Informe Ibiltur 2010

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3. LOS MERCADOS DEFINIDOS POR LOS ORÍGENES GEOGRÁFICOS DEL TURISMO DE OCIO: ESPECIFICIDADES La dispersión geográfica de la procedencia de los turistas de ocio que pernoctan en establecimientos hoteleros es elevada: El mayor peso es el de los turistas que proceden de la propia Euskadi (turismo interior) (19%); Cataluña (12%) y Madrid (13%) destacan como zonas de origen, el resto de España agrupa, también un peso importante (16%), sumando un total de turistas del 69% del conjunto del Estado. Del turismo que proviene del Extranjero (31%) destacan los franceses (8,2%), el resto está muy fragmentado. Francia 8% Grafico 3.1. Distribución de los turistas de ocio en función de su lugar de origen Resto del mundo 23% Resto de España 16% Origen interno 19% Madrid 13% Cataluña 12% Entorno en el estado Español 9% 20
3.1 EL ORIGEN DE LOS TURISTAS Y LAS MARCAS O DESTINOS GEOGRÁFICOS Grafico 3.2. Distribución de los tipos de alojamiento según los orígenes de los turistas Resto del mundo 85,9% 2,1% 12,0% Todos los orígenes se orientan hacia el Francia 84,3% 3,0% 12,7% alojamiento hotelero. Resto de España 87,9% 5,8% 6,3% Turismo interno y con procedencia en el Madrid 88,6% 7,7% 3,6% entorno muestran las mayores Cataluña 79,0% 11,0% 10,0% Entorno del estado español 76,3% 9,4% 14,3% Origen Interno 67,6% 15,2% 17,2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% propensiones por el camping y por el agroturismo. El agroturismo está poco extendido entre el cliente extranjero. Hoteles Agroturismos Camping Entre los turistas con alojamiento en hotel, quienes proceden del extranjero (excluido Francia) consumen destacadamente el turismo de Capitales de Euskadi (un 56% de estos visitantes). También se vuelcan en esta marca los turistas del resto de España (fuera de Madrid, Cataluña y entorno) con el 55% de peso. Los turistas franceses en cambio muestran una distribución por marca similar al de la media de turismo que llega a Euskadi. Los turistas madrileños y catalanes tienen un comportamiento similar con matices: • Los catalanes acuden más a la marca “Ciudades de Euskadi” 62% - 51%. • Los madrileños consumen más marca Euskadi verde y natural (21% de los madrileños y 16% de los catalanes). • El destino Costa Vasca también es mayor entre los madrileños (20%) que entre los catalanes (15%). • Los catalanes acuden más a Agroturismos y Campings. • Los turistas vascos tienen un importante peso en todas las marcas, pero comparativamente menor en el referido a las capitales. Grafico 3.3. Distribución de las marcas geográficas, en establecimientos reglados (hoteles) según los orígenes de los turistas Resto del mundo 65,1% 5,1% 15,1% 14,7% Francia 52,0% 4,7% 17,6% 25,7% Resto de España 62,6% 7,7% 12,3% 17,4% Madrid 50,9% 8,1% 20,0% 21,1% Cataluña 62,1% 6,4% 15,3% 16,2% Entorno del estado español 53,4% 8,2% 16,0% 22,4% Origen Interno 26,9% 11,7% 25,7% 35,7% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ciudades de Euskadi Rioja Alavesa Costa Vasca Euskadi verde y natural 21
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TÉCNICA DE ENTREVISTA: Entrevista
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