wirbelwind spezial 4/2012 - Jako-o

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Was für Eltern wichtig ist:
JAKO-O Philosophie zum
Be-Greifen: Die Matschhose
Unsere Philosophie können Sie im wahrsten
Sinne des Wortes be-greifen – zum Beispiel wenn
Sie einen unserer Dauerbrenner in die Hand
nehmen. Seit mehr als 20 Jahren hat JAKO-O die
Matschhose im Programm. Ein Kleidungsstück
ohne modischen Ehrgeiz, aber mit hohem Spaßfaktor.
Eine Hose, in der Kinder ungestört mit
Matsch, Sand und Wasser spielen können. Ein
JAKO-O-Klassiker, der Kindern die Freiheit gibt,
ungestört auf Entdeckungstouren zu gehen, Experimente
zu machen und eigene Erfahrungen
zu sammeln.
Die allermeisten Eltern
machen einen tollen Job
Denn wir bei JAKO-O glauben, dass Erziehen und
Fördern mehr bedeutet, als Wissen zu vermitteln,
Regeln durchzusetzen und Grenzen zu ziehen.
Mit unserer neuen Kampagne fassen wir
unsere Überzeugungen in Worte und vertreten
sie öffentlich engagiert – in Fernsehspots, in
Zeitschriften oder im Internet. Wir sagen Eltern:
„Lasst Euch nicht verrückt machen. Lasst mal
Fünfe gerade sein. Lasst Euch Zeit zum Spielen
und Träumen.“
Warum? Weil wir finden, dass die überwältigende
Mehrheit der Eltern einen tollen Job
macht. Und weil wir finden, dass Müttern und
Vätern das viel zu selten gesagt wird. Wir fin-
JAKO-O Inside
den, wir sind es Eltern und Kindern einfach
schuldig, sie mit einer klaren Haltung zu unterstützen.
Denn wer seine Kinder heute einfach
mal Kinder sein lässt, gerät schnell unter Rechtfertigungsdruck:
„Förderst du deine Kinder auch
genug? Setzt du mit deiner entspannten Haltung
nicht vielleicht ihre Zukunft aufs Spiel?“
Statt auf Erziehungsratgeber
aufs Bauchgefühl hören
Mit „Lasst Kinder einfach Kinder sein“ verbinden
wir bei JAKO-O ein großes Anliegen: In Zeiten,
in denen Gesellschaft und Medien viele Eltern
verunsichern, wollen wir bewusst einen Gegenpol
schaffen. Wir wollen Eltern Mut machen,
wieder mehr auf ihr Bauchgefühl statt nur auf
Erziehungsratgeber zu hören. Wir wollen den
Druck von Eltern und Kindern nehmen.
Natürlich ist es gut, Kinder zu fördern. Aber
jedes auf seine Weise, gezielt und persönlich.
Und oft ist weniger Förderung mehr. Kinder lernen
im Alltag. Kinder lernen im Spiel. Kinder lernen
in der Natur. Kinder brauchen dafür nicht
immer Angebote durch Erwachsene, Kinder lernen
und wachsen von innen heraus – ganz ohne
Kurse, wenn wir als Eltern sie lassen.
Denn Kindheit ist kein Trainingscamp fürs Erwachsenenleben.
Kindheit ist eine eigene Lebensphase
voller einzigartiger Erlebnisse. Und
als Erwachsene sollten wir alles dafür tun, damit
Kinder sich und die Welt erleben und ihre persönliche
Erfahrungsschatzkiste füllen können.