Psychologische Ästhetik und kogni- tive Ergonomie

ven Designs zunehmend bevorzugt, und sie wurden sogar weiterhin gleich
innovativ eingeschätzt (Carbon & Leder, 2005).
Welche Fragen interessieren uns in unserem Forschungsschwerpunkt?
� Bevor Produkte die Marktreife erreichen, werden sie vielfältigen Tests und
Evaluationen ausgesetzt. Das Ziel ist, die Akzeptanz und die künftige
Marktpersistenz zu optimieren. Um ein möglichst aussagekräftiges Bewertungsportfolio
zu erhalten, orientiert man sich üblicherweise an typischen
Konsumenten. Wie verändert sich das Gefallen über die Zeit?
� Wir können das Gefallen von innovativen Produktdesigns messen und
Vorhersagen über die Akzeptanz von Designs in der Zukunft treffen.
� Unsere Forschung im Bereich Designevaluation kann zeigen, dass typische
Konsumenten gerade in Hinblick auf innovative und neuartige Designs
überfordert sind; sie benötigen erst eine Phase des Verstehens von
und Beschäftigens mit neuen Produkten, ansonsten können sie nicht adäquat
einschätzen. Im Alltag geschieht genau dies: Konsumenten beschäftigen
sich intensiv mit Produkten und deren Wettbewerbern, sie tauschen
sich mit anderen Konsumenten aus und testen Produkte. Diese Phase
können wir mit der von uns entwickelnden repeated evaluation technique
(RET, Carbon & Leder, 2005) simulieren, um so aussagekräftigere Einschätzungen
von Produkten zu erlangen. Es hilft, die Akzeptanz von Produkten
besser vorherzusagen.
� Was mögen Kunden wirklich? Welche Designs gefallen zwar auf den ersten
Blick, überzeugen aber nicht auf Dauer? Wie hoch wird die Akzeptanz
von Produktdesigns in der Zukunft sein? Welche Produktdesigns werden
auch in Zukunft die Aufmerksamkeit erhalten? Welche Designs sind auch
morgen noch akzeptiert?
� Der zusätzliche Einsatz von neurophysiologischen Testverfahren (EDA
und Messung von Augenbewegungen) hilft, auch unbewusste Bewertungsprozesse,
die nicht von sozialen Prozessen überdeckt werden, sichtbar
zu machen.
Muss man Kunst verstehen, um sie zu mögen?
Wir haben erforscht, dass es sehr schnell geht die Qualitäten von Kunstwerken
zu erkennen. Schon nach einem Bruchteil einer Sekunde kann man
sagen, ob zwei Kunstwerke denselben Stil haben, noch schneller geht es jedoch
den Inhalt grob zu erkennen (Augustin et al., 2008). Wir haben auch gezeigt,
dass es eine Besonderheit der Kunst ist, dass man sie vielleicht nicht
vollständig verstehen muss: Auch ein gewisses Maß an Ambiguität lässt sich
durchaus gut an. Und wir haben genauer erforscht, welche zusätzlichen Informationen
zu einem gesteigerten Kunsterleben führen. So werden abstrakte
Kunstwerke besser verstanden (und gefallen auch besser), wenn man zu-
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