Wyd. specjalne/2011 - Regionalny Ośrodek Informacji Patentowej ...

się to do producentów już rozpoznawalnychna świecie oraz tych dobrze się zapowiadających.Dobrym przykładem takiego współdziałaniajest Szwajcaria np.:Siła reklamowa znakówrenomowanychoderwana jest od towarów czy usług, którebyły nimi pierwotnie oznaczane. Takie znakisą zdolne do promowania krajów, samebowiem generują pozytywne skojarzenia. Tepozytywne skojarzenia związane z danym produktemczy usługą z czasem mogą natomiastw świadomości odbiorców zostać przeniesionena znak narodowy, który samodzielnie uzyskaznaczącą wartość w oczach odbiorców.Szczególnie dużo uwagi kształtowaniu markinarodowej poświęca Szwajcaria. Badaniadowiodły, że znaczny procent konsumentówjest w stanie zapłacić więcej za produkt tylkodlatego, że jest on szwajcarski. Z tej przyczynyw tym kraju powstaje regulacja prawna, któranakazuje, aby wszystkie towary opatrywaneoznaczeniem „Swiss made” lub podobnymmiały odpowiedni procent rzeczywistegoszwajcarskiego pochodzenia. Procent ten różnisię w zależności od tego, czy chodzi o produktynaturalne, naturalne przetworzone, czy teżprzemysłowe. Waha się jednak w granicach60 – 80 proc. Nie będzie to pierwsza tego typuregulacja w Szwajcarii. Od lat bowiem obowiązujerozporządzenie, które szczegółowo określawarunki nakładania napisu „Swiss made”na szwajcarskie zegarki.Trzeba jednak zapracować na to, aby samopochodzenie produktu z danego państwaświadczyło o jego atrakcyjności. Z pewnościąprocesowi tworzenia marki narodowej sprzyjapromocja kraju przez globalnie renomowanemarki, rozpoznawalne oznaczenia geograficzne,czy też działania związków producentówzmierzające do stworzenia pozytywnegowizerunku towarów z określonego źródłapochodzenia. Z czasem samo pochodzeniestaje się najlepszą reklamą towarów i usług.Przekonać się o tym można na przykładachszwajcarskich banków, zegarków czy włoskichbutów.Budowanie marki narodowej jest procesemdługotrwałym, który jednak z czasem zapewniawymierne korzyści. Dobrym przykłademna to, jak przedsiębiorcy korzystają z wypracowanegoprzez innych wizerunku miejscapochodzenia, jest kampania reklamowa bankuNordea. Reklama ta odwołuje się do pozytywnychskojarzeń, które odbiorcy mają ze Skandynawiątj. prostoty, praktyczności i nowoczesności.Na tym przykładzie wyraźnie widać,Szwajcarię za świadomość tego stanu rzeczyi za wprowadzenie regulacji prawnych ustanawiającychwarunki legalnego wskazywaniaszwajcarskiego pochodzenia towarów.Na gruncie przepisów obowiązujących w naszymkraju, Konwencja Paryska o ochroniewłasności przemysłowej oraz Ustawa Prawowłasności przemysłowej wydają się stwarzaćczęściową możliwość kontroli,„My w Skandynawii lubimy proste rozwiązania.Jeżeli jeździmy autem to Vo…wolno jeździmy, bo mandaty są wysokie.Jeżeli używamy komórek to No…noooo… wiadomo jakich.Meble kupujemy w I…i skręcamy je sobie w domu.Jeśli chodzi o bankto wybór jest jeszcze prostszy – Nordea Bank”czy podmioty prywatnewłaściwie kształtują wizeruneknaszego kraju.Regulacje te uzależniają bowiem możliwośćkorzystania z nazwy państwa i jego barww znakach towarowych od zezwolenia włażemarki uznane na rynku budują wizerunekmiejsca, z którego pochodzą.Prawo własności przemysłowejmoże wnieść znaczący wkładw budowanie marki narodowej.Dostarcza ono bowiem instrumentów prawnych,które zapewniają szeroką ochronęmarkom renomowanym. Nie bez znaczenia jestrównież możliwość ochrony znaków wspólnychi wspólnych znaków gwarancyjnych. Instytucjete mogą bowiem okazać się bardzo przydatnedla różnego rodzaju zrzeszeń producenckich,które wspólnymi nakładami kształtują wizerunekróżnych branż.Na koniec należy jednak podkreślić, że na wizerunekkraju wpływają nie tylko pozytywnewrażenia pozostawiane w świadomości odbiorówprzez dobre, krajowe towary, czy usługi.Niemniej silne zapisuje się bowiem w pamięciprzekaz negatywny. Należy więc docenićściwego organu. Problem ze stosowaniemtej regulacji polega jednak na tym, że brakjest organu powołanego do udzielania takichzezwoleń. W efekcie zgodnie z brzmieniemprzepisów naszej ustawy znaki zawierającem.in. nazwę lub skrót nazwy naszego krajunie powinny być rejestrowane. Praktyka jednakpokazuje, że zgłaszającym niejednokrotnieudaje się uzyskać prawa ochronnena znaki zawierające nazwę Polska, pomimobraku odpowiedniej zgody. Taki stan rzeczymoże pozbawić władze naszego kraju rzeczywistejkontroli nad kształtowaniem sięmarki narodowej. De lege ferenda należywnioskować, aby wspomniana luka prawna,jak najszybciej została wyeliminowana. Należyrozważyć, czy i jak w tym zakresie możnaby było wykorzystać sprawdzone regulacjezagraniczne.Marta ChylińskaWydanie specjalne KWARTALNIK URZĘDU PATENTOWEGO RP • 15