unternehmen Dezember 2016

[titelthema] Ausgabe 54 | Dezember 2016 unternehmen [!]
Produktion in Göppingen: In den Märklin-Produkten steckt viel Handarbeit. Für Kinder ab drei Jahren geeignet: der „My world“-Zug LINT.
Zügig in die digitale Welt
Mit Schwung führt Firmenchef Florian
Sieber die Gebr. Märklin & Cie. GmbH in
die digitale Welt. Dazu tragen auch die
Produktlinien „My world“ für Vorschulkinder
und „Start Up“ für Kinder ab sechs
Jahren bei. In die Entwicklung von neuen
Produkten im Einsteiger-Segment investiert
das Unternehmen im Geschäftsjahr
2016/17 mehr als eine 1 Million Euro.
Rund 90 Prozent des Jahresumsatzes
von zuletzt 96 Millionen Euro entfallen jedoch
auf Produkte für Modellbahnprofis
und Sammler. Sieber hat auch das Märklin-Marketing
modernisiert. Die Kundenansprache
erfolgt mittlerweile auch über
Facebook und Twitter. Zudem setzt Märklin
bei der Vorstellung seiner Produktneuheiten
auf Augmented Reality. Über
eine zuvor heruntergeladene App können
Fans der Marke sich per Smartphone-Kamera
beispielsweise Loks dreidmensional
zeigen lassen und Licht- und Soundeffekte
auslösen. Zum 1859 als Blechspielzeughersteller
gegründeten Unternehmen
zählen die Marken Märklin, Trix und
Lehmann-Gartenbahn. Das Unternehmen
beschäftigt in Göppingen und Györ (Ungarn)
knapp 1200 Mitarbeiter – 470 davon
im Stammwerk Göppingen. Die Höhe
des Gewinns nennt Märklin nicht. AMB
wir sie in guten Händen und garantieren damit ihren
Verbleib in Göppingen.
Wie sieht es mit den laufenden Kosten aus?
Museen sind nur in den seltensten Fällen profitabel zu
betreiben. Unser Ziel ist eine schwarze Null. Sprich,
wenn unsere Investitionen, die damit verbundenen
Abschreibungen und laufende Kosten
annähernd durch die späteren
Einnahmen gedeckt werden, sind
wir zufrieden. Das Museum wird
die Marke Märklin aber im Hinblick
auf PR und Marketing aufwerten
sowie überregionale Besucher
nach Göppingen bringen.
Spaß haben
beim
Rangieren im
neuen
Museum
Was wird diese erwarten?
Im Jahr 2018, in dem das Museum
eröffnet werden soll, können wir nicht nur Exponate in
Vitrinen stellen und hübsch beleuchten. Wir wollen den
Gast – auch Nicht-Sammler und Familien – von der Modelleisenbahnwelt
begeistern. Das schaffen wir nur
durch interaktive Gestaltungselemente. Besucher sollen
selbst ausprobieren können. Etwa mittels Rangierwettbewerben,
bei denen sie Container verladen müssen
oder die Anlage mit Tablet und Handy steuern können.
Die Gäste sollen sich als Teil der Märklin-Welt fühlen.
Wie wird diese Welt aussehen?
Diese wird aus drei Teilen bestehen. Einen davon bildet
die Ausstellung der Exponate, die vor allem für Sammler
und Märklinisten interessant
sein wird. Dann wird es interaktive
Bereiche geben. Wir wollen auf
moderne Weise zeigen, dass Modelleisenbahnen
nichts Altbackenes
sind, sondern dass innovative
Technik in den Aufbauten steckt.
Als dritten Teil bauen wir eine große
Anlage, die sich ständig weiterentwickelt.
Gäste können live mitverfolgen,
wie man so etwas
aufzieht. So wollen wir die Menschen nicht nur einmal,
sondern immer wieder nach Göppingen ziehen.
Es soll ja einen Sammler geben, der die weltgrößte
Märklin-Sammlung besitzt. Gibt es Pläne, diese
nach Göppingen zu holen?
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