Zdirekt! 02-2023

Z direkt! 02/2023
TITELTHEMA 31
gesamte Spektrum aufzuzeigen und auf Kunden- und
Mitarbeiterbedürfnisse spezifischer einzugehen. In der
Kommunikation mit unseren Mitgliedern können wir
inspirieren und Optionen forcieren und gleichzeitig die
entstehenden Möglichkeiten für den Arbeitsmarkt als
Mehrwert platzieren. Denn Personaldienstleistung ist
auch Zeitarbeit, aber zukünftig noch viel mehr.
BREITERE BRANCHE MIT MEHR FOKUS
Eine Neugründung bietet die Chance, die breit gefächerte
Personaldienstleistungsbranche mit ihren unterschiedlichen
Schwerpunkten, Unternehmensgrößen, Strukturen
und Interessen noch besser zu betreuen und zu vertreten.
Es gibt gemeinsame Herausforderungen wie den
Mangel an Pflegekräften oder Lokführern, aber auch
spezifische Themen, die eine differenzierte Positionierung
erfordern. Dank der langjährigen Erfahrung und Expertise
unserer Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in BAP
und iGZ können wir nun verstärkt Themenschwerpunkte
setzen, diese strategisch und dramaturgisch aufbereiten,
personell besetzen und uns damit noch intensiver um die
Belange unserer Mitglieder kümmern.
ANTRIEB IM VERTRIEB
Vertrieb ist für die Mitglieder selbstverständlich, aber
was bringt ihnen mehr Vertrieb vom Verband? Der
Verband wird sich inhaltlich erweitern und neue Themenfelder
und Dienstleistungen erschließen, denn die
Personaldienstleistungsbranche bietet weit mehr Möglichkeiten
als nur die Arbeitnehmerüberlassung. Die Mitgliedschaft
in einem Gesamtverband lohnt sich daher
für mehr Marktteilnehmer. Auch bestehende Mitglieder
profitieren von der erweiterten Branchenabdeckung und
dem breiteren Know-how. Denn der Verband der Personaldienstleister
will die besten Köpfe und Interessen
aus allen Bereichen zusammenführen, Angebote mit
Mehrwert schaffen, Qualitätsstandards setzen und
die Mitglieder professionell vertreten und informieren.
Dazu sind die Professionalisierung von Vertrieb und
Marketing zur Gewinnung neuer Mitglieder, Seminarund
Veranstaltungsangebote sowie zukünftige Serviceangebote
elementar.
PROFESSIONALISIERUNG DURCH SPEZIALISIE-
RUNG
Es gibt kaum ein Arbeitsfeld, dass sich durch Digitalisierung
und Innovation in den vergangenen 20 Jahren
so sehr gewandelt hat wie Marketing und Kommunikation.
Waren es vor einigen Jahren ausschließlich
Journalisten und Werber, sprechen wir heute über Social
Media und Community Management, über Suchmaschinenoptimierung,
Suchmaschinen-, Social und
Native Advertising und die Integration von Influencern.
Überall brauchen wir verschiedene Kanäle, Adressierungen
und Formate, um die Zielgruppen in einer Welt
voll Kommunikation und Werbungen überhaupt noch
zu erreichen. Und davon haben wir in unserer Verbandsarbeit
reichlich.
Wenn wir auch zukünftig am richtigen Marketing- und
Kommunikationsmix arbeiten, werden wir Spezialisten
brauchen, weil die Arbeitsfelder zu spezifisch geworden
sind und die Innovationen eher schneller als langsamer
unsere Branche erreichen werden – künstliche
Intelligenz hat schließlich bisher auch nur den kleinen
Zeh durch die Tür gesteckt. Dabei schadet es nicht,
wenn die Mitglieder gemeinsam Ressourcen zur Verfügung
stellen, die dem Verband diese notwendigen
Handlungsspielräume ermöglichen, die den Mitgliedern
auch nutzen. JI/US
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