Una tipología para la estética de los diseños Diseño gráfico y medio ...

profesionistas no han acometido de forma adecuada
la tarea de explicarse a sí mismos y a los demás, la invaluable
contribución que podrían hacer al proceso
de creación de un mundo sustentable” 4
Respecto a las iniciativas por parte del Diseño,
como disciplina propiamente dicha, entre 1965 y
1975 se lanzó el programa denominado la Década de
la Ciencia del Diseño en el Mundo, en la Universidad
del sur de Illinois, en Carbondale:
…un programa que se proponía demostrar cómo
el diseño podía desempeñar un rol central para
atender los problemas más acuciantes del mundo
Sus objetivos implicaban la revisión y análisis de
los recursos energéticos del planeta, la definición
de usos más eficientes de los recursos naturales
y la integración de las máquinas herramientas a
sistemas más eficientes de producción industrial 5
En la misma década, en 1972, Víctor Papanek
hace una denuncia muy importante al afirmar que el
Diseño contribuye al deterioro del medio ambiente
Con ello introduce un nuevo elemento en el discurso
del Diseño, sin embargo su posición se mantuvo en
un lugar marginal y no tuvo, en ese entonces, un
impacto significativo en la profesión 6
En la actualidad, casi 40 años después, los diseñadores
han demostrado ser capaces de resolver problemas
complejos, más allá de la sola generación de
objetos y su ámbito de acción se ha incrementado
sin lugar a dudas, al mismo tiempo que su responsabilidad
por los productos que crea Sin embargo,
aún existen pocos o nulos incentivos para que los
mismos diseñadores puedan cambiar la práctica de
la disciplina, debido quizás a que los proyectos sustentables
implican el uso de más recursos, al menos
en lo que se refiere a la investigación y el tiempo
La experimentación con materiales biodegradables
y la aplicación de técnicas manuales son apenas un
ejemplo de los pasos que han dado los diseñadores,
como parte de los esfuerzos colectivos de conservación
de un ambiente sano; pero aún queda un
amplio camino por recorrer, sobre todo por el boom
en las conductas de consumo, en las cuales los diseñadores
tienen gran participación
Uno de los esfuerzos actuales que se ha dado en
México es la serie de propuestas para desarrollar una
política nacional de Diseño, las cuales incluyen inva-
la investigación
riablemente el ámbito de la sustentabilidad, Ejemplo
de ello es la iniciativa presentada por Emiliano Godoy
7 ante la Comisión Especial de Prospectiva para la
Definición del Futuro en México, de la Cámara de Diputados,
en octubre de 2008 Esta propuesta se basa
en el uso de materiales y componentes adecuados,
de bajo impacto ambiental, en las regulaciones para
empaques y desechos, y en un sistema para el fomento
de la construcción de menor impacto ambiental
Diseño verde, Diseño ecológico y Diseño
sustentable
Desde los años noventa y hasta la fecha, han surgido
en el Diseño, desde la perspectiva ambiental, al menos
tres vertientes en el desarrollo de productos que,
más que ser diferentes u opuestas, forman parte de
la evolución de los procesos y de la manera de pensar
de los diseñadores Nos referimos al Diseño verde, el
Diseño ecológico y el Diseño sustentable
Diseño verde fue un término popular utilizado
en la década de los noventa para contextualizar el
desarrollo de productos amigables con el ambiente,
y debía tomar en cuenta los materiales a utilizar y
los procesos de producción asociados a la fabricación
del objeto En el caso del Diseño Gráfico, esto
implicaba la correcta selección de materiales de impresión
reciclables, tintas no tóxicas, minimización
de desechos, entre otros elementos En general, el
Diseño verde se enfocaba únicamente a la selección
de materiales y procesos para disminuir el impacto
ambiental Brian Dougherty comenta que “aprender
a ser un diseñador verde es un proceso simple, únicamente
debemos ajustar nuestras guías sobre cómo
diseñamos, de manera que incluya consideraciones
ecológicas y sociales”, 8 y agrega que los principales
obstáculos que debemos enfrentar en este tipo de
“diseño” son frases como:
• El cliente no lo demanda
• No está en el presupuesto
• No hay tiempo
• Es demasiado texto
• La imprenta no hace eso
• El material es muy caro
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