Geschäftsbericht 2006 - Tierpark Hellabrunn

Marketing
Die Marketingaktivitäten des Tierparks Hellabrunn wurden
im abgelaufenen Geschäftsjahr intensiviert. Dadurch
konnte trotz der wetterbedingten Winter-Widrigkeiten des
letzten Jahres sowie der Konkurrenz durch die Fußball-
Weltmeisterschaft 2006 die Position des Tierparks als
attraktives Naherholungsziel im Münchner Stadt- und Einzugsgebiet
weiter gestärkt und ausgebaut werden.
Im Mittelpunkt der Marketingaktivitäten stand dabei die
Entwicklung bzw. Verfestigung auf Dauer angelegter,
langlebiger Partnerschaften mit Sponsoren und Förderern,
die mit unseren Zielen sowie unserem sozialen und
gesellschaftlichen Selbstverständnis übereinstimmen.
Sponsoring
Im Bereich Sponsoring konnten wir im abgelaufenen
Geschäftsjahr den Laufzeitbeginn von vier langfristigen
Verträgen mit namhaften im Münchner Raum vertretenen
Unternehmen verzeichnen.
Somit hat der Tierpark nunmehr aktuell 4 Partner bzw.
Förderer, die im Rahmen mehrjähriger Sponsoringverträge
mit uns zusammenarbeiten werden.
Auch zukünftig planen wir die Entwicklung weiterer Kooperationsvereinbarungen
mit ausgewählten Partnern.
Neben den vorgenannten langfristig angelegten Partnerschaften
gab es im abgelaufenen Geschäftsjahr immer
wieder punktuelle Kooperationen im Rahmen einzelner
Aktionen, wie zum Beispiel der alljährlichen Osteraktion.
Kultur und Bildung
Weiterhin wurde unter dem Aspekt des „Social Marketing“
auch unsere bewährte Strategie im Bereich Bildung
und Kultur fortgeführt und ausgebaut. Exemplarisch ist
hier neben der tiergestützten Pädagogik durch die Tierparkschule
unsere Veranstaltungsreihe „Vom Wildtier
zum Haustier“ zu nennen, die auch 2006 großen Erfolg
verzeichnen konnte.
Tierische Attraktionen
Stetig wachsender Beliebtheit erfreuen sich weiterhin
unsere regelmäßig stattfindenden tierischen Attraktionen
und Vorführungen wie beispielsweise die Greifvogel-
Vorführung, die „Flossenparade“ der Seelöwen sowie die
„Dschungelpatrouille“ unserer Elefanten.
Gerade die Interaktion zwischen Mensch und Tier fasziniert
die Besucherinnen und Besucher in stetig wachsendem
Maße. Dies finden wir gleichermaßen bestätigt durch das
Besucherinteresse an unseren Fütterungen.
Diese tierischen Attraktionen als Darbietungen mit
Erlebnischarakter werden auch zukünftig ein wichtiger
Aspekt unserer Marketingkonzeption sein.
Ausblick
In Zukunft werden unter dem Augenmerk der Nachhaltigkeit
vor allem langfristige Marketingansätze zur Weiterentwicklung
des Tierparks im Vordergrund stehen.
Dadurch wird der Tierpark sein Angebot kontinuierlich an
die Bedürfnisse der Besucher anpassen. Ein gewichtiger
Aspekt wird dabei die elementare Außendarstellung des
Tierparks sein.
Der aus Marketinggesichtspunkten wohl mit bedeutendste
Bereich ist die distributionspolitische Ausrichtung des
Tierparks. Hierbei werden wir besonderes Augenmerk auf
die Optimierung des Erstkontaktes mit der Dienstleistung
Tierpark Hellabrunn legen, z. B. durch eine Verbesserung
der derzeitigen Parkplatzsituation.
Aus kommunikationspolitischer Sicht wird das kommende
Geschäftsjahr vor allem durch die im Jahr 2006
gedrehte Doku-Soap des Bayerischen Fernsehens gekennzeichnet,
die ab Frühjahr 2007 ausgestrahlt werden
wird. In diesem Zusammenhang wird von Bedeutung sein,
dass wir die positive Darstellung des Tierparks Hellabrunn
in der Fernsehserie mit realem Leben füllen und
die Erwartungen der Besucher erfüllen bzw. gar übertreffen
können.
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