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IntroducciÛn<br />
La sociedad actual se caracteriza por un desarrollo acelerado <strong>en</strong> todos los ·mbitos,<br />
fundam<strong>en</strong>talm<strong>en</strong>te <strong>en</strong> los medios de transporte y <strong>en</strong> las tecnologÌas de las<br />
comunicaciones. Estos dos expon<strong>en</strong>tes influy<strong>en</strong> de manera directam<strong>en</strong>te<br />
proporcional <strong>en</strong> la industria turÌstica, la cual ha evolucionado de una etapa de<br />
as<strong>en</strong>tami<strong>en</strong>to hasta llegar a ser ì(Ö) un nuevo valor d<strong>en</strong>tro de los deseos y<br />
aspiraciones de millones de personas (Ö)î 1 .<br />
Los viajeros de hoy <strong>en</strong> dÌa son grandes conocedores de la oferta a nivel mundial, los<br />
destinos ya no se <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tran a miles de kilÛmetros de distancia, sino al alcance de<br />
un click. Las experi<strong>en</strong>cias de los turistas se han multiplicado extraordinariam<strong>en</strong>te, lo<br />
que les ha permitido la creaciÛn de expectativas cada vez m·s altas y de exig<strong>en</strong>cias<br />
m·s concretas. Por ello, los <strong>en</strong>cargados de la gestiÛn de los diversos negocios<br />
pert<strong>en</strong>eci<strong>en</strong>tes a la d<strong>en</strong>ominada industria sin humo, son responsables de<br />
revolucionarla y hacer fr<strong>en</strong>te a los retos que se pres<strong>en</strong>tan continuam<strong>en</strong>te.<br />
Como parte imprescindible del sector turÌstico, tambiÈn la hotelerÌa ti<strong>en</strong>e que desafiar<br />
estas transformaciones con car·cter urg<strong>en</strong>te. En un <strong>en</strong>torno sumam<strong>en</strong>te competitivo<br />
<strong>en</strong> el que cada dÌa se hace m·s evid<strong>en</strong>te la superioridad de la oferta respecto a la<br />
demanda y donde la guerra de precios se ha convertido <strong>en</strong> el arma m·s poderosa de<br />
muchos, es vital difer<strong>en</strong>ciarse por una marcada ori<strong>en</strong>taciÛn al cli<strong>en</strong>te. Esto no debe<br />
convertirse <strong>en</strong> un mero lema, sino <strong>en</strong> una filosofÌa: la necesidad de reinv<strong>en</strong>tarse<br />
desde su es<strong>en</strong>cia y cambiar conceptos prevaleci<strong>en</strong>tes por dÈcadas se hace<br />
emin<strong>en</strong>te.<br />
La evoluciÛn de las empresas ha conllevado al establecimi<strong>en</strong>to de estructuras<br />
organizativas verticales que se caracterizan por una estricta divisiÛn departam<strong>en</strong>tal.<br />
La forma m·s com˙n de concebir la gestiÛn de <strong>este</strong> tipo de estructura es el <strong>en</strong>foque<br />
1 Es sumam<strong>en</strong>te interesante las reflexiones de Gallego (2007) <strong>en</strong> su obra ìGestiÛn de Hoteles: una nueva<br />
visiÛnî, donde resume desde un novedoso punto de vista los restos y t<strong>en</strong>d<strong>en</strong>cia de la industria turÌstica <strong>en</strong> la<br />
actualidad.<br />
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