BOLD THE MAGAZINE No.49

44 // BOLD THE MAGAZINE DESIGN / BRAND STORY
alte und junge Beispiele der Arbeit des
Studios. Viele Projekte waren Aufträge,
wie der Premium-Wasserkocher Tw91100
für Bosch-Siemens im Jahr 1997. Damals
vermuteten Auftraggeber und Porsche
Design, dass vielleicht 100.000 Menschen
200 Euro für so ein langlebiges, schönes
Küchengerät ausgeben würden. Im
Jahr 2005 waren dann eine Million
Stück verkauft. Die Wiener Straßenbahn
wurde vom Studio F. A. Porsche geformt
ebenso wie der 400 Euro teure Adidas-
Schuh „Bounce S“, von dem sich Silvester
Stallone gleich ein Paar in jeder verfügbaren
Farbe kaufte. Selbst beim Zahnarzt
begegnet einem Porsche Design
– so wurde mit dem Hersteller Morita
eine ganze Dentaleinheit neu gestaltet.
Für den Behandlungsstuhl wurden Ergonomie,
Zuverlässigkeit und bestmögliche
Modularität miteinander vereint.
Uns interessieren aber heute besonders
die Projekte für die Lifestyle-Marke
Porsche Design wie Uhren, Brillen,
Fashion – Dinge, die teilweise mit Partnern
hergestellt werden, aber unter
dem eigenen Label vermarktet werden.
Denn der Höhenflug der Firma begann
mit einer Armbanduhr, dem schwarzen
Chronographen 1 aus dem Jahr 1972.
Spötter sprachen damals von „Beerdigungsuhr“,
aber als Formel 1-Racer wie
Clay Regazzoni und Mario Andretti stolz
damit auftauchten und Tom Cruise sie in
„Top Gun“ in die Kamera hielt, war der
Erfolg programmiert. Das galt genauso
für die „Yoko-Ono“-Brille mit absichtlich
sichtbaren Verschraubungen oder die
völlig spacige Skibrille „5600“ von 1976
mit Panoramablende – so einfach wie
auffällig. Das alles wurde designt nach
den Design-Grundsätzen des „Butzi“
Porsche. Die da in verkürzter Form
lauten: Markenidentität durch technische
Produkte; Alleinstellung durch
technische Ausrichtung; Verbindung
von klassischer Moderne mit Faszination
und Emotionalität; Luxus durch
Purismus; Faszination durch Technik
und ingenieurhaftes Denken; Bewegung
und Kinematik als sinnliches Erlebnis;
Design orientiert sich an der inneren
Struktur und Funktion eines Produktes;
Ehrlichkeit und Kompromisslosigkeit;
stets innovativ und konzeptionell. Und:
Porsche Design ist zeitlos und von
höchster Qualität.
Ein paar Zahlen verdeutlichen die
„Macht“ von Porsche Design: Weltweit
arbeiten 350 Menschen in der Firma,
davon sind etwa 30 Designer. Es gibt
sechs Standorte, Ludwigsburg ist dabei
der größte. In Zell am See realisieren
20 Menschen neue Produkte. Die wichtigsten
Absatzmärkte sind Europe, USA,
der Nahe Osten und Asien. In weltweit
mehr als 100 Läden werden die Produkte
angeboten, auch wenn der Luxusmarkt
momentan unter Corona kräftig leidet.
Etwa ein Viertel der Kunden sind tatsächlich
auch Porsche-Fahrer – der Rest meistens
designaffine, finanziell gut ausgestattete
Fans von Produkten, die einem
nicht gleich beim ersten Blick ins Gesicht
springen. Heiler konkretisiert: „Wir bieten
Lebensbegleiter an, die erst auf den