b¨orsenzulassungsprospekt/ verkaufsprospekt stada arzneimittel ag ...

Spezialanbietern zu beschaffen und dabei durch kontinuierlichen Preisvergleich die Kosten zu
kontrollieren.
Das operative Geschäft ist dezentral organisiert, d.h. insbesondere Vertrieb und Marketing werden
von den einzelnen Vertriebsgesellschaften in ihrem Geschäftsfeld bzw. nationalen Markt im
Rahmen vereinbarter strategischer und operativer Ziele eigenverantwortlich geführt.
Auch die überwiegend zentral organisierten Unternehmensbereiche wie z.B. strategische Führung,
Finanzmanagement und Controlling, Steuerung und Koordination von Beschaffung, Herstellung,
Logistik und Produktentwicklung werden, wenn möglich und sinnvoll, schlank, flexibel
und dadurch effizient ausgerichtet.
MÄRKTE UND MARKTUMFELD
Pharmamarkt
Im Zentrum der Geschäftsaktivitäten von STADA steht der Pharmamarkt. Für diesen Markt erwartet
ein führendes internationales Phama-Marktforschungsinstitut, IMS Health (IMS), weltweit ein
durchschnittliches Wachstum des Marktvolumens von jährlich +10,4 Prozent für den Zeitraum bis
2006 (Quelle: IMS Health/Market Prognosis Global). Dieses Wachstum soll auf einer breiten Basis
zahlreicher einzelner wachsender nationaler Pharmamärkte beruhen.
Erwartete durchschnittliche jährliche Wachstumsrate wichtiger Pharmamärkte 2002 bis 2006
Global +10,4
Deutschland +8,1
Frankreich +8,5
Italien +11,6
Japan +2,3
Spanien +11,7
UK +8,7
USA +13,8
Quelle: IMS Health/Market Prognosis Global
Wachstumstreiber für den Pharmamarkt sind aus der Sicht von STADA das Bevölkerungswachstum,
das steigende durchschnittliche Lebensalter in vielen Industrienationen, eine in industriellen
Schwellenländern mit steigendem Wohlstand wachsende Nachfrage für Gesundheitsleistungen
sowie der medizinische Fortschritt.
Untergliederung des Pharmamarktes
Der Pharmamarkt kann nach verschiedenen Kriterien unterteilt werden. Die Unterteilungen sind
nicht immer einheitlich und die unterschiedlichen Märkte nicht klar voneinander abgrenzbar.
Offensichtliche Kriterien für eine Differenzierung sind dabei die Indikationen, bei denen die
jeweiligen Arzneimittel eingesetzt werden, sowie das Land, in dem sie vertrieben werden. Weitere
Kriterien sind z.B. die Verschreibungspflicht, die Kostenträgerschaft und die Belegung von
Arzneimitteln mit gewerblichen Schutzrechten.
Ein Kriterium für eine Abgrenzung ist die Verschreibungspflicht, d.h. die gesetzliche Vorgabe,
dass Arzneimittel in Abhängigkeit von ihrem Risikopotenzial häufig nur auf Grund einer ärztlichen
Verordnung an Patienten abgegeben werden dürfen. Es wird zwischen dem
Verordnungsmarkt (sog. Rx-Markt) und dem Markt der nicht verschreibungspflichtigen Arzneimittel
(sog. ,,Over the Counter‘‘-Produkte bzw. OTC-Markt) differenziert. In aller Regel ist der
Verordnungsmarkt das deutlich größere Marktsegment, auch weil neue Wirkstoffe in der Regel
zunächst für mehrere Jahre einer automatischen Verschreibungspflicht unterliegen, bis ihr
Risikopotenzial hinreichend abschätzbar ist. Der OTC-Markt kann weiter danach untergliedert
werden, ob die Arzneimittel zwingend in Apotheken abgegeben werden müssen oder auch
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