TRENDYone | Das Magazin – Augsburg – Juni 2021

+++ Special +++ M1
Fair und nachhaltig einkaufen
Gütesiegel – Praktische Orientierungshilfe oder
frei erfundenes Marketinginstrument?
Wer kennt es nicht? Der Einkaufszettel ist lang und die Auswahl im
Supermarkt riesig. In den Regalen sammeln sich Produkte in zahlreichen
Variationen – der Überblick geht bei vielen Verbrauchern
schnell verloren und der Griff zum richtigen Artikel wird somit erschwert.
Wer auf qualitativ hochwertige Produkte sowie auf Nachhaltigkeit und Fairness
setzt, orientiert sich dann meistens an den verschiedenen Gütesiegeln.
In Deutschland gibt es mehr als 1.000 dieser Umweltzeichen – die größte
Verbreitung finden die Label im Lebensmittelmarkt.
Gütesiegel stellen für uns Konsumenten
nicht nur einen äußerst praktischen
Rat bei notwendigen Anschaffungen
dar, sondern heben auch die Vertrauenswürdigkeit
der einzelnen Anbieter
hervor. Seriosität, ein fairer
Umgang in Bezug auf die Natur
und den Handel sowie die Erfüllung
weiterer Kriterien sind dabei
oberste Priorität. Unsere Kaufentscheidung
hängt in vielen Fällen
von den Gütesiegeln ab – schließlich
soll der Einkauf ja so nachhaltig
wie nur möglich sein. Doch
halten Gütesiegel auch wirklich das,
was sie versprechen oder verbirgt sich
hinter ihnen eine reine Marketingstrategie?
Frei erfunden oder garantiertes
Qualitäts-Merkmal?
AUF VERTRAUTE
GÜTESIEGEL ZU ACHTEN,
LOHNT SICH
Aus dem Handel und dem Dienstleistungssektor
sind Umweltzeichen mittlerweile
nicht mehr wegzudenken. Die
Label zieren zahlreiche Verpackungen
sowie eine Vielzahl von Produkten und
kennzeichnen außerdem verschiedene
Serviceleistungen. Die Kaufbereitschaft
der Kunden steigt zunehmend,
sobald ein Gütesiegel abgedruckt wird.
Das einzige Problem: Es existieren nur
in wenigen Fällen gesetzliche Bestimmungen
– in der Regel ist das Kreieren
von Umweltzeichen also möglich. Zwar
ist eine solche Handlung irreführend,
aus Marketinggründen greifen aber immer
mehr Firmen zum frei erfundenen
Umweltlabel.
Durchblick im Gütesiegel-Dschungel
Gütesiegel können umweltspezifisch
oder sicherheitsbezogen
sein, sie können aber auch auf
die Zertifizierung bestimmter
Unternehmen hinweisen. Begriffe
wie „umweltgerecht“, „aus der
Region“ und „unbehandelt“ sind
längst eine feste Komponente auf
unzähligen Verpackungen. Aber
Vorsicht: Nicht alles, was abgedruckt
wurde, ist auch wirklich wahrheitsgemäß.
Wird zum Beispiel damit
geworben, dass bestimmte Produkte
regional sind, entspricht diese Bezeich-