Informe Ibiltur 2010
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Entre las fuentes de información incitativas destaca el dominio de las campañas directas -tv, radio, prensa,<br />
internet- sobre la comunicación en las tramas de relación del turista, en una relación de 2 a 1. Son las dos<br />
principales fuentes, y dejan al restante, artículos y reportajes, agencias de viaje o clubs y asociaciones en<br />
un discreto segundo plano (12% de las inducciones de visita).<br />
Gráfico 7.5.-Estructura del uso de la información previa<br />
2,00%3,20%<br />
Anuncios en TV, prensa, radio,<br />
internet, etc.<br />
Artículos o reportajes turísticos<br />
0,10%<br />
27,70%<br />
6,50%<br />
2,70%<br />
57,90%<br />
Información personal de un<br />
agente de viajes<br />
Libros, novelas, películas<br />
Amigos, conocidos, familiares<br />
He visto una oferta<br />
Lo ha propuesto un club,<br />
asociación, organización<br />
En cuanto a la estructura de la información incitativa existente, cuando la hay, en los distintos orígenes,<br />
puede observarse que tiende a estar más constituida por las campañas en medios de comunicación o en<br />
internet en los destinos alejados, mientras que en los entornos más cercanos, turismo interno o limítrofe,<br />
gana peso la incitación basada en familiares o amigos.<br />
La relación entre las dos fuentes principales de información varía en función del origen. Entre el turismo<br />
interno, se da una relación de 1 a 1 entre ambas fuentes principales. Constituye el punto de peso mínimo<br />
de campañas publicitarias. Por el contrario, entre el turismo extranjero no francés, las campañas<br />
publicitarias suponen el 64% de las visitas inducidas, mientras que entre el turismo español su<br />
penetración fluctúa entre un 50% y un 55%.<br />
Gráfico 7.6.-Estructura del uso de la información previa según origen del turista<br />
TOTAL<br />
57,9%<br />
27,70%<br />
Resto del mundo<br />
64,2%<br />
19,70%<br />
Francia<br />
63,6%<br />
29,40%<br />
Resto de España<br />
56,4%<br />
26,00%<br />
Madrid<br />
51,2%<br />
37,50%<br />
Cataluña<br />
49,9%<br />
35,70%<br />
Entorno en el estado Español<br />
53,0%<br />
35,50%<br />
Origen interno<br />
45,3%<br />
43,10%<br />
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%<br />
Anuncios en TV, prensa, radio, internet, etc.<br />
Artículos o reportajes turísticos<br />
Información personal de un agente de viajes<br />
Libros, novelas, películas<br />
Amigos, conocidos, familiares<br />
He visto una oferta<br />
Lo ha propuesto un club, asociación, organización<br />
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