Revista-Adgya-658

en el aviso, es decir, cuando demuestra
interés. Además, es posible iniciar una
campaña de marketing digital con una
baja inversión e ir incrementando el importe
a medida que los resultados sean
visibles.
• Portabilidad. De acuerdo con un estudio
realizado en Estados Unidos con
2000 usuarios de teléfonos inteligentes,
en promedio, revisan el celular más
de 200 veces por día. La portabilidad
de los dispositivos electrónicos genera
que se planteen estrategias de publicidad
en internet para estar presentes en
todo lugar y en todo momento, intentando
establecer conexiones con potenciales
clientes.
• Interacción. El marketing digital
permite personalizar el trato con los
clientes, atrayendo así potenciales consumidores
y fidelizando a los actuales.
En especial el marketing a través de las
redes sociales favorece la interacción
entre usuarios, creando una comunidad
alrededor de la marca. De esta manera,
se genera un enlace emocional entre
esta y sus clientes, lo que se traduce en
el fortalecimiento de su imagen y más
ventas.
• Competitividad. El marketing digital
democratiza el acceso al mercado publicitario,
pues, el dinero no es el único
elemento necesario para tener éxito.
Así, una PyME puede competir con las
grandes empresas, al menos en cuanto
a presencia publicitaria, algo impensable
en los medios tradicionales. Con
recursos limitados, pero con una buena
planificación y manejo de las herramientas
del marketing digital, es factible
obtener excelentes resultados.
Principales estrategias de marketing
digital
Las pequeñas y medianas empresas,
al igual que las grandes compañías, tienen
la posibilidad de pisar fuerte en el
mundo digital, pudiendo llegar a millones
de personas. Para esto, es fundamental
un buen plan de marketing que
combine varias acciones que desemboquen
en un objetivo claro: ¿Se pretende
hacer conocer una marca? ¿Se intenta
generar más tráfico hacia el sitio
web de la empresa? ¿Se quiere vender
un producto? Para esto, es importante
entender cada herramienta que ofrece
esta rama del marketing para poder implementar
la estrategia adecuada:
Sitio web
Funciona como el pilar fundamental,
ya que hacia él confluirán las
demás acciones que se implementen
con otro tipo de herramientas de marketing.
Es importante que el sitio web
sea profesional para que genere la confianza
suficiente, que sea fácil de navegar
y que tenga a la vista los productos
y servicios que ofrece para que los
visitantes, finalmente, se conviertan en
consumidores.
Blog
En él se desarrolla el marketing
de contenidos. A través de artículos
con información útil relacionada a
los productos o servicios de la empresa,
permite atraer a la audiencia objetivo.
Creando contenido fresco, además,
posibilita un mejor posicionamiento en
motores de búsqueda. Muchas veces,
las páginas web están montadas sobre
blogs lo que les permite tener un funcionamiento
más dinámico.
Posicionamiento en buscadores
También conocido por sus
siglas en inglés, SEO (Search Engine
Optimization), se trata del proceso de
mejorar la visibilidad de un sitio web en
los resultados orgánicos de los diferentes
buscadores. El objetivo es generar
tráfico hacia la página.
Redes sociales
Es necesario que las empresas
tengan presencia profesional en las
principales redes sociales (Facebook,
Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube,
Pinterest, Google+, etc.). Cada una elegirá
las más apropiadas según el perfil
de sus clientes potenciales. El objetivo
principal en ellas no es la venta de productos
y servicios, sino crear una comunidad
de usuarios a través de un enlace
emocional con la marca.
Publicidad online
Con esta estrategia de marketing
se logran resultados inmediatos.
Se trata, por ejemplo, de la publicidad
en motores de búsqueda (Adwords) y
en redes sociales (Facebook Ads, Instagram
Ads, etc.)
Email marketing
Consiste en la difusión masiva
de información sobre los productos
o servicios de la empresa a través del
correo electrónico. La creación de un
newsletter con ofertas, promociones y
artículos de interés funciona muy bien
para que el usuario abra y lea los emails.
Hay que tener en cuenta que el envío
de los correos siempre debe ser autorizado,
por lo que los interesados deben
suscribirse para recibir las novedades.
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