«Die Renaissance der Mediaplanung» - Publisuisse SA

agenda mixed zone
Terminausblick
Eine Auswahl interessanter Veranstaltungen
für Fachleute aus den Bereichen Marketing,
Werbung und Medien.
23. August 2011
SwissRadioDay 2012
Branchenevent der Schweizer Radioszene.
World Trade Center Zürich Oerlikon
www.radioday.ch
20./21. September 2012
Schweizer Medienkongress 2012
Verleger, Redaktoren, Journalisten, Wirtschaftsvertreter
und Politiker treffen sich zum hochkarätigen
Branchenanlass, an welchem auch die
Bundespräsidentin Eveline Widmer-Schlumpf
begrüsst wird. Das Kongressprogramm wird die
Themenblöcke «Publication – Transformation –
Innovation» aufgreifen und die Zukunftsperspektiven
der verschiedenen Mediengattungen
beleuchten.
Beau-Rivage Palace Lausanne
www.schweizermedien.ch
27. September 2012
screen-up – Der Schweizer TV-Tag
Screen-up ist der Schweizer Branchenanlass
für audiovisuelle, elektronische Medien und
dreht sich um die Zukunft des Fernsehmarkts
Schweiz. Neben der Programmvorschau und
Positionierung der einzelnen Sender wird die
Wirkung des Mediums TV erlebbar und erfahrbar
gemacht. Veranstaltet wird die screen-up von
publisuisse SA, Goldbach Media (Switzerland) AG,
RTL Group und SevenOne Media (Schweiz) AG.
«Kaufleuten» Zürich
www.screen-up.ch
5. November 2012
mediavision Genève
Zum ersten Mal führt publisuisse ihren
Branchenanlass für Fachleute aus Marketing,
Kommunikation und Werbung in der französischsprachigen
Schweiz durch.
Studio 4, RTS, Genf
www.publisuisse-mediavision.ch/fr
Grosse Nachfrage nach RSI-Eigenproduktionen
Fast fünf Seiten umfasst die Liste der Eigenproduktionen, die das Schweizer Radio und
Fernsehen italienischer Sprache (RSI) im Jahr 2011 verkaufen konnte. Es handelt sich vorab
um ausländische Sender oder Kommunikationsgesellschaften, welche RSI-Produktionen
einkauften. Ein russisches Kommunikationsunternehmen erwarb ganze 50 Musikerporträts
namens «Musicalmente», von Gianni Morandi über Gino Paoli bis Lucio Dalla. Interesse gab
es aber auch in Frankreich, Israel, Spanien, Italien und Deutschland. Der WDR erwarb
beispielsweise einen Alpinistenfilm. Nicht immer gelangen die Produktionen auf Fernseh-
schirme, einiges Material wird auch von Institutionen, beispielsweise Museen oder Berufs-
bildungszentren, erworben. Die Einnahmen aus dem Weiterverkauf von Eigenproduktionen
sind für das Budget von RSI von grosser Wichtigkeit. Im Geschäftsbericht 2011 weist die
RSI rund 7,5 Millionen Franken an kommerziellen Einnahmen aus. Die im Ausland verkauften
RSI-Eigenproduktionen leisteten einen grossen Teil zur Erreichung dieses Beitrags. Auch SRF
und RTS sind in diesem Bereich sehr erfolgreich und verkaufen Eigenproduktionen und Sendekonzepte
ins Ausland.
see you Ausgabe 3/12
Die nächste Ausgabe des Magazins impact mit Einlegerheft impact zoom
erscheint im Oktober 2012.
Impressum
Herausgeberin:➔publisuisse SA, Giacomettistrasse 15, Postfach 610, 3000 Bern 31, Telefon +41 (0)31 358 31 11, Telefax +41 (0)31 358 31 00, www.publisuisse.ch.
Redaktionsteam:➔Markus Hollenstein, Reto Burkhalter, Alexa Henschel, Roland Kopf, Thorsten Kaletsch (textatelier).
Layout:➔tasty graphics gmbh, Bern. Redaktion: textatelier.ch, Biel. Illustrationen: dasross.ch.
Urheberrecht:➔Die Verwendung von impact-Beiträgen ist nur mit Quellenangaben gestattet. Bitte senden Sie uns Belegexemplare zu.
Leserbriefe, Abonnements und Adressänderungen:➔Bitte per E-Mail an impact@publisuisse.ch.
impact erscheint dreimal jährlich in deutscher und französischer Sprache und kann unter www.publisuisse.ch/impact kostenlos abonniert werden.
Strategie in der Menschheitsgeschichte
Strategie hat in der Menschheitsgeschichte eine wichtige Bedeutung. Bereits in den Hochkulturen
fand eine Entwicklung zur organisierten Kriegführung und damit zur Strategie statt. 510 v.Chr.
schrieb der Chinese Sun Tzu die «Dreizehn Grundprinzipien der Kriegskunst». Zu dieser Zeit erlebte
China eine Revolution der Kriegführung. Verluste, mit denen die Vernichtung des Gegners erkauft
wurden, sollten vermieden werden. Stattdessen sollte der gegnerische Staat durch Intrigen,
Auseinanderbrechen seiner Bündnisse, Zerrüttung seines Gesellschaftssystems, Korrumpierung
hoher Beamter und Ausspionieren seiner Pläne geschwächt werden. Dazu gehörte auch die
gezielte Ermordung des Fürsten. War diese «indirekte Strategie» erfolgreich, folgte der Angriff auf
den geschwächten Gegner. Dabei war der gegnerische Feldherr durch Täuschungen in die Irre zu
führen.
Auch heute spielen militärische Strategien eine grosse Rolle. Verursacht durch Ereignisse wie die
Auslagerung der Produktionsstätten nach Asien, das Konsumverhalten der US-Bevölkerung, die
Verschleuderung von über 1000 Milliarden Dollar in die Kriegführung im Irak und in Afghanistan
ist ein wirtschaftlicher und politischer Abstieg der Weltmacht USA im Gange. China nützt
diese Schwäche der USA aus und strebt für die Kontrolle der Seeverbindungen durch die Malakka-Strasse
die Herrschaft über das Südchinesische Meer mit den Paracel- und Spratley-Inseln an.
Der Anspruch über den Spratley-Archipel wird durch Vietnam, die Philippinen, Malaysia, Brunei,
Indonesien und Taiwan bestritten. Dieser Archipel ist für China auch wegen der Erdöl- und Erdgasvorkommen
interessant.
Die USA, die immer noch über den gewaltigsten Militärapparat der Welt verfügen, betrachten den
westlichen Pazifik aber als Teil der eigenen Machtdomäne. Dies haben im Januar 2012 Präsident
Obama und das Pentagon in einem Bericht verkündet und China damit ganz offen als Rivalen deklariert.
Dabei setzen die USA die «indirekte Strategie» von Sun Tzu ein. Die Achillesferse Chinas
ist die Wirtschaft. Das Wirtschaftswachstum Chinas ist nämlich vom amerikanischen Konsum
abhängig. Unter Ausnützung dieser Schwäche fordern die Amerikaner die Chinesen zur Aufwertung
ihrer Währung gegenüber dem Dollar auf. Diese Forderung wird begleitet von verklausulierten
Drohungen, Zölle auf chinesische Importe zu verhängen. Daneben soll die Kohärenz der
chinesischen Gesellschaft zerrüttet werden. Es ist denkbar, dass die Unruhen unter den Tibetern
und Uighuren durch die CIA manipuliert werden. Die «Exil-Führung» der Uighuren hat ihren Sitz
in den USA. In den Fünfzigerjahren hat die CIA den Widerstand der Tibeter finanziert. Zu dieser indirekten
Strategie gehört auch die Förderung der Nuklearmacht Indien als Gegenmacht zu China.
Für die Eindämmung von China im westlichen Pazifik unterstützen die USA mit ihren Flugzeugträgern,
die den Kern ihrer Seemacht bilden, ihre Alliierten und Freunde Australien, Indonesien,
Singapur, Malaysia, Vietnam, Taiwan, die Philippinen, Japan und Südkorea und bieten ihnen Sicherheit
im westlichen Pazifik gegenüber China an.
Die chinesische Führung versucht der Nötigung durch die USA auszuweichen und Zeit zu gewinnen.
Zur Ausmanövrierung der amerikanischen Seestrategie finanziert China den Bau von Seehäfen
im Indischen Ozean, wie Gwadar in Pakistan, Hambantota in Sri Lanka, Chittagong in Bangladesh
und Sittwe in Myanmar, sowie den Bau von Erdöl- und Erdgaspipelines durch Myanmar nach
China. Mit seinen Streitkräften will China eine asymmetrische Kriegführung und vorderhand
einen bewaffneten Konflikt mit den USA vermeiden, denn dieser würde zum Zusammenbruch
der Wirtschaft führen. Die USA, die jetzt noch über eine eindeutige militärische Überlegenheit
verfügen, werden aufgrund ihrer wirtschaftlichen Schwäche nicht mehr so lange zuwarten können
und sehr bald die Entscheidung erzwingen wollen. Strategien werden also auch in Zukunft
eine bedeutende Rolle spielen.
Prof. Dr. Albert Alexander Stahel side view
Prof. Dr. Albert Alexander Stahel (69)
wirkte bis 2006 als Dozent für Strategische
Studien an der Militärakademie
der ETH Zürich und lehrt bis heute
an der Universität Zürich. Er ist Experte
für Sicherheits- und geopolitische
Fragen im Radio und Fernsehen und
Autor von Sachbüchern.
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