Informe Ibiltur 2010

Tabla 10.3. Motivaciones subjetivas según marca geográfica, en alojamiento hotelero
Total en
Hoteles
Ciudades de
Euskadi
Rioja
Alavesa
Costa
Vasca
Euskadi
verde y
natural
Aumentar mi conocimiento 4,1 4,0 4,2 3,7 3,8
Evitar el bullicio y ajetreo de las
actividades diarias 3,6 3,4 4,2 3,6 3,6
Hacer nuevas amistades 2,6 2,4 2,5 2,3 2,3
Poner a prueba mis habilidades 2,4 2,3 2,3 2,1 2,2
Usar mi imaginación 2,4 2,2 3,3 1,9 2,2
Estar en un ambiente tranquilo 3,6 3,4 4,7 3,5 3,6
Hacer amistades estrechas 2,1 2,0 2,2 1,9 1,9
Usar mis habilidades físicas 2,4 2,3 2,2 2,2 2,2
Relajarme físicamente 3,6 3,4 4,5 3,6 3,6
Sentirme integrado en el lugar 3,7 3,6 4,4 3,6 3,6
Descubrir nuevos lugares 4,1 3,9 4,6 3,7 3,8
Relajarme mentalmente 4,3 4,0 4,8 4,1 4,1
Tampoco la marca supone motivaciones subjetivas muy diferentes, aunque en este caso las
diferencias son mayores y muy centradas por algunas motivaciones subjetivas muy valoradas
por los turistas de la marca Rioja Alavesa:
• “Usar mi imaginación” 3,3 en Rioja Alavesa y 1,9 de valoración entre los turistas de la
marca Costa Vasca.
• “Estar en un ambiente tranquilo” 4,7 en Rioja Alavesa frente 3,4 en las marcas
geográficas Ciudades de Euskadi.
• “Relajarme físicamente” con un extremo de nuevo en Rioja Alavesa, 4,5 por 3,4 en
Capitales de Euskadi.
Tabla 10.4 Motivaciones subjetivas según motivo de la visita
Sol y playa Touring
Gastronomía
Naturaleza- Cultura- Otros
City Breaks Rural
TOTAL
y vinos
Aventura Eventos Motivos
Aumentar mi conocimiento 3,9 3,6 4,4 3,7 3,9 3,9 3,5 3,9 3,3
Evitar el bullicio y ajetreo de las
actividades diarias 3,5 3,7 3,4 3,7 3,5 4,2 3,0 3,3 3,4
Hacer nuevas amistades 2,4 2,7 2,0 2,6 2,5 2,6 2,6 2,1 2,4
Poner a prueba mis habilidades 2,3 2,7 1,8 2,2 2,3 2,4 3,2 1,8 2,3
Usar mi imaginación 2,3 2,5 1,8 2,7 2,2 2,8 2,5 1,9 2,3
Estar en un ambiente tranquilo 3,5 3,9 3,2 4,0 3,5 4,4 2,9 3,2 3,5
Hacer amistades estrechas 2,0 2,3 1,5 2,2 2,0 2,1 2,1 1,8 2,2
Usar mis habilidades físicas 2,3 2,9 1,8 2,2 2,3 2,4 3,7 1,9 2,2
Relajarme físicamente 3,6 3,7 3,4 4,0 3,5 4,2 3,1 3,3 3,5
Sentirme integrado en el lugar 3,7 3,7 3,6 4,0 3,6 4,0 3,5 3,5 3,4
Descubrir nuevos lugares 3,9 3,8 4,0 4,4 3,9 4,2 3,6 3,8 3,4
Relajarme mentalmente 4,1 4,2 4,2 4,3 4,1 4,5 3,8 3,7 3,9
Las motivaciones subjetivas tienen mayores diferencias si se consideran los segmentos
definidos por el motivo principal de la visita. Los tres principales son los siguientes:
• “Usar mis habilidades físicas”: una valoración de 3,7 en el motivo Naturaleza y
Aventura y sólo un 1,8 en el turismo de Touring.
• “Estar en un ambiente tranquilo”: un 4,4 de valoración en el turismo rural y un 2,9 en
el turismo de Naturaleza y aventura.
• “Poner a prueba mis habilidades”: un 3,2 entre los turistas por motivo Naturaleza –
Aventura y 1,8 en el Touring en el turismo de Cultura – Eventos.
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