«Die Renaissance der Mediaplanung» - Publisuisse SA

spotlight Werbe-Traumpaar TV/Online
Scout24: Mit TV-Werbung
zu mehr Traffic
Scout24 setzt in der Werbung stark auf das Traumpaar TV/Online. Dank TV-Sponsoring
und TV-Spots konnte das Schweizer Netzwerk von Onlinemarktplätzen die Besucherzahlen
auf den beiden Plattformen AutoScout24 und ImmoScout24 markant steigern.
Scout24 ist das führende Schweizer Netzwerk
von Onlinemarktplätzen in den Bereichen
Autos und Motorräder, Immobilien,
Stellen, Partnerschaft und Kleinanzeigen.
Hinter dem boomenden Unternehmen stehen
mit Ringier (über die Tochterfirma media
swiss group AG) und Deutsche Telekom
(über die Scout24 Holding in München)
zwei starke Mutterhäuser. Seit 2007 setzt
Scout24 für die Bewerbung seiner Plattformen
auf TV-Werbung. Die Zielsetzung ist
dabei gemäss Martin Koncilja, Marketing-
leiter AutoScout24 und ImmoScout24, immer
die gleiche: «Wir wollen mit unseren
18
Onlinemarktplätzen die Nummer 1 am
Markt bleiben oder allenfalls werden.» Angesichts
der sehr breiten Zielgruppen in der
ganzen Schweiz sei TV das ideale Medium,
um die Massen zu erreichen und die Onlinemassnahmen
der Plattformen zu ergänzen.
Koncilja: «Studien wie ‹Medien der Zukunft›
belegen, dass TV und Internet das Traumpaar
in der Marketingkommunikation ist.
Das ist der Mix, der es ausmacht.»
Weil Scout24 eine Reichweitenstrategie verfolge,
seien Online und TV deshalb ganz klar
die Lead-Medien, sagt der Marketingleiter.
«In diese beiden Kanäle fliesst der grösste
Teil unseres Werbebudgets.» Der Anteil der
Onlinewerbung für das Onlinenetzwerk sei
dabei logischerweise etwas grösser. «Aber
wir brauchen das Medium TV, das im Bereich
der breiten Zielgruppen von 18 bis 65 sehr
viel erreichen kann.»
TV-Sponsoring und zwei Spots
Mit den Plattformen ImmoScout24 und
AutoScout24, beide Marktleader in ihren
Branchen, setzt das Unternehmen seit
2011 stark auf TV-Präsenz. Das begann mit
dem Time-Sponsoring vor der Nachrichten-
sendung «10vor10» auf SF1. «Im Bereich des
TV-Sponsorings war die SRG für uns gesetzt,
weil wir so unsere Zielgruppe am besten erreichen.
Deshalb fuhren wir im TV sogar eine
Mono-SRG-Strategie.» Als zweite Massnahme
wurde für ImmoScout24 und AutoScout24 je
ein TV-Spot produziert, der schwergewichtig
in den SRG-Programmen in allen drei Landesteilen
ausgestrahlt wurde. «Unsere Ziele
erreichen wir nur, wenn wir in allen Sprachregionen
führend sind», sagt dazu Martin
Koncilja. «Der Immobilienmarkt in der Romandie
ist für uns genauso wichtig wie der
Automarkt im Tessin.»
Der Spot für AutoScout24 steht unter dem
Motto «Bringen Sie Ihr Leben ins Rollen». Darin
wird auf sympathische Art und Weise die
Vielfältigkeit und Erlebbarkeit des Angebots
auf der Plattform aufgezeigt. Während der
Protagonist auf der Onlineplattform surft,
tauchen die angewählten Automodelle zu
rockigem Sound real in seinem Wohnzimmer
auf. Der 21 Sekunden lange Werbefilm lebt
stark von Geräuschen wie dem Klappern der
Computertastatur, dem Zuschlagen von Auto-
türen und dem Blubbern eines V8-Motors.
Dazu stützen auch Display Ads, Inserate und
Plakate das Kampagnenmotto. Der neue TV-
Spot von ImmoScout24 erklärt in 24 Sekunden
auf einfache Art die Funktionsweise der
Website und der Mobile App.
Besucherzahlen um 40 Prozent
gesteigert
Mit den Resultaten ist man bei ImmoScout24
und AutoScout24 sehr zufrieden. «Am eindrücklichsten
war letztes Jahr sicher die
Erhöhung unserer ImmoScout24-Besucherzahlen
in der Romandie um rund 40 Prozent»,
sagt Koncilja. «Eine solche Zahl spricht
für sich – wir haben unsere Ziele mehr als erreicht.»
Dies sei nur mit einem optimalen TV/
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Werbe-Traumpaar TV/Online spotlight
Online-Mix möglich gewesen. Und das auch
nur, weil das Portal in der Romandie noch
nicht den gleichen Bekanntheitsgrad hatte
wie in der Deutschschweiz. «Das hat sich
aber in der Zwischenzeit schlagartig geändert
und ImmoScout24 ist inzwischen auch
in der Romandie schon die Nummer 1 – TV
und Online sei Dank!»
Der Marketingleiter der beiden Portale lobt
die Zusammenarbeit mit publisuisse, besonders
auch im Bereich des Channel Planning.
«Ich habe mich selten so gut betreut gefühlt
wie bei publisuisse – die Ansprechpartner
sind Profis und auch auf der zwischenmenschlichen
Ebene funktioniert es super.»
Angesichts dieser Ausgangslage ist es wahrscheinlich,
dass Scout24 2013 wiederum im
Fernsehen präsent sein wird. «Wir sind im
Moment mitten in der Planungsphase, und
die Chancen sind intakt», sagt Martin Koncilja
und lächelt verschmitzt.
Text: Thorsten Kaletsch. Fotos: Maxomedia.
Shortcuts
Auftraggeber: Scout24 (AutoScout24 und
ImmoScout24)
Ausstrahlung: SRF, RTS und RSI und private
Sender. AutoScout24 und Immo-
Scout24 jeweils 314 Tage alternierend
von Januar bis März 2012
in der Primetime. Im Herbst ist für
ImmoScout24 eine weitere Welle
geplant
Mediagentur: Mediakanzlei, Zürich
Werbeagentur/ Maxomedia, Bern und Zürich;
Produktion: Top-Fuel Entertainment, Bern.
Spot: www.publispot.ch
SUISA-Nr. 342996
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