Vorwort der Herausgeber

162 Wolfgang Grabs-Schrempf
Im Fachjargon wird die Suchbegriffsdichte als „Keyword Density“ bezeichnet.
Mittlerweile gibt es viele Online-Tools, welche die Keyword Density von Webseiten
ermitteln lassen.
„Man geht heute davon aus, dass eine Keyworddichte von drei bis vier Prozent
gut und tolerabel ist. Sie sollten allerdings darauf achten, dass nicht unbedacht
andere Begriffe über den Werten der ‚gewollten‘ Keywords liegen und so falsche
Topics errechnet werden.“ (Fischer 2009, 311)
4.2. Suchbegriffsrelevanz – Keyword Relevancy
Verständlicherweise reicht es Suchdiensten nicht, dass bestimmte Begriffe relativ
häufig innerhalb einer Webseite Erwähnung finden. Beispielsweise kommen
typisch juristische Fachbegriffe in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen sehr
vieler Webseiten vor, obwohl diese Webseiten nicht primär juristische Inhalte aufweisen.
Diese Ausdrücke in den Geschäftsbedingungen sind vermutlich nur auf
einer Seite und dort auch vermehrt innerhalb von Absatzformatierungen, folglich
eher im „Kleingedruckten“ als in den Überschriften, Verlinkungen, Navigationssystemen
oder Listen. Kaum werden auch diese Ausdrücke mit Bildern verbunden
sein. Ein Suchroboter sollte diese daher nicht besonders hoch in die Bewertung
einbeziehen, wenngleich die Keyword Density relativ hoch ist.
Daher wurde das Konzept der Suchbegriffs Relevanz, oder im Fachjargon
„Keyword Relevancy“ genannt, eingeführt. Suchbegriffe werden nicht nur danach
gemessen, ob sie oft im Text vorkommen, sondern auch danach, wo sie im Text
vorkommen. Damit kommen die im zweiten Kapitel erklärten Semantischen
Tags ins Spiel. Folgende Umgebungen der Webseiten gelten als besonders relevante
Stellen für die Suchmaschinen:
Innerhalb des head-Tags:
1. Das title-Tag der Webseite
2. Das meta-Tag description der Webseite
Innerhalb des body-Tags:
1. Überschriften der höheren Ordnung (h1, h2, h3)
2. Nummernlisten und Punktelisten (ol, ul)
3. Verlinkte Textstellen (a)
4. Links innerhalb von Überschriften und innerhalb von Listenumgebungen
5. Alternativtexte von Bildern
Das optimale Präparieren der Texte gilt für alle Seiten der Website, wobei darauf
zu achten ist, dass title- und description-Tags von Seite zu Seite variieren (wenngleich
die wichtigsten Suchbegriffe auf allen Seiten darin vorkommen sollten).
Jooss_E-Coach_Handbuch(6).indd 162 21.07.11 09:14