Una tipología para la estética de los diseños Diseño gráfico y medio ...

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la investigación
que el entorno humano, con todos sus detalles, se
moldea y construye para la mejora y delicia de todos,
y es que el diseño afecta a todas las personas, en
todos los detalles que hacemos cada día” 15
El diseñador gráfico y la producción
Como se ha mencionado, una de las responsabilidades
del diseñador con el medio ambiente, la más
fácil de asimilar, es la que se refiere a su papel en la
producción
En Estados Unidos se estima que los diseñadores
gráficos son responsables de la generación de 40%
de los desechos sólidos; solamente en papel se desechan
81 millones de toneladas anualmente, según
datos del Printers National Enviromental Center
Además, la industria del papel es la tercera más grande
en compra de cloro, utilizado para blanquear la
pulpa, con todas las repercusiones negativas que ello
implica para el ambiente; entre otros, este proceso
da como resultado uno de los componentes químicos
más peligrosos y causante de cáncer: la dioxina 16
Kaj Johansson explica que:
…la principal contribución que el diseño puede hacer
al equilibrio medioambiental depende de una
toma de conciencia y de la voluntad de realizar
elecciones responsables… En el caso de los diseñadores
gráficos, estas acciones tienen que ver con
una elección responsable del papel y otros materiales,
de las técnicas de impresión y de los procesos
de producción empleados 17
Cabe señalar que un porcentaje mayor de 80%
del impacto ambiental que genera un producto se
relaciona con la etapa proyectual, es decir con la
toma de decisiones; posteriormente se da paso a
una disputa entre diseñador, fabricante, distribuidor
y demás participantes en el proceso, para negociar la
viabilidad del producto Con frecuencia se concluye
en un objeto transformado, que pretende dar cabida
a las posibilidades que ofrecen los diseñadores y las
industrias relacionadas
Los diseñadores, entonces, debemos de ser capaces
no sólo de solicitar materiales reciclables o
ecológicos, sino de profundizar en el tema de su
producción, cómo son elaborados y producidos
Por ejemplo, una tinta puede contener 10 ó 20%
de soja y ser catalogada como procedente de productos
agrícolas o vegetales, aunque el resto de sus
componentes provengan del petróleo 18
El diseñador gráfico y el entorno
Por otro lado, una buena parte de los productos del
diseño gráfico se exponen en lugares públicos, tal es
el caso de los anuncios espectaculares, los señalamientos
viales, los muros publicitarios, la propaganda
y, en general, la publicidad impresa Esto implica la
responsabilidad por parte del diseñador de evaluar el
entorno y el funcionamiento del proyecto diseñado
como sistema, con el fin de no generar un impacto
negativo en la percepción urbana por parte del usuario,
ya que el diseño que no cumple con su objetivo
se convierte en basura y afecta negativamente la
imagen que se percibe de la ciudad Es preciso destacar,
asimismo, la influencia ejercida de diseñador a
diseñador en cuanto a la concepción de ambientes,
la cual a su vez se ve influenciada y en ocasiones
alterado por el usuario Así, el objeto diseñado se coloca
en un ambiente amplio y se da una influencia
recíproca: del objeto sobre el entorno donde ha sido
ubicado, y viceversa En este sentido, una lámpara no
es sólo una lámpara, cambia según la naturaleza de
la habitación donde es colocada, según las paredes y
los muebles que ilumina De acuerdo con estas ideas,
el ambiente puede considerarse como:
• Una fuente de estimulación (ruido, temperatura,
estrés ambiental)
• Una fuente de información (criterio de preferencia
e intenciones)
• Un espacio donde el sujeto se desenvuelve (espacio
para la acción)
Por ello, el diseño debe comprenderse dentro de
este contexto más amplio, como una actividad que
presta servicios e implica significados, en vez de ser
un mero producto 19
En 2009, en la Universidad Autónoma de Ciudad
Juárez se realizó un estudio acerca de la responsabilidad
ambiental de los diseñadores gráficos Mediante
una serie de entrevistas a diseñadores gráficos
egresados del nivel superior, esta investigación