mundo tecnológicoMERCADO TRIDIMENSIONALVivir con gafas 3DEn 2010,ocho de las 20 películas más taquillerasfueron <strong>en</strong> 3D.En España,las salas con esta tecnologíarecaudaron un 139% más que <strong>en</strong> 2009 y se estima queel uso doméstico del 3D también aum<strong>en</strong>te <strong>en</strong> 2011.Texto Borja BeriainAvatar, Up o, incluso, Torr<strong>en</strong>te 4 <strong>en</strong>España. Todas ellas han sido películasrodadas <strong>en</strong> 3D, con gran éxito,y que han abierto una nuevapuerta y una moda para que se multipliqu<strong>en</strong>otros proyectos similares. Podría decirse que2010 ha sido el año de la exhibición cinematográfica<strong>en</strong> 3D. Ocho de las 20 pelícu-La principal dificultad es la necesidad todavía de visionar los programas con gafas, sean con el método anaglifo, polarizado o por obturación alternada.070 WWW.ARAGONEX.COM
las más taquilleras del añopasado fueron <strong>en</strong> versión 3D.Los ingresos de las salas quecu<strong>en</strong>tan con esta tecnologíaingresaron casi tres veces másque las salas conv<strong>en</strong>cionales.En el caso de España, durante2010, las salas 3D recaudaronun 139% más con respectoal año anterior. Peroesta industria no se va a quedar sólo ahí, yaque el mercado doméstico también se estápreparando para g<strong>en</strong>erar al consumidor productosque nada van a <strong>en</strong>vidiar a las salascinematográficas. Como adelanto, Madrid600Salas de cine 3D. El númerode salas 3D <strong>en</strong> España haaum<strong>en</strong>tado notablem<strong>en</strong>te <strong>en</strong>pocos meses. A finales de2010, había unas 500, perola FECE estima que ahora yase han superado las 600.acogió <strong>en</strong> mayo la primeraexposición de esta tecnología,Expo 3D, para dar aconocer las novedades y probarlos avances.El cine 3D ha empezadoa convertirse <strong>en</strong> algo cotidiano.El mercado del 3D paracine, la televisión y los videojuegoses extremadam<strong>en</strong>ter<strong>en</strong>table, según un informe de PricewaterhouseCoopers. Gracias al boom promovidopor la película de James Cameron, Avatar,el conocimi<strong>en</strong>to g<strong>en</strong>eral sobre esta tecnologíaha aum<strong>en</strong>tado de una formaespectacular. Ha b<strong>en</strong>eficiado un empuje <strong>en</strong>los distintos mercados y <strong>en</strong> las difer<strong>en</strong>tespartes de la industria, que <strong>en</strong>seguida podráreducir la escasez de oferta y tecnología. Estahistoria que se desarrolla <strong>en</strong> el planeta dePandora se ha convertido <strong>en</strong> la película mástaquillera de la historia del cine hasta la fecha,superando a Titanic, también de Cameron,que era la que t<strong>en</strong>ía dicho récord. Avatar halogrado además ser la primera película <strong>en</strong>sobrepasar la barrera de los 2.000 millonesde dólares <strong>en</strong> recaudación.Todo eso ha hecho p<strong>en</strong>sar a los productoresy directores cinematográficos <strong>en</strong> explotarlo,por lo que el cine está si<strong>en</strong>do el principalmotor de la excitación <strong>en</strong> torno al 3D,debido a los excel<strong>en</strong>tes resultados económicosque están t<strong>en</strong>i<strong>en</strong>do esos productos. Elnúmero de salas de cine 3D a nivel mundialtodavía es escaso, aunque un estudio de Digdiarevela que la cifra ha crecido desde las5.000 salas <strong>en</strong> 2009 a las más de 22.000 quehay hoy <strong>en</strong> día, lo que significa un aum<strong>en</strong>todel 450% <strong>en</strong> año y medio.Relieve <strong>en</strong> directoEn muy poco tiempo están proliferandolos canales con cont<strong>en</strong>ido 3D. El deportey los ev<strong>en</strong>tos <strong>en</strong> directo de todo tipo,culturales o musicales, son los que estánnutri<strong>en</strong>do de cont<strong>en</strong>idos las primerasemisiones de 3DTV. El Roland Garros det<strong>en</strong>is fue uno de los primeros ev<strong>en</strong>tos <strong>en</strong>retrasmitirse <strong>en</strong> 3D el año pasado y el fútboltambién. El gran refer<strong>en</strong>te estadounid<strong>en</strong>se,el ESPN 3D, se lanzó precisam<strong>en</strong>te<strong>en</strong> junio de 2010, coincidi<strong>en</strong>docon la cobertura del Mundial de Fútbolde Sudáfrica. En España, la productoraMediapro anunció <strong>en</strong> noviembre el iniciode las emisiones de partidos de Ligade Primera División <strong>en</strong> esta tecnología.Se estr<strong>en</strong>ó con el Barcelona-Real Madrid<strong>en</strong> el Palacio de Congresos. Las retransmisionesde fútbol <strong>en</strong> 3D son su granapuesta, por lo que ha invertido <strong>en</strong> dosaños casi cinco millones de euros <strong>en</strong> desarrollarlay ha formado a más de 200 profesionalespara poder retransmitir estetipo de emisiones. La NBA también alucinócon la emisión <strong>en</strong> 3D del Barça-Lakers <strong>en</strong> Digital + <strong>en</strong> diciembre. Y lanoticia de que los Juegos Olímpicos deLondres 2012 se puedan retransmitir <strong>en</strong>3D es el hito que están esperando los fabricantespara que se produzca un boom <strong>en</strong>las v<strong>en</strong>tas de las televisión <strong>en</strong> 3D.Cine 3D <strong>en</strong> EspañaEn España, el primer proyecto de éxito quese ha embarcado <strong>en</strong> esta tecnología ha sidola cuarta <strong>en</strong>trega de Torr<strong>en</strong>te. En su segundodía <strong>en</strong> los cines superó <strong>en</strong> un 24% a loobt<strong>en</strong>ido el día del estr<strong>en</strong>o, 3,1 millones deeuros. En su primer fin de semana, la películade Santiago Segura ingresó 8,3millones de euros. Hasta la fecha llevarecaudados unos 19,14 millones deeuros, fr<strong>en</strong>te a un presupuesto de 10millones. Una experi<strong>en</strong>cia que, junto conEXPRESIÓN ECONÓMICA 071
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