2023/02 | Unternehmen | Mai 2023 | Ausgabe 87

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SPEZIAL unternehmen [!]
Trotz steigender Kosten großes Interesse an Branchentreffs
Zur Person
Jürgen Fey, Inhaber
der Ulmer Fey Messe-
und Objektdesign
GmbH & Co. KG,
setzt auf Emotionen
und Präsenzveranstaltungen.
Die Resonanz auf Messen und Live-Veranstaltungen ist gut.
Foto: © Anton Gvozdikov/adobe.stock.com
Zur Person
Event- und Veranstaltungsmeister
Wolfgang Moser
feiert dieses Jahr
sein 30-jähriges Firmenbestehen.
Rückblickend ist 2022
für Messeveranstalter das
dritte Ausnahmejahr in
Folge: Fiel das erste Quartal
wegen behördlicher
Messeverbote nahezu aus,
ist spätestens seit Herbst
der Großteil des Publikums
zurück. Mehr als 7,2
Millionen Besucherinnen
und Besucher sowie rund
142 000 Unternehmen
waren auf deutschen
Messen vertreten. Das
sind 70 Prozent der Aussteller
und 65 Prozent der
Besucher der Vor-Corona-
Zeit. „Das Messejahr 2022
war erneut eine Berg- und
Tal-Fahrt, letztlich hat es
sich erstaunlich entwickelt“,
sagt Jörn Holtmeier,
Geschäftsführer des
Dachverbandes der deutschen
Messewirtschaft
Auma. Trotz großer Unsicherheiten
verzeichneten
erste Branchenmessen
überdurchschnittliche Besucher-
und Ausstellerquoten.
„Obwohl die Kosten
für Anreise und Übernachtung
stark gestiegen
sind, wollen Unternehmen
auf ihre Branchentreffs
nicht verzichten.“
Zur Person
Robert Sauter
plant für die Robatherm
GmbH & Co.
KG Messen auf internationalem
Boden:
„Es kommt auf das
persönliche Erleben
an.“
kompliziert und ortsungebunden
teilnehmen – weltweit: „Eine gute
Möglichkeit, ein noch größeres Publikum
zu gewinnen.“ Dieses auch
interaktive Format, dass durch die
Integration visueller Wunschwelten
noch attraktiver gestaltet werden
kann, lassen sich auch durch mögliche
weitere Corona-Wellen nicht
mehr wegspülen. Konzeption und
Umsetzung stemmt er gemeinsam
mit fünf Partnerfirmen, die ihr
Know-how in den Bereichen Live-
Streaming-Einbindungen, smarte
Kommunikationstools, virtuelle
Welten, Coaching, Moderation und
nachhaltig geprägte Catering-Angebote
einbringen. „Die Durchführung
ist auf jeden Fall garantiert. Das erhöht
die Planungssicherheit und reduziert
Reisekosten“, sagt Maurer.
Emotionalität und Intensität bleiben
für ihn dabei keinesfalls auf der Strecke:
„Wir nutzen die gewachsene
Bereitschaft der Unternehmen, sich
auf digitale Formate einzulassen.“
Hybride Lösungen
Aus diesem Grund hat er die Corona-Durststrecke
genutzt, um sein
Firmengebäude in Blaustein unter
anderem mit zwei Green Screen Studios
auszurüsten, eines davon ist 100
Quadratmeter groß. Hier können
Talkrunden, Vertriebstagungen oder
Betriebsversammlungen durchgeführt
werden – mit im wahrsten Sinne
des Wortes grenzenlosen Möglichkeiten.
Steffen Maurer: „Ganz
egal, ob man ein Produkt am Strand
präsentieren möchte oder mitten im
Nirgendwo.“ Die Idee kommt an,
viele namhafte Firmen hätten das
schon genutzt, um sich für ihre Kunden
in Szene zu setzen. „Es ist völlig
verrückt, aber vor Corona hatten
wir keine einzige Kamera“, sagt
Maurer. Dass es noch mehr werden,
ist nicht auszuschließen. Für ihn gilt:
Das Live-Event war tot. Es lebe das
Hybrid-Event. [!] Stefan Loeffler