Una tipología para la estética de los diseños Diseño gráfico y medio ...

• Sólo uno de cada 10 mil productos se fabrica pensando
en el medio ambiente
• La mayoría de los fabricantes cumplen con las pocas
leyes que se refieren al medio ambiente
• A la mayoría de la gente no le interesa que los
productos sean sustentables, piensa más en el
precio y la utilidad
• Buena parte de los problemas ambientales son
causados por los efectos colaterales no intencionales
de la fabricación, el uso y la disposición de
productos
• En promedio, se producen más de 30 toneladas
métricas de desechos por cada tonelada métrica
de producto útil que llega al consumidor, y en
algunos productos la cantidad es mucho mayor;
por ejemplo, para obtener una onza de oro se generan
nueve toneladas de desechos
Aunque uno de los objetivos del diseño sustentable
consiste en reducir la cantidad de materiales y
energía utilizada en la fabricación, en la actualidad
muchos productos requieren 90% menos energía,
agua y materiales para su elaboración que lo requerido
en el año 1990
Por otra parte, Datschefsky expone que el Diseño
sustentable se caracteriza por los siguientes
aspectos:
• Cíclico: los productos deben ser parte de los ciclos
naturales (reciclables o reutilizables), materiales
degradables o que se reciclen de manera continua
• Solar: la energía para fabricar un producto debe
de obtenerse de energía renovable (cíclica y
segura)
• Eficiente: los productos deben ser diseñados para
utilizar una menor cantidad de material del que
se usaba antes
• Seguro: los productos no deben contener materiales
peligrosos Las emisiones y desechos constituyen
alimento para otro sistema
• Social: para fabricar un producto no se debe explotar
a los trabajadores, por el contrario, es necesario
apoyar los derechos humanos y la justicia
natural
En resumen: “Un producto sustentable, bello en
su totalidad, es 100% cíclico, solar y seguro También
es súper eficiente en su empleo de los materiales y
la investigación
de la energía, y se fabrica en una compañía que busca
de manera activa la equidad para sus empleados
y proveedores” 13 Como se puede apreciar, el Diseño
sustentable exige mucho más compromiso por parte
del diseñador que el Diseño verde o el Diseño ecológico,
debido a la amplia gama de aspectos que es necesario
considerar; así, finalmente podemos afirmar,
en palabras de Víctor Margolín:
los diseñadores tienen la capacidad de concebir y
dar forma a productos materiales e inmateriales
que pueden resolver problemas humanos en gran
escala y contribuir al bienestar social Ello va mucho
más allá del Diseño verde o el ecodiseño, que
hasta ahora han representado los intentos de los
diseñadores de introducir principios ecológicos en
la economía de mercado 14
Por supuesto, es innegable que para desarrollar
ecodiseño se requiere mucho más que un cambio
en los materiales de consumo Adentrarse en las
necesidades del consumidor y contrastarlas con las
posibilidades ambientales conlleva un trabajo de
investigación, indagación, experimentación, divulgación
y finalmente, discernimiento ¿Realmente los diseñadores
le apostamos a los productos desarrollados
con materiales que no agredirán al medio ambiente?
¿Somos capaces de renunciar a una idea que no se
apegue a los requerimientos de sustentabilidad?
Responsabilidad ambiental en el diseño gráfico
La preocupación por el medio ambiente ha ido permeando
de manera muy lenta las disciplinas proyectuales;
inició con la arquitectura y el diseño industrial
y se ha convertido en un tópico reciente en el diseño
gráfico Como se mencionó en el inicio del presente
ensayo, en la actualidad los diseñadores gráficos
egresados de instituciones de educación superior
deben mostrar una inclinación hacia la responsabilidad
social y ambiental y esto no es una moda,
sino un requerimiento en el desarrollo del diseño y
manufactura de productos, un requerimiento que se
convertirá en regla, en una necesidad del planeta
John Heskett ahonda en esta idea al comentar: “si
el diseño hubiera considerado ser utilizado de forma
responsable, debería ser el elemento crucial sobre el
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