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NOPASSIONDurchgängiges Motiv der Kampagne sind Damen,die mit den Yachten spielen // The main subject of thecampaign are ladies who ‘play’ with the yachts36
withoutriskSchiffe sind weiblich. Vor aLLem und ganz besonders gilt das für Yachten.fÜr klassische und elegante Yachten. Und sie wecken Leidenschaften:die Damen und die Yachten. Diese hier haben auch schon die Seiten dieserZeitschrift geziert, als Anzeigenmotive von der ersten Ausgabe an und,bei der letzten Ausgabe, sogar als Titelbild//Ships and boats are female. This is also true for yachts, especiaLLYelegant and classic yachts. WOMEN and yachts arouse passion – AND THEYhave graced this magazine as advertisements SINce issue one,even APPEARING AS the cover image in the last issueIllustrations: HINNERK BODENDIECKWie aber wurde daraus eine Imagekampagne für den weltweitführenden Spezialisten für Yachtversicherungen Pantaenius?Durch Werte und ein unternehmerisches Denken, das diesesUnternehmen auszeichnet, das der Kern, die Basis ist. Und dassich nun auch in der zweiten Generation der Gründerfamiliemanifestiert hat. Einige Jahre nachdem Harald Baum im Jahre1970 den Versicherungsmakler Pantaenius übernommenhatte, gelang ihm der Durchbruch auf dem Yachtmarkt durchmutiges, neues, vielleicht visionäres Denken. Die von ihm kreiertenPantaenius-Yachtversicherungsbedingungen waren anders,sie revolutionierten das Geschäft – und zwar ganz im Sinneder Kunden, die dem Unternehmen alsbald in großer Zahlzuströmten. 42 Jahre später ist es nicht unähnlich. Es geht um37
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