Wirtschaft im Wandel 2023

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6 Nr. 4/2023 AKTUELL UND SÜDTIROL DIE WELT Das Datum 1. Jänner 2002 war der Beginn einer unaufhaltsamen Revolution. Ein gemeinsamer Wirtschaftsraum mit einer (bis auf wenige Ausnahmen) gemeinsamen Währung. 300 Millionen Menschen, die von einem Tag auf den anderen in gleichen Zahlen kalkulieren, schätzen, Preise vergleichen, rechnen, bezahlen, verdienen.
AKTUELL Nr. 4/2023 7 Radius“ hat sich die Entwicklung der Wirtschaft in den letzten 20 Jahren in Südtirol angeschaut und sich unter Wirtschaftstreibenden und -experten umgehört: Wie war das denn damals und was hat es gebracht? Es war einmal. Lange Staus an der Brennergrenze und generell an den Grenzen. Langwierige Zollprozeduren und Zollauflagen. Währungswechsel vor jeder Auslandsreise und komplexes Finanzgebaren bei der Abwicklung jeglicher Auslandsgeschäfte (auch innereuropäisch) verbunden mit möglichen Umrechnungsverlusten. Kosten für Versicherungen, die eben dieses Risiko auffangen sollten. Was uns heute mit wenigen Ausnahmen in Europa selbstverständlich scheint, transfrontaler Preisvergleich, hürdenloses Reisen, ein offener Wirtschaftsmarkt für über 300 Millionen europäische Bürger war bis zum 1. Jänner 2002 mitunter eine recht komplexe Angelegenheit. Der 1. Jänner 2002 hat Türen geöffnet – Wirtschaft im Wandel Am 1. Jänner 2002 begann für Europa eine neue Ära. Die Bürger waren sich dessen mehr oder weniger bewusst und oft vor allem besorgt bzgl. ihrer persönlichen Finanzsituation nach der Einführung der europäischen Einheitswährung Euro fokussiert. Je nach Land mit unterschiedlichen Befindlichkeiten: Bedenken um den Verlust der starken Währung in Deutschland, Sorge um ein zu enges europäisches Richtlinienkorsett und den Wegfall der für ein Land mit schwacher Valuta oft vorteilhaften Wechselkurs-Schwankungen in Italien. Gleichzeitig aber auch Erleichterung über vereinfachtes und um drei Nullen abgespecktes Rechnen, Freude über ein erstarkendes Europa und einen einheitlichen Wirtschaftsraum, Erleichterung aufgrund der mit einer Einheitswährung verbundenen Vereinfachungen im Export und im Tourismus. ne Walch zusammen mit ihrer Schwester Julia eines der renommiertesten Weingüter Südtirols und profitiert vom offenen Markt. Wie Export vor der Einführung des Euro war, weiß sie aus Erzählungen ihrer Mutter Elena Walch und kann sie nachvollziehen, wenn sie die Geschäftsbeziehungen in die USA und den asiatischen Raum anschaut. Ein zum hundertjährigen Firmenjubiläum (1969) geschnitztes Holzfass zeigt die damaligen Kernmärkte auf: Deutschland, Österreich, die Schweiz und natürlich Italien. Heute kommen 50 Prozent des Umsatzes aus Exportgeschäften: Länder aus Europa, USA, Asien und Osteuropa, von Malta über Kasachstan bis Indonesien. „In den USA verkaufen wir direkt mit Dollarpreisen und da müssen wir uns, wie vor 2002 in Europa üblich, mit der Bank absichern. Der Preis ist unabhängig von Wechselkursschwankungen.“ Die Wirtschaftsentwicklung der letzten zwei Jahrzehnte sieht Karoline Walch absolut positiv, vor allem auch, weil „Südtirol zwar eine kleine Region ist, aber über eine starke, im Ausland bekannte und positiv besetzte Marke verfügt. Fine wine, fine dining, fine products“. Und das alles in einer einzigartigen Landschaft. Wenn man sich die Wertschöpfungstabellen der Radius-Top100-Ausgabe der letzten Jahre anschaut, fällt eines auf (am Beispiel 2005, 2012 und 2022): Auf den ersten fünf bis zehn Plätzen passiert nicht viel. Aspiag Service GmbH hält stabil den ersten Platz, Würth, Acciaierie Valbruna AG, Fercam, Alperia (früher Etschwerke) und Markas, Seetech Global Industries AG (Leitner) 2005 noch nicht, halten die Stellung und wechseln Karoline Walch höchstens in der Rangordnung. Andere Firmen wie Technoalpin, 2005 noch auf Platz 93, haben sich hochgearbeitet: 2012 Platz 31 und 2022 Platz 39. Wertschöpfung und nicht Umsatz nebenbei deshalb, weil diese Bruttowertschöpfung die Differenz zwischen den erzielten Gesamterlösen und den vom Unternehmen erbrachten Vorleistungen Rechnung trägt und damit die effektive Wirtschaftsleistung widergibt. Am Ende des Rankings, also unter den letzten zehn, hingegen kommen immer wieder neue Namen hinzu, andere fallen weg. Eine neue Dimension der Leichtigkeit und neue Strategien Harald Pechlaner ist nicht nur Inhaber des Lehrstuhls Tourismus und Leiter des Zentrums für Entrepreneurship an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt, sondern auch Leiter des Center for Advanced Studies von Eurac Research, das heißt, er ist auch viel auf Reisen. Aus diesem Grund ist ihm das Datum 1. Jänner 2002 in guter Erinnerung. „Es war Harald Pechlaner von heute auf morgen so unkompliziert zu reisen. Ohne Fremdwährungen (im Euro-Raum) eine neue Dimension der Leichtigkeit!“ Italien und auch Südtirol musste sich nun allerdings der direkten Vergleichbarkeit stellen. „Es hieß, die Strategie zu ändern, auf ein neues Marketing zu setzen. Die Dachmarke, sich hin Foto: ©Tiberio Sorvillo Fine wine, fine dining, fine products Sie hat keine persönliche Erinnerung an die Einführung der Einheitswährung, und das, obwohl sie im Jänner 2002 schon zwölf Jahre alt war. Heute leitet Karoli-
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