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CORONA SPEZIAL
planet toys 27
Essen ist für kleinere Verlage die Plattform,
um ihre Spiele unters Volk zu
bringen. Was machen diese Guerilla-
Verlage, die gerade für Vielfalt sorgen?
H.H.: Kleinere Verlage haben sicherlich
ein Problem. Im Regelfall sind sie aber
sehr schlank aufgestellt und bringen oft
nur ein bis zwei Spiele im Jahr auf den
Markt. Es stimmt, ohne Essen tun sie
sich schwer, weil ihnen die Sichtbarkeit
fehlt. Ich vermute deshalb, dass
wir im Herbst einige Spiele nicht sehen,
die im Zweifelsfall erst 2021 auf
den Markt kommen.
Die Spielwiesn hat grünes Licht gegeben.
Spielefans können Anfang November
nach München pilgern. Welche Hoffnung
verbinden Sie mit dieser Messe?
H.H.: Es wäre schön, wenn sie wirklich
stattfindet, allerdings besitzt sie
nicht diesen internationalen Stellenwert
wie Essen. Für die Region wäre
es eine Supersache.
Der Merz Verlag versucht durch eine
„SPIEL.digital“ den Verlagen ein
Forum zu geben, Ihre Neuheiten zu
präsentieren. Welche Erwartungen
verknüpfen Sie damit?
H.H.: Die „SPIEL.digital“ kann Spiele sicherlich
gut vorstellen. Unter dem Aspekt
der Informationsvermittlung wird
das einiges bringen, wenn man auch das
klassische Spielvergnügen nicht eins
zu eins digital realisieren kann. Darin
besteht ja der Mehrwert und der Vorteil
analoger Spiele. Der Zeitrahmen ist
eng, es bleiben nur noch vier Monate,
aber wir hoffen natürlich, dass es der
Merz Verlag schafft, ein möglichst umfangreiches
Angebot zu präsentieren.
Sie sind nicht nur Vorsitzender der
Fachgruppe, sondern auch Chef von
Huch. Was kommt aus Günzburg? Sind
neue „Superspreader“ für den Handel
dabei?
H.H.: Huch hat weder das Programm reduziert
noch Titel ins nächste Jahr verschoben.
Wir ziehen das voll durch. Ich
habe sogar das Gefühl, dass wir während
des Lockdowns eher mehr als weniger
gearbeitet haben. Es gab auch keine
Kurzarbeit. Top-Titel sind sicherlich
„Terra Deutschland“, das Familienspiel
„Fiesta Mexicana“, „Emojito Party“ sowie
das zeitgeistige Partyspiel „Make
fake news great again“.
Herr Hutter, wir bedanken uns für das
Gespräch.
ROADSHOW GEPLANT
Die Absage der SPIEL bedauern wir natürlich sehr, haben aber bereits
damit gerechnet, weshalb wir uns frühzeitig mit unserem Team,
dem Außendienst sowie der Presseagentur neue Formate und Möglichkeiten
überlegt haben. Das kann selbstverständlich ein Live-Erlebnis
nicht vollständig ersetzen; die Herbstneuheiten wollen wir
dennoch auf persönliche Art und Weise Handel, Pressevertretern sowie
Spiele-Bloggern und -Fans präsentieren. Während in Essen nur
begrenzte Zeitfenster für Gespräche zur Verfügung stehen, nutzen
wir in diesem Jahr die Möglichkeit, die Spieleneuheiten noch unmittelbarer
vorzustellen. Geplant ist eine Art „Roadshow“, bei der sowohl
virtuelle Termine als auch Gespräche bei Händlern und
Pressevertretern vor Ort durchgeführt werden – unter Einhaltung aller
Sicherheits- und Hygienemaßnahmen. Die Termine werden nicht
auf die Essen-Woche begrenzt, sondern individuell abgestimmt und
sie erstrecken sich über mehrere Wochen. Das gibt uns die Möglichkeit,
die Spiele noch breiter und detaillierter vorzustellen.
Vorab werden bereits Videos zu den
Neuheiten produziert, die einen ersten Einblick
in die Spiele und ihre Besonderheiten geben.
Die Presse versorgen wir wie in den letzten
Jahren mit Rezensionsexemplaren.
NILS JOKISCH
Senior Marketing Manager, Schmidt Spiele
MEHR QUALITÄT IN DER
VERMARKTUNG
Sehr früh in der Krise hat die Game Factory entschieden, geplante
Herbstneuheiten auf 2021 zu verschieben. Der Handels- und Kommunikationsfokus
liegt deshalb auf den in Nürnberg vorgestellten Spiele.
Die Neuheiten für die 2. Jahreshälfte beschränken sich auf Ergänzungen
zu Bestsellern wie „CLAIM", „Frantic" sowie einem Nachfolgeprodukt
zu „Avocado Smash" und einem Spiel für eine erwachsene
Zielgruppe, das nicht über die herkömmlichen Formen des analogen
und digitalen Präsentierens und Anspielens vermittelt werden kann.
Die Einführung der Frühjahrsneuheiten werden mit Maßnahmen bei
Handel und Verbrauchern unterstützt. Mit „Color Brain" steht ein Titel
auf der Empfehlungsliste zum Spiel des Jahres 2019, das wir weiter
fördern. Kunden steht in jeder Region Fachpersonal zur Verfügung.
Unser Fachhandels-Partnerprogramm Spielrausch bietet die Möglichkeit,
mit kostenlosen Testspielen die Spiele vor Ort
live kennenzulernen. Ergänzend präsentieren wir
auf unserer Website Erklär- und Stimmungsvideos.
Wir sind überzeugt, dass weniger Neuheiten
mehr Qualität in der Vermarktung
bringen.
ROLF MUTTER
Verlagsleiter Game Factory