«Die Renaissance der Mediaplanung» - Publisuisse SA

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trend Strategische Mediaplanung wird wichtiger
Longspots als Werbetrend market
Um den strategischen Fachleuten in den
Agenturen und Unternehmen unter die Arme
zu greifen und ihnen neue Erkenntnisse
über die Mediennutzung in der Schweiz zu
liefern, hat publisuisse ein intermediales
Planungstool lanciert. Basis dieser neuen
strategischen Planungshilfe «mediacompass»
ist die «MedienKonsumstudie». Diese
repräsentative Online-Erhebung wird vom
Marktforschungsinstitut GfK Switzerland
jährlich im Frühjahr und im Herbst durchgeführt.
Insgesamt werden mehr als 3300
Personen zwischen 15 und 74 Jahren über
ihr Konsumverhalten sowie 14 Tage lang
täglich über ihre Mediennutzung vom Vortag
befragt.
Hohe Ansprüche an das Niveau
der Werbung
Erstmals liefert damit eine Planungshilfe
einen einheitlichen Nutzungswert über alle
Medien. Wertvoll ist dabei vor allem die
Betrachtungsweise auf Ausgaben- und
auf Tagesbasis. Ermittelt werden die
Nutzungswerte «Durchschnittliche
Nutzer Gestern» (DNG) und «Durch-
schnittliche Nutzer pro Ausgabe» (DNA). Mit
dem «mediacompass» sind nun auch die
Sinus-Milieus für alle Medien verfügbar.
Sinus ist europaweit die meistverbreitete psychografische
Zielgruppen-Typologie. Damit
enthält der «mediacompass» ein viel breiteres
Spektrum an Konsuminformationen als
andere Tools. «Er ist ein wichtiges zielgruppenorientiertes
Planungsinstrument und
gerade auch wegen der Sinus-Abbildungen
eine Bereicherung für den
Markt», unterstreicht Manfred
Tautscher, Geschäftsführer des
Sinus-Instituts.
Bei allen Planungshilfen darf
aber eines nicht vergessen gehen:
Die Platzierung der Botschaft
ist nur ein Erfolgsfaktor
für Marketing und Werbung:
«Auch die Kreation wird in
der heutigen Zeit immer
wichtiger», sagt deshalb
Marketing- und StrategiewissenschaftlerChristian
Blümelhuber. Und
Nadine Borter, Werberin des Jahres 2011,
führt aus: «Der Wahrnehmungs- und Auffassungsprozess
des Menschen ist sehr komplex.
Mut zur Einfachheit der Botschaften sowie
relevanter Content mit überraschenden
Ideen sind auch in Zukunft wichtige Erfolgsfaktoren
in der Kommunikation.» Markenexperte
und Werber Dominique von Matt
setzt da sogar noch einen obendrauf: «Markenkommunikation
muss ein Niveau erreichen,
das in Bezug auf Unterhaltung, Humor
und Charme mit dem Programm gleichzieht».
➔➔Weitere➔Informationen➔zum➔neuen➔Intermedia-➔ Planungstool➔«mediacompass»➔im➔impact➔zoom➔
ab➔Seite➔2➔
➔➔www.mediacompass.ch Text: Thorsten Kaletsch. Bilder: iStock / Getty Images.
Cartier: Mit einem Panther
gegen den Trend
Ein TV-Spot, der dreieinhalb Minuten lang ist und zur besten Sendezeit ausgestrahlt
wird: Cartier zeigt mit «L’Odyssée», dass auch Luxusbrands von der Imagekomponente
des Fernsehens profitieren und dass Longspots sehr wirkungsvoll sein können.
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