Die Wirtschaft Köln Ausgabe 05 / 2019
Mehr Wissen, besser entscheiden, erfolgreich unternehmen: Die Wirtschaft Köln bietet Ihnen mit exklusiven Einblicken in Branchen, Märkte und Betriebe sechs Mal jährlich einen spannenden Mix aus aktuellen Nachrichten der Kölner Wirtschaft, Unternehmensportraits und Interviews mit Entscheidern der Region.
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| Branchen & Betriebe<br />
STANDORTE, RECHTE<br />
UND KOMMUNIKATION<br />
„Am liebsten würde ich Metallica in <strong>Köln</strong> vermarkten!“<br />
<strong>Die</strong> Agentur inMedias Kommunikation betreut nationale PR-Etats, berät Sponsoren<br />
und vermarktet viele Sport-, Kultur- und Sozialprojekte. w führte<br />
ein Interview mit Agenturinhaber Markus Bartha über Standorte, Rechte und Kommunikation.<br />
w: Ihre Agentur inMedias<br />
Kommunikation ist nicht direkt in <strong>Köln</strong><br />
ansässig, warum?<br />
Markus Bartha: <strong>Die</strong> Standortfrage stellten<br />
wir uns nur im Gründungsjahr 2004.<br />
Rheinland war für mich als Leverkusener<br />
gesetzt und nach zehn Jahren Tätigkeit für<br />
die BBDO Gruppe in Bonn liegt Lohmar perfekt<br />
zwischen <strong>Köln</strong> und Bonn, wo wir viele<br />
Kunden schnell erreichen können. Uns<br />
war keine repräsentative Lage wichtig,<br />
sondern eine kreative Oase im Grünen.<br />
w: Sind Sie gegenüber<br />
Agenturen in <strong>Köln</strong> nicht im Wettbewerbsnachteil?<br />
Markus Bartha: Nein, die Kunden fragen<br />
nicht „Wo sitzt ihr?“, sondern sie fragen<br />
nach Expertise, Kreativität sowie Marktkenntnis.<br />
<strong>Die</strong> bieten wir seit 15 Jahren erfolgreich<br />
vor allem in den Segmenten PR<br />
und Sponsoring.<br />
w: Wie passen Ihre Kernangebote<br />
PR und Sponsoring zusammen?<br />
Markus Bartha: Beides sind wichtige Kommunikationsdisziplinen.<br />
Sie gehören in<br />
jede Unternehmenskommunikation und<br />
sollten aufeinander abgestimmt sein.<br />
Sponsoring kann als Aufhänger für Storytelling<br />
und Social Media Seeding dienen,<br />
PR kann Engagement im Sport, in der Kultur<br />
oder im sozialen Bereich über ihre Instrumente<br />
und Kanäle an die Zielgruppe<br />
adressieren. Für mich gehört beides zusammen.<br />
w: Sind Sie im Sponsoring<br />
nur als Berater aktiv oder vermarkten<br />
Sie auch?<br />
Markus Bartha: Wir sind auch leidenschaftliche<br />
Vermarkter. Wenn uns ein Thema<br />
packt, dann arbeiten wir auch für kleine<br />
Vereine, Ausstellungen oder unbekannte<br />
Sportler und Künstler. <strong>Die</strong> Geschichte dahinter<br />
muss stimmen und wir müssen einen<br />
Markt sehen – dann profitieren alle.<br />
w: Was waren Ihre größten<br />
Herausforderungen?<br />
Markus Bartha: <strong>Die</strong> Kommunikation des<br />
Automobilherstellers SEAT im Rahmen<br />
zweier Europatourneen von Shakira. Nicht<br />
weniger herausfordernd: die Vermarktung<br />
des Schlagersängers Michael Wendler.<br />
Aktuell betreuen wir u. a. die Deutsche<br />
Tolkien Gesellschaft und die Tolkien Tage,<br />
das größte europäische Festival des Autors<br />
von „Der Herr der Ringe“. Das zeigt unsere<br />
gesamte Bandbreite im Kultursponsoring.<br />
w: Wie sieht es im Sportsponsoring<br />
aus?<br />
Markus Bartha: Einer der hart umkämpftesten<br />
Märkte. Jeder Vereinsfunktionär<br />
oder Einzelsportler kennt es: Wer nicht mit<br />
einem guten, aktuellen Konzept unterwegs<br />
ist, systematisch-analytisch vermarktet<br />
und über ein exzellentes Netzwerk verfügt,<br />
der hat kaum Chancen, Partner zu finden.<br />
w: Welche Rechte vermarkten<br />
Sie im Sport?<br />
Markus Bartha: Prinzipiell die, die uns von<br />
den Rechtehaltern angeboten werden. Wir<br />
haben auch Schwerpunkte, z. B. Bundesliga-Handball.<br />
Häufig arbeiten wir mit den<br />
Rechteinhabern zusammen, da wir keine<br />
Exklusivrechte einkaufen und auf Erfolgsbasis<br />
tätig werden.<br />
w: Haben Sie ein Erfolgsrezept<br />
für <strong>Köln</strong>er Sportvereine oder<br />
Künstler?<br />
Markus Bartha: Eine klare Definition von<br />
Leistungen und Gegenleistung, gepaart<br />
mit einer sauberen Definition der Rechte,<br />
sowie ein marktadäquates Preisgerüst.<br />
Und: es gibt mögliche Partner nicht nur<br />
in <strong>Köln</strong>, sondern auch in der Region. Hier<br />
ist ein gut aufgestelltes Netzwerk von entscheidendem<br />
Vorteil.<br />
w: Würden Sie auch kleinere<br />
<strong>Köln</strong>er Vereine vermarkten?<br />
Markus Bartha: Warum nicht? Wir verfügen<br />
über exzellente Kontakte und können<br />
sicher vielen Vereinen – egal ob Fußballclub<br />
oder Kulturorganisation – Partner<br />
aus der regionalen <strong>Wirtschaft</strong> vermitteln.<br />
Unsere Basis ist eine topaktuelle<br />
CRM-Sponsorendatenbank mit rund<br />
20.000 Ansprechpartnern in Unternehmen.<br />
Das macht uns gegenüber großen<br />
Wettbewerbern schneller und flexibler.<br />
w: Wen würden Sie am<br />
liebsten vermarkten?<br />
Markus Bartha: Da gibt es, nachdem Dirk<br />
Nowitzki aufgehört hat, nur eine Antwort:<br />
Metallica in <strong>Köln</strong>. Als die „Viva Colonia“<br />
während ihres Konzertes im RheinEnergie<br />
Stadion gespielt haben, hatte ich Gänsehaut.<br />
W<br />
Monika Eiden<br />
Foto: inMedias Kommunikation<br />
Markus Bartha<br />
inMedias Kommunikation<br />
Agentur für PR & Sponsoring<br />
www.inmedias-kommunikation.com<br />
28 www.diewirtschaft-koeln.de
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