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KÜCHENTRENDS De‘Longhi Deutschland: Erfolgreich bei allen Marken Dynamische Entwicklung Zählt mit einem Umsatzplus von 26 Prozent und damit deutlich über dem Marktdurchschnitt zu den Pandemiegewinnern: De‘Longhi Deutschland. Den Erfolgskurs will das Unternehmen auch 2022 weiter fortsetzen. Der Fokus der strategischen Ausrichtung liegt auf starken, innovativen Produkten, der Erschließung weiterer Zielgruppen mit Schwerpunkt auf das Premiumsegment sowie einem umfassenden 360°-Marketing. Die konkreten Zahlen nannten Geschäftsführerin Susanne Harring, Commercial Director Janosch Brengel und Sascha Riedel, Head of Digital Marketing & PR, bei der Präsentation der Jahresstrategie von De’Longhi Deutschland zwar nicht, aber eines ist klar: alle Marken des Unternehmens entwickelten sich im zweiten Pandemiejahr prächtig. Vor allem im Premiumsegment konnte das Unternehmen punkten und will hier auch weiterhin mit innovativen Produkten Trends setzen. Eingeführt wurde sie im Januar mit einer aufmerksamkeits starken Social First-Kampagne mit Rapper Eko Fresh. Nach diesem Direktstart kommen die Personal Blender nun auch in den Fachhandel. Ganz im Zeichen des 100-jährigen Jubiläums war Braun 2021 mit gutem, langlebigem Design präsent und setzte sich verstärkt für das Thema Nachhaltigkeit ein. Besonders gut performte die Premium-Produktrange bei Stabmixern, Standmixern und Bügeleisen mit zweistelligen Wachstumsraten. Auch in diesem Jahr wird sich Braun für gesellschaftlich relevante Themen stark machen, Impulse für den nachhaltigen Umgang mit Lebensmitteln geben und plant eine LEH-Kampagne, flankiert von Produktneuheiten im Einstiegssegment. Mehr dazu auf S. 44. Premium läuft in allen Segmenten Auch die Küchenmaschinen von Kenwood haben im letzten Jahr ein zweistelliges Wachstum hingelegt und das Premiumsegment belebt. Kenwood setzt weiterhin auf die boomenden Trends Backen und Kochen. Für Präsenz im Food-Umfeld sorgt 2022 die um- Janosch Brengel, Commercial Director, betonte die hohe Bedeutung des Fachhandels, der eine neue Renaissance erleben werde. „Mein Dank gilt vor allem den Mitarbeitenden, die mit ihrer Expertise und Leistungsbereitschaft auch im zweiten Pandemiejahr mehr als geglänzt haben“, sagt Geschäftsführerin Susanne Harring. „Aufsehenerregende Kampagnen mit Brad Pitt und Eko Fresh sowie das Gespür für Trend themen verleihen uns Schubkraft“, so Sascha Riedel, Head of Digital Marketing & PR. Nutribullet neue Marke „Unseren Erfolg haben wir uns in den letzten Jahren hart erarbeitet. 2021 sticht dabei nicht nur durch das Umsatzplus und unsere Outperformance gegenüber dem Gesamtmarkt besonders hervor. Maßgebliche Treiber waren hierbei auch große crossmediale Kampagnen, darunter im TV, eine neue Ausrichtung nach Viermarkenstrategie sowie viele Testsiege und Design- Awards, die wir mit unseren Produkten abgeräumt haben“, ordnet Susanne Harring ein. „Das herausragende Ergebnis des letzten Geschäftsjahres dient uns jetzt als Start rampe, über die wir 2022 mit voller Power angehen: Wir haben uns hohe Ziele gesteckt und wollen das Wachstum nochmal deutlich übertreffen!“ Mit Nutribullet wurde die Gruppe um eine neue, frische Marke erweitert, die sich insbesondere an eine junge, gesundheitsbewusste Zielgruppe richtet. Für alle, die ihren Espresso auf handwerkliche Art und Weise genießen möchten, ist die „La Specialista Arte“ das richtige Gerät. 44 P&G 3 | März 2022
Eingeführt wird die „Eletta Explore“ unter dem Claim „Hot, Cold, Perfetto: Kaffeevielfalt für zuhause“ und mit der Verlängerung der erfolgreichen „Perfetto“-Kampagne. „Perfetto 2.0“ zeigt abermals Brand Ambassador Brad Pitt und startet ab April 2022 mit großem Media-Invest. Foto: De‘Longhi fassende „Kenwood CAN 2.0“-Kam pagne, die mit Influencer-Kooperationen, Kochevents zum Mitmachen und Social Media-Akti vi täten sowie dem Kenwood Club auf Interaktion setzt. Um die Back- und Koch-Community zu erweitern, kommen im Jahresverlauf zudem neue Produkte im Einstiegs- und Mittelpreissegment auf den Markt. Fokus auf das Konsumentenbedürfnis nach mehr Kaffeevielfalt spricht der Vollautomat eine neue, weiblichere Zielgruppe an und schließt mit einem UVP von 999 bis 1149 Euro eine Lücke im Übergang von der Mid Pricezur Premium-Range. RITA BREER Der Rapper Eko Fresh und seine Familie sind Teil der Nutribullet-Kampagne beim Start in Deutschland. Coffeeshop-Feeling für zu Hause Ihren Führungsanspruch und ihre Innovationskraft im Kaffeesegment will De’Longhi gleich mit zwei neuen Geräten manifestieren, die unterschiedliche Zielgruppen bedienen. Die neue „La Specialista Arte“ ergänzt das bereits gut aufgestellte Siebträger-Portfolio um ein stilvolles Einstiegsmodell. Mit einem absoluten Novum wartet die „Eletta Explore“ auf: Als erster Kaffeevollautomat stellt die Maschine eine Auswahl von über 40 vorinstallierten Rezepten bereit – „die größte Kaffeegetränkevielfalt aller Zeiten, die authentisches Coffeeshop-Feeling nach Hause bringt“. Zudem bereitet die „Eletta Explore“ warmen wie auch kalten Milchschaum zu, dank neuem „LatteCrema Cool“-System. Mit einem klaren P&G 3 | März 2022 45
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