Informe Anual 2011 - Ono

Informe de actividades
Clientes
La marca ONO
ONO nunca se había posicionado como una solución diferente
al resto de operadores, sino que se introdujo en el mercado
como un operador alternativo más a Telefónica, sin liderar
lo que suponía traer a España la fibra óptica y las altas
velocidades. La marca carecía de atributos consistentes y
diferenciadores y poseía una débil identidad. De aquí, que ONO
empezase a realizar múltiples cambios de marca durante los
años pasados.
Septiembre de 2010, coincidiendo con el lanzamiento de
los 50 Mb reales, fue sin duda el comienzo del cambio en
la Marca ONO. El objetivo fundamental era reposicionarla
a través del lanzamiento de los 50 Mb reales, con oferta
comercial, y sin campaña de imagen de marca. Es decir, un
cambio de imagen y una campaña de comunicación comercial,
con cobertura nacional y refuerzo en enclaves locales tácticos.
Así conseguimos crear un nuevo espacio mental en los
consumidores donde reinventamos la manera de entender
la categoría, es decir, plantear la fibra óptica como la
nueva manera de entender Internet y crear la necesidad de
evolucionar hacia el futuro de las altas velocidades.
Nos situamos como líderes ofreciendo y comunicando un
producto que en el mercado español no tiene competencia. Todo
esto apoyado con un nuevo concepto e identidad de marca.
Durante 2011, con el fin de dotar a la marca de más valor,
hemos continuado trabajando en la misma línea, teniendo
siempre presente nuestra visión de marca, posicionando a
ONO como la opción más lúcida, más brillante, porque
seguimos estando a años luz de la competencia, porque sólo
nosotros tenemos una red de última generación, capaz de
ofrecer a millones de hogares 100 y 50 Mb reales.
El color púrpura va ganando terreno en la mente de nuestros
clientes actuales y potenciales. Es un color que aporta
tecnología, modernidad y, que combinado con la “luz”, apoya
la imagen de empresa puntera en tecnología e innovación y
con un gran futuro por delante. Porque ONO es la conexión de
nueva generación.
Informe Anual 2011
ONO en 2011
Información de la
compañía
Informe de actividades
Productos y servicios
La red de ONO
Inversión
Compromiso de ONO
1. Accionistas e
inversores
2. Clientes
3. Empleados
4. Proveedores
5. Medios de
comunicación
6. Sociedad
Análisis financiero
Informe de
responsabilidad
corporativa
Informe de gobierno
corporativo
Nuestras cifras
Alcance del informe
Información de contacto
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