Guía de la Innovación en el País Vasco

AYUnTAMIEnTOs |
Bilbao Ekintza lanza
la tercera edición de
un innovador programa para
facilitar a las empresas el acceso
a mercados internacionales
e• Estrategia Empresarial •
l programa Comunicación Digital e Internacional para
pymes de Bilbao Ekintza tiene como finalidad dotar de
herramientas, estrategias prácticas de comunicación y
de relaciones públicas (RRPP) a negocios que quieran incrementar
su presencia en el ámbito internacional. El interesante
contenido de esta iniciativa está enfocado a empresas innovadoras
y/o tecnológicas de cualquier sector (alimentación, videojuegos, salud,
biotecnologías, diseño, etc.), que puedan competir en un entorno
internacional y que tienen la necesidad de comunicarse en inglés (la
selección-formación se realiza íntegramente en este idioma). Las relaciones
públicas no sólo son utilizadas por las grandes compañías, sino
que, con un mínimo de inversión, pequeñas empresas también
pueden hacer uso de esta efectiva estrategia de promoción. Una buena
estrategia de comunicación puede ser la clave en la percepción del
negocio en el extranjero. El objetivo de este proyecto
es definir y ejecutar un plan de formación y
asesoramiento adecuado a cada empresa participante
que les ayuda a entender, manejar y utilizar
la comunicación digital para el posicionamiento
y el acceso a otros mercados. El público
objetivo de este proyecto son empresas, con un
producto/servicio ya desarrollado.
Este programa incluye formación y asesoramiento. En la primera
fase de formación se impartirán varios workshops en inglés sobre
gestión de la reputación internacional, estrategias de comunicación,
Social Media internacional, Roll Play (formación de portavoces) y herramientas
y servicios digitales utilizados por compañías internacionales
para su comunicación. Además, el programa tiene una continuidad
que afianza y consolida la estrategia de Comunicación en el
proceso de internacionalización. Las empresas que ya han participado
en ediciones anteriores, compiten por cuatro de las plazas disponibles
en cada edición para lograr acceder al asesoramiento, de esta
forma se crea una cultura y un “club” del que ya han surgido alianzas
interesantes. Para alcanzar y optimizar resultados se cuenta con una
base de datos internacional segmentada (EE.UU., UE), que permite
contactar con editores y medios de comunicación, por sectores de actividad
para mejorar los planes de internacionalización.
Este proyecto ha contado con dos profesionales de la comunicación
internacional, Suzanne Smith, quien ha diseñado y desarrollado
acciones de consultoría y formación para más de 300 ejecutivos
(incluido Bill Gates), en más de 20 países, siendo
además responsable de la creación y desarrollo
del proceso formativo en el área de comunicación
internacional de los ejecutivos de una de las
escuelas de negocio más importantes de España,
ESIC, y Margaret Carpo, originaria de Silicon Valley,
profesional de la comunicación internacional
con más de 10 años de experiencia en start-ups y grandes compañías,
especializada en tecnología y turismo.
Las personas que tengan interés en participar en el programa, se
pueden poner en contacto con el Área de Promoción Empresarial de
Bilbao Ekintza, en el teléfono 944 205 351. La selección, con entrevista
individual en inglés, se llevará a cabo este mes de enero. El número
máximo de empresas nuevas seleccionadas para la formación será
de ocho. De estas, cuatro se seleccionarán para las siguientes acciones
de asesoramiento y las otras cuatro plazas quedarán reservadas para
empresas de ediciones anteriores. Este programa de Bilbao Ekintza
cubre un hueco de formación muy necesario para nuestras empresas
y está cofinanciado al 50% por el Fondo Social Europeo.
Un apunte final para poner en valor otro proyecto de carácter
innovador, ‘Club del Talento Bilbao’, a través del cual se ha acreditado
la formación y la excelencia de 23 profesionales de empresas
tecnológicas en las últimas tendencias TIC. El programa ha ofrecido
100 horas de formación y está liderado por el Ayuntamiento de
Bilbao y APMG International.
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