 

Zukünftig dürfte vor allem das digitale 

Audiogeschäft weiter an Schwung gewinnen: 

Aktuell erwirtschaften die Verlage den überwiegenden 

Teil ihres Digitalumsatzes mit 

dem Downloadgeschäft, wobei der Anteil am 

Gesamtumsatz laut Hörbuch-Hamburg- 

Chef Stricker mittlerweile „mindestens 50%“ 

ausmacht – ein Wert, der mit kleineren Abweichungen 

nach oben und unten auch von 

anderen Hörbuchverlagen bestätigt wird. 

Allerdings gewinnt das Streaming zunehmend 

an Relevanz, vor allem vor dem 

Hintergrund, dass in diesem Jahr neue 

Streamingportale wie Nextory und Storytel 

in den deutschen Markt einsteigen (s. S. 12). 

Dabei gehen die Verlage sehr unterschiedlich 

mit dem Thema „Streaming“ um: 

■Der Argon Verlag ist mit seinem Sor - 

timent seit 2012 im Streaming verfügbar. 

„Allerdings erscheinen unsere meisten Hör - 

bücher dort zeitversetzt, wenn sie im Buchhandel 

nicht mehr nachbestellt werden“, 

erklärt Geschäftsführer Kilian Kissling. 

■Bei den Hörbuchverlagen von Random 

House verfolgt man die Entwicklung beim 

Streaming laut Robert Wildgruber „besonnen“ 

weiter. Man beobachte und analysiere 

„sehr genau“ und denke über weitere Testläufe 

mit ausgewählten Titeln nach. „Nach 

wie vor sehen wir Streaming aber als vorrangig 

für den Musikvertrieb entwickeltes 

Modell – noch nicht optimal auf das Hörbuch 

angepasst, was Nachhaltigkeit und 

Erlöse betrifft“, fällt Wildgrubers Fazit 

jedoch eher kritisch aus. 

■Lübbe Audio zählt dagegen zu den Hörbuchverlagen, 

die sich früh dem Streaming 

geöffnet haben und ihre Produktionen bereits 

seit 2007 bei den Musik-Streamingdiensten 

anbieten. Von „ununterbrochen 

guten Erfahrungen“ berichtet Marc Sieper: 

„Wir erreichen immer noch neue Zielgruppen 

und auch die Erlössituation empfinden 

wir längst nicht so dramatisch wie häufig zitiert.“ 

Zum Teil verdiene Lübbe Audio im 

Streaming sogar mehr als über die klassischen 

Absatzkanäle, auch kannibalisiere 

Streaming nach wie vor „nur in ganz geringem 

Maß“ andere Erlösmodelle. 

■Der Hörbuchverlag Jumbo bietet etwa 

90% seiner Titel im Download und Streaming 

an. „Gleichzeitig arbeiten wir aber 

weiterhin eng mit dem Buchhandel zusammen, 

den wir als Partner sehr schätzen“, 

sagt Geschäftsführerin Gabriele Swiderski. 

Die Download- und Streaming-Quote über 

alle Jumbo-Label und Altersgruppen hinweg 

liege nur bei 15%, weil im Kinder bereich der 

digitale Vertriebsweg eine geringere Rolle 

spiele. 

■Headroom-Geschäftsführerin Theresia 

Singer, deren Audiolabel ebenfalls den 

Schwerpunkt bei Hörbüchern für Kinder 

setzt, spürt schon auch einen digitalen Zug. 

Zwar entwickelten sich die Umsätze 

zugunsten des digitalen Marktes „nicht so 

rasant wie in anderen Bereichen“, dennoch 

spüre man aber sehr deutlich den Trend 

zum digitalen Vertrieb. So habe man noch 

bis vor 3 Jahren im verlagseigenen Online- 

Shop zu 80% CDs verkauft und nur 20% 

digitalen Content. In diesem Jahr habe sich 

dieser Anteil komplett gedreht. Dennoch ist 

Singer beim Thema Streaming ebenfalls 

zurückhaltend und testet zunächst nur mit 

einigen Kinderhörbüchern. 

■Die Einschätzung von Audiobuch-Vertriebsleiter 

Maik Reumann zum Digitalgeschäft 

fällt ambivalent aus: „Einserseits 

wächst der digitale Markt ständig, was für 

erfreuliche Umsätze sorgt. Andererseits 

fallen die Erlöse pro Hörbuch deutlich niedriger 

als bei den CDs aus.“ Hintergrund sei 

der starke Wettbewerb von einigen wenigen 

Plattformen, der „auf dem Rücken der 

Hörbuchverlage“ ausgetragen werde. Ein 

großer Musikstreamingdienst, der auch 

Hörbücher anbiete, habe im vergangenen 

Jahr seine Erlösbeteiligung deutlich verringert, 

berichtet Reumann. „Das schmerzt, 

zumal ja auch noch die Vertriebsprovisionen 

der Aggregatoren hinzukommen.“ 

■Der Aufbau Verlag unterscheidet laut 

Oliver Pux, Leiter Digital, „sehr genau“, in 

welchen Audioformaten er seine Stoffe anbietet. 

Da die Musikindustrie 2018 erstmals 

mehr Umsatz mit Download und Streaming 

als mit physischen Produkten erzielt 

habe, sei es aber wichtig, als Verlag auch 

diese Portale mit Content zu bedienen. 

Till Spielmann spielmann@buchreport.de 

Fotos: Andreas Biesenbach; Argon Verlag, prviat

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Streaming 

Wie Schwedens Audioexperten 

den Markt besetzen wollen 

Zuerst die Bonnier-Tochter Bookbeat und jetzt auch Nextory und Storytel: 

Schwedens Streaminganbieter sehen im deutschen Markt großes Potenzial. 

um sich rechtzeitig ihr Stück vom noch kleinen 

Streamingkuchen zu sichern: 

■Nextory bietet unbegrenzten Zugriff auf 

250.000 Hörbücher und E-Books über mehrere 

Abo-Modelle an. Eine der Hauptzielgruppen 

sind Familien (s. Kasten auf S. 13). 

■Storytel setzt bei seiner Flatrate für 14,90 

Euro pro Monat schwerpunktmäßig auf Hörbücher, 

wird aber auch E-Books anbieten. 

Boom dank Smartphone: 

Ein Großteil der Hörbuchstreamingkunden 

sind 

Frauen. Ihr Anteil liegt bei 

etwa 70%, berichten die 

Anbieter. Der weltweite 

Audioboom und der damit 

verbundene Erfolg von 

Streaminganbietern ist eng 

mit der technischen Entwicklung 

verbunden. 

Smartphone und Tablet 

ermöglichen den einfachen 

Zugriff auf die Inhalte – 

gern von unterwegs aus. 

Im Jahr 2019 werden wir mit Bookbeat 

den Kampf um die deutschen Hörbuchkunden 

aufnehmen“, hat Bonniers Buchchef 

Håkan Rudels am Jahresanfang angekündigt 

und dem auch gleich Taten folgen 

lassen: „Unser schwedisches Mutterhaus 

Bonnier hat auch in diesem Jahr ein nochmals 

deutlich erhöhtes Marketingbudget 

zur Verfügung gestellt, um das Wachstum 

weiter zu befördern – weil man auch dort 

sieht, dass Deutschland für das Hörbuchstreaming 

ein extrem interessanter Markt 

ist, der ein großes Potenzial hat“, berichtet 

Kathrin Rüstig, die das Deutschlandgeschäft 

von Bookbeat leitet. 

2019 ist auch das Jahr, in dem der 2017 

in Deutschland gestartete Hörbuchstreamingdienst 

wohlbekannte Konkurrenz bekommt, 

gegen die er sich künftig auch hierzulande 

behaupten muss: Die beiden 

schwedischen Wettbewerber Nextory und 

Storytel haben im Frühjahr ihre Dienste 

ebenfalls auf den deutschen Markt gebracht, 

Expandierendes Schweden-Trio 

In ihrem schwedischen Heimatmarkt sind 

die Kräfteverhältnisse klar verteilt: Storytel 

kommt dort auf einen Marktanteil auf 

geschätzt 70%, Bookbeat und Nextory dürften 

sich dahinter einen Kampf um Platz 2 

liefern. Nachdem das Streaming bei den 

digitalaffinen Schweden auf besonders 

fruchtbaren Boden gefallen ist – die Audiobuch-Abos 

tragen aktuell stolze 14% zum 

gesamten Buchumsatz bei –, forcieren alle 

drei Anbieter die internationale Expansion: 

■Storytel, 2005 gegründet, ist aktuell in 17 

Ländern aktiv. Innerhalb eines guten Jahres 

sind 7 Märkte hinzugekommen, zuletzt 

Deutschland Mitte Juni. Mit Brasilien steht 

in diesem Jahr noch ein weiterer Marktstart 

an. Der Großteil des Geschäfts entfällt jedoch 

weiterhin auf die nordeuropäischen 

Länder. Im 1. Quartal 2019 zählte Storytel 

allein in seinem Heimatmarkt Schweden 

(etwa 10 Mio Einwohner) 363.200 Abonnenten. 

Weltweit sind es 834.300. 

■Nextory ist aktuell in Schweden, Finnland 

und in Deutschland aktiv, wo man sich 

Libreka als Partner ins Boot geholt hat. 

Angekündigt ist der Launch in Dänemark. 

Bookbeat strebt für 2019 ein Umsatzplus 

von 100% auf mehr als 30 Mio Euro an. 

Kürzlich hat der Streamingdienst seine Präsenz 

in einer konzertierten Aktion auf 28 

Foto: 123rf.comprofile-maridav


Hörbuch 

13 

Länder hochgeschraubt: Der Service wurde in 

24 europäischen Ländern neu verfügbar gemacht, 

wobei es der Bonnier-Tochter – anders 

als in Deutschland – erst einmal darum geht, 

mit geringen Mitteln Präsenz zu zeigen, Potenziale 

auszuloten und dann bei Bedarf individuelle 

Länderangebote aufzubauen: 

■Die meisten neuen Ländershops sind englischsprachig 

und speisen sich aus einem 

Titelpool von 50.000 vorwiegend englischsprachigen 

Hörbüchern und E-Books. 

■In manchen Ländern wird der Katalog um 

„mehrere Tausend Hörbücher in der jeweiligen 

Landessprache“ ergänzt. 

■Die neuen Länderportale werden von der 

Zentrale in Schweden aus betreut. 

■Die Übersetzung in die jeweilige Landessprache 

und der Aufbau lokaler Teams werden 

an die Nachfrage und das Potenzial des 

jeweiligen Marktes gekoppelt. 

„Wir glauben, dass das Hörbuch eines der 

am schnellsten wachsenden digitalen Medien 

in Europa werden kann. Sobald dieses 

Medium in einem Markt Fuß fasst, möchten 

wir schon vor Ort und bereit sein, das dortige 

Potenzial zu realisieren, um so der führende 

Streamingservice für Hörbücher in ganz 

Europa zu werden“, gibt Bookbeat-CEO 

Niclas Sandin die Marschrichtung vor. 

Aufeinandertreffen in Deutschland 

Deutschland spielt in den Expansionsplänen 

der schwedischen Flatrate-Anbieter 

eine wichtige Rolle: einer der führenden 

Buchmärkte weltweit, lange Hörbuchtradition 

mit großem Titelangebot, bis auf Audible 

keine konkurrierenden Hörbuchstreamingdienste. 

Im E-Book-Bereich sieht die 

Lage u.a. mit Skoobe und Legimi anders 

aus, weshalb Bookbeat sich in Deutschland 

auf Hörbücher beschränkt. 

Mit dem Markteintritt von Storytel und 

Nextory dürfte das wachsende Digitalgeschäft 

weiter an Dynamik gewinnen. Anders 

als in der Musikindustrie, wo das Streaming 

längst eine herausragende Stellung 

hat, erwirtschaften die Hörbuchverlage den 

überwiegenden Teil ihres Digitalumsatzes 

im Downloadgeschäft; das Streaming beginnt 

erst, sich zu etablieren. 

„In einem so stark wachsenden Bereich 

wie dem digitalen Hörbuchmarkt ist durchaus 

Platz für mehrere Player. Gerade ein 

neu entstehendes Feld wie Hörbuchstreaming 

kann von der Aktivität mehrerer Anbieter 

profitieren und dadurch schneller vorankommen“, 

sagt Kathrin Rüstig von Bookbeat. 

Ähnlich reagiert auch Storytel-Gründer 

und -CEO Jonas Tellander auf die Frage, 

wie hart der schwedische Kampf um die 

deutschen Hörbuchkunden werden wird (s. 

auch Interview auf S. 14). Er setzt, wie Nextory, 

darauf, neue Leser- und Hörergruppen 

zu erschließen. Gelingen soll das mit flexiblen 

Abo-Modellen, wie sie die Kunden von 

Netflix und Co. kennen: kostenlose Probezeit, 

monatlich kündbar – die neuen digitalen 

Abo-Modelle haben wenig mit dem traditionellen 

Dauerbezug von Medien zu tun. 

Eine unkomplizierte An- und Abmeldung 

vom Angebot gibt es auch bei Audible, 

allerdings unterscheidet sich das Angebot 

recht deutlich von den anderen: Amazons 

Hörbuchtochter setzt neben den klassischen 

Verlagstiteln verstärkt auf Eigenproduktionen 

(oft ungekürzte Lesungen erfolgreicher 

Titel). Das Abo umfasst für 9,95 

Euro im Monat ein Hörbuch und unbegrenzt 

Audible Original Podcasts. 

Neues Modell für deutsche Vielhörer 

Bei den schwedischen Anbietern, die auf 

wesentlich umfangreichere Flatrates setzen, 

liegt der Erfahrungsvorteil vorerst bei Bookbeat. 

Genaue Zahlen für den deutschen 

Markt will das Unternehmen nicht herausgeben, 

lässt aber wissen, dass man mit der 

Entwicklung sehr zufrieden sei und starkes 

Wachstum verzeichne. 

Dennoch musste das Angebot angepasst 

werden. Zunächst mit dem gleichen „Unlimited-Modell“ 

gestartet wie in Schweden, 

ist Bookbeat hierzulande mittlerweile auf 

ein zweistufiges Modell umgeschwenkt: 

■Das Standard-Abo (14,90 Euro/Monat) erlaubt 

30 Stunden Hören im Monat. 

■Das Premium-Abo (19,90 Euro/Monat) 

erlaubt unbegrenzten Zugang. 

■Zum Premium-Abo können per Familien- 

Abo weitere Accounts hinzugefügt werden. 

Grund für die Umstellung war, dass die 

Deutschen den Service intensiver nutzen 

als die Schweden: Sie kommen im Schnitt 

auf 28 Hörstunden im Monat (etwa 5 bis 6 

Hörbücher). Damit sich das Angebot noch 

lohnt, musste Bookbeat gegensteuern – wie 

beispielsweise auch schon die US-amerikanische 

E-Book-Flatrate Scribd, die die viellesenden 

Romance-Fans nicht einkalkuliert 

hatte. „Ein kleinerer, aber sehr aktiver Teil 

Abo-Modelle 

von Nextory 

▪ Das Abo-Modell „Silber“ 

kostet 13,99 Euro 

monatlich, das Modell 

„Gold“ 16,99 Euro. 

▪ Für Familien gibt es 

drei verschiedene Abo- 

Modelle von 2 bis 4 Nutzern 

ab 19,99 Euro 

monatlich. 

▪ Vor Abo-Abschluss 

kann Nextory 14 Tage 

lang kostenlos getestet 

werden. 

▪ Der Service kann auf 

Mobiltelefonen und Tablets 

genutzt werden.


Lizenzmodell 

von Bookbeat 

Bookbeat zahlt einen 

festen Betrag pro gehörtem 

Hörbuch. 

Grundsätzlich orientiert 

sich dieser Betrag dabei 

am digitalen Listenpreis 

und an der Laufzeit des 

Titels. Am Ende einer 

Abrechnungsperiode 

werden alle Hörvorgänge 

für dieses Hörbuch 

(also auch jene von 

Kunden, die nur einen 

Teil des Hörbuchs gehört 

und dann abgebrochen 

haben) zusammengezählt 

und zu vollen 

Hörbüchern aufaddiert, 

die dann komplett 

vergütet werden. 

unserer Nutzer hört extrem viel. Anders als 

Musikstreamingdienste tragen wir mit unserem 

fixen Erlösmodell das volle finanzielle 

Risiko durch die festen Lizenzzahlungen 

pro Hörbuch an die Verlage“, erläutert Rüstig 

(mehr zum Lizenzmodell s. Kasten). Für 

das Gros der Kunden reiche aber das Standard-Abo 

mit maximal 30 Hörstunden aus. 

Lizenzen: Verlagsbedenken abbauen 

Mitunter schwierig ist für die Streaminganbieter 

der Aufbau eines umfangreichen 

Katalogs, weil einige Verlage skeptisch sind, 

ob Streaming eine sinnvolle Verlängerung 

der Wertschöpfungskette darstellt. Aktuell 

streitet etwa Storytel in Schweden mit Bonnier 

über die Vertragskonditionen. Man sei 

weiterhin im Gespräch, versichert Storytel- 

CEO Jonas Tellander auf Nachfrage, Novitäten 

gibt Bonnier vorerst aber dennoch nicht 

für den Streamingdienst frei. 

Bei Nextory sei man offen für alle Arten 

von Lizenzen sagt Country Manager Frank 

Ladd. „Unsere Grundhaltung ist jedoch, 

dass Verlage und Autoren im Voraus wissen 

sollten, wie viel sie bekommen werden. 

Deshalb arbeiten wir vorzugsweise mit 

einer Vergütung pro gelesenem Buch.“ 

Dieses Modell bevorzugt auch Bookbeat 

– auch, weil es Vorbehalte und Unsicherheiten 

von Verlagen abbaue. Rüstig zu den Perspektiven 

des Hörbuchstreamings: „Wir 

wollen mehr Menschen fürs Hörbuch 

gewinnen und so auch das Wachstum des 

digitalen Hörbuchmarkts weiter vorantreiben. 

Mein persönlicher Wunsch ist eine 

Fortführung dessen, was wir aktuell in 

Ansätzen schon sehen: dass zunehmend 

mehr Verlage ihre Hörbücher fürs Streaming 

freigeben, denn Titelvielfalt ist das, 

was der Kunde sucht und erwartet.“ 

Lena Scherer scherer@buchreport.de 

»Zentral ist die bestmögliche Kuratierung« 

CEO Jonas Tellander über den Marktstart von Storytel in Deutschland 

Wieso ist der deutsche Markt für 

Sie interessant? 

Wir sind jetzt seit mehr als zehn 

Jahren im schwedischen Markt 

aktiv und haben dort ein gut 

funktionierendes Angebot etabliert, 

das wir natürlich auch auf 

andere Länder übertragen wollen. 

Der deutsche Publikumsbuchmarkt 

ist weiterhin sehr 

stark von physischen Produkten geprägt, wird aber zunehmend 

digitaler und hat großes Potenzial. Wir wollen 

hier zur weiteren Digitalisierung beitragen – so wie wir 

es auch in Schweden getan haben. 

Sie bieten zwei Buchformate an. Welchem trauen Sie 

mehr zu: dem E-Book oder dem Hörbuch? 

Wir starten in Deutschland im Rahmen eines Softlaunchs 

zunächst mit Hörbüchern, schrittweise kommen 

dann auch E-Books hinzu, die traditionell mit zu 

unserem Angebot gehören. In unseren Kernmärkten sehen 

wir aber, dass das Hörbuch das bevorzugte Format 

ist: Mehr als 90% der Nutzung entfallen auf unsere 

Audioinhalte. Insofern ist für uns ein starkes, kuratiertes 

Hörbuchangebot essenziell. Wir arbeiten hier ähnlich 

wie HBO oder Netflix: weniger Masse, aber dafür 

eine sehr gute Auswahl. 

Deutsche Verlage waren mit Titellizenzen für Flatrates 

bislang eher zurückhaltend. Wie überzeugen Sie sie? 

Ich glaube, es geht weniger um Überzeugungsarbeit als 

darum, überzeugende Angebote für ein Mehr an Verkäufen 

zu machen. Der schwedische Buchmarkt beispielsweise 

wächst, und dazu tragen Streamingangebote 

bei. Sie bedienen ein neues Nutzungsszenario, das es so 

vorher nicht gab, und sie legen stärker zu, als die physischen 

Verkäufe zurückgehen. 

In Schweden streiten Sie mit Bonnier über Konditionen. 

Wir haben Vereinbarungen mit etwa 700 Verlagen weltweit 

geschlossen. Die alte Bonnier-Vereinbarung stammt 

aus unserer Anfangszeit und seitdem hat sich der Markt 

weiterentwickelt. Bonnier hat sich dazu entschieden, 

vorerst keine Novitäten mehr bei uns einzuspeisen, aber 

wir führen weiterhin die Backlist. Und natürlich sprechen 

wir weiterhin miteinander, weil Bonnier ein wichtiger 

Player ist. 

Ist der deutsche Markt groß genug für mehrere Hörbuchstreaminganbieter? 

Der deutsche Hörbuchstreamingmarkt ist noch sehr 

klein, es gibt also auch noch sehr viel Platz für Wachstum 

und Anbieter. Wir müssen jetzt einen sehr guten 

Job machen, um unseren Service bekannt und beliebt zu 

machen. Zentral ist hier für uns die bestmögliche Kuratierung 

der Inhalte. 

Foto: Åsa Liffner

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Maritim 

»Als Verleger könnte ich 

auf die CD gern verzichten« 

Sebastian Pobot ist Geschäftsführer des Hörspiellabels Maritim. 

Im Interview erklärt er, warum er beim Hörspiel auf Streaming setzt. 

Vor fünf Jahren hat der Musik- und 

Hörspielproduzent Sebastian Pobot 

das Hörspiellabel Maritim übernommen, 

neben Hörspielmarktführer Europa 

(heute Sony Music) und Karussell (Universal 

Music) eine der bekanntesten Marken 

aus der Hochzeit der Hörspielkassetten in 

den 70er-/80er-Jahren. 

Sie sind Jahrgang 1973, also groß geworden 

mit Hörspielen auf Kassetten? 

Ganz genau, „Die drei ???“ und „TKKG“ 

haben mich gewissermaßen großgezogen. 

Ich war schon immer sehr audioaffin, habe 

mein Leben lang Musik und Hörspiele gehört. 

Als Kind habe ich mir im Bücherbus 

Hörspiele ausgeliehen und einige Folgen 

Hunderte Male gehört. 

Gab diese Prägung auch den Ausschlag zur 

Übernahme des Hörspiel-Labels Maritim? 

Nein, der berufliche Brückenschlag war 

eher Zufall. Beim Kauf von Maritim kam 

mir natürlich zugute, dass ich mit dem Medium 

vertraut war und die Bedeutung des 

Katalogs einschätzen konnte. 

»Das Digitale kommt mir zupass, weil Down - 

load und Streaming für ein Label deutlich leichter 

zu handhaben sind als physische Tonträger.« 

Gab es noch weitere Interessenten für Maritim? 

Es gab etliche, denen Maritim angeboten 

wurde. Darunter waren auch einige Major- 

Labels, die damals aber alle abgelehnt und 

das Potenzial meines Erachtens nicht erkannt 

haben. 

Warum sehen Sie Potenzial für Hörspiele? 

Das liegt vor allem am Streamingvertrieb. 

Noch bis vor wenigen Jahren hatten die großen 

Plattenkonzerne ihre Probleme mit 

Streaming, weil die Angst akut war, dass 

dadurch ihre physischen Verkaufszahlen 

torpediert werden. Deswegen haben sie 

großartige Serien wie „TKKG“ oder „Die 

drei ???“ erst relativ spät fürs Streaming 

freigegeben. Bis heute gibt es bei der Verwertung 

der „Die drei ???“-Folgen eine zeitliche 

Verschiebung: Erst kommen Down - 

load und CD, danach werden die Folgen im 

Streaming verfügbar. 

Den Maritim-Katalog hätten die Majors ja 

auch physisch vermarkten können … 

Als ich 2015 Maritim gekauft hatte, war der 

Boom bei Hörbüchern und Hörspielen aber 

noch nicht in der Form erkennbar, wie es 

jetzt durch das Aufkommen des Streamings 

der Fall ist. Uns spielt dagegen der 

Streamingvertrieb sehr in die Karten. Es 

kommt mir zupass, weil Download und 

Streaming für ein Label deutlich leichter zu 

handhaben sind als physische Tonträger: 

Bei CDs benötigt man große Lagerflächen, 

man muss im Voraus ins Risiko gehen, die 

Pressung bezahlen, die GEMA-Beiträge 

vorausschicken und auch beim Timing 

werden viel größere Vorläufe benötigt. Der 

digitale Vertriebsweg erlaubt mir, ganze 

Kataloge innerhalb von wenigen Wochen zu 

veröffentlichen, was früher mit CDs nicht 

möglich gewesen wäre – allein schon vom 

Kostenaufwand her nicht. 

Sie haben das Hörspiel mal als „digitale Variante 

des Fortsetzungsromans“ bezeichnet. 

Was meinen Sie damit? 

Als Hörspiel-Label habe ich die Möglichkeit, 

in kurzen Abständen eine neue Folge einer 

Serie zu veröffentlichen, ich habe wesentlich 

niedrigere Produktionskosten und gebe 

mit jeder neuen Veröffentlichung Impulse 

für den Back-Katalog – deswegen ist der 

digitale Vertrieb so interessant.


Hörbuch 

17 

Foto: Martin Nink 

Klingt ein bisschen nach dem Netflix-Effekt, 

wo beim Video-Streaming immer gleich das 

nächste passende Angebot aufpoppt. Die 

Buchbranche sieht diese Art der Bindung ja 

als große Medienkonkurrenz. Können Hörspiele 

hier etwas entgegensetzen? 

Natürlich wäre es vermessen, sich mit 

einem so finanzstarken Unternehmen wie 

Netflix zu vergleichen. Aber der Effekt, dass 

Leute wieder mit interessanten Stoffen 

begeistert werden können, schlägt sich tatsächlich 

auch im Hörspielbereich nieder. 

Das Hörspiel hat sogar den Vorteil, dass es 

nebenbei konsumiert werden kann, etwa 

beim Aufräumen, Bügeln, Auto fahren und 

im Zug, und zwar mobil und offline. Insofern 

ist es sogar fast ein kleiner Wettbewerbsvorteil 

gegenüber Videostreaming- 

Angeboten. 

Maritim-Hörspiele haben die Kindheit und 

Jugend der heute um die 40-Jährigen geprägt. 

Überwiegen unter Ihren Kunden die 

erwachsenen Nostalgiker? 

Absolut. Man denkt bei Hörspielen ja meistens 

an Unterhaltung für Kinder, aber in 

Deutschland ist es überhaupt nicht so: Wir, 

die Kinder aus den 70er- und 80er-Jahren, 

sind erwachsen geworden und hängen immer 

noch sehr an diesem Medium. Deswegen 

ist meine Kernzielgruppe zwischen 30 

und 50 Jahre alt. 

Machen Sie sich auch Gedanken, wie Sie eine 

jüngere Zielgruppe erreichen können? 

Die jüngere Zielgruppe trifft man vor allem 

auf den Social-Media-Portalen, und Maritim 

ist ja auch auf Youtube sehr aktiv: Wir sind 

das erste Label, das wöchentlich eine Hörspielfolge 

kostenlos zur Probe online stellt – 

als Appetitanreger für die jeweiligen Serien. 

Wir konnten innerhalb von einem Jahr 

25.000 Abonnenten generieren – das sind 

in der Mehrheit jüngere Leute. 

Sie machen 90% Ihrer Umsätze im digitalen 

Geschäft mit Download- und Streamingerlösen. 

Warum ist dieser Anteil so hoch? 

Weil ich an den digitalen Markt zu einem 

relativ frühen Zeitpunkt geglaubt habe. Wir 

waren das erste Hörspiel-Label, das den 

kompletten Katalog fürs Streaming geöffnet 

hat. Wir haben auch nie Windowing betrieben, 

also kein Verschieben der zeitlichen 

Veröffentlichung. So kommen wir auf 2 Mio 

Streams unserer Hörspiele pro Tag, Tendenz 

steigend. 

Was sind für Sie die wichtigsten Portale? 

Sebastian Pobot 

ist Musik- und Hörspielproduzent, Komponist und Verleger. 1973 geboren, 

absolvierte er zunächst eine kirchenmusikalische Ausbildung, 

gefolgt vom Studium zum Toningenieur. 1994 gründete Pobot seine 

eigene Musikproduktionsfirma, den Pobot Musikverlag. Für Sendeanstalten 

wie ARD, ZDF, Arte oder MDR produziert er Soundtracks und 

Titelmelodien. Für seine Produktionen erhielt er neben der Goldenen 

Stimmgabel bereits die Silberne Palme in Cannes. 

2014 kaufte Pobot den traditionsreichen Maritim-Verlag und digitalisierte 

dessen vollständigen Katalog, den er mit seinen eigenen Copyrights 

– z.B. „Captain Future“, „Batman“ und „Star Trek“ – zum nach 

eigenen Angaben größten unabhängigen Hörspielkatalog in Deutschland 

fusionierte, mit einer insgesamt fünfstelligen Titelzahl. Als Maritim-Geschäftsführer 

will Pobot den Maritim-Katalog durch Zukäufe 

und Lizenzierungen stetig erweitern. Er digitalisiert bekannte Hörspielklassiker, 

um diese als Download oder Stream anzubieten. 

An erster Stelle Spotify, aber Apple Music 

wird immer wichtiger. Deezer ist im Hörspielbereich 

ebenfalls recht aktiv, auch bei 

Napster und Amazon sind wir vertreten. 

Damit man mal eine Vorstellung bekommt 

von der Größenordnung: Was bringen 2 Mio 

Streams im Schnitt an Einnahmen? 

Das kann sich jeder selbst ausrechnen. 

Das scheint aber selbst für Verlage nicht 

leicht zu kalkulieren sein, da die Abrechnungen 

sehr unübersichtlich sind …


Digitales Arbeiten: 

Tablet, Notebook, Lautsprecher 

(die spacige 

weiße Kugel) und als Reminiszenz 

an die physischen 

Tonträger ein paar CDs – 

ein Grund dafür, warum 

der Schreibtisch von 

Sebastian Pobot in 

München einen so aufgeräumten 

Eindruck macht, 

liegt auch daran, dass er 

an diesem eher weniger 

Zeit verbringt, weil er 

geschäftlich meist unterwegs 

ist. 

Es ist ein bald fünfstelliger, noch vierstelliger 

Umsatz. Davon gehen natürlich Kosten 

ab für die diversen Lizenzpartner sowie für 

die Produktion. 

Lohnt sich Streaming nur, wenn man eine 

entsprechende Masse an Titeln einspeist? 

Das ist genau das Problem. Deswegen beschweren 

sich auch viele Künstler übers 

Streaming. In der Tat lohnt es sich nur, 

wenn man als Label auftritt und nicht als 

Künstler, der von der Plattenfirma dann womöglich 

nur 20% der Erträge bekommt. 

Viele Hörbuchverlage stehen Musikstreamingportalen 

wie Spotify skeptisch gegenüber, 

weil bei der Abrechnung unklar sei, was 

nach Abzug der Margen für Plattform und 

Vertrieb am Ende für Produzenten und Urheber 

übrig bleibe. Ist diese Kritik berechtigt? 

Na ja, im Grunde ist jeder Logarithmus 

eines Internet-Portals eben sein Kapital. Egal 

ob man nun von Facebook, Google oder Spotify 

spricht. Aber es stimmt, worauf Sie ja 

schon beim Preis pro Stream angespielt haben: 

Es ist sehr schwierig, die Vergütung 

nachzuvollziehen. Insofern gibt es eine gewisse 

Grauzone und man muss den Portalen 

schon sehr vertrauen. Auf der anderen Seite 

muss man auch bedenken, dass Spotify nach 

wie vor defizitär ist an der Börse – und das 

heißt, das Unternehmen hat sehr wohl immense 

Kosten für die zahlreichen Rechte - 

geber. Und schließlich bleibt die Frage: Wo 

ist die Alternative? Das ist wie mit Amazon: 

Man befindet sich in einer Monopolspirale, 

die sicher nicht unproblematisch ist. 

Als Alternative werden oft Portale wie Bookbeat 

ins Spiel gebracht, die anders als die 

Musikportale ein Abrechnungsmodell haben, 

das Produzenten und Künstlern mehr 

Kontrolle zugestehen soll. 

Das mag sein, aber das Problem ist, dass 

unsere Zielgruppe sich dort nicht tummelt. 

Und Bookbeat ist auch insgesamt bei Weitem 

nicht so weit verbreitet wie Spotify. 

Aus Nutzersicht sind Hörbücher und Hörspiele 

oft schlecht zu finden auf Musikstreamingportalen. 

Ist das so? 

Es gibt sogar Apps, die beim Organisieren 

der Inhalte Hilfestellung anbieten. 

Ja, es gibt Programme wie Spooks, die sind 

auch sehr gut und hilfreich. Ich selbst nutze 

in erster Linie Apple Music, da gibt es Hörspiele 

als eigenes Genre – und da finde ich 

mich persönlich sehr gut zurecht. 

Welche Rolle spielt bei all dem für Sie noch 

das physische Trägermedium CD? 

Aus meiner Perspektive als Verleger könnte 

ich auf die CD verzichten. Sie ist in Sachen 

Handling, Infrastruktur und von den Kosten 

eine Belastung. Ich könnte also gut ohne 

CD auskommen, aber es gibt sehr viele Fans 

und Sammler, die ich nicht enttäuschen 

möchte. Deswegen werden die großen Serien, 

die sich gut verkaufen, nach wie vor als 

CD erscheinen. Aber um die Masse an 

Titeln in den Verkauf zu bekommen, die 

Maritim mittlerweile hat, muss ich digital 

denken – alles andere würde mich hemmen. 

Im deutschen Hörbuchmarkt sind CDs noch 

erstaunlich stabil. Die meisten Verlage verweisen 

auf einen Umsatzanteil von rund 

50% beim physischen Geschäft. 

Das liegt meines Erachtens daran, dass die 

großen Verlage ihr digitales Potenzial noch 

gar nicht ausgeschöpft haben. Sie haben sich 

sehr lange auf das physische Trägermedium 

fokussiert. Im Hörbuchbereich sind die CDs 

zwar derzeit noch gefragt und im Hörspielsegment 

spielen sie vor allem bei einigen 

großen Serien wie „Die drei ???“ und bei 

Kinderthemen wie „Teufelskicker“ noch eine 

Rolle. Aber die Entwicklung ist doch nach 

wie vor, dass die CD-Verkäufe rückläufig 

sind und das Digitale immer wichtiger wird. 

Interview Till Spielmann 

Foto: privat

HOCHSPANNUNG 

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Hörbuch im Handel 

Wie Verlage und Buchhandel 

das Hörbuch fördern können 

Hörbücher stehen im stationären Handel oft im Schatten des Buches. 

Dabei gibt es noch einigen Spielraum, um den Audioumsatz anzukurbeln. 

Schnell mal testhören: 

An der Hörstation der 

Buchhandlung Graff 

können Kunden online auf 

Hörproben der Verlage 

zurückgreifen und selbst 

prüfen, ob Text und 

Interpret ihren Geschmack 

treffen. 

Mit einem besonderen Veranstaltungsformat 

ist Verleger Werner 

Boschmann in den letzten Monaten 

durch die Buchhandlungen im Ruhr - 

gebiet getourt: Dort produzierte er mit seinem 

Bottroper Regionalverlag Henselowsky 

Boschmann eine Hörbuchreihe mit zunächst 

vier Titeln in den Buchhandlungen 

Lesezeichen (Duisburg-Hamborn), Kortenkamp 

(Haltern), Platzer (Essen-Steele) und 

Junius (Gelsenkirchen). Der Clou der Live- 

Hörbuchaufnahme: Applaus, Geräusche 

und Kommentare aus dem Publikum sowie 

gemeinsam gesungene Lieder wurden Teil 

der Hörbuchaufnahmen, die Boschmann 

als Hommage an die Ruhrgebiets-Buchhandlungen 

sieht. Seine Bilanz zum Live- 

Format: Nicht nur der Verkauf der Bücher, 

sondern auch derjenige der so entstandenen 

Hörbuchaufnahmen lief gut. 

Im Schatten des Buchs 

Veranstaltungen wie diese, in denen das 

Hörbuch im Fokus steht, sind im Handel allerdings 

eher die Ausnahme. Bekannte Interpreten 

auf die Bühne zu bringen, die 

auch entsprechend Publikum anziehen, ist 

für Hörbuchverlage oft mit hohen Investitionen 

verbunden, sodass sich große Events 

oft besser eignen. Bei anderen Lesungen 

wiederum greift das Publikum oft lieber 

zum Buch als zum Hörbuch. 

Auch mit der Präsenz von Hörbüchern 

im Handel hapert es den meisten Verlagen 

zufolge vielerorts noch. „Wir müssen darum 

kämpfen, wenigstens den Status quo 

Fotos: Graff

Die überraschende Fortsetzung 

von »P. S. Ich liebe Dich« 

Cecelia Ahern 

Postscript – Was ich dir noch sagen möchte 

Gelesen von Merete Brettschneider 

Laufzeit: ca. 7 Stunden 

ca. 6 CDs ca. € 19,95* ISBN 978-3-8398-1768-1 

*empfohlener ladenpreis 

Erscheint am 23. Oktober 2019 

www.argon-verlag.de 

Jetzt auch in


Stefanie Westenberger 

leitet seit rund vier Jahren 

die Hörbuchabteilung in 

der Braunschweiger Buchhandlung 

Graff und hat 

dabei gemerkt, dass das 

Hörbuch „ein Medium ist, 

das richtig Spaß macht“. 

am POS zu halten. Manche Händler scheinen 

das physische Hörbuch trotz seines 

Potenzials ‚abgeschrieben‘ zu haben“, sagt 

Heike Völker-Sieber, Presseleiterin der 

Random-House-Verlage Der Hörverlag, 

Random House Audio und cbj audio. 

Dabei lägen die Argumente fürs Hörbuch 

auf der Hand: 

■Sie passen gut zum mobilen Lebensstil. 

■Kunden kaufen heutzutage multimedial 

und Warengruppen-übergreifend. 

■Das Hörbuch bietet eine Sinnlichkeit und 

zusätzliche Dimension über den gedruckten 

Text hinaus. 

■Es eignet sich gut als Geschenk für Menschen, 

die sich unterhalten, herausfordern, 

informieren lassen wollen, selbst wenn sie 

nicht unbedingt zu den Viellesern gehören. 

■Die Umsätze mit CDs sind bei den meisten 

Hörbuchverlagen, parallel zum Wachstum 

im Digitalen, stabil. 

Von Werbemitteln zu Preisaktionen 

Um den Handel zu unterstützen, liefern 

Verlage Werbemittel wie 

■Plakate, Folder, Endkundenmagazine, 

Displays 

■ kostenlose Hörproben-CDs, mit denen 

sich Kunden einen Eindruck über die Interpretation 

verschaffen und zudem zu Hause 

testen können, ob sich das Format auch für 

das eigene Gerät eignet 

■QR-Codes, um per Smartphone an die 

Hörproben zu kommen. Gerade für kleine 

Buchhandlungen mit wenig Fläche, die keine 

eigene Hörstation aufstellen können, ist 

das oft eine praktische Alternative. 

Graff: »Hörbuch des Monats« 

■ Pro Monat wird ein Hörbuch aus einem Partnerverlag ausgewählt 

(in der Regel keine Novität). 

■ Kriterien für die Titelwahl sind u.a. Saison (z.B. Humorvolles für die 

Sommerferien), aktuelle Graff-Veranstaltungen (z.B. Krimititel während 

des Krimifestivals im Herbst), eigene Empfehlungen, Hinweise 

bzw. Tipps von Verlagsvertretern. 

■ Die Verlage stellen der Buchhandlung in der Regel für 4 verkaufte 

Exemplare 1 Freiexemplar zur Verfügung. Der Preis für das Hörbuch 

wird also im Aktionsmonat um 25% reduziert. Zudem liefert der Verlag 

ein Plakat zum Titel mit dem Aufdruck „Hörbuch des Monats“. 

■ Graff präsentiert die Hörbücher mit Plakat prominent auf einem Büchertisch, 

in einem eigens dafür reservierten Schaufenster und auf 

der Webseite. 

Mit Preisaktionen spielen 

Auch die Befreiung der Hörbücher von der 

Buchpreisbindung bietet mehr Spielraum 

für das Hörbuch. Bei Preisaktionen muss 

man allerdings prüfen, ob solche Angebote 

überhaupt bei der Zielgruppe ankommen: 

Lübbe-Audio-Chef Mark Sieper setzt Preisaktionen 

gerne ein, um Neukunden den 

Einstieg ins Hörbuch zu ermöglichen. Im 

Herbst startet der Kölner Verlag eine Aktionsreihe 

mit insgesamt 12 Titeln zu cozyund 

humoristischen Krimis. Dagegen sind 

regelmäßige Hörbuchhörer relativ preisunsensibel, 

wenn Inhalt und Ausstattung 

überzeugen, schränkt Völker-Sieber ein. 

Anlässlich des Taschenbuch-Erscheinens 

oder im Rahmen von Verlagsaktionen wie 

„Urlaub für die Ohren“ (Der Hörverlag) 

oder „Unsere Besten“ (Random House Audio), 

die Hörbuchbestseller in einer Sonderausgabe 

für 9,99 bzw. 12,99 Euro anbieten, 

könnten Preisreduktionen oder Sonderausgaben 

aber ein zusätzlicher Kaufanreiz 

sein. 

Buchhandelsleuchtturm Graff 

Eine Buchhandlung, die sehr gute Erfahrungen 

mit ausgewählten Preisaktionen gemacht 

hat, ist die Braunschweiger Traditionsbuchhandlung 

Graff. Stefanie Westenberger, 

die die Hörbuchabteilung verantwortet, 

setzt seit 15 Monaten erfolgreich die Aktion 

„Hörbuch des Monats“ um (Details s. 

Kasten). Die Idee dazu hat sie von einer Fortbildung 

bei Hörbuch Hamburg mitgebracht. 

Das Format eigne sich gut, um saisonal 

passende Hörbücher in Szene zu setzen 

oder auch auf Veranstaltungen im eigenen 

Haus mit einem entsprechenden Titel- 

Angebot zu reagieren, sagt Westenberger. 

Auch in der Vorweihnachtszeit setzt Graff 

auf Aktionspreise: Dann erhalten Kunden, 

die eine Graff-Kundenkarte besitzen, 20% 

Rabatt auf Kalender, DVDs und Hörbücher. 

In der Hörbuchabteilung pflegt Westenberger 

eine klare Trennung nach Warengruppen 

und eine breite Auswahl: 

■In sechs Regalen werden Hörbücher frontal 

präsentiert. 

■Im unteren Regalabschnitt gibt es die 

Möglichkeit, durch weitere Titel zu blättern. 

■Für Biografien, Sachbücher und Humortitel 

stehen Gondeln bereit. 

■Saisonale Aktionen werden auf einem 

Hörbuchtisch präsentiert.


Hörbuch 

23 

■Im Juni/Juli steht Westenberger drei 

Wochen lang auch der prominente Tisch im 

Eingangsbereich der Buchhandlung für die 

Hörbuchpräsentation zur Verfügung. 

Anregung und Orientierung 

Prominente Präsentationsflächen wie diese 

bleiben im Handel derweil hart umkämpft. 

„Wir haben selten Möglichkeiten der Einflussnahme“, 

sagt Theresia Singer, Geschäftsführerin 

des Kölner Verlags Headroom: 

„Aber jetzt konnten wir einen Kölner 

Buchladen überzeugen, ein Schaufenster 

mit unserer ‚Abenteuer & Wissen‘-Reihe 

auszustatten, zu der wir Materialien geliefert 

und Ware in Kommission bereitgestellt 

haben.“ Der Effekt: Die Aktionsware verkaufte 

sich deutlich über dem Schnitt. 

Argon-Geschäftsführer Kilian Kissling 

sieht vor allem bei der Sortierung noch 

Nachholbedarf. Seine Beispiele: 

■Kinderbuch: Hier werden Hörbücher vielerorts 

noch ohne Alterssortierung in einem 

Regal oder in einer Drehsäule gesammelt, 

oft zusammen mit Kindermusik, die eigentlich 

getrennt präsentiert werden sollte. Für 

die Kunden erschwert das die Orientierung. 

■Sachbuch/Lebenshilfe: Die Hörbuchabteilung 

ist oft an die Belletristik gekoppelt. Es 

gibt aber sehr erfolgreiche Sachbuchgenres, 

die der Kunde dort gar nicht erwartet. Verlagsbestseller 

wie der Lebenshilfe-Titel „Magic 

Cleaning“ haben so im Handel kaum eine 

Chance. So blieb der Umsatzanteil der 

Sortimente an diesem Hörbuch minimal. 

Mehr Mut zum Formate-Mix 

Orientierung ist das eine, formatübergreifende 

Angebote zum selben Autor das andere: 

Doppelplatzierung von Buch und Hörbuch 

halten die meisten Verlage für sehr 

empfehlenswert. „Unsere Kunden sind 

längst den Schubladen entstiegen und bewegen 

sich geschmeidig zwischen analog und 

digital, zwischen Lesen und Hören. Da ergibt 

es Sinn, Impulse an unterschiedlichen 

Stellen zu setzen“, so Völker-Sieber. Gerade 

bei Bestsellerautoren animierten Hörbuchausgaben 

neben den Print-Titeln zur spontanen 

Mitnahme und zu Doppelkäufen. 

Auch bei Graff in Braunschweig werden 

ausgewählte Hörbücher in den anderen Abteilungen 

präsentiert, vor allem in der Belletristik-Abteilung 

oder bei den aktuellen 

SPIEGEL-Bestsellern. 

Bühnenreifes Hören 

Mehr Sichtbarkeit können aber auch Veranstaltungen 

bieten, die den Höreindruck in 

den Mittelpunkt stellen. Für Schauspieler, 

Sprecher und Verleger Jens Wawrczeck ist 

das bereits Alltag: 2008 hat er sein Hörbuchlabel 

Audoba gegründet, um vergessene Perlen 

wieder in den Handel zu bringen. Auch 

Bühnenperformances sind für Wawrczeck, 

bekannt als Stimme des Peter Shaw in „Die 

drei ???“, seit zwei Jahren fester Bestandteil 

der Verlagsarbeit. Sein Ziel: mit einem sorgfältig 

zusammengestellten Programm eine 

persönliche Bindung zum Publikum herzustellen 

und damit auch für die Hörbücher zu 

werben. Auch in Buchhandlungen tritt 

Wawrczeck auf. Allerdings reagierten gerade 

die Filialisten eher spröde auf das Angebot, 

obwohl gerade die Performances den Verkauf 

der Hörtitel ankurbeln. 

Wawrczeck sieht hier noch viel Luft nach 

oben. Sein Tipp: sich mit Leuten zusammentun, 

die Erfahrung haben, gemeinsam 

darüber nachdenken, was möglich ist, und 

offen für Neues sein. 

Eva Killy killy@buchreport.de 

Hörbuch live: 

Zum Schauplatz einer Hörbuchaufnahme 

wurde die 

Duisburger Buchhandlung 

Lesezeichen (oben). Mit 

dem Projekt will Verleger 

Werner Boschmann (r., mit 

„WAZ“-Redakteur Lars von 

der Gönna) die Ruhrgebiets- 

Atmosphäre einfangen. 

Sprecher und Audoba-Verleger 

Jens Wawrczeck (u.) 

fasziniert mit seinen Performances 

normalerweise 

auf großen Bühnen. Seit 

rund zwei Jahren tritt er 

zudem in Buchhandlungen 

auf, so auch Ende Mai in 

der Baden-Badener Buchhandlung 

Straß.


Hörbuch Hamburg 

»Das Hörbuch ist heute mehr 

von Bestsellern abhängig« 

Anders als viele Konkurrenten hat Hörbuch Hamburg 2018 Plus gemacht. 

Geschäftsführer Johannes Stricker über die Gründe und den Hörbuchmarkt. 

Engagement 

für das Hörbuch: 

Seit 10 Jahren leitet 

Johannes Stricker den 

Velrag Hörbuch Hamburg, 

der 1999 von 

Margit Osterwold 

gegründet wurde. Seit 

2006 gehört der Verlag 

zur schwedischen 

Bonnier-Gruppe. 

Weit oben in einem Bürogebäude 

am Paul-Nevermann-Platz, direkt 

am Bahnhof Altona, in einem 

Eckzimmer mit Vogelblick auf die umgebenden 

Hamburger Stadtviertel, liegt das 

Büro von Johannes Stricker. Seit 2009 lenkt 

der Geschäftsführer von Hörbuch Hamburg 

die Geschicke des Verlags, der am 6. Juni 

sein 20-jähriges Bestehen gefeiert hat. 

Grund zum Anstoßen gibt es auch, weil der 

Verlag im vergangenen Geschäftsjahr erneut 

mit einem Umsatzplus abschließen 

konnte, in einem ansonsten weiterhin angespannten 

Marktumfeld. Das Herbstprogramm 

mit Spitzentiteln der Thriller-Autoren 

Volker Klüpfel und Michael Kobr 

(„Draußen“), Jo Nesbø („M“), Delia Owens 

(„Der Gesang der Flusskrebse“) oder einer 

neuen Lesung der „Schule der magischen 

Tiere“ verspricht ähnliche Erfolge. 

Das physische Geschäft mit Hörbüchern 

war 2018 leicht rückläufig, Sie waren deutlich 

im Plus. Woran lag das? 

Ich führe es zum einen auf die starken Titel 

in unserem Programm zurück, allen voran 

Marc-Uwe Klings „Känguru-Apokryphen“, 

den neuen Klüpfel-Kobr-Krimi und den 

Überraschungserfolg „Es ist nur eine Phase, 

Hase“ von Maxim Leo und Jochen 

Gutsch. Zum anderen ist unser Umsatz- 

Plus aber auch der Beharrlichkeit unseres 

Vertriebs zu verdanken. Wir haben uns 

nicht davon einschüchtern lassen, dass das 

Hörbuch ein Stück weit „kleingeredet“ wird 

Fotos: buchreport/Lisa Maria Stakre


Hörbuch 

25 

und setzen uns etwa dafür ein, dass Buch 

und Hörbuch zusammen präsentiert werden, 

damit das Hörbuch einen prominenten 

Platz im Handel bekommt. 

Dennoch: Die positive Bilanz ist vor allem 

auf die Toptitel zurückzuführen? 

Ja, natürlich. Dennoch rechnen wir in der 

Bilanz immer wieder solche Toptitel heraus 

und können dadurch beobachten, dass auch 

das Standardprogramm wächst. Das heißt: 

Wir gewinnen immer mehr Hörer dazu. 

Und das nicht nur bei Digitalformaten: 

Zwar wächst das Geschäft im digitalen Bereich 

besonders gut, aber auch das Hard - 

copy-Programm hat 2018 zugelegt. 

Die Känguru-Titel ausgenommen, waren unter 

den Jahresbestsellern 2018 nur Novitäten. 

Ist das Hörbuchgeschäft vor allem novitätengetrieben? 

Ich glaube, dass das Hörbuch noch mehr als 

früher von Bestsellern abhängig ist. Wenn 

es einen Bestseller gibt, wird er auch von 

Buchhandlungen gut eingekauft. Marc-Uwe 

Kling beispielsweise war überall präsent, 

selbst in Bahnhofsbuchhandlungen, die 

normalerweise keine Hörbücher verkaufen. 

Das befördert natürlich auch die Bestsellerund 

Novitätenfixierung. Die ganze Midlist 

dagegen wird immer weniger eingekauft. 

Die Backlist hat es also schwerer? 

Wenn man mal von Klassikern und einigen 

Dauersellern absieht, ja. Weniger Schwierigkeiten 

gibt es im Kinderbuchbereich: Serien 

wie „Die Schule der magischen Tiere“ 

oder „Conni“ werden nicht alt und auch von 

den nachwachsenden Generationen immer 

weiter gehört. 

Belletristik und Kinderbuch sind mit Abstand 

die wichtigsten Warengruppen im Hörbuchbereich, 

der Anteil von Ratgeber bzw. Sachbuch 

ist deutlich geringer. Auch bei Hörbuch 

Hamburg? 

Das ist schwer zu sagen, denn zum Sachbuch 

zählt zum Beispiel auch ein Hape Kerkeling. 

Sicherlich ist die Belletristik bei uns 

ein Schwerpunkt, das Sachbuch hat es als 

Hörbuch dagegen relativ schwer. Dennoch 

achten wir darauf, immer eine konstante 

Anzahl an Sach- und Ratgebertiteln im Programm 

zu haben. 

Die letzte Statistikfrage: Der Durchschnittspreis 

für das Hörbuch liegt aktuell bei knapp 

unter 12 Euro. Wie ist das bei Ihnen? 

Die genaue Zahl kenne ich nicht, ich schätze 

aber, dass wir darüber liegen. Beim 

Durchschnittspreis wird ja alles verrechnet, 

inklusive Sonderausgaben und Kindertitel, 

die tendenziell eher günstiger sind. Wenn 

man die Formate klarer trennen würde, käme 

man meines Erachtens viel näher ans 

Buch heran. Zudem hängt der Durchschnittspreis 

immer auch von den Verkaufszahlen 

ab. Tendenziell achten wir in 

unserer Preispolitik darauf, den Buchpreis 

nicht zu unterbieten, weil die Produktion 

sonst unrealistisch wäre. Auch die Studiokosten 

müssen ja mitberechnet werden. 

»Wir gewinnen immer mehr Hörer dazu. 

Und das nicht nur bei Digitalformaten: Auch 

das Hardcopy-Programm hat zugelegt.« 

Die Preise werden aber nach Verwertungsstufen 

angepasst? 

Ja. Wenn wir sehen, dass ein Krimi jetzt nur 

im Taschenbuch erscheint, machen wir 

auch den Hörbuchpreis niedriger. Dann 

kostet das Taschenbuch vielleicht 10 Euro 

und das Hörbuch 12 bis 14 Euro. Wenn es 

ein Hardcover wäre, würde ein Hörbuch 

mit gleichem Umfang 20 Euro kosten. 

Wie steht es um das Pricing bei digitalen Versionen? 

Das kann man relativ klar beantworten: Der 

Preis für digitale Formate liegt im Schnitt 

30% unter dem Hardcopy-Preis. 

In den letzten Jahren lässt sich einen Trend 

hin zu Digitalprodukten beobachten. Liegt 

die Zukunft des Hörbuchs im Digitalen? 

Ja, ich denke schon. Wobei ich nicht glaube, 

dass sie sich ausschließlich auf den digitalen 

Markt konzentrieren wird. Es wird das 

Hörbuch auch in zehn Jahren noch als haptisches 

Produkt geben, auch weil es nach 

wie vor ein attraktives Geschenk und ein 

schönes Mitbringsel ist. Trotzdem sind die 

digitalen Formate natürlich sehr praktisch: 

Man kann alles hören, immer auf die einzelnen 

Tracks zurückgreifen und auch qualitativ 

gibt es kaum einen Unterschied zur 

CD. Außerdem sind auch die Hardcopy-Formate 

wie CD und MP3 selbst schon digitale 

Produkte. Der Unterschied ist also nicht so 

groß wie zwischen gedrucktem Buch und 

E-Book: Wenn ich ein richtiges Buch in der 

Hand habe, kann ich sehen, wie weit ich 

schon bin. Das gedruckte Buch vermittelt 

ein ganz anderes Lesegefühl. 

Sie kooperieren auch mit dem Digitaldienst-



Paul-Nevermann-Platz 5, 22765 Hamburg 

Tel. 040 | 89720780 , info@hoerbuch-hamburg.de 

www.hoerbuch-hamburg.de 

Hörbuch Hamburg ist ein Hörbuchverlag der deutschen Bonnier- 

Verlage mit den weiteren Audiomarken Osterwold und Silberfisch. 

Geschäftsleitung Johannes Stricker (GF) 

Umsatz 

12,9 Mio € 

Mitarbeiter 

16 

Integrierte Verlage/ 

Programme 

Quelle: Die 100 größten Buchverlage 

Hörbuch Hamburg, Osterwold audio, 

Silberfisch, 

leister Bookwire. Worin besteht die Zusammenarbeit? 

Für uns ist zum Beispiel die Nutzung des 

Tools „BASS“ (Bookwire Audiobook Snipping) 

interessant, das die Tracks der Hörbuchtitel 

automatisiert auf die optimale 

Länge bei Streamingdiensten anpasst. Diese 

setzen Hörbuchtitel trackweise ab: Bei 

Musik ist ein Lied ein Track, bei Hör - 

büchern liegt es letztlich am Verlag, wie er 

die Tracks setzt. In der Vergangenheit wurden 

die Tracks eigentlich immer nach inhaltlichen 

Kriterien gesetzt, wenn also ein 

Kapitel zu Ende war oder ein Absatz. Beim 

Streaming zählt aber etwas ganz anderes: 

Wenn ich doppelt so viele Tracks setze, 

dann kriege ich auch doppelt so viel Umsatz. 

Sony hat das 2017 sehr erfolgreich umgesetzt 

bei „Die drei ???“: Für die Streamingversion 

wurde hier alle 1,5 Minuten 

ein Track gesetzt. 

Wird Tracking auch für Hörbuch Hamburg 

künftig eine größere Rolle spielen? 

Auch wir nutzen natürlich schon trackbasierte 

Plattformen, aber man muss sie mit 

Vorsicht genießen. Ich würde zum Beispiel 

einen Spitzentitel oder eine Neuerscheinung 

aus dem Erwachsenenbereich niemals 

im trackbasierten Streaming, das nach 

dem Revenue-Share-Model (Details s. S. 9, 

Anm. d. Red.) abrechnet, anbieten. Denn 

der Erlös, der am Ende beim Verlag als Vergütung 

landet, beträgt nur einen Bruchteil 

dessen, was der Verlag im Download erhält. 

Außerdem: Im Download erhält der Verlag 

im Gegensatz zum Streaming immer den 

ganzen Betrag, auch wenn das Hörbuch nur 

zum Teil gehört wurde. 

Wie sieht es mit den Zielgruppen aus: Unterscheiden 

sich Hörer auf Streamingportalen 

tatsächlich nach wie vor so stark von den 

Käufern physischer Hörbücher? 

Das ist tatsächlich so: Die Zielgruppe für 

das physische Hörbuch ist der Buchhandlungskunde. 

Im Schnitt hat er ein höheres 

Haushaltsnettoeinkommen, ein höheres 

Durchschnittsalter und tendenziell eine 

höhere Bildung als der Durchschnittsdeutsche. 

Bei Spotify sind eher junge Leute unterwegs, 

die zum Beispiel auch viel Musik 

hören, vor allem viel Popmusik. Da gibt es 

also einen großen Unterschied. 

Sie haben im vergangenen Jahr eine Kooperation 

mit dem Carlsen-Label Impress Audio 

begonnen. Ist eine solche Ausdifferenzierung 

der Hörbuchprogramme sinnvoll? 

Ich glaube, es ist zu früh, das zu sagen, weil 

es für uns zunächst ein Test ist. Dieses Ausprobieren 

ist insgesamt gerade im Trend: 

Viele Verlage experimentieren damit, was 

mit Hörbüchern noch zu machen ist. Und 

wir machen das natürlich auch. 

Impress Audio zielt vor allem auf junge Erwachsene. 

Wie Hörbuch-affin ist diese Gruppe? 

Ich glaube, dass sie sehr affin sind. Als ich 

vor etwa 20 Jahren mit Hörbüchern angefangen 

habe, galt das als ein Format für 

Senioren. Wenn ich heute Studenten oder 

Auszubildende frage, wer schon einmal ein 

Hörbuch gehört hat, dann bleibt keine 

Hand unten. Sie sind damit aufgewachsen. 

Das trifft auch auf die Carlsen-Impress- 

Leserinnen zu. Sie haben keine Berührungsängste 

mehr mit dem Hörbuch. 

Auch im Bereich Kinderbuch bauen Sie derzeit 

aus und haben das Digital-Imprint Kids 

Audio aus der Taufe gehoben (s. S. 6). Welche 

Chance sehen Sie hier? 

Die Nachfrage nach Titeln speziell für Kinder 

wächst. Die jungen Eltern, die selbst hören, 

suchen auch für ihre Kinder nach Hörstoff. 

Diese Nachfrage besser zu bedienen 

und gleichzeitig das große Portfolio vor allem 

der Bonnier-Kinderbuchverlage ins Audioformat 

umzuwandeln, ist unser Ziel bei 

„Kids Audio“. 

Lässt sich denn die Hörbuch-Zielgruppe 

durch neue Formate, Kanäle oder auch Services 

noch vergrößern? 

Auf jeden Fall. Das zeigen auch Studien wie 

die repräsentative Umfrage, die die Amazon-Tochter 

Audible jährlich durchführt: Jedes 

Jahr kommen neue Hörer dazu, auch


Hörbuch 

27 

bei denjenigen, die bereits Hörbücher hören, 

gibt es Potenzial. Angebote wie die Tonies 

erreichen neue Zielgruppen und auch 

durch neue Technologien wie die Smart- 

Lautsprecher, die zunehmend zum Inventar 

in den Wohnungen werden, lassen sich 

neue Hörer gewinnen. Es gibt also noch viel 

Spielraum für weitere Innovationen im 

Hörbuchbereich. 

Inwiefern hat sich die Zielgruppe verändert? 

Sie ist größer und jünger geworden. Das 

Hörbuch ist in der Mitte der Gesellschaft 

angekommen. Früher haben das die Alten 

und Sehbehinderten gehört, dann waren es 

die Early Adopter, also der Typus Porsche 

fahrender Anzugträger, der in der Werbeagentur 

arbeitet und gern anspruchsvolle 

Sachen hört. Jetzt sind es junge Leute und 

mittelalte, Eltern, aber auch der 60-jährige 

Lehrer. Die Hörerschaft ist wirklich ganz 

breit aufgestellt. 

Wie wirkt sich das auf das Marketing aus? 

Es hat sich viel verändert: Vor 20 Jahren gab 

es in der „Zeit“ alle 14 Tage eine Hörbuch- 

Kolumne, in der „Süddeutschen“ jede 

Woche. Diese Zeiten sind vorbei. Das hängt 

natürlich auch mit der Krise der Zeitschriften 

und Zeitungen zusammen. Jetzt erreicht 

man die Gruppen viel eher über die 

Social- Media-Kanäle. Und auch Blogger 

werden immer wichtiger. Das wirkt sich natürlich 

auch auf die Pressearbeit aus. 

Die Grenze zwischen Presse und Marketing 

verwischt immer stärker … 

Genau, das ist wirklich eine Herausforderung. 

Wir haben das im Moment so gelöst, 

dass wir eine Arbeitsgruppe aus Presse- und 

Marketingmitarbeitern als Schnittstelle eingerichtet 

haben, die diese Kanäle gemeinsam 

bedienen. 

Und wie steht es mit dem Programm? 

Früher hat man versucht, die Hörbuchrechte 

der Bestseller zu kaufen. Das ist mittlerweile 

ganz anders: Zum einen muss man 

die Hörbücher oft schon parallel zum Buch 

produzieren, man kann also nicht mehr darauf 

warten, ob sich ein Buch als Bestseller 

etabliert oder nicht. Zum anderen ist das 

Programm breiter geworden, man setzt 

auch Titel um, die man früher nicht als Hörbuch 

gemacht hätte, z.B. Sachthemen. Die 

Zielgruppe dafür erreicht man im Buchhandel 

nicht mehr so gut, aber im Internet 

funktionieren diese Titel wunderbar. Das 

geht so weit, dass wir manche Produktionen 

nur fürs Digitale machen, weil diese im 

Haptischen nicht mehr funktionieren. 

Im vergangenen Jahr hat Random House 

DAV übernommen. Nimmt die Marktkonzentration 

zu? 

Die Übernahme hat meiner Einschätzung 

nach keine Auswirkungen auf den Markt, 

weil die Verlage sehr unterschiedliche Profile 

haben. Aber natürlich haben es die kleinen 

unabhängigen Verlage schwerer, an 

Lizenzen heranzukommen. Weil wir selbst 

zur Bonnier-Gruppe gehören, haben wir 

den großen Vorteil, dass wir ein Erstzugriffsrecht 

auf die Bonnier-Lizenzen haben. 

»Viele Verlage experimentieren damit, 

was mit Hörbüchern noch zu machen ist. 

Und wir machen das natürlich auch.« 

Bei Playern wie Audible spielt es ebenfalls 

eine Rolle, ob man ein großes Haus ist oder 

ein kleines, ob man zu einem Konzern gehört 

oder nicht. 

Welche Chancen bestehen dann noch für die 

kleinen Verlage? 

Ich denke, dass sie sich durch Originalität 

hervorheben können, indem sie Perlen ausfindig 

machen. Sie müssen ihre Nischen 

finden, in denen sie überleben können. 

Wie zufrieden sind Sie mit der Entwicklung 

im Buchhandel? 

Damit bin ich nicht zufrieden. Das Problem: 

Hörbücher sind im Gegensatz zum 

Buch viel häufiger ein Spontankauf, das zeigen 

auch verschiedene Studien. Wenn das 

Hörbuch nicht im Laden liegt, dann weiß 

der Kunde gar nicht, dass es das gibt und 

nimmt es auch nicht mit. Ich glaube, dass 

das Hörbuch im Handel ein viel größeres 

Potenzial hat. Wir sehen das bei einzelnen 

Händlern, die mutig sind, ihre Kunden gut 

kennen und durch Beratung wirklich etwas 

erreichen können. Das kostet natürlich Mühe 

und erfordert engagierte Buchhändler, 

die das Hörbuch erklären: Beim Buch haben 

Sie einen Autor und vielleicht noch einen 

Übersetzer. Beim Hörbuch haben Sie 

einen Sprecher, Sie haben unterschiedliche 

Formate, Sie haben gekürzte und ungekürzte 

Lesungen, Hörspiele. Gerade bei der älteren 

Generation müssen Sie viel erklären. 

Aber dort, wo es umgesetzt wird, sind die 

Händler auch erfolgreich. 

Eva Killy killy@buchreport.de


Kindermedien 

Audiowürfel als Schnittstelle 

zwischen analog und digital 

In bald 1 Mio Haushalten befindet sich inzwischen ein Toniebox-Würfel. 

Im Herbst bekommt das Produkt Konkurrenz durch die Tigerbox touch. 

Es ist eine Start-up-Geschichte wie aus 

dem Lehrbuch: Zwei Väter gründen 

ein Unternehmen, um ein Produkt zu 

lancieren, das sie sich selbst für ihre Kinder 

wünschen: einen kindgerechten Ersatz für 

CD-Player und andere Abspielgeräte. Das 

Ergebnis bringen sie unter dem Namen 

Toniebox auf den Markt. Der stoffbezogene 

Lautsprecherwürfel mit digitalem Kern 

schlug bei der Zielgruppe junger Eltern 

2006 voll ein. Innerhalb der ersten Monate 

verkauften die Gründer Patric Faßbender 

und Marcus Stahl mit ihrer Firma Boxine 

30.000 Exemplare. Mittlerweile ist die millionste 

Toniebox produziert, 950.000 Stück 

sind abverkauft. Von den zugehörigen 

Tonies, den als Spielfigur getarnten Datenträgern, 

sind bislang insgesamt 7,5 Mio 

Stück über die Ladentheke gegangen. 

Das Besondere an dem Konzept des 

Audiosystems: Es ist ein Brückenschlag zwischen 

analogen und digitalen Medien. In seiner 

Keynote auf der Jahrestagung der IG Digital 

2019 fasste Marcus Stahl die Leitlinie 

Foto: buchreport/Lisa Maria Starke


Hörbuch 

31 

von Boxine so zusammen: „Die Zukunft darf 

nicht das Motto verfolgen, wie wir alles möglichst 

digitalisieren können, sondern wie 

man sinnvolle Synergien findet, um das Beste 

aus der analogen Welt mit der neuen digitalen 

Welt zu verbinden.“ Für die Toniebox- 

Erfinder bedeutet das in erster Linie, dass die 

Technologie nicht zum Selbstzweck wird. 

Patric Faßbender: „Welche Technologie wir 

einsetzen, war für uns erst einmal zweitrangig. 

Wir sind das Projekt aus Kundenperspektive 

angegangen. Das fiel uns als Start-up 

natürlich leichter als vielen etablierten Unternehmen, 

die sich an vorhandenen technischen 

Gegebenheiten orientieren müssen.“ 

Das Grundprinzip der Toniebox ist simpel. 

Die Nutzer kaufen Audiotitel in Form 

von Tonies. Um einen Titel anzuhören, 

wird die jeweilige Figur auf die Abspielbox 

gestellt, mit der sie sich automatisch verbindet. 

Dass der Nutzer auf die Inhalte nicht 

ohne die Figuren als physische Datenträger 

zugreifen kann – obwohl sie in der Cloud 

vorgehalten werden und somit theoretisch 

über alle internetfähigen Endgeräte abrufbar 

wären –, gehört zum Konzept. „Unsere 

Philosophie folgt dem Gedanken, dass ein 

Kind nicht immer ein Smartphone in die 

Hand nehmen sollte, um Audioinhalte abzuspielen“, 

erklärt Faßbender. 

Klassiker und starke Marken im Fokus 

Zunächst war es vornehmlich der Back-Katalog, 

den Boxine von den Verlagen zur Verfügung 

gestellt bekam. Faßbender zufolge war 

das für das junge Unternehmen unproblematisch: 

„In dem Kleinkindsegment, in dem 

wir unterwegs sind, haben Klassiker glücklicherweise 

einen hohen Stellenwert, zumal 

viele Eltern sie selbst von früher kennen.“ 

Wenn Eltern die Tigerente, das Sandmännchen, 

das Sams oder den Räuber Hotzenplotz 

sähen, spreche das viele von ihnen stärker 

an als aktuelle Toptitel. „Insofern sind 

wir etwas unabhängiger von den üblichen 

Marktregeln als Anbieter von Produkten für 

andere Altersgruppen“, glaubt Faßbender. 

Das Tonie-Portfolio entwickelt sich stetig. 

Bis Ende 2019 sind für die DACH-Region 

noch über 30 weitere Hörspiele und Hörbücher, 

Musik- und Wissenstitel geplant, 

für Kinder im Alter von 3 bis 8 Jahren. Die 

Lizenzgeber sind divers, von kleinen und 

großen Kinderhörmedienverlagen bis zu 

den Entertainment-Konzernen Disney und 

Playmobil, von denen im August und September 

Figuren ins Portfolio kommen. Die 

Mehrzahl der Titel kommt dabei aus dem 

hochpopulären Mainstream-Bereich. Neben 

Kinderbuchklassikern prägen das Angebot 

Marken wie Benjamin Blümchen und Mia 

and me. Die Tonies bringen somit vielfach 

Character ins Kinderzimmer, die ohnehin 

schon den Markt dominieren. 

Wo bleibt da die Sichtbarkeit für weniger 

bekannte Stoffe? Führt das begrenzte Titelangebot 

nicht zwangsläufig zu einer Vereinheitlichung 

im Kinderzimmer? Solche Kritik 

kann Faßbender in gewissem Maße 

nachvollziehen. „Dass wir so viele große 

Themen im Portfolio haben, ist keiner Haltung, 

sondern unserem Geschäftsmodell 

geschuldet.“ Das Unternehmen muss aufgrund 

hoher Initialkosten mindestens 5000 

Tonies pro Titel produzieren, damit dieser 

annähernd rentabel ist. Hintergrund: Zwischen 

dem Entschluss für ein Tonieprojekt 

und dem fertigen Produkt liegen über 70 

Wochen, die bezahlt werden müssen. „Diese 

für viele Titel zu hohe Hürde schmerzt 

uns auch“, versichert Faßbender. Daher will 

Begleiter des 

Medienwandels: 

Patric Faßbender gründete 

2013 gemeinsam mit 

Marcus Stahl die Boxine 

GmbH. Die beiden Quereinsteiger 

(Faßbender war 

zuvor Kreativdirektor in 

einer Werbeagentur, Stahl 

Manager in einem Elektronik-Unternehmen) 

konnten 

viele Verlage schnell von 

ihrem Konzept überzeugen 

– andere hatten zunächst 

Bedenken. So befürchteten 

einige Lizenzgeber im Vorfeld, 

dass ihnen durch die 

Tonies reguläre Verkäufe 

entgehen könnten. Eine 

Sorge, die sich Faßbender 

zufolge als unbegründet erwiesen 

hat. „Ganz im Gegenteil: 

Wir bescheren den 

Verlagen neue Umsätze. 

Wenn wir überhaupt etwas 

kannibalisieren, dann das 

Medium Audio-CD. Aber 

das bricht ohnehin weg. Im 

Ausland ist die CD schon 

kaum mehr vorhanden – in 

Deutschland beschleunigen 

wir diese Entwicklung 

höchstens minimal.“


Boxine 

Grafenberger Allee 120 

40237 Düsseldorf 

Tel. 0211/54254054 

www.tonies.de 

▪ Gründung: 2013 

▪ Geschäftsführer: 

Patric Faßbender, 

Marcus Stahl 

▪ Mitarbeiter: rund 130 

▪ Produkte: Toniebox, 

Tonies 

▪ Umsatz 2018: 

60 Mio Euro 

Tiger Media 

Deutschland 

Pinnasberg 47 

20359 Hamburg 

Tel. 040/46896230 

www.tiger.media 

Ein Unternehmen der 

Storydocks GmbH, die 

2015 als Tochtergesellschaft 

der Verlagsgruppe 

Oetinger gegründet 

wurde und seit 2018 

eigenständig ist 

▪ Geschäftsführer: 

Till Weitendorf 

▪ Produkte: Tigerbooks, 

Tigertones, Tigerbox, 

Tigertab, Superbuch 

Boxine künftig Wege finden, über einen 

neuen Ansatz auch unbekanntere Inhalte 

ins Tonie-Ökosystem zu integrieren. Noch 

ist nichts spruchreif, daher verweist Faßbender 

erst einmal auf die Kreativ-Tonies, 

die die Möglichkeit bieten, beliebige Inhalte 

in das System zu überführen. Es handelt 

sich um leere Tonies, die über die hauseigene 

App bespielbar sind. 

Bibliotheken als Tool im Marketingmix 

Trotz aller Beschränkungen des Systems: 

Sich durch das bestehende Angebot zu arbeiten, 

wäre bereits ein sehr zeitintensives 

Projekt – und ein kostenintensives. Jeder 

der 120 lieferbaren Tonies kostet 14,99 

Euro. Schon für einen Grundstock von 

einer Handvoll Figuren bezahlen Eltern 

somit bereits so viel wie anderswo für viele 

Monate unbegrenzten Streamings. Eine 

Alternative zur Anschaffung aller vom Kind 

nachgefragten Figuren stellt die Bibliotheksausleihe 

dar. Viele öffentliche Büchereien 

haben inzwischen Tonies angeschafft. 

Als verkaufsschädigend sieht Boxine diese 

Entwicklung nicht an. „Wir sind eher der 

Ansicht, dass unser Produkt dadurch besser 

gefunden wird. Bibliotheken sind für uns 

ein Multiplikator, ein Marketing-Tool“, so 

Faßbender. Vor allem, weil oft von der 

Lokalpresse über die Tonie-Anschaffungen 

der jeweiligen Stadtbibliothek berichtet werde. 

„Das ist für uns kostenlose PR.“ 

Beim Marketing setzt Boxine neben klassischer 

Pressearbeit vor allem auf Social- 

Media-Aktivitäten, denn als Start-up war zu 

Beginn nur ein sehr geringer Marketingetat 

vorhanden. Faßbender gibt sich selbstbewusst: 

„Wir waren da sehr limitiert, was uns 

aber nicht geschadet hat. Unser Produkt hat 

eine Relevanz, die teure Werbekampagnen 

überflüssig macht.“ Die Zielgruppe der jungen 

Eltern war für die Ausgangslage des 

Start-ups optimal, weil diese sich viel online 

umschaut und vernetzt. Schnell entstand 

ein Empfehlungsmarketing, das die Nachfrage 

rasant wachsen ließ. Diese konnte Boxine 

zeitweise nicht decken: Ende 2016, wenige 

Monate nach dem Verkaufsstart, war 

die Toniebox nicht mehr lieferbar. Das Problem 

setzte sich an Ostern 2017 sowie im 

folgenden Weihnachtsgeschäft fort: 2017 

waren die Tonieboxen bereits im Oktober 

ausverkauft. Inzwischen ist Faßbender zuversichtlich, 

dass es zu solchen Engpässen 

nicht mehr kommen wird, weil das Team 

historische Verkaufsdaten generiert und die 

Nachfrage jetzt besser einschätzen kann. 

Seit es keine Lieferprobleme mehr gibt, 

baut das Unternehmen den eigenen Online-Shop 

aus. Bis vor Kurzem wurden die 

Verkäufe über Tonies.de noch komplett ausgesetzt, 

weil Boxine die knappe Ware lieber 

dem Handel zur Verfügung stellte. Faßbender 

hofft, dass diese Botschaft bei den Vertriebspartnern 

ankommt: „Der stationäre 

Handel ist uns sehr wichtig. Wir haben ein 

erklärungsbedürftiges Produkt, das wir dort 

am besten verkaufen können, wo Beratung 

stattfindet.“ Der Online-Anteil am Umsatz 

beträgt knapp 20%, der Rest entfällt auf die 

rund 3500 Verkaufsstellen, hälftig aus dem 

Buch- und dem Spielwarenhandel. Von Anfang 

an waren auch inhabergeführte Buchhandlungen 

dabei. 

Alternativangebot für ältere Kinder 

Demnächst haben Kunden in vielen 

Geschäften die Qual der Wahl, denn ein 

neuer Audiowürfel für Kinder steht in den 

Startlöchern: Die Storydocks-Tochter Tigermedia 

will ab Oktober ihre Tigerbox touch 

als alternatives Abspielgerät flächendeckend 

in den Handel bringen. Nach einer 

einjährigen Testphase, in der über 50.000 

Exemplare des Prototypen Tigerbox verkauft 

wurden, hat sich das Team unter Führung 

von Geschäftsleiter Martin Kurzhals 

zu der kostenintensiven Produktentwicklung 

entschlossen. Im Gegensatz zum Testmodell 

aus dem Jahr 2017 beinhaltet die 

Tigerbox touch ein eigenes Betriebssystem, 

das ein zusätzliches Endgerät bei der Nutzung 

überflüssig macht. Dass die Funktionen 

des neuen Audiowürfels weit über die 

des Vorgängers hinausgehen, zeigt sich 

auch am neuen Preis: Während die Tigerbox 

für 39 Euro angeboten wurde, kostet das 

erweiterte Produkt nach der Einführungsphase 

119,99 Euro – wobei knapp 20 Euro 

auf die mitgelieferten Inhalte entfallen. 

Dem Audiowürfel von Tigermedia liegt 

ein anderes Geschäftsmodell zugrunde als 

der Toniebox: Die neue Tigerbox zielt auf 

„Power-User“ ab, erklärt Kurzhals. Neben 

dem Würfel als Hardware verkauft Tigermedia 

den Zugang zu einem über 3000 Audiotitel 

enthaltenden Streamingkatalog. Diese 

Abo-Verlängerung soll ein zentraler Mehrwert 

gegenüber der Toniebox sein. Das ge-


Hörbuch 

33 

schlossene System mit seinem großen 

Titelangebot, in dem sich die Kinder frei 

bewegen können, richtet sich eher an etwas 

ältere Kinder. Um auch 2- bis 4-Jährige abzuholen, 

die mit der Medienvielfalt überfordert 

sind und meist lieber bestimmte Hörspiele 

wieder und wieder hören wollen, hat Tigermedia 

ein duales System geschaffen. Neben 

dem Streamingsystem bieten die Tigercards 

einen singulären Zugang: Ähnlich wie die 

Toniefiguren lassen sich einzelne Datenträger 

erwerben, die sich mit der Audiobox verbinden 

und zeitlich unbegrenzten Zugang 

zu genau einem Hörtitel bieten. 

Herzstück des Angebots soll aber das 

Streamingportal als „geschütztes digitales 

Umfeld“ sein, so Kurzhals: „Wir bringen 

Streaming ins Kinderzimmer, ohne dass die 

Kinder Zugriff auf Erwachseneninhalte haben.“ 

Das geschaffene System will Tigermedia 

künftig ausbauen. Für 2020 sind sowohl 

neue Hardware als auch neue Streamingkataloge 

geplant. Das selbst gesteckte 

Ziel lautet: „Wir wollen kindgerechte Angebote 

zum digitalen Hören, Lesen, Sehen 

und Spielen zusammenführen und so zum 

zentralen Medienanbieter fürs Kinderzimmer 

werden.“ 

Der stationäre Handel soll dabei – auch 

hier – nicht außen vor bleiben. Dank der 

physischen Karten gelangt das eigentlich 

rein digitale Produkt „zurück auf die Fläche“, 

wirbt Kurzhals. Das Konzept scheint 

bei den Händlern anzukommen: Nach der 

Spielwarenmesse im Februar hat Tigermedia 

mit dem Vorverkauf begonnen – und 

jetzt schon die Verkaufsziele für 2019 erreicht. 

Der vertriebliche Fokus liegt zunächst 

auf großen Spielwaren- und Buchhandelsketten, 

aber Kurzhals verspricht, 

dass die Vertriebsstruktur 2020 in die Breite 

wachsen wird. Bis dahin können kleinere 

Filialbetriebe und inhabergeführte Buchhandlungen 

nur in Eigeninitiative bei Tigermedia 

Bestellungen aufgeben. 

Lisa Maria Starke starke@buchreport.de 

Toniebox 

Tigerbox touch 

■ Toniebox: Das Starterset für 79,95 Euro beinhaltet eine Box 

in einer der 6 Farbvarianten (Anthrazit, Beere, Grün, Hellblau, 

Pink, Rot) und einen farblich passenden Kreativ-Tonie. 

■ Produkteigenschaften der Box: Bedienung über einen integrierten 

Sensor (der auf Berührungen und Bewegungen reagiert), 

7 Stunden Akkulaufzeit, Kopfhöreranschluss, Ladestation 

■ Offline-Nutzung: Nachdem ein Titel beim ersten Anhören 

übers WLAN heruntergeladen wurde, ist er über den integrierten 

Speicher (8 GB) offline verfügbar. 

■ Tonies: 120 Titel sind aktuell lieferbar, im Juli kommen 

4 weitere hinzu. Alle Tonies kosten je 14,99 Euro. 

■ Kreativ-Tonies: Für 11,99 Euro bietet Boxine unbespielte 

Figuren mit einer Laufzeit von 90 Minuten an, die über die 

App mit allen möglichen Audiodateien befüllt werden können. 

Zur Auswahl stehen 24 Ausführungen. 

■ Kernzielgruppe: Der Verzicht auf Tasten und Displays 

ermöglicht Kleinkindern eine selbstständige Nutzung. Der 

Titelkatalog richtet sich vor allem an Kinder im Alter von 3 

bis 6 Jahren, wobei auch einige Titel für Kinder ab 7 oder 8 

Jahren im Portfolio sind. 

■ Verkaufszahlen: Seit 2016 

wurden 950.000 Tonieboxen 

und 7,5 Mio Tonies verkauft. 

Das ursprüngliche Verkaufs - 

gebiet (D/A/CH) wurde 2018 

um Großbritannien und Irland 

erweitert. 

■ Tigerbox touch: Es werden 3 Farbmodelle angeboten 

(Grün, Lila, Schwarz), denen jeweils ein Tigerticket für 1 

Monat und eine Tigercard beiliegen. Der Einführungspreis 

beträgt 99,99 Euro, später kostet das Paket 119,99 Euro. 

■ Produkteigenschaften der Box: Bedienung übers Touchdisplay, 

7 Stunden Akkulaufzeit, Kopfhöreranschluss, Stereoklang, 

Nachtlicht, Trageschlaufe, Ladekabel 

■ Offline-Nutzung: Der 8-GB-Speicher kann Hörbücher auch 

dann verfügbar halten, wenn das Gerät offline ist. 

■ Tigertones: Der Streamingkatalog des Abo-Angebots umfasst 

aktuell 3100, zum Verkaufsstart im Herbst voraussichtlich 

3500 bis 4000 Titel. 

■ Tigertickets: Das einer Gutscheinkarte ähnelnde Prepaid-Ticket 

ermöglicht einen Zugang zum Streamingkatalog Tigertones 

für 1 (9,99 Euro), 3 (24,99 Euro) oder 6 (39,99 Euro) 

Monate. Tigertones lässt sich über die App auch ohne die 

hauseigene Hardware und auf bis zu 5 Geräten über denselben 

Account nutzen. 

■ Tigercards: Ausgewählte Einzeltitel werden separat auf 

physischen Datenträgern verkauft. Zum Start sind 42 Titel à 

5,99 bis 9,99 Euro verfügbar. 

■ Kernzielgruppe: Aufgrund der 

Gestaltung und Bedienung richtet 

sich die Tigerbox eher an (Vor-)- 

Schulkinder (4 bis 8 Jahre) als an 

Kleinkinder. 

■ Verkaufsstart: Oktober 2019


Sachhörbuch 

Wissen und Rat 

sinnlich vermitteln 

Hörbücher mit Sachthemen erleben derzeit einen Aufschwung. 

Im Downloadbereich ist eine breitere und spitzere Abdeckung möglich. 

Große Namen im Herbst: 

Zu den Spitzentiteln im 

Sachhörbuch gehören 

„Herbstbunt“ von Thomas 

Gottschalk (Random 

House Audio), „Sei du 

selbst“ von Richard David 

Precht (Der Hörverlag) und 

„News Diät“ von Rolf 

Dobelli (Osterwold audio). 

Die aktuelle Sachbuch-Konjunktur 

lässt sich auch im Hörbuchmarkt 

nachvollziehen: Bei einem vergleichsweise 

kleinen Anteil von 3,6% am 

physischen Gesamtumsatz 2018 konnte das 

Sachhörbuch deutlich zulegen, zuletzt betrug 

das Plus im 1. Halbjahr 2019 rund 20% 

gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die positive 

Entwicklung erklärt sich nach Zahlen 

von Media Control vor allem aus den Spitzentiteln 

„Der Junge muss an die frische 

Luft“ (Osterwold audio) – der durch die Verfilmung 

stark nachgefragt wurde – und „Becoming“ 

(Der Hörverlag), also zwei eingelesenen 

Biografien von Prominenten, die auch 

in Buchform zu Bestsellern avancierten. 

Von einer insgesamt steigenden Anzahl 

von Hörbuchhörern, die auch in der Breite 

die Nachfrage im Sachgenre verstärken 

würde, berichtet Heike Völker-Sieber, Sprecherin 

des marktführenden Hörverlags, die 

sich auf entsprechende Studien, Umfragen 

sowie eigene Verkaufsanalysen beruft. 

Deutliche Zuwächse gibt es Völker-Sieber 

zufolge auf der digitalen Schiene, wo ein 

größeres Themenspektrum bedient werde, 

da man nicht auf eine festgelegte Anzahl 

von Programmplätzen beschränkt sei. Vorteile 

verspreche der Downloadmarkt vor allem 

bei folgenden Ausgangsbedingungen: 

■Kleine Zielgruppe: Titel wie „Ho’oponopono“ 

(Der Hörverlag) von Ulrich Emil Duprée, 

bei denen sich eine CD-Ausgabe aufgrund 

des erwartbar kleinen Publikums 

nicht kalkulieren lässt. 

■Aktuelles Thema: Bei Titeln, die möglicherweise 

nur für begrenzte Zeit im Fokus 

stehen – wie „Verrat“ (Der Hörverlag) von 

Luke Harding über die Trump-Russland- 

Connection –, kann der Verlag schneller 

reagieren als mit einer CD, die eine Vorlaufzeit 

von mindestens zwei Monaten hat. 

Fotos: Random House/Susanne Krauss.com; Amanda Berens; Luca Senoner


Hörbuch 

35 

■Nachhaltigkeit testen: Den Bestseller „Der 

Ernährungskompass“ von Bas Kast hatte 

der Hörverlag im Juni 2018 zunächst als 

Download herausgebracht. Nachdem er 

„über längere Zeit Spitzenpositionen in den 

Downloadcharts besetzte“ (Völker-Sieber), 

ist er jüngst zusammen mit dem „Hör- 

Kochbuch“ in einer Box mit zwei MP3-CDs 

erschienen. Die physische Edition beinhaltet 

als Bonus ein Exklusivinterview mit dem 

Autor im O-Ton. 

■Darüber hinaus gäbe es Hörbücher, die 

speziell die digital affine Zielgruppe ansprechen, 

weiß Christin Dwertmann, Programmleiterin 

bei Hörbuch Hamburg und 

Osterwold audio. Ein Beispiel seien Fußballerbiografien 

wie Per Mertesackers „Weltmeister 

ohne Talent“ (Hörbuch Hamburg). 

Grundsätzlich sei dies nicht zwangsläufig 

nur eine männliche Hörerschaft, da heute 

jeder über das Smartphone auch Zugriff auf 

eine digitale Hörbibliothek habe und diese 

auch nutze, wie die Zuwachsraten in diesem 

Vertriebskanal zeigten. 

Hörbuchratgeber legen zu 

Auch bei Hörbuch Hamburg schaffen Ratgeberthemen 

– siehe Bas Kast – vermehrt 

den Sprung in den physischen Markt. 

Christin Dwertmann: „Insbesondere Lebenshilfe-Themen 

waren im Buchhandel 

lange Zeit nicht sehr gefragt, jetzt gibt es 

dafür eine größere Zielgruppe.“ Als Beispiele 

nennt sie „Das Robbins Power Prinzip“ 

des amerikanischen Motivationstrainers 

Anthony Robbins sowie den Ernährungsratgeber 

„Fettlogik überwinden“ von Nadja 

Hermann, deren jeweiliges Hörbuchpendant 

zunächst im Download verkauft wurde 

und jetzt als MP3-CD erscheint. Im Herbstprogramm 

kommen als Spitzentitel im 

Ratgebersegment „Darm mit Charme“ erstmals 

als ungekürzte Autorenlesung bei 

Hörbuch Hamburg sowie „News Diät“ von 

Rolf Dobelli, parallel zur Buchveröffent - 

lichung bei Piper, bei Osterwold audio heraus. 

Bei Random House Audio hat sich entsprechend 

die Reihe „Das kleine Hörbuch 

...“ zu Themen wie Achtsamkeit, Meditation 

und Glück „erfolgreich im Programm 

etabliert“, wie Programmleiterin Anke Susanne 

Hoffmann berichtet. Sowohl on- als 

auch offline zeige sich eine verstärkte Nachfrage 

nach Ratgeberthemen. 

Neben Titeln aus dem Segment Lebenshilfe 

ständen derzeit das Verhältnis von Mensch 

und Natur sowie gesellschaftspolitische 

Stoffe im Fokus, so Heike Völker-Sieber. Zu 

den Bestsellerautoren im Sachbereich zählen 

beim Hörverlag u.a. Eckart von Hirschhausen 

(insgesamt über 600.000 verkaufte 

Hörbücher auf CD), Yuval Noah Harari 

(über 35.000 CDs) und Peter Wohlleben 

(mehr als 45.000 CDs). Einfluss auf die 

Programmentscheidung haben neben dem 

Bestsellerpotenzial des Titels „die Eignung 

fürs Hören, eine erwartete große Zielgruppe 

und bei Parallelveröffentlichungen seine 

Positionierung im Buchverlag“. In den kommenden 

Monaten seien sowohl „Das geheime 

Band“ von Peter Wohlleben (erscheint 

am 12. August parallel bei Ludwig) als auch 

der dritte Band von Richard David Prechts 

vierteiliger Philosophiegeschichte „Sei du 

selbst“ (erscheint am 14. Oktober parallel 

bei Goldmann) Anwärter auf Bestsellerplatzierungen. 

Konkrete Anlässe und Jubiläen spielen 

in der Planung ebenfalls eine Rolle: 

■Bei Random House Audio wird im Herbst 

der 200. Geburtstag Clara Schumans und 

im März 2020 der 250. Geburtstag Friedrich 

Hölderlins mit diversen Titeln gefeiert. 

■Zum 250. Geburtstag Alexander von 

Humboldts ist gerade das Feature „Der unbekannte 

Kosmos des Alexander von Humboldt“ 

von Hans Sarkowicz erschienen, das 

den Universalgelehrten, Pionier und Welt- 

Bestseller Sachhörbuch 

Autor 

1. Kerkeling 

2. Obama 

3. Harari 

4. Hawking 

5. Harari 

6. Enders 

7. v. Dreien 

8. v. Dreien 

9. Wohlleben 

10. Beck 

11. Lindenberg u.a. 

12. Lange 

13. Khider 

14. Illies 

15. Nguyen-Kim 

Titel 

Verlag 

Der Junge muss an d. frische Luft 

Becoming 

Eine kurze Geschichte d. Menschheit 

Kurze Antworten auf große Fragen … 

21 Lektionen f. d. 21. Jahrhundert 

Darm mit Charme 

Christina. Zwillinge als Licht … 

Christina. Die Vision des Guten 

Das geheime Leben der Bäume 

Abenteuer & Wissen: Stephen Hawking 

Udo 

Sternstunden 

Deutsch für alle 

1913 – Was ich unbedingt noch … 

Komisch, alles chemisch! 

Ermittlungszeitraum: 1. Halbjahr 2019; Preise in Euro 

Osterwoldaudio 

Hörverlag 

Hörverlag 

Hörverlag 

Hörverlag 

Audio Media 

Govinda 

Govinda 

Hörverlag 

Headroom 

Roof Music 

Aufbau Audio 

Hb. Hamburg 

Der Audio Verlag 

RH Audio


Kinder nachhaltig für 

Sachthemen begeistern: 

Theresia Singer, Geschäftsführerin 

von Headroom 

Sound Production, will der 

trockenen Wissensvermittlung 

an Schulen mit der 

Reihe „Abenteuer & Wissen“ 

einen „emotionalen 

Zugang“ entgegenstellen. 

reisenden in Auszügen aus seinen Schriften 

sowie in zahlreichen Interviews mit Forschern 

nahebringt. 

In der Aufbereitung der Texte liegt für 

Völker-Sieber ein wesentlicher Grund für 

die wachsende Nachfrage nach Sachthemen 

im Hörbuch: „Vermeintlich ‚trockene‘ Inhalte 

aus Geschichte, Philosophie, Naturwissenschaft, 

Wirtschaft und Politik werden 

in Features und Lesungen zum sinnlichen 

Hörerlebnis.“ Viele Sachbuchautoren seien 

zudem „begnadete ‚Erklärer‘ ihres Fachgebiets“ 

und somit „ideale Interpreten ihrer 

eigenen Texte“. Regelmäßig würden zudem 

„originär akustische Projekte ohne Buchvorlage“ 

umgesetzt, die keine Aussicht auf eine 

Bestsellerplatzierung haben. 

Anke Susanne Hoffmann von Random 

House Audio pflichtet bei: „Oft benötigen 

Sachhörbücher mehr Bearbeitung als belletristische 

Texte und sind daher anspruchsvoll 

in der Umsetzung.“ Zudem sei die Ausstattung 

aufgrund von Zusatzmaterial wie 

Abbildungen oder Illustrationen meist aufwendiger. 

Mitunter spricht jedoch der Umfang der 

Illustrationen in der Buchvorlage selbst gegen 

eine akustische Umsetzung: „Wir fragen 

uns bei jedem Titel, ob man solche Informationen 

umsetzen kann oder ob es 

reicht, wenn man sie in ein Booklet packt“, 

erläutert Christin Dwertmann. Ein Beispiel 

hierfür ist der Titel „Runter mit dem Bluthochdruck“ 

von Jörn Klasen (ZS Verlag). 

Das Layout besteche zwar durch die gelungene 

Kombination von Text, Grafiken und 

Rezepten, gerade diese Besonderheit mache 

das Buch aber ungeeignet für eine Übertragung 

ins Hörbuch, so Dwertmann. 

Wissensvermittlung auf Augenhöhe 

Die Möglichkeiten des Mediums Hörbuch 

macht sich seit mittlerweile 15 Jahren auch 

die Reihe „Abenteuer & Wissen“ zunutze. 

„Hier stimmt alles: Inhalt, Dramaturgie, Detailliertheit, 

Abwechslung, die Hintergrundgeräusche 

und Sprecher. Das informative 

Booklet sorgt für eine zusätzliche Vertiefung“, 

schrieb die Jury 2014 über den Reihentitel 

„Antoine de Saint-Exupéry. Vom 

Himmel zu den Sternen“, der als bestes Sachhörbuch 

für Kinder ausgezeichnet wurde. 

Theresia Singer, Geschäftsführerin von 

Headroom Sound Production, hat die Reihe 

2004 als erste Sachhörbuch-Reihe für Kinder 

gestartet, um „auf Augenhöhe“ mit der 

Zielgruppe „über eine abenteuerliche Geschichte 

emotional Wissen“ zu vermitteln. 

Für jede Produktion wird ein Autor beauftragt, 

„Wesen und Leben eines berühmten 

Menschen nahezubringen“ und dabei auch 

eine Brücke zur Neuzeit zu schlagen, „indem 

Experten zu Wort kommen, die heute 

in ähnlichen Bereichen arbeiten und damit 

die historische Errungenschaft erfahrbarer 

machen können“, beschreibt Singer das 

Konzept. 

Die aufwendig produzierte Reihe im 

Markt zu platzieren, habe lange gedauert, 

berichtet die engagierte Verlegerin, Produzentin 

und Regisseurin. Dass heute „ganze 

Familien nach den Hörbüchern reisen und 

sich bilden“ – wie begeisterte Kunden- 

E-Mails den Verlag wissen lassen –, sei vor 

allem Mund-zu-Mund-Propaganda zu verdanken. 

Zur Vermarktung tragen außerdem 

regelmäßige Kooperationen mit der „Zeit“ 

bei, so auch im Jubiläumsjahr der Reihe: 

■Ab Juli wird „Die große Entdecker-Box. 

Geniale Künstler und Denker“ im Online- 

Shop der „Zeit“ sowie in den Printausgaben 

des Kindermagazins „Zeit Leo“ sowie der 

wöchentlichen „Zeit“-Ausgabe beworben. 

■Die exklusiv für die „Zeit“ zusammengestellte 

sechsteilige Edition beinhaltet die 

Produktionen „Isaac Newton“, „Stephen 

Hawking“, „Mark Twain“, „Frida Kahlo“, 

„Michelangelo“ sowie „Charles Darwin“ und 

kostet 59,95 Euro. 

■Da sich nach Singers Erfahrungen eine 

Box in diesem Umfang schwer im Buchhandel 

verkaufen lässt, wird hier ein Dreier- 

Bundle mit den Hörbüchern zu Alexander 

von Humboldt, Edmund Hillary und Albert 

Einstein zum Preis von 28 Euro angeboten. 

Die steigende Nachfrage wird durch die 

Platzierung auf der aktuellen Bestsellerliste 

der 15 erfolgreichsten Sachhörbücher bestätigt, 

wo mit „Stephen Hawking. Der Superstar 

des Universums“ ein Titel aus der Reihe 

vertreten ist. Im internen Verlagsranking 

befinden sich die Hörbücher zu Darwin, 

Humboldt und zur Titanic an der Spitze. 

Pro Jahr kommen im Schnitt vier neue Titel 

dazu, 2020 wird das 50. „Abenteuer & Wissen“-Hörbuch 

lieferbar sein. On- und Off - 

line-Verkäufe würden sich nicht kannibalisieren, 

sagt Singer, sondern im Gegenteil 

„gegenseitig befruchten“. 

Nicole Stöcker stoecker@buchreport.de 

Fotos: Monika Nonnenmacher

tacheles! 

Hörbuch bei 

Herbst 2019 

ROOFMUSIC 

Mit Musik 

der 

WDR Big Band 

Matthias Brandt VÖ: 22.08. 

Blackbird 

Karen Köhler VÖ: 28.08. 

Miroloi 

Die 

Biografie 

Roger Willemsen & die WDR Big Band VÖ: 23.10. 

Unterwegs. Vom Reisen 

Hanno Koffler I Ronald Reng VÖ: 02.09. 

Miro 

Tom Müller VÖ: 28.08. 

Die jüngsten Tage 

Neuer 

Erscheinungstermin 

10.10. 

Jasna Fritzi Bauer I Carmen Buttjer VÖ: 28.08. 

Levi 

20 Jahre 

tacheles! 

Iffland-Ring 

an 

Jens Harzer 

Deniz Yücel I Recai Hallaç VÖ: 10.10. 

Agentterrorist 

Hildegard Knef 

Der geschenkte Gaul & Das Urteil 

lieferbar 

www.roofmusic.de 

Jens Harzer | Klaus Mann 

Mephisto 

lieferbar


Atmende Bücher 

Die »Generation Kopfhörer« 

verlangt neue Hörerlebnisse 

Der digitale Wandel lässt die Produzenten nach neuen Ansätzen suchen. 

Label-Chef Eduardo Garcia über neue Technik und Potenziale für die Branche. 

Experimentierfreudig: 

Die Autorin Cornelia Funke 

und Eduardo Garcia, 

Inhaber des Produktionsstudios 

German Wahnsinn 

(Hamburg), liefern Hörern 

neue Sounderlebnisse. 

Im Jahr 2016 haben sich der Inhaber des 

Produktionsstudios German Wahnsinn, 

Eduardo Garcia, und die Bestseller-Autorin 

Cornelia Funke zusammengetan, um unter 

ihrem neu gegründeten Label „Atmende 

Bücher“ die Hörbuchfassungen von Funkes 

Kinder- und Jugendbüchern zu veröffent - 

lichen. Im Juli 2019 erscheint die dritte Produktion 

„Das Labyrinth des Fauns“. Für die 

szenische Lesung haben Garcia und sein 

Team erstmals mit 3D-Soundtechnik gearbeitet. 

Das heißt, die Sprecherstimme (Tom 

Vogt), Geräusche und Musik wurden so gesetzt, 

dass sich für den Hörer, der einen Kopfhörer 

nutzt, ein dreidimensionales Klangerlebnis 

wie im Dolby-Surround-Film ergibt. 

Im Interview spricht Garcia über das große 

Potenzial der digitalen Technik und die veränderten 

Ansprüche der Zielgruppe. 

Sie sind 2016 mit Atmende Bücher gestartet. 

Wie fällt Ihre Bilanz aus? 

Sehr gut, denn gleich der Start war ein großer 

Erfolg: Unsere erste szenische Lesung, 

„Drachenreiter – Die Feder eines Greifs“, ist 

auf der SPIEGEL-Bestsellerliste gelandet. 

Wir haben sogar mehr als 17.000 Exem - 

plare der hochpreisigen CD verkauft. Auch 

die zweite Produktion, das Hörspiel „Drachenreiter 

– Die Vulkan-Mission“ lief gut, 

und unsere erste US-Veröffentlichung „The 

Griffinsʼ Feather“, rein digital, wurde vor 

Kurzem als „Most Notable Children Recording 

2018“ ausgezeichnet und als bestes 

Hörbuch für den Digital Book World Award 

nominiert. Wir denken, dass auch unser 

neuestes Hörbuch „Das Labyrinth des 

Fauns“ daran anschließen kann. 

„Drachenreiter – Die Vulkan-Mission“ hatten 

Foto: Tim Ohnsorge


Hörbuch 

39 

Sie von der Buchveröffentlichung losgekoppelt. 

Ging das Konzept auf? 

Wir haben nacheinander sämtliche Formate 

auf den Markt gebracht, also CD, Download 

und Streaming, und haben im Buchhandelsvertrieb 

schon gemerkt, dass es ohne 

gleichzeitige Buch-PR nicht so einfach ist. 

Die CD ist aber unterm Strich gut gelaufen. 

Mit dem Streamingergebnis sind wir sehr 

zufrieden. Hier muss man einfach nur 

mehr Geduld mitbringen und die Umsätze 

längerfristig betrachten. 

Also muss nicht unbedingt der Buchverkauf 

den Hörbuchverkauf ankurbeln? 

Das Buch hilft enorm und idealerweise 

kombiniert man beides, aber am Ende geht 

es um die ganzheitliche Idee. „Die Vulkan- 

Mission“, das Spin-off zur Drachenreiter- 

Reihe, wurde erst für eine App entwickelt, 

dann von Cornelia Funke zum Hörspiel 

umgeschrieben, und vielleicht wird es ja 

noch auf andere Art und Weise rezipiert 

werden, als Buch, E-Book oder später vielleicht 

als Netflix-Serie. 

„Das Labyrinth des Fauns“ erscheint aber 

wieder zeitgleich als Buch und Hörbuch. 

Ja, und zwar weltweit am 2. Juli. Wir haben 

die deutschen Rechte am Hörbuch und 

bringen unsere Produktion in Kooperation 

mit dem Fischer Verlag heraus. Die Marketing-Kraft 

des großen Verlages merken wir 

natürlich deutlich. Im Vergleich zum Buch- 

Budget ist unser Budget eher klein. Wir 

bespielen andere Kanäle und setzen dabei 

gezielt auf den Aspekt Hochwertigkeit und 

Innovation. 

Was zeichnet denn eine hochwertige Hörbuchproduktion 

aus? 

Für uns steht immer die Frage im Vordergrund, 

wie wir den vorliegenden Stoff zu einem 

lebendigen Hörerlebnis machen können. 

Jede Form der Darbietung und der Rezeption 

hat dabei eigene Erfordernisse und 

eigene Möglichkeiten, die wir ausschöpfen 

wollen. Wir produzieren mit unserem Produktionsstudio 

German Wahnsinn ja auch 

für viele andere Verlage und Marken, und 

auch dort gehen wir immer mit diesem Ansatz 

heran: in allen Bereichen das Maximum 

an Qualität zu bringen. Es gibt sehr 

viele, schnell produzierte Hörbücher, aber 

das war nie unsere Herangehensweise. 

Wächst bei aufwendigen Hörspielproduktionen 

der Verkaufsdruck? 

Nein, denn in der Art, wie wir produzieren, 

ist der Aufwand oft identisch. Wir konzeptionieren 

und kalkulieren ganzheitlich, da 

wir ja alle Gewerke stellen, vom Sprechercasting 

über das Sounddesign, die Komposition, 

Hörspielbearbeitung und Regie bei 

der Aufnahme bis hin zum Mix und fertigen 

Master. 

Welche Vertriebskanäle sind für Atmende 

Bücher am wichtigsten? 

Unsere CDs werden nach wie vor über den 

stationären Handel und online verkauft. Mit 

„Das Labyrinth des Fauns“ gehen wir jetzt 

das erste Mal zeitgleich physisch und im 

Streaming auf den Markt und sind gespannt, 

wie sich das auswirken wird. Wir 

haben anhand unserer ersten drei Produktionen 

schon sehen können, dass beides gut 

funktioniert, aber es zeigte sich auch, dass 

man die Märkte getrennt beurteilen muss. 

Bei den physischen CDs hat man feste 

Abläufe im Handel und am Ende eines 

bestimmten Verkaufszeitraums die Verkaufszahlen. 

Im digitalen Bereich werten 

wir die Daten schneller aus und regieren 

entsprechend. 

Punkten Cornelia Funkes physische Hör - 

bücher auch durch die Backliststärke? 

Ja, auf jeden Fall, es sind Evergreens, das 

sieht man an den Produktionen, die bei 

Jumbo oder Oetinger Audio im Programm 

sind. Vor allem, wenn diese immer mal wieder 

neu gestaltet werden. Auch für Atmende 

Bücher rechnen wir damit, dass der Absatz 

unserer Produktionen lange anhält. 

Die Autorin ist ja offen für verschiedene Formate. 

Wird es bei Ihnen in Zukunft auch 

Apps oder Games zu ihren Büchern geben? 

Wir konzentrieren uns bei Atmende Bücher 

immer auf die Geschichte und wie man diese 

am besten erzählen kann. Dabei bleiben 

wir offen für kreative und innovative 

Lösungsansätze im Storytelling. Je nach 

Stoffumsetzung und Anforderung, z.B. im 

Virtual- und Augmented-Reality-Bereich, arbeiten 

wir auch mit anderen Partnern zusammen. 

Cornelia Funke ist aber vorsichtig 

mit solchen Projekten und überlegt sich 

sehr genau, welche Idee sie in welcher 

Form umsetzt. 

Im Musikmarkt wurde 2018 laut Bundesverband 

Musikindustrie erstmals mit Streaming 

mehr Umsatz gemacht als mit CDs – wie lange 

geben Sie der Musik-CD noch? 

Ihre Zeit ist im Grunde vorbei. Witzigerweise 

kommt im Musikmarkt jetzt die Kassette 

»Der Lebens - 

zyklus der CD 

neigt sich im 

Erwachsenenmarkt 

bereits 

dem Ende zu.«


Atmende Bücher 

▪ 2016 gegründet von 

der Kinder- und Jugendbuchautorin 

Cornelia 

Funke und dem Produktionsstudio-Inhaber 

Eduardo Garcia. 

▪ Sitz: Hamburg 

▪ Mitarbeiter: 4 

Bisherige Veröffent - 

lichungen: 

▪ Drachenreiter – Die 

Feder eines Greifs 

(2016) 

▪ Drachenreiter – Die 

Vulkan-Mission (2017) 

▪ Dragon Rider – The 

Griffins’ Feather (2018) 

▪ Das Labyrinth des 

Fauns (2019) 

www.atmende-buecher.de 

German Wahnsinn 

▪ 2010 gegründet, Produktionsstudio 

für Musik, 

Film, Werbung und 

Hörspiele, Musikkomposition, 

Audio-Postproduktion 

und Sounddesign. 

▪ 6 Regie- und 5 Aufnahmeräume 

auf 500 qm 

▪ Sitz: Hamburg 

▪ Mitarbeiter: 12 

www.germanwahnsinn.de 

Stand: Juni 2019; 

Quelle: buchreport 

zurück. Auch Vinyl wird immer eine Nische 

behalten, weil es diesen Nostalgie-Faktor 

gibt. Mit einer CD-Nostalgie rechne ich aber 

nicht, da ist zu viel Plastik im Spiel. Die 

physische Musik-CD ist tot. 

Wird dieser Trend auf den Hörbuchmarkt 

übergreifen? 

Ja, bestimmt. Wie schnell das geht, ist 

schwer zu sagen, aber ich glaube, der 

Lebenszyklus des Formats neigt sich im 

Erwachsenenmarkt bereits dem Ende zu. 

Auch Downloads werden langsam aussterben. 

Im Kinder- und Jugendbereich, also für 

die Zielgruppe bis etwa 12 Jahre, wird sich 

die Hörbuch-CD sicher noch etwas länger 

halten, weil sie ein haptisches Geschenk ist. 

Da gibt es inzwischen aber tolle neue Formate 

wie die „Tonies“ oder den „Mobi-Stick“. 

Das heißt, der Medienalltag wird in abseh - 

barer Zeit komplett digital sein? 

Absolut. Er ist es ja fast schon. Morgens bittet 

man seinen Smartspeaker, die Lieblingsmusik 

abzuspielen, nutzt die Fahrt ins Büro 

für die neuesten Audionachrichten und 

abends hört man Podcast-Stories, während 

man seine Bahnen schwimmt. Es werden 

ständig digitale Audioinhalte konsumiert. 

Das sieht man auch an der „Generation 

Kopfhörer“. Deren veränderte Mediennutzung 

bietet uns ein großes Potenzial, denn 

alle Kopfhörer sind mögliche Abspielstationen, 

und diese wollen mit Inhalt gefüttert 

werden. 

Sie müssen Ihr Tonstudio also technisch immer 

breiter aufstellen? 

Wir sind oft auf internationalen Messen unterwegs, 

um innovative Entwicklungen zu 

entdecken, die wir einsetzen können, und 

wir bilden uns ständig weiter. Wir haben 

vor etwa zwei Jahren eine eigene Digital- 

Unit gegründet, die sich speziell um Kundenprojekte 

aus diesem Bereich kümmert. 

Haben sich für German Wahnsinn damit 

neue Märkte erschlossen? 

Unbedingt. Bei so vielen neuen Geräten, die 

sich bespielen lassen: geogetrackte Kopfhörer, 

Audio-Sonnenbrillen, Smartspeaker, 

Entertainment-Konzepte für selbstfahrende 

Autos usw. Viele Unternehmen setzen inzwischen 

auf unsere Expertise und das Prototyping 

für immersive und aufwendig produzierte 

Audioinhalte als die zukunftsweisende 

Form des Storytellings. Sei es für 

Werbung, interne oder externe Marken - 

kommunikation, Sachinhalte oder Podcasts. 

Und was bedeuten die technischen Trends 

für das Hörbuchlabel? 

Dass wir von Anfang an die verschiedenen 

auditiven Verwertungsmöglichkeiten mitdenken: 

Welches Abspielgerät ist relevant 

und mit welcher Technik transportieren wir 

welchen Inhalt am besten? Wir müssen 

nicht zwingend alle neuesten Tools verwenden. 

Es ist technisch vieles möglich, aber 

am Ende muss es der Geschichte dienen. 

Das ist das Wesentliche. 

Wie können die Verlage die neuen technischen 

Möglichkeiten für sich nutzen? 

Ich denke, dass die 3D-Sound-Produktion 

im Hörbuch und Hörspiel an Bedeutung 

gewinnen wird, denn sie ist eine faszinierende, 

neue Form der Audioerzählung, die 

sogar in erweiterter Form Möglichkeiten 

für Interaktion bietet – Stichwort Gamification. 

Das ist auch für weitere Bereiche interessant: 

Stellen Sie sich vor, Sie sitzen bei 

einer Stadtführung im Hamburg mittels 

Smart-Tech in einem akustischen Hologramm 

zur historischen Hammaburg der 

Karolingerzeit. Wir erstellen zum Beispiel 

gerade einen Audio-Buchtrailer-Prototypen, 

mit dem man in die Welt von Cornelia Funkes 

„Reckless“ buchstäblich eintreten kann. 

Wenn per Kopfhörer gehört wird, kann der 

Nutzer durch Interaktion selbst bestimmen, 

wie die Geschichte sich entwickelt. 

Dadurch erhält man einen personalisierten 

Mehrwert, wie zum Beispiel dass man sich 

zu einem Gewinnspiel navigieren kann. 

Eine neue Form der Werbung? 

Ganz genau. Wir kombinieren die Geschichte 

mit neuen Sound-Technologien 

und machen daraus den „Trailer der Zukunft“. 

Im nächsten Schritt müssen wir 

überlegen, wie auch der Handel das gewinnbringend 

einsetzen kann. Da gilt es 

möglicherweise, klassische Strukturen etwas 

aufzubrechen. Die Buchbranche geht 

dort immer noch sehr konservativ vor und 

verschenkt meiner Ansicht nach Potenzial. 

Es kommt eine neue Generation von Konsumenten 

auf uns zu. Die ist viele verschiedene 

Medienformate gewöhnt und technisch 

anders ausgerüstet. Für die „Digital 

Natives“ müssen wir vom Inhalt ausgehend 

alle möglichen und sinnvollen Kanäle bespielen. 

Da wird es in Zukunft noch sehr 

viele spannende Möglichkeiten geben. 

Ulrike Peters peters@buchreport.de


Kinderhörbuch 

Weltmusik und Klassik 

bringen Kinder zum Tanzen 

Marko Simsa gehört zu den bekannten Größen im Kindermusikmarkt. 

Beim Jumbo Verlag sind seine Werke eine tragende Säule des Programms. 

Musikalischer Entertainer: 

Marko Simsa präsentiert 

seit 30 Jahren Konzert- und 

Theaterprogramme für 

Kinder. Das Bild zeigt ihn 

(2.v.l.) zusammen mit den 

Musikern Marwan Abado, 

Amirkasra Zandian und Salah 

Ammo (v.l.) bei der Vorstellung 

von „Das bunte 

Kamel“ (2018), einer Geschichte, 

die Kindern die 

Musik und Kultur des Orients 

näherbringen soll. 

Wenn Eltern ihm augenzwinkernd 

sagen: „Wir können Ihre Stimme 

nicht mehr hören“, ist der Wiener 

Theaterkünstler und Produzent Marko Simsa 

glücklich. Heißt es doch, dass der Nachwuchs 

seine Hörbücher so intensiv genießt, 

dass die Erwachsenen dabei an ihre Grenzen 

stoßen. Mehr könne sich ein Künstler 

nicht wünschen. Und auch das macht ihn 

zufrieden: Nach 20 Jahren im deutschsprachigen 

Kinderhörbuchmarkt ist die Nachfrage 

nach seinen unterhaltenden Klassik- 

Produktionen noch immer ungebrochen. 

Seit rund 30 Jahren tritt Simsa mit seinen 

Musiker-Kollegen in Konzerthäusern in 

seiner Heimat Österreich und in Deutschland 

auf, um Kinder für klassische Musik 

von Beethoven bis Vivaldi oder aber Weltmusik 

von Europa bis Lateinamerika zu 

begeistern. Seit genau 20 Jahren ist dabei 

der Hamburger Hörbuch- und Buchverlag 

Jumbo sein verlegerischer Partner im 

deutschsprachigen Buchmarkt. 

Bei Jumbo erschienen seine Erstlinge 

„Mit Ketchup und Pommes Frites“ (1998), 

eine Boogie-Produktion, sowie das Barock- 

Stück „Geburtstagskonzert für die Prinzessin“ 

(1999), und ab 1999 folgten regelmäßig 

CD-Produktionen, die Simsa im Zusammenhang 

mit seinen Klassik-Kinderkonzerten 

oder als eigenständige Studioaufnahmen 

entwickelte. Zudem entstand die 

Bilderbuch-Reihe „klingende Bilderbücher“ 

zu verschiedenen Musikstücken, für die der 

Jumbo-Verlag unterschiedliche Illustratoren 

heranzieht. Aktuell umfasst das Portfolio elf 

„klingende Bilderbücher“ (Bilderbücher mit 

CD) und mehr als 40 Musikhörspiele. 

Foto: Erika Mayer


„Wir haben von Marko Simsa insgesamt 

über 800.000 Bücher und 

CDs verkauft, wobei die CDs deutlich 

vor den Büchern rangieren“, 

teilt Gabriele Swiderski, Geschäftsführerin 

und Vertriebsleiterin bei 

Jumbo, mit. Als Spitzentitel bei den 

Büchern nennt sie „Peter und der 

Wolf“ von Sergej Prokofjew mit 

mehr als 49.000 verkauften Exemplaren. 

Spitzentitel des CD-Programms 

sei „Mozart-Hits für Kinder“ 

mit über 46.000 verkauften 

CDs. Damit sei Marko Simsa 

eine der tragenden Säulen des Jumbo-Programms, 

ergänzt Programmleiter 

Ulrich Maske. 

Mozarts Musik als Auftakt 

Insbesondere die Musik von Wolfgang 

Amadeus Mozart habe seinen 

Erfolg auf dem Hörbuchmarkt begründet, 

schildert Simsa seinen 

Werdegang. Im Hörbuchformat 

reißt die Nachfrage nach Mozart 

nicht ab. Und eines seiner ersten 

Bühnenprogramme, „Nachtmusik 

und Zauberflöte – Mozart für Kinder“, 

steht noch immer auf seinem 

Live-Spielplan. Das Konzept, die 

Kinder auf eine musikalische Reise 

durch die bekannten Werke mitzunehmen, 

kommt gut an – schließlich 

darf das Publikum bei der holprigen 

Kutschfahrt wie zu Mozarts 

Zeiten kräftig mittrampeln. 

Auch bei den CD-Produktionen 

lässt der Erzähler die Kinder in die 

Lebenszeit der Komponisten eintauchen, 

und häufig ist auch dort 

die Interaktion ein wesentlicher 

Teil des Konzepts. Wenn es zum 

Stück passt, fordert der Erzähler die 

Kinder auf, sich zu bewegen, zu 

klatschen oder mitzusingen, aber 

stets ohne pädagogischen Ansatz. 

„Auf der Bühne erlebe ich hautnah, 

wie gut etwas bei den Kindern ankommt“, 

sagt Simsa. Dies versuche 

er später auch bei den CD-Produktionen 

zu berücksichtigen. Da er 

nach Konzerten positive Rückmeldungen 

zu seinen CDs erhalte, sei 

er sicher, dass das Konzept auch im 

Kinderzimmer aufgehe. 

Sein eigenes Faible für klassische 

Musik habe er im Alter von 

etwa 10 Jahren entdeckt, erinnert 

sich Simsa. Heute sei sein Zielpublikum 

im Durchschnitt deutlich 

jünger als 10 Jahre. „Ab der weiterführenden 

Schule interessieren 

sich viele Kinder nicht mehr für 

Klassik, dann ist andere Musik cooler“, 

zeigt er sich realistisch. Bei den 

Jüngeren haben die Eltern aber 

noch Einfluss, und in vielen Familien 

zählt klassische Musik – vor 

allem berühmte Werke wie „Karneval 

der Tiere“, „Die vier Jahreszeiten“ 

oder „Der Nussknacker“ – 

noch immer zur Allgemeinbildung. 

„Mein Ziel ist es, spielerisch und 

humorvoll den Appetit zu wecken“, 

sagt Simsa. So mancher junge 

Hörer findet als Erwachsener zur 

Klassik zurück, hat er festgestellt. 

Instrumente und Kultur 

Der Jumbo-Verlag begleitet das Jubiläum 

der Zusammenarbeit zu 

diesem Herbst mit einem Aktionspaket 

für den Buchhandel. Ein Plakat 

für den POS und ein Infofolder 

zu Simsas Werken sollen für Aufmerksamkeit 

sorgen. Bestandteil 

des Pakets sind fünf „klingende 

Bilderbücher“ aus der Backlist sowie 

zwei neue Titel, die im September 

zeitgleich auch als Hörbuch-CD 

erscheinen: 

■„Das Zookonzert“ mit kurzen sinfonischen 

Stücken zu verschiedenen 

Tieren, illustriert von Silke Brix 

■„Das große Weihnachtskonzert 

für die ganze Familie“ mit traditioneller, 

klassischer und moderner 

Musik, illustriert von Gisela Dürr. 

Außerdem erscheint das Hörbuch 

„Gitarren-Hits für Kinder“ 

(Sept.), das Kindern ab 5 Jahren verschiedene 

Saiteninstrumente und 

ihre Spielweisen nahebringen soll. 

Hier zieht Simsa wie schon bei vorherigen 

Produktionen Stücke aus 

unterschiedlichen Stilrichtungen 

und Epochen heran und zeigt so die 

große Vielseitigkeit des Instruments 

und der Kompositionen. 

Ulrike Peters peters@buchreport.de 

Jetzt neu bei 

Annette Betz, 

dem Marktführer 

im Musikbilderbuch! 

Hurra – die »Ritter Rost«-Novität 

zum Jubiläumsjahr! 

48 Seiten, Hardcover mit Audio-CD 

Auslieferung am 13. September 2019 

ISBN 978-3-219-11848-3 

www.annettebetz.de 

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Libro.fm 

Audible-Konkurrenz punktet 

mit Downloads im Handel 

US-Audioanbieter Libro.fm hat sich als Partner des Indie-Handels etabliert. 

Das Start-up aus Seattle arbeitet mit über 700 Buchhändlern zusammen. 

Ein kleines Team: 

Gerade einmal sieben 

Mitarbeiter sorgen dafür, 

dass bei Libro.fm alles 

reibungslos läuft. Auf dem 

Foto v.l. Carl Hartung, 

Stephanie Ballien, Mark 

Pearson und Nick Johnson. 

Es fehlen Jason Machacek, 

Madison Mullen und Albee 

Romero. 

Seit Jahren dominiert die Hörbuchplattform 

Audible den amerikanischen 

Audiomarkt fast nach Belieben. 

Doch mit Libro.fm hat sich im Schatten der 

Amazon-Tochter ein kleiner Anbieter erfolgreich 

in einer Nische etabliert, die dem übermächtigen 

Marktführer wegen seiner Anbindung 

an Amazon weitgehend verschlossen 

bleibt: den unabhängigen US-Buchhandel. 

Libro.fm wurde 2014 von CEO Mark 

Pearson, Carl Hartung und Yaw Anokwa in 

Seattle gegründet. Letzterer ist frühzeitig 

ausgestiegen, für ihn kam Nick Johnson als 

Partner und Kreativdirektor ins Team. In 

der Kellerbar von Indie-Buchhändler Third 

Place Books hatten die passionierten Buchleser 

und Audiohörer in vielen Diskussionen 

nach Alternativen zu Amazon und Audible 

gesucht. Pearson: „Irgendwann stand 

eine eigene Audioplattform im Raum; aber 

es hat dann doch noch zwei Jahre gedauert, 

bis wir das Startkapital zusammenhatten.“ 

Mundpropaganda als Treiber 

Von Beginn war den Jungunternehmern 

klar, dass sie vom Hörbuch-Direktverkauf 

an Konsumenten nicht leben konnten. Ein 

starker Partner musste her und wurde u.a. 

nach Gesprächen mit Robert Sindelar, dem 

Ko-Partner von Third Place Books und damaligen 

Präsidenten der American Booksellers 

Association (ABA), schnell gefunden. 

Im November 2016 wurde die Kooperation 

mit dem US-Buchhändlerverband besiegelt. 

160 Indies waren zum Start im Boot. 

Es war vor allem Mundpropaganda, die 

die Zahl der mit Libro.fm zusammenarbeitenden 

Buchhandlungen sprunghaft hat an- 

Fotos: Libro


Hörbuch 

45 

steigen lassen – von 215 im Sommer 2018 

über 561 Anfang dieses Jahres bis zu den 

aktuell 720 Partnerbuchhandlungen. Beide 

Seiten feiern die Kooperation als großen Erfolg, 

den so niemand erwartet hatte. 

„Libro.fm versteht Indie-Buchhändler 

und wie wir arbeiten“, sagt Chris Morrow 

von Northshire Books in Manchester Center, 

Vermont. Mark Pearson gibt das Kompliment 

zurück: „Ein Indie-Buchhändler ist 

das Herz und die Seele seiner Nachbarschaft 

und weiß besser, was sich in seinem Laden 

verkauft als jeder Algorithmus.“ Das letzte 

Wort hat ABA-Chef Oren Teicher: „Das Audiogeschäft 

war im unabhängigen Buchhandel 

viele Jahre zufallsgeprägt, jetzt gibt es ein 

im Alltag einfach umzusetzendes Konzept, 

das dem Handel nicht nur Zusatzumsatz in 

die Kasse bringt, sondern auch noch ein gutes 

Kundenbindungsinstrument ist.“ 

Libro.fm arbeitet mit allen namhaften 

US-Audioproduzenten zusammen und bietet 

Zugriff auf ca. 125.000 verschiedene 

Hörbücher. Kunden können Downloads 

entweder einzeln erwerben oder im Abonnement. 

Letzteres entwickelt sich zum großen 

Renner: 2019 liegt der Abo-Verkauf 

nach fünf Monaten um 300% über dem vergleichbaren 

Zeitraum des Vorjahrs. 

Und so funktioniert das digitale Abonnement 

von Libro.fm: 

■Die Mitgliedschaft kostet im Monat 14,99 

Dollar. 

■Alle 4 Wochen kann dafür ein Audiobook 

heruntergeladen werden. 

■Der Download im ersten Monat ist umsonst. 

■Wer mehr als ein Buch hören möchte, bekommt 

pro Download 30% Rabatt. 

■Die iOS- und Android-App von Libro.fm 

ist kostenlos. 

■Durch den Verzicht auf DRM kann der Titel 

auf jedem beliebigen Gerät (Handy, Tablet, 

PC) gehört werden. 

■Die Mitgliedschaft ist jederzeit kündbar. 

Wem die Konditionen bekannt vorkommen, 

so ist das kein Zufall. Audible hat dafür 

ganz unübersehbar Pate gestanden. 

Pearson: „Wir müssen Audible eigentlich 

dankbar sein, denn ohne sie wären wir vermutlich 

nie auf die Idee gekommen, ins 

Audiogeschäft einzusteigen.“ 

Jede Buchhandlung hat auf der Startseite 

ihrer Homepage einen individuell gestalteten 

Audiobook-Banner geschaltet. Je nach- 

Wachstum mit dem Turbo 

Die große Resonanz der Indie-Buchhändler auf das Angebot von 

Libro.fm überrascht in den USA niemanden. Jenseits des Atlantik 

spielen (insbesondere digitale) Hörbücher mittlerweile in einer eigenen 

Liga. Es geht um viel Geld, denn die Audioverlage liefern einen 

Umsatzrekord nach dem andern ab: 

■ 2017 wurden rekordträchtige (geschätzte) 2,5 Mrd Dollar (+23%) 

mit Audiobooks umgesetzt. 

■ Dahinter steht eine um 22% gewachsene Nachfrage. 

■ Seit 2013 wurde der Umsatz nahezu verdoppelt. 

■ Dieses Wachstum geht in erster Linie auf das Konto des Digital - 

geschäfts mit dem Smartphone als Lieblingsabspielgerät der Hörer. 

■ Die Umsatzumfrage 2018 läuft noch, aber alles andere als ein wei - 

terer zweistelliger Wachstumsschub wäre eine große Überraschung. 

So wie das Audiogeschäft 

aus der Nische 

heraus in den Mainstream 

hineingewachsen 

ist, hat sich auch die früher 

nur lose organisierte 

Audio Publishers Association 

(APA) professionell 

neu aufgestellt. Mit 

Michele Cobb als Executive 

Director hat vor drei 

Jahren eine erfahrene 

Audio-Expertin die Zügel 

in die Hand genommen. 

Ihre Hauptaufgabe ist 

die strategische Planung 

der APA und die Vermarktung 

von erfolgreichen 

Hörbuchaktionen 

wie die Poster-Kampagne 

„Celebrate Audiomonth“ 

im Juni (Foto). In Cobbs Beritt fällt auch die Organisation der APA- 

Jahreskonferenz im Rahmen der US-Buchmesse BookExpo in New 

York. In diesem Jahr hat die Branche mit den Füßen ihre Stärke gezeigt: 

Über 600 Teilnehmer waren dabei, so viel wie nie zuvor. 

Hier wurde auch die aktuelle Hörerumfrage vorgestellt: 

■ 50% aller Amerikaner haben 2018 ein Buch gehört (2017: 44%). 

■ Die meisten Audiobook-Nutzer (55%) sind unter 45 Jahre alt. 

■ 74% (69%) der Befragten hören Audiobooks beim Autofahren, 68% 

(71%) bei der Arbeit im Haushalt. 

Getragen wird das lukrative Audiogeschäft in den USA sowohl von 

spezialisierten Hörbuchverlagen wie Recorded Books als auch von 

den großen Publikumsverlagsgruppen: 

■ Viele Top-Verlage haben den Hörbuchmarkt als attraktiven Content- 

Schauplatz mit viel Potenzial für zusätzliches Einkommen entdeckt. 

■ Bei Penguin Random House (PRH), Hachette Book Group (HBG), 

Simon & Schuster und HarperCollins haben zweistellige Zuwächse 

mit digitalen Hörbüchern rückläufige E-Book-Verkäufe aufgefangen.


Service zum Hören: 

In besonders umsatz - 

starken Buchhandlungen 

werden Hörstationen für 

interessierte Kunden eingerichtet, 

die jeder Buch 

händler individuell 

gestaltet. Im Bild v.l.: 

Fountain Bookstore (Richmond, 

Virginia), Owl Books 

(Ogden, Utah) und Avid 

Bookshop (Athens, Georgia). 

dem, wie viel Zeit der Buchhändler investieren 

will, leitet er per Mausklick entweder direkt 

zu Libro.fm weiter oder gestaltet eigene 

Einstiegsseiten für die Partnerschaft, die 

letztlich aber auch per Kaufbutton zu 

Libro.fm führen. 

Mitmachen ist einfach: 

■Buchhändlern entstehen keine Kosten. 

■An jedem Einzelverkauf (ohne Abo) sind 

sie mit 15% Umsatzanteil beteiligt. 

■Für jedes verkaufte Monatsabonnement 

werden einmalig 15 Dollar gutgeschrieben. 

■Pro getätigtem Abo-Umsatz erhält der 

Buchhändler monatlich eine Umsatzbeteiligung 

von 10%. 

■Ähnlich wie die Leseexemplare beim gedruckten 

Buch haben Buchhändler zudem 

vorab Zugang zu kostenlosen „Hörexemplaren“, 

ein Service, den sie im letzten Jahr 

140.000-mal genutzt haben. 

Abschiedsbrief an Audible 

Viele Indies hatten von Anfang an ein offenes 

Ohr für das Start-up, aber einen messbaren 

Schub gab es im Januar nach einem 

in den sozialen Medien veröffentlichten 

„Abschiedsbrief“ von Denvers Indie-Ikone 

The Tattered Cover an Audible. Der Blog- 

Eintrag hatte sich wie ein Lauffeuer nicht 

nur im Internet, sondern auch im Buchhandel 

und in den Printmedien verbreitet. Pearson: 

„Die Resonanz war überwältigend; wir 

wurden wochenlang von Anfragen überrannt, 

von Indies, aber auch wechselwilligen 

Kunden.“ 

Auch diesen Aspekt hat das Libro.fm- 

Team in seiner Planung berücksichtigt, 

denn Kunden, die von einem anderen Anbieter 

wechseln wollen, werden tatkräftig 

unterstützt: Zum Einstieg erhalten Neu- 

Abonnenten für 14,99 Dollar drei Hör - 

bücher statt einem, danach greift die normale 

Mitgliedschaft. 

Noch gilt dieses (wie das gesamte) Angebot 

nur für Kunden aus den USA und Kanada, 

aber das soll sich im kommenden Jahr 

ändern: Mark Pearson und seine insgesamt 

sechs Kollegen arbeiten an einem internationalen 

Auftritt von Libro.fm. „Wir planen 

den zeitgleichen Auftritt in möglichst vielen 

Ländern.“ Ob auch Deutschland dabei sein 

wird, lässt er vorerst noch offen, dafür sei es 

noch zu früh. „Wir haben uns in den USA 

Zeit gelassen und wir nehmen uns auch international 

die Zeit, die wir brauchen.“ Fest 

steht, dass erneut lokale Buchhändler den 

Auftritt mittragen sollen. 

Während Pearson im Sinne der globalen 

Expansion demnächst viel Zeit im Flieger verbringen 

wird, wird in Seattle parallel an Stellschrauben 

für die Optimierung der Präsenz 

im nordamerikanischen Buchhandel gedreht: 

■ Das Marketing soll in der zweiten Jahreshälfte 

u.a. mit Anzeigen und Sonderangeboten 

intensiviert werden, um mehr neue 

Fans für das Hörbuch zu gewinnen. 

■Nachdem Testläufe in unterschiedlichen 

Regionen positiv angenommen wurden, 

können interessierte Buchhändler seit einiger 

Zeit Hörstationen installieren; ein Serviceangebot, 

das von Händlern und Kunden 

gleichermaßen gut genutzt wird. 

Anja Sieg sieg@buchreport.de 

Fotos: Fountain Bookstore; Owl Books; Avid Bookshop

ZWEI DER GRÖSSTEN GESCHICHTENERZÄHLER 

UNSERER ZEIT TREFFEN AUFEINANDER 

• erstmalig komplett in 3D Sound 

• ein Audioerlebnis, als wäre man mittendrin 

• ungekürzt gelesen von Tom Vogt, 

der Stimme von Colin Firth, und Cornelia Funke 

• basierend auf dem oscarprämierten 

Meisterwerk »Pan's Labyrinth« 

• das Buch erscheint zeitgleich bei FISCHER am 2. Juli 

1 MP3-CD · 423 Minuten 

ISBN: 978-3-9816539-3-9 

atmende-buecher.de


Anzeigen 

Diogenes Verlag 

Sprecherstr. 8, 8032 Zürich 

Tel. 0041/44/25485-11, www.diogenes.ch 

E-Mail: info@diogenes.ch 

Kontakt 

Vertrieb 

Ulrich Richter 

Tel. 0041/44/25485-22 

ur@diogenes.ch 

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Deutschland 

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Renata Sielemann 

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Mohr Morawa 

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Ullstein Buchvlg. 

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Tel. 040/8972078-110 

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Mohr Morawa 

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Tessa Müller 


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Schweiz 

Buchzentrum AG 

Thomas Meyer 

Wolkenbruchs waghalsiges 

Stelldichein mit der Spionin 

Okt., 5 CDs, ca. 355 Min., ca. 22,00 €, 

Sprecher: Thomas Meyer, ISBN 978-3-257-80408-9 

Nach dem Bruch mit seiner frommen jüdischen 

Familie wird Motti von Schicksals - 

genossen aufgenommen. Wie sich bald 

zeigt, haben die aber weit mehr als nur 

gegenseitige ii Unterstützung im Sinn: Sie trachten nach der Weltherrschaft. 

Bisher allerdings völlig erfolglos. Erst als Motti das Steuer 

übernimmt, geht es vorwärts. Doch eine Gruppe von Nazis hat das 

gleiche Ziel – und eine gefährlich attraktive Agentin. 

Jo Nesbø 

Messer 

Aug., 2 MP3-CDs, 850 Min., 24,00 €, 

Sprecher: Uve Teschner, 

ISBN 978-3-95713-172-0 

Eines Morgens erwacht Harry Hole – ohne 

jede Erinnerung an die Nacht. Seine Kleidung 

ist voller Blut. Für den ehemaligen 

Star des Osloer Polizeipräsidiums beginnt 

ein wahrer Albtraum. Er steht vor seiner härtesten Prüfung. Der 12. 

Fall für Harry Hole – aufreibender und abgründiger als je zuvor! 

Messerscharf gelesen von Uve Teschner. 

Dror Mishani 

Drei 

Sept., 6 CDs, ca. 426 Min., ca. 24,00 €, 

Sprecher: Franz Dinda, ISBN 978-3-257-80409-6 

Eine Frau sucht ein wenig Trost, nachdem 

ihr Mann sie und ihren Sohn verlassen hat. 

Eine zweite Frau sucht nach einem Zuhau- 

se und nach einem Zeichen von Gott, dass 

sie auf dem richtigen Weg ist. Eine dritte 

Frau sucht etwas ganz anderes. Sie alle finden denselben Mann. Es 

gibt vieles, was sie nicht über ihn wissen, denn er sagt ihnen nicht 

die Wahrheit. Aber auch er weiß nicht alles über sie. 

Delia Owens 

Der Gesang der Flusskrebse 

Juli, 2 MP3-CDs, 650 Min., 22,00 €, 

Sprecherin: Luise Helm, 

ISBN 978-3-95713-177-5 

In den 1960er-Jahren schwirren viele Gerüchte 

über Kya Clark durch die ruhige 

Küstenstadt Barkley Cove. Isoliert lebt sie 

im Marschland, bis zwei junge Männer auf 

die wilde Schöne aufmerksam werden. Als einer der beiden tot aufgefunden 

wird, sind sich die Bewohner sicher: Das „Marschmädchen«“ 

ist schuld. Packend gelesen von Luise Helm. 

Martin Suter 

Allmen und der Koi 

Okt., 4 CDs, ca. 347 Min., ca. 20,00 €, 

Sprecher: Gert Heidenreich, ISBN 978-3-257-80407-2 

Eine Einladung von „Unbekannt“ lockt 

Allmen nach Ibiza auf ein exklusives Anwesen. 

An einem Teich erwartet ihn ein älterer 

Mann und zeigt ihm seine kostbaren Kois. 

Einer der Fische – der wertvollste – ist verschwunden. 

Die Detektei Allmen International erhält den Auftrag, 

„Boy“, fast eine Million wert, ausfindig zu machen. Allmen und seine 

Crew bekommen Einblick in eine kuriose Sammelleidenschaft. 

Tessa Hennig 

Von wegen Dolce Vita! 

Juli, 2 MP3-CDs, 13,00 €, 783 Min., 

ISBN 978-3-95713-184-3 

Hippies, Herz und Humor – großer 

Urlaubsspaß von Bestsellerautorin Tessa 

Hennig. „Angie“ Schirner war schon in 

den 68ern ein echtes Blumenkind und ist 

im Herzen auch heute noch ein Hippie. 

Ganz anders ihre Tochter Janis, die ein Leben wie aus der Rama- 

Werbung führt – spießig und sicher. Ein turbulenter Roadtrip durch 

den Süden ändert alles!


Hörbuch 

49 

Anzeigen 

Anika Decker 

Wir von der anderen Seite 

Juli, 2 MP3-CDs, 600 min., 20,00 €, 

Sprecherin: Katja Riemann, 

ISBN 978-3-95713-186-7 

Als Rahel aus einem heftigen Fiebertraum 

erwacht, versteht sie erst mal gar nichts. Wo 

ist sie, warum ist es so laut hier, was sind 

das für Schläuche überall. Nach und nach 

beginnt sie zu verstehen: Sie ist im Krankenhaus, sie lag im Koma! 

Katja Riemann liest den Debütroman der Drehbuchautorin von 

»Keinohrhasen« – persönlich, humorvoll, emotional. 

Markus Osterwalder 

Bobo Siebenschläfer. 

Drinnen ist was los! 

Sept., 1 CD, 40 Min., 11,00 €, 

Sprecherin: Katrin Gerken, 

ISBN 978-3-8337-4031-2; 

EAN 4012144-40312-4 

Gemütliche Drinnenideen für ungemüt - 

liche Draußentage! Bei Kälte, Wind und 

Regen bleibt Bobo einfach 

im Haus. Denn drinnen kann man sich 

wunderbar verkleiden und Theater spielen oder mit Waldschätzen 

basteln und musizieren. Bobos neuestes Abenteuer – wie immer 

mit vielen Geräuschen und Musik! 

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JUMBO Neue Medien & Verlag GmbH 

Henriettenstr. 42a, 20259 Hamburg 

Tel. 040/429300-0, info@jumbo-medien.de 

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Claudia Kretschmer 

Tel. 040/42930402-53 

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Koch, Neff & Oetinger 

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Kristina Fischer 

Tel. 040/4293040-27 

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AVA 

Stefan Greschik 

Wieso? Weshalb? Warum? 

ProfiWissen. Weltraum (6) 

Juli, 1 CD, 85 Min., 13,00 €, 

ISBN 978-3-8337-4047-3; EAN 4012144-40472-5 

Für Ben steht fest: Er möchte später einmal 

Astronaut werden. Zusammen mit seinen 

Freunden Jette, Finn und Lilli darf er die 

Ferien in einem Spacecamp für Kinder verbringen! 

Dort erfahren die WissensProfis alles über unser Sonnensystem, 

Planeten, Sterne und außerirdisches Leben in anderen 

Galaxien. 


Marko Simsa 

Klassik für Babys. 

Traumhaft schöne Melodien 

Juni, 1 CD, 40 Min., 28,00 €, ISBN 978-3-8337-3392-5; 

EAN 4012144-33922-5 

Zur Ruhe kommen mit klassischer Musik! 

Neben sanften Melodien zum Schlummern 

und Träumen finden sich auf dieser CD 

lebendige Stücke, die unterschiedliche 

Erlebnisse und Gefühle widerspiegeln. Zwölf hochwertige Kunstdrucke 

von Louise Heymans bieten zudem eine zauberhafte Ergänzung 

zu den Kompositionen. 


Alice Pantermüller 

Mein Lotta-Leben. 

Alles Bingo mit Flamingo! 

Das Ori ginal-Hörspiel zum Film 

Aug., 2 CDs, 160 Min., 12,00 €, 

ISBN 978-3-8337-4068-8; EAN 4012144-40682-8 

Lottas filmreifer Alltagswahnsinn! Nach 15 

Bänden „Mein Lotta-Leben“ kommt die 

Bestsellerreihe von Alice Pantermüller und 

Daniela Kohl endlich in die Kinos! Die Verfilmung ist ein bunter 

Kinospaß für die ganze Familie. Das Original-Hörspiel zum Film 

erscheint pünktlich zum Filmstart am 29.8. 


Andreas H. Schmachtl 

Missi Moppel. Detektivin für alle Fälle. 

Das Geheimnis im Turmzimmer und 

andere Rätselhaftigkeiten (1) 

Juni, 3 CDs, 3 Std. 40 Min., 15,00 €, Sprecher: 

Christian Rudolf, ISBN 9978-3-8337-4076-3; 

EAN 4012144-40762-7 

Die Miss Marple unter den Katzen! Als 

Detektivin für alle Felle … äh Fälle hat man 

einiges zu tun! Die Schule muss von einem mysteriösen Phantom 

befreit und der wertvolle Wunderpott zurückgeholt werden und 

noch vieles mehr. Für tollkühne und unerschrockene Spürnasen! 


Antje Babendererde 

Schneetänzer 

Sept., 5 CDs, 450 Min., 20,00 €, 

Sprecher: Carla Swiderski/Aleksandar Radenkovic, 

ISBN 978-3-8337-4084-8; EAN 4012144-40842-6 

Die Suche nach der eigenen Identität … Als 

Jacob erfährt, dass sein Vater nicht, wie er 

bisher geglaubt hat, eine flüchtige Urlaubsbekanntschaft 

seiner Mutter war, sondern 

ein Cree-Indianer, macht er sich auf den Weg in den Norden Kanadas 

und findet nicht nur zu seinem Vater, sondern auch zu sich 

selbst. 

▪ Publikumswerbung ▪ Buchhandelsaktion


Anzeigen 

Klaus-Peter Wolf 

Todesspiel im Hafen. 

Sommerfeldt räumt auf (3) 

Juni, 4 CDs, 320 Min., 20,00 €, 

Sprecher: Klaus-Peter Wolf 

ISBN 978-3-8337-3979-8; EAN 4012144-39792-8 

Teil 3 der Bestsellerreihe! Noch sitzt Dr. 

Sommerfeldt in der JVA. Doch seine Freundin 

Cordula will die Schuld für seine Verbrechen 

auf sich ihnehmen und das kann er nicht zulassen. Deshalb 

schmiedet er Pläne für seinen Ausbruch … Wie immer mitreißend 

gelesen vom Autor selbst! 


Rolf Dobelli 

News Diät – Wie Sie die Informationsflut 

meistern und klarer denken 

Sept., 3 CDs, 225 Min., 16,00 €, 

Sprecher: Frank Stöckle, ISBN 978-3-86952-426-9 

Bestsellerautor Rolf Dobelli lebt seit vielen 

Jahren gänzlich ohne News – und kann die 

befreiende Wirkung aus erster Hand schildern. 

Machen Sie es wie er: Klinken Sie 

sich aus. Und genießen Sie ein Leben mit klarerem Denken, wertvolleren 

Einsichten, besseren Entscheidungen und tollen Hör - 

büchern. Denn nun haben Sie Zeit, sie auch wirklich zu hören! 

Ella Dove 

Fünf Wörter für Glück 

Sept., 6 CDs, 480 Min., 20,00 €, 

Sprecherin: Julia Nachtmann, 

ISBN 978-3-8337-4091-6; EAN 4012144-40912-6 

Sag Ja zum Leben! Heidi versucht sich in 

London als Schauspielerin zu etablieren, als 

ein schwerer Unfall ihr Leben von einem 

Tag auf den anderen verändert. Mithilfe 

eines Fünf-Punkte-Plans Pl begibt sie sich auf die Suche nach Glück 

und einem neuen Leben. Herzerwärmend gesprochen von Julia 

Nachtmann. 


Andrea Sawatzki 

Andere machen das beruflich 

Die Bundschuhs, Band 4 

Okt., 5 CDs, 18,00 €, 375 Min., 

ISBN 978-3-86952-428-3 

Endlich bietet sich für Gundula Bundschuh 

die Gelegenheit, auf eigenen Füßen zu 

stehen. Denn Matzʼ Lehrerin fällt aus – und 

Gundula soll für sie einspringen. Eine echte 

Herausforderung, der sich Gundula kurz entschlossen stellt. Neues 

von Familie Bundschuh – voller Humor gelesen von der Bestsellerautorin. 

ZDF-Verfilmung in Planung. 

OSTERWOLDaudio 


Tel. 040/8972078-0, www.osterwold-audio.de 

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Dortje Christiansen 


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Dörthe Gaettens 


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Schweiz 

Buchzentrum AG 

Giuseppe Tomasi di Lampedusa 

Der Leopard 

Sept., 8 CDs, 600 Min., 24,00 €, 

Sprecher: Thomas Loibl, 

ISBN 978-3-86952-429-0 

Lampedusas Leopard in einer bestechenden 

Neuübersetzung von Burkhart Kroeber 

– und von Thomas Loibl kongenial vertont. 

Genau 60 Jahre nach seinem ersten Erscheinen 

in Deutschland hat der Klassiker der modernen italienischen 

Literatur nichts von seiner Aktualität verloren und zieht das 

Publikum bis heute in seinen Bann. 

Margaret Atwood 

Die Zeuginnen 

Sept., 3 MP3-CDs,1000 Min., 25,00 €, 

ISBN 978-3-86952-433-7 

„Und so steige ich hinauf, in die Dunkelheit 

dort drinnen oder ins Licht.“ – Als am 

Ende von „Report der Magd“ die Tür des 

Lieferwagens und damit auch die Tür von 

Desfreds Report zuschlug, blieb ihr Schicksal 

ungewiss. Was erwartete sie: Freiheit? Gefängnis? Der Tod? Das 

Warten hat ein Ende! Zeitgleich zum weltweiten Erscheinen der 

Buchausgabe. 

Verlag Ernst Reinhardt GmbH & Co KG 

Kemnatenstr. 46, 80639 München 

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Brockhaus Commission Mohr Morawa 

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Tel. 089/178016-12 

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Schweiz 

Scheidegger & Co.


Hörbuch 

51 

Anzeigen 

Lamprecht/Hammel/Hürzeler/ 

Niedermann 

Wie das Krokodil zum Fliegen kam 

Ber. ersch., 1 MP3-CD, ca. 256 Min., 19,90 €, 

Sprecher: Hemma Michel/Axel Wostry, 

ISBN 978-3-497-02845-0 

Dieses Hörbuch entführt die Hörerinnen 

und Hörer in das Land der Fantasie. Es lädt 

ein, sich auf die Reise zu 

machen – und das Leben mal aus einer 

anderen Perspektive zu betrachten. Menschen auf der Suche nach 

neuen Wegen finden in den humorvollen und optimistischen 

Geschichten Anregungen, schwierige Situationen anders anzugehen. 

Hans Peter Royer 

Wofür mein Herz schlägt 

Juli, 1 MP3-CD, 14,99 €, Sprecher: Martin Falk, 

ISBN 978-3-7751-5989-0 

Hans Peter Royer plante, ein weiteres Buch 

zu verfassen, als er im August 2013 tragisch 

verunglückte. Das Thema: Gottes Liebe. 

Fünf Jahre nach seinem Tod hat seine Frau 

Hannelore Texte aus seinem Nachlass zusammengestellt 

– über Gottes Wesen, Beziehungen, 

die erste und die zweite Liebe. 

▪ Publikumswerbung 

Lamprecht/Hammel/Hürzeler/ 

Niedermann 

Wie der Bär zum Tanzen kam 

Ber. ersch., 1 MP3-CD, ca. 186 Min., 19,90 €, 

Sprecher: Hemma Michel/Axel Wostry, 

ISBN 978-3-497-02846-7 

Körperliche Beschwerden stehen im Mittelpunkt 

dieser therapeutischen Hörgeschichten. 

Denn wie sehr uns ein körperliches Leiden beeinträchtigt und 

wie gut eine Therapie wirkt, lässt sich durch die eigenen Gedanken 

und Erwartungen beeinflussen, die beim Zuhören aufkommen. 

Die Geschichten unterstützen damit die Heilprozesse des Körpers. 

Julie Klassen 

Die Magd von Fairbourne Hall 

Juli, 1 MP3-CD, 14,99 €, ISBN 978-3-7751-6003-2 

Um der Heirat mit dem skrupellosen Neffen 

ihres Stiefvaters zu entgehen, taucht 

Margaret Macy in Fairbourne Hall als 

Dienstmädchen unter. Allerdings hat sie 

nicht mit der harten Arbeit gerechnet. Und 

ausgerechnet der Hausherr entpuppt sich 

als früherer Verehrer. 


SCM Hänssler in d. SCM Verlagsgruppe GmbH 

Max-Eyth-Straße 41, 71088 Holzgerlingen, 

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Österreich 

Mohr Morawa 

Schweiz 

Buchzentrum 

Wilhelm Buntz 

Der Bibelraucher 

Juli, 1 MP3-CD, 18,99 €, Sprecher: Jan Primke, 

ISBN 978-3-7751-5990-6 

Die Biografie des Ex-Knackis: Im Gefängnis 

qualmt Wilhelm Buntz Zigaretten aus 

Bibelseiten. Bis er im Neuen Testament 

diesen Jesus kennenlernt ... Das Hörbuch 

zum beeindruckenden Bestseller, gelesen 

von Jan Primke. 


Michael Büker 

Was den Mond am Himmel hält 

Juni, 3 CDs, 16,99 €, 185 Min., 

Sprecher: Michael Büker, ISBN 978-3-8032-9205-6 

Warum ändert der Mond seine Gestalt? 

Wonach riecht er? Wie entstehen Ebbe und 

Flut? Was sieht und hört man auf dem 

Mond? Wann landen wieder Menschen 

dort? Das und viel mehr erklärt Astrophysiker und Science-Slammer 

Michael Büker bei dieser unterhaltsamen Wissensreise und 

der wohl gemütlichsten Mondmission seit 50 Jahren.


Anzeigen 

Tanja Langer 

Der Tag ist hell, ich schreibe dir 

Aug., 16,99 €, 792 Min., Sprecherin: Eva Mattes, 

ISBN 978-3-8032-9209-4 

Helen macht gerade Abitur, als sie dem 

Bankier Julius Turnseck begegnet. Ein Funke 

springt über, eine ungewöhnliche Beziehung 

beginnt. Schreib mir, sagt er immer 

wieder. Bis er ermordet wird. Bei einem 

Attentat kurz nach dem Mauerfall 1989. Jahre später erinnert sich 

Helen, befragt Zeitzeugen und Stasiakten. Wer war Julius? Warum 

musste er sterben? 

Julie Bender 

Mia Magie und die verrückten Hühner 

(Folge 2) 

Okt., 1 CD, 8,99 €, ISBN 978-3-8032-3481-0 

Wenn Mia ihre Eltern vermisst, färbt sich 

das magische Mal in ihrem Gesicht vor 

Neid nilpferdpipigelb. Dabei hat Mia doch 

ihre obercoole Hexentante Polly! Als der 

Schmuck der Schwestern Lucinda und 

Eleonore verschwindet, kann Mia endlich zeigen, dass ihr Herz am 

rechten Fleck sitzt und auch, wie gut sie jetzt schon zaubern kann. 

Timo Parvela/Bjørn Sortland 

Kepler 62 – Die Einladung (Folge 1) 

Okt., 1 CD, 8,99 €, ISBN 978-3-8032-3465-0 

Ari und Joni leben in einer Welt am Rande 

der Katastrophe. Eines Tages bekommt Joni 

ein Computerspiel geschenkt, das alle 

haben möchten, denn am Ende soll etwas 

Außergewöhnliches geschehen. Und dann 

steht ein geheimnisvolles Mädchen vor der 

Tür und lädt sie zu einer Weltraummission ein ... Die erfolgreiche 

Fantasyreihe ab 10 Jahren als Lesung. 

Ellis Kaut/Uli Leistenschneider 

Pumuckl – Abenteuergeschichten 

Nov., 2 CDs, 9,99 €, Sprecher: Stefan Kaminski, 

ISBN 978-3-8032-3596-1 

Ob auf dem Segelboot, mit dem Glücks - 

marienkäfer oder der zugelaufenen Katze – 

mit dem Pumuckl kann man immer was 

erleben. Drei Geschichten von Ellis Kaut 

sowie eine ganz neue Geschichte von Uli Leistenschneider begeistern 

Groß und Klein: „Kapitän Pumuckl“, „Pumuckl und das 

Glück“, „Pumuckl auf Hexenjagd“, „Pumuckl und die Katze“. 

Timo Parvela/Bjørn Sortland 

Kepler 62 – Der Countdown (Folge 2) 

Okt., 1 CD, 8,99 €, ISBN 978-3-8032-3466-7 

Überall auf der Welt versuchen Kinder, das 

Spiel Kepler 62 zu knacken. Marie, die 

Tochter eines reichen norwegischen Waffenfabrikanten, 

kommt mit unorthodoxen 

Methoden ans Ziel und darf in einem 

Camp mit anderen ausgewählten Kindern 

für eine Weltraummission trainieren: Die Besiedelung des Planeten 

Kepler 62. Aber ist dort überhaupt Leben möglich? 

Linda Chapman 

Sternenschweif – 

Zauberhafte Tiergeschichten 

Nov., 2 CDs, 9,99 €, Sprecherin: Dagmar Bittner, 

ISBN 978-3-8032-3597-8 

Tief verborgen im Wald schlummern magische 

Geschichten: von Eulenkindern, die 

ihren Mut entdecken, und von kleinen 

Bären, die nachts aus der sicheren Höhle 

ausbüxen. Begleite Laura und Sternenschweif bei ihren Abenteuern 

mit den Tierkindern und lass dich von den beiden magischen Tiergeschichten 

verzaubern. 

Julie Bender 

Mia Magie und die Zirkusbande 

(Folge 1) 

Okt., 1 CD, 8,99 €, ISBN 978-3-8032-3480-3 

Mia hat eine besondere Fähigkeit: Sie kann 

Gefühle anderer Leute spüren! Außerdem 

hat sie einen lästigen Leberfleck, der 

je nach Stimmung seine Farbe ändert. Als 

plötzlich rund um Tante Pollys Pension Tiere 

verschwinden – auch der kleine Elefant Tabo aus dem Zirkus –, 

will sie mit ihrer Gefühlsmagie helfen, doch es wird ganz schön 

gruselig … 

Linda Chapman 

Sternenschweif – Eine Freundin für 

Waldfee (Folge 50) 

Sept., 1 CD in Glitzerfolie, 7,99 €, 

ISBN 978-3-8032-3597-8 

In der Jubiläumsfolge der beliebten Einhornreihe 

bekommt das Einhornfohlen 

Waldfee eine eigene Einhornfreundin. Laura 

und Sternenschweif haben da schon 

jemanden im Sinn. Komisch nur, dass dieses Mädchen sich so gar 

nicht für die magische Einhornwelt begeistern kann. Sind die beiden 

wirklich auf der richtigen Fährte?

Berge 

und 

Meer ? 

Erschienen am 3. Juni 

© O12 

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Soeben erschienen 

© EvgeniT 

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Personen 

Anokwa, Yaw ............... 44 

Boschmann, Werner ... 20 

Dohle, Markus .............. 8 

Dwertmann, Christin .. 34 

Faßbender, Patric ....... 30 

Funke, Cornelia ........... 38 

Garcia, Eduardo .......... 38 

Hartung, Carl .............. 44 

Hoffmann, Anke S. ..... 34 

Hoheisel, Mathias ........ 5 

Johnson, Nick ............. 44 

Kissling, Kilian ........ 8, 20 

Kurzhals, Martin ......... 30 

Ladd, Frank ................. 12 

Machacek, Jason ......... 44 

Maske, Ulrich .............. 42 

Morrow, Chris ............. 44 

Mullen, Madison ........ 44 

Pearson, Mark ............. 44 

Pfeifer, Thilde Nybro .... 6 

Pobot, Sebastian ......... 16 

Pux, Oliver ..................... 8 

Reumann, Maik ............ 8 

Romero, Albee ............ 44 

Rudels, Håkan ............ 12 

Rüstig, Kathrin ............ 12 

Sandin, Niclas ............. 12 

Sieper, Marc .................. 8 

Sieper, Mark ................ 20 

Simsa, Marko .............. 42 

Sindelar, Robert .......... 44 

Singer, Theresia 8, 20, 34 

Stahl, Marcus .............. 30 

Stricker, 

Johannes ........ 8, 24, 34 

Swiderski, Gabriele . 8, 42 

Teicher, Oren .............. 44 

Tellander, Jonas .......... 12 

Völker-Sieber, 

Heike .................. 20, 34 

Wawrczeck, Jens ......... 20 

Westenberger, 

Stefanie ..................... 20 

Wildgruber, Robert ....... 8 

Unternehmen/ 

Organisationen 

AkooBooks Audio ......... 4 

Amazon ......... 5, 8, 16, 44 

American Booksellers 

Association (ABA) .... 44 

Apple Music ................ 16 

Argon .......................... 20 

Argon Verlag ................. 8 

Atmende Bücher ......... 38 

Audible ...... 5, 6, 8, 12, 44 

Audio Media ......... 5, 6, 8 

Audiobuch ..................... 8 

Audoba ........................ 20 

Auf die Ohren ............... 4 

Aufbau Verlag ............... 8 

Avid Bookshop 

(Athens, Georgia) .... 44 

Beat Technology ........... 4 

Bertelsmann ................. 8 

Bonnier ............. 8, 12, 24 

Bookbeat ....... 8, 9, 12, 16 

Bookwire ....................... 4 

Boxine ......................... 30 

cbj audio ................. 8, 20 

Deezer ..................... 6, 16 

Der Audio Verlag .......... 8 

Der Hörverlag .. 5, 8, 20, 34 

Deutscher 

Hörbuchpreis ............. 5 

Egmont ..................... 5, 6 

Europa ......................... 16 

Facebook ..................... 16 

Fountain Bookstore 

(Richmond, Virginia) .. 44 

Franckh Mediengruppe 5 

Frankf. Buchmesse ....... 4 

German Wahnsinn ..... 38 

Goldmann ................... 34 

Google ......................... 16 

Graff (Braunschweig) . 20 

Headroom ......... 8, 20, 34 

Henselowsky 

Boschmann .............. 20 

Herbig ........................... 5 


5, 8, 20, 24, 34 

IG Hörbuch ................... 8 

Jumbo ................ 8, 38, 42 

Junius 

(Gelsenkirchen) ....... 20 

Karussell ..................... 16 

Kids Audio .................... 5 

Kortenkamp (Haltern) 20 

Kosmos ......................... 5 

Langen Müller ............... 5 

Lesezeichen 

(Duisburg-Hamborn) 20 

Libro.fm ...................... 44 

Lyx Audio ...................... 5 

Lübbe Audio ....... 5, 8, 20 

Maritim ....................... 16 

Mayersche ..................... 8 

Napster ....................... 16 

Netflix .................... 16, 38 

Nextory ................ 8, 9, 12 

Northshire Books ....... 44 

Nymphenburger ........... 5 

Oetinger Audio ........... 38 

Osterwold audio ......... 34 

Owl Books 

(Ogden, Utah) .......... 44 

Penguin Random 

House ..................... 4, 8 

Piper ............................ 34 

Platzer (Essen-Steele) 20 

Pobot Musikverlag ...... 17 

Random House 

Audio ........... 5, 8, 20, 34 

Saga, Lindhardt og 

Ringhof .................... 5, 6 

Sony Music ............. 5, 16 

Spooks ........................ 16 

Spotify ................. 6, 8, 16 

Steinbach 

sprechende Bücher .... 5 

Storytel ............ 4, 6, 8, 12 

Straß (Baden-Baden).. 

20 

Swann Studio ................ 4 

The Tattered Cover 

(Denver)...................... 

44 

Third Place Books ....... 44 

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