WOLL Magazin Meschede, Bestwig, Olsberg // Herbst 2020

schwärmt Prof. Dr. Anne Jacobi. Im Gespräch mit Woll-Redakteurin Petra Kleine
„In dieser herrlichen Umgebung kann man sich nur wohl fühlen,“
Ein echter Glücksfall
Nach ihrer Promotion arbeitete Dr.
Anne Jacobi als Beraterin und war
Dozentin an der privaten FHDW
in Paderborn. Durch Zufall stieß sie
dann auf eine Stellenanzeige der FH
Meschede. Dort sollte der Lehrstuhl
Marketing komplett neu aufgebaut
werden. Sie bekam den Ruf an die FH
und es zeigte sich, dass das für beide
Seiten ein Glücksfall war.
Anne Jacobi investierte viel Herzblut
und bekam gute Entfaltungs- und
Gestaltungsmöglichkeiten. Sie konnte
an Netzwerken mitwirken und arbeitete
zusammen mit Menschen, denen
das Sauerland ebenfalls am Herzen
lag und liegt. Stolz ist sie darauf, jedes
Jahr mit ihren Studen ten ein Marktforschungsprojekt
unter realen Bedingungen
durchzuführen. Es gibt echte
Auftraggeber, die Frage stellungen
wissenschaftlich fundiert beantwortet
haben möchten.
In den letzten Semestern ging es
beispielsweise um die Lebensquali tät
im Sauerland sowie um die Markenführung
der Regionenmarke Sauerland
und um die Studienorientierung
von Schülerinnen und Schülern
in der Region. Da zum Thema
sowohl Sauerländer als
auch Nicht-Sauerländer
befragt wurden, ist es
nicht verwunderlich,
dass das Sauerland
von außen oft anders
wahrgenommen wird
als von innen. In NRW
liegt der Bekanntheitsgrad
des Sauerlandes bei rund
70%, bei jüngeren Menschen
noch darunter. Während vielen
Sauerländern durchaus bewusst ist,
dass man im Sauerland nicht nur
exzellente Freizeitmöglichen direkt
vor der Tür hat (Radfahren, Joggen,
Skifahren, Sport in Vereinen und viel,
viel mehr), sind das ausgezeichnete
Arbeitsplatzangebot und die starke
Wirtschaft über die Grenzen hinaus
noch relativ unbekannt. Aber daran
wird gearbeitet!
„Unsere starke Wirtschaftskraft müssen
wir unbedingt noch weiter nach
draußen transportieren. Auf Basis der
erhobenen Ist-Identität wurde bereits
von Sauerland Initiativ und weiteren
Sauerländern im Rahmen eines
Workshops an der Fachhochschule
die sogenannte Soll-Markenidentität
für die Region Sauerland entwickelt“,
erklärt sie ihr Vorgehen. „Welche
Zielgruppe wir ansprechen müssen,
um Fach- und Führungskräfte für
das Sauerland zu gewinnen, wird
momentan im Rahmen einer Masterarbeit
analysiert.“
Das Sauerland als Marke
Mittlerweile ist ein imposantes Werk
als Hochschulschrift entstanden:
„Sauerlandität. Identitätsorientierte
Markenführung von Regionen am
Beispiel der Region Sauerland“. Es ist
das Herzstück der geleisteten Arbeit
und doch nur ein weiterer Meilenstein.
Ganz aktuell findet eine Studie zum
Einkaufsverhalten in der Region statt.
Ein Vergleich zwischen normalem
Einkaufsverhalten und dem Einkaufsverhalten
in Corona-Zeiten ist mit
dabei. Man will durch die Erhebung
auch neue Erkenntnisse gewinnen,
wie sich durch die Corona-Pandemie
Verhaltensweisen verändert haben.
Eine große Chance für das Sauerland
könnte auch der zunehmende Trend
zum Home-Office sein. Wenn ich
überwiegend von zu Hause aus arbeiten
kann, meine Meetings per Computerschaltung
erledige und vielleicht
nur einmal pro Woche in die Firma
muss, warum soll ich dann nicht da
leben, wo es schön ist? Im Grünen,
auf dem Land, mit bezahlbarem
Wohnraum, Freizeitmöglichkeiten
vor der Tür? Ohne Verkehrslärm,
Staus, Betonsilos!
WOLL Herbst 2020- 119