Psychologische Ästhetik und kogni- tive Ergonomie

2.2 Praxis
Beispiele für Anwendungsfragestellungen
1. Betrachtung von Bildern: Wahrnehmung und Gefallen
In vielen Lebensbereichen werden Bilder eingesetzt, zur Werbung, in der
Kunst in Ausstellungen und Galerien. Auch Konsumgüter werden oft als Bilder
präsentiert, und stehen somit auch für das Objekt. Wir haben in unseren
Labors die Möglichkeit, zu messen, wo ein Betrachter zuerst hinschaut, wie
lange bestimmte Merkmale betrachtet werden, und in welcher Reihenfolge
Dinge betrachtet werden. Dabei kann man auch messen, worin sich zwei
Produkte unterscheiden, und die Betrachtung welcher Merkmale dazu führt,
dass etwas besonders gut gefällt. Die Messung von Augenbewegungen kann
dabei Erkenntnisse liefern, die den Betrachtern gar nicht bewusst sind, da sie
selbst häufig nicht sagen können, wohin sie geschaut haben.
� Wir können somit z.B. die Effizienz von Werbe- und Informationsbotschaften,
aber auch die Wirkung eines Bildes oder eines Designentwurfes messen.
� Mit Hilfe von Augenbewegungskameras können wir das genaue Blickverhalten
(„Eyetracking“) der Zielpersonen erfassen und anschaulich machen:
� Welche Bereiche fixieren Personen überhaupt? Welche Bereiche
„springen“ als erstes ins Auge? Wie häufig und wie lange werden bestimmte
Bereiche fixiert?
� Die Pupillengröße ist ein entscheidender Hinweis darauf, wie stark die
Aufmerksamkeit der Person auf ein bestimmtes Objekt ist. Da die Pupillengröße
nicht willentlich beeinflusst werden kann, ist die Erfassung der
Pupillengröße („Pupillometrie“) eine essentielle Variable, da sie nicht von
sozialer Erwünschtheit oder anderen störenden Faktoren verzerrt wird.
Typische Fragestellungen, die durch diese Technik beantwortet werden
können:
� Welche Bereiche erregen am meisten Aufmerksamkeit? Was gefällt
dem Betrachter besonders gut?
2. Gefallen von innovativen Produktdesigns
Ein wesentliches Merkmal einer wettbewerbsstarken Ökonomie ist das
Vorhandensein von Innovationen. Gerade im Sektor Produktdesign ist die
Rolle technischer aber auch gestalterischer Designinnovationen nicht zu
überschätzen. In einigen Studien (Leder & Carbon, 2005) haben wir aber gefunden,
dass spontane Beurteilungen innovative Produkte keineswegs bevorteilen:
Unsere Betrachter bevorzugten eher klassische Designs. Erst nach
einer kurzen, aber intensiven Phase der Beschäftigung wurden die innovati-
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