El Aguila Magazine – January 13, 2016

8 BUSINESS/NEGOCIOS
Si alguna vez has visto la
película de 1980 “Wall
Street”, probablemente
recordará Gordon Gekko diciendo
que “la codicia es buena”.
Él pudo haber sido un poco
miope. Los tiempos están
cambiando y también lo son
las actitudes de la gente sobre
If you’ve ever seen the 1980s
movie “Wall Street,” you probably
recall Gordon Gekko saying
that “greed is good.”
He may have been a bit shortsighted.
Times are changing and
so are people’s attitudes about corporate
America. In fact, a recent
survey conducted by the insurance
company Aflac suggests Gekko’s
days are numbered.
Here are some of the things the
study found:
*79 percent of consumers believe
companies that stay true to
their ethics and values outperform
others in their field.
*When it comes to millennials,
who are 80 million strong with
Enero/January 13 - Febrero/February 16, 2016 El Aguila
Lo que una empresa persigue
puede significar tanto como lo que hace
los Estados Unidos corporativo.
De hecho, una encuesta reciente
realizada por la compañía de seguros
Aflac sugiere que los días
de Gekko están contados.
Estas son algunas de las cosas
que el estudio encontró:
*79 por ciento de los consumidores
creen que las empresas
What a business stands for can
mean as much as what it does
a $200 billion annual purchasing
power, 92 percent are more likely to
patronize an ethical company.
*81 percent of consumers are more
likely to purchase from corporations
that are active in philanthropic efforts
year-round as opposed to only in times
of need.
*60 percent of investors would sacrifice
profit for ethical standards when
making long-term investment decisions.
So what is an effective corporate philosophy
when it comes to social responsibility?
In a day of instant access
to information, consumers -- many
of whom have been influenced by
such much-publicized issues as Enron,
bank scandals, high unemplo-
Experienced
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Reporters
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que se mantienen fieles a sus valores
éticos, superan a los demás
en su campo.
*Cuando se trata de la generación
del milenio, que son 80 millones
fuerte, con un poder adquisitivo
anual de $ 200 mil millones, 92
por ciento son más propensos a
patrocinar una empresa ética.
yment and recession -- have become
much more observant of the actions of
corporations, and they’re skeptical. To
stay successful, companies are going
to have to shift their priorities. Of course,
profit is essential to stay in business,
but there are presently impediments to
profits that didn’t even exist 25 years
ago.
For example, the study shows millennials
have vastly different and stronger
demands for corporate social responsibility
(CSR) and philanthropy than
do those who are over the age of 35.
Interestingly, parents share millennials’
desire to do business with companies
that give back, while nonparents have
greater indifference. These are important
considerations in today’s environment.
Combining a greater demand for social
responsibility and the fact that consumers
prefer the sustained program to
the opportunistic donations in times of
need, companies now must plan their
approach to CSR. Companies that
have lasting relationships with philanthropic
causes (as Aflac does with
fighting children’s cancer) are viewed
with favor by a growing portion of
people affecting the nation’s economy.
Corporate giving, however, is not the
only determinant of a company’s reputation.
Respondents also see integrity
as extremely important, so an effective
CSR philosophy should promote
the integrity of the company, which ca
steady drumbeat of criticism can threaten
its very existence or cause significant
costs to overcome the infraction.
After all, the old saying “a reputation is
hard to earn but easily lost” is generally
true. Companies would do well to
heed it.
For more information about the insurance
company and its support of childhood
cancer research and treatment,
go to www.aflac.com.
Source: NewsUSA
* 81 por ciento de los consumidores
son más propensos a comprar a
las empresas que están activas en
los esfuerzos filantrópicos durante
todo el año en lugar de sólo en
tiempos de necesidad.
*60 por ciento de los inversores
sacrificarían las ganancias por las
normas éticas al tomar decisiones
de inversión a largo plazo.
Entonces, ¿qué es una filosofía
corporativa eficaz cuando se trata
de la responsabilidad social? En un
día de acceso instantáneo a la información,
los consumidores - muchos
de los cuales han sido influenciados
por esas cuestiones mucho
publicitadas como Enron, escándalos
bancarios, el alto desempleo y
la recesión - se han convertido en
mucho más observadores de las
acciones de las empresas, y se han
vuelto escépticos.
Para mantenerse con éxito, las empresas
van a tener que cambiar sus
prioridades. Por supuesto, el beneficio
es esencial para mantenerse en
el negocio, pero hay actualmente
impedimentos a las ganancias que
ni siquiera existían hace 25 años.
Por ejemplo, el estudio muestra
que la generación del milenio tiene
muy diferentes y fuertes demandas
de responsabilidad social corporativa
(CSR por sus siglas en inglés)
y la filantropía que aquellos que
son mayores de 35. Curiosamente,
los padres comparten el deseo de
los jóvenes del milenio para hacer
negocios con empresas que les
apoyan, mientras que los que no
son padres tienen mayor indiferencia.
Estas son consideraciones importantes
en el entorno actual.
La combinación de una mayor demanda
de la responsabilidad social
y el hecho de que los consumidores
prefieren el programa sostenido
que las donaciones oportunistas en
tiempos de necesidad, las empresas
ahora deben planificar su enfoque
de la CSR. Las empresas que tienen
relaciones duraderas con causas filantrópicas
(como Aflac hace con la
lucha del cáncer de los niños) son
vistos con buenos ojos por una porción
cada vez mayor de personas
que afectan a la economía de la nación.
Las donaciones corporativas, sin
embargo, no es el único determinante
de la reputación de una empresa.
Los encuestados también ven
integridad como de suma importancia,
por lo que una filosofía de
la CSR efectiva debe promover la
integridad de la empresa, que puede
manifestarse de muchas maneras.
Uno de estos factores es la diversidad.
De hecho, el 65 por ciento de
los encuestados coinciden en que
cuanto más alto los estándares éticos
de la empresa, más diverso será
el lugar de trabajo.
En la cultura actual, las empresas
que cometen errores a menudo
son regañadas en las redes sociales
como ser descuidado o no responder
a la comunidad. Si una empresa
está atrapada haciendo atajos o es
vista como poco transparente, un
repiqueteo constante de crítica puede
poner en peligro su propia existencia
o causar costos significativos
para superar la infracción.
Después de todo, el viejo dicho “la
reputación es difícil de ganar pero
fácil de perder es generalmente
cierto. Las empresas harían bien en
prestarle atención.
Para obtener más información acerca
de la compañía de seguros y su
apoyo a la investigación y tratamiento
del cáncer de la niñez, vaya
a www.aflac.com.
Fuente: NewsUSA