HANSEstyle 2 | 2019

WIRTSCHAFT & POLITIK
Die Arbeit an der
Melanie Bromeis in ihrer
Agentur „elevenfifteen“ in
der Milchstraße
Marke
Melanie Bromeis ist mit ihrer Agentur „elevenfifteen“ auf
Markenentwicklung spezialisiert, die gerade in Zeiten der
Digitalisierung oft neue Ansätze fordert. In HANSEstyle verrät
die Expertin fünf Tipps für einen langfristigen Markenerfolg.
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Wer den Wandel gestalten will, muss bei der Identität ansetzen
Digitale Transformation bedeutet unternehmerische Umstrukturierungen, die zum Beispiel in neue Prozesse oder auch Produkte
münden. Wie verhält sich die Marke in diesem Wandel? Wie reagieren Mitarbeiter, Kunden oder auch die Unternehmung
als solche darauf? Dieser Prozess sollte kommunikativ begleitet werden. Neue Kommunikationsstrategien sind zu
entwickeln – die durch Design erlebbar gemacht werden.
Die Bereitschaft zu agilen Entscheidungen sichert einen Vorsprung
Oft steht die Trägheit der Unternehmensstruktur zügigen Entscheidungen im Weg. Die ganze Welt redet von der digitalen
Transformation, während einige Wenige schon mittendrin sind. Das Gleiche gilt für die Arbeit an der Marke und der Kommunikation.
Schnelle Entscheidungen sind gefragt – und man darf auch ruhig mal Fehler begehen, um daraus zu lernen.
Kunden wünschen sich Kontinuität und eine Markenwelt, die begeistert
Durch den einfachen Zugang zur digitalen Welt können sich Verbraucher heute jederzeit allumfassend informieren. Sie
möchten und können mit der Marke in Interaktion treten. Gewünscht werden natürlich vor allem aktuelle Informationen,
und zwar am liebsten solche, die begeistern. Hier sind kreative und individuelle Ansätze gefragt, die zur Marke passen
und nicht verschrecken.
Eine Marken(r)evolution braucht Zeit
Unternehmensprozesse wandeln sich nicht adhoc, sondern Schritt für Schritt. Die Umgestaltung dauert manchmal Jahre,
und wenn es gut läuft, hört sie nie auf. Mit der Markenentwicklung verhält es sich ebenso. Nur weil eine neue Webseite
kreiert wurde, ist damit noch keine neue Marke entstanden. Ein solcher Markenrelaunch braucht Zeit und muss viele
unterschiedliche Medien einbeziehen.
Der Mensch braucht Emotionen, um sich auf eine Marke einzulassen
Es gibt so viele Produkte auf dem Markt wie Sterne am Himmel. Auf welchen dieser Sterne soll sich der Mensch nun einlassen?
Auf den, der sich mit 1000 Kilometern pro Stunde schnell genug bewegt, um die Milchstraße zu verlassen – oder
auf den, der ihn emotional bewegt und auf eine Reise mitnimmt?
10 Jahre in Hamburg: über „elevenfifteen“
Am 15. 11. 2007 wurde im Londoner Stadtteil Notting Hill um 11:15 Uhr die Agentur „elevenfifteen“ gegründet, „zur
kreativsten Zeit des Tages“, wie Melanie Bromeis erzählt. Seit 2009 residiert elevenfifteen in Pöseldorf und seit
kurzem in der Milchstraße. „Durch ihre Architektur könnten die Magdalenen- und die Milchstraße für mich ein Teil
von London sein. Es fehlt nur noch eine rote Telefonzelle vor der Tür“, sagt die Unternehmerin. Die Markenagentur
hat einen festen Stamm von zehn Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern und betreut Kunden in ganz Deutschland. Sie
ist spezialisiert auf die langfristige Markenentwicklung für Unternehmen aus den unterschiedlichsten Bereichen, wie
Immobilien und Standortidentität, Technologie und Fashion.
Foto: Sabine Skiba
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