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En cuanto a los contenidos, o bien sonlimitados, o bien son de carácter Premium,accesibles a través de canales de pago. Y nose generan más por la escasez de parque detelevisiones. Aun así, los precios están empezandoa bajar y se ofrece el 3D como añadido,no como plus. La noticiade que los Juegos Olímpicos23,4Millones de televisores 3D,es la cantidad que estima unestudio de IHS iSuppli que sevenderán durante 2011 entodo el mundo. Cinco vecesmás de las que se vendieronen 2010, unos 4,2 millonesde unidades. Supondrá un11% de las ventas totales.3D en la empresaLa tecnología 3D puede también encontrarsu sitio en varias áreas, tanto delcomercio, cómo en el ámbito profesionaly cultural. Casi cualquier campo dondeel ingenio humano se sienta movidoa ser inventivo. El 3D es más que unamanera de ver las cosas en una pantalla.También es un complemento valioso parael desarrollo. Por ejemplo, Mirage Technologieses una empresa pionera en Españaen la comercialización de productosy servicios para publicidad, promocióny aplicaciones a medida que utilizan latecnología 3D. Ha desarrollado proyectosinnovadores en la aplicación de lavisualización 3D sin gafas, como el standdel Patronato de Turismo de Valencia enFitur 2011 (con Creta&Roi) o el MuseoNacional de la Energía en Ponferrada (conOptimus Medina Riley). Zero Creative,con origen en los Países Bajos, ofrece serviciosde conversión 2D a 3D, transformandocualquier audiovisual a 3D paracine, como spots comerciales o materialesde archivo. También desarrolla interesantesaplicaciones estereoscópicas enentornos museísticos y de realidad virtualpara añadir valor a empresas.de Londres 2012 se puedanretransmitir en 3D es el hitoque están esperando los fabricantespara que se produzcaun boom en las ventas yempiece a consolidarse elconsumo de esta tecnología.Para que el 3D se conviertaen algo totalmente cotidiano,la televisión convencionaltambién debe abrirse paso. En muypoco tiempo están proliferando los canalescon contenido 3D. Digital + y TV3 han sidolos pioneros en España, que siguen la estelade Estados Unidos, el país con mayor ofertade canales 3D en todo el mundo. Tienevarios canales que emiten 24horas. El gran referente esESPN 3D, la versión estereoscópicadel famoso canaldeportivo. El canal se lanzóen junio de 2010, coincidiendocon la cobertura del Mundialde Fútbol de Sudáfrica.Los acuerdos de ESPN condistintas empresas llevan sucontenido a más de 60 millonesde hogares a través delcable y el satélite. En todos los países se estánhaciendo pruebas más o menos frecuentescon programación en canales demo. Astratiene en el aire a nivel europeo siete canales3D, pero hay muchos aspectos que todavíano se han resuelto bien en la producción,monitorado, distribución, transmisión, difusióny recepción de programas en 3D estereoscópicopara televisión.La principal dificultad es la necesidadtodavía de visionar los programas con gafas,sean con el método anaglifo, polarizado opor obturación alternada, algo que los espectadorespueden aceptar en una sala de cine,con una película de duración determinada.En cualquier caso, lo que hace que puedanproliferar los canales de 3DTV es la generaciónsuficiente de contenidos en 3D y todavíafalta mucho por hacer. De momento, esel deporte y los eventos en directo de todotipo, culturales o musicales, los que estánnutriendo de contenidos las primeras emisionesde 3DTV, aparte de las películas deproyección en sala que cedan derechos paraexhibición en televisión, una vez que hayanagotado el mercado.Primera edición de Expo 3DDurante la última semana de mayo, los principalesproductores y difusores españoles decontenidos 3D, y los más reconocidos fabricantesde equipos basados en tecnología estereoscópica,se reunieron en Madrid en laprimera edición de Expo 3D para exponeral público las últimas tendencias que ofrecenlos soportes estereoscópicos como fuentede expresión visual y generación de beneficios.Ha sido el primer evento global quese celebra en España sobre la industria y losmercados 3D, impulsado por Cinevideonline.Entidades como Astra, el operador desatélites líder en Europa, con más de 200canales de Alta Definición (HDTV); Samsung,la marca que apuesta por llevar el 3Da los hogares; y Kinépolis, la red de cines quese caracteriza por su constante innovaciónpara mejorar las prestaciones al espectador,participaron en esta iniciativa. “Nacemoscon la vocación de convertirnos en un referentepara el desarrollo de la industria estereoscópicaen España”, afirma FernandoCampos, director de Expo 3D. EXPRESIÓN ECONÓMICA 073