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Tema de tapa
cinco
MILLENNIALS,
testigos (partícipes) de
la revolución tecno
Primera generación en crecer con el mayor desarrollo tecnológico de
la historia, que cambió definitivamente el modo en que se consumen
los productos culturales, de entretenimiento y la comunicación
POR Juan Manuel Cibeira
Los millennials representan hoy la fuerza académica y laboral
que coloniza el planeta. Jóvenes entre veinte y treinta y pico
de años que tienen un dominio natural de la tecnología y
poseen una mirada completamente sorprendente sobre el
mundo y la sociedad en la que viven, diferente a todo lo que
vivieron sus padres. No se dejan influir por gobiernos ni por
los medios de comunicación. Estudian y son críticos de la
educación, trabajan pero no son adictos al trabajo y no temen
emigrar en busca de mejores perspectivas.
Versátiles, buscadores constantes de nuevas tendencias,
cambian de gustos al ritmo de las nuevas propuestas, tanto
profesionales como de ocio. Gracias a su experiencia, por
elección o por obligación, son conscientes de la incertidumbre
y las contradicciones de los tiempos que corren. Esa es su
única certeza: la de que nada es definitivo.
Los millennials vivieron (y viven) esta arrasadora ola tecnológica
que fue armando y desarmando todo lo conocido.
Como nunca antes, con una velocidad vertiginosa, conocieron
el boom de Internet –desde el locutorio al smartphone-, la
fotografía digital, la televisión de alta definición, el disco compacto,
la telefonía celular, el DVD, el MP3, Spotify, YouTube,
Netflix… Una lista sorprendente e inagotable de elementos
que fueron cambiando sucesivamente cada uno de los
paradigmas establecidos sobre el estudio, el trabajo, el ocio y
todos los aspectos de las relaciones sociales.
Los miembros de esta generación dominan las nuevas tecnologías,
están siempre al día, aceptan la vida virtual como una
extensión de la vida real, no consumen radio y televisión en
dispositivos convencionales y prefieren verlo todo en YouTube.
Google es el altar de la catedral de todos los conocimientos
y el streaming la nueva e irresistible religión.
Están hiperconectados, aunque no siempre comunicados; las
redes sociales son el espacio natural en el que desarrollan sus
actividades sociales y de entretenimiento. Son reacios a los
medios de comunicación, no leen diarios y si bien se informan
online, suelen pasar rápidamente de tema.
Nacieron con Internet y tuvieron sus primeros chats y
videojuegos en locutorios de barrio, mientras en sus hogares
sus padres escuchaban música en discos compactos. Crecieron
acunados por la revolución pop de Soda Stereo a Duran
Duran, de Charly García a Depeche Mode, de Virus a
The Police. Época dorada de gran creatividad, el mundo
de la música ofrecía sus mejores obras, a las que por fin se
podía acceder en toda su dimensión con la aparición de MTV.
¿Cuántos millennials recuerdan que en su infancia vieron en
la televisión las asombrosas imágenes –para la época– de animación
del video de Dire Straits “Money For Nothing”, ícono
histórico del popular canal? El disco compacto y más tarde el
video digital (DVD) contenían el germen de su metamorfosis.
Muy pronto llegarían los innovadores dispositivos con una
velocidad que dejaría atrás todo lo conocido.
La avanzada digital comenzó a expandirse: lenta pero inexorablemente
fue cubriendo cada espacio de la vida cotidiana.
La facilidad para adquirir computadoras personales abrió la
puerta al fenómeno y lo hizo global. La industria de la música
entró en una crisis marcada por el agotamiento de formas y
procesos que necesitaban evolucionar para sobrevivir. Y un
día llegó Napster… Lanzado en 1999, este producto icónico
del fin del milenio servía para la distribución de archivos musicales
por Internet. Una plataforma cuya tecnología permitía
a los usuarios compartir libremente MP3, lo que generó protestas
y acciones por la violación de los derechos de autor. La
industria musical no supo, no quiso o no pudo comprender
ante lo que estaba y optó por la peor respuesta: hacerle juicio
a sus fundadores.
Las discográficas tuvieron su victoria pírrica. Si bien sometieron
a Napster, que debió pagar millones de dólares en
indemnizaciones, no lograron evitar que el comportamiento
del público cambiara, ya que migró hacia otros servicios
como eMule y Kazaa. Fue una enorme pérdida de tiempo y
dinero en momentos en que la industria veía derrumbarse
las ventas y comenzaba la decadencia de los formatos físicos.
Ya nada sería igual... Napster había desatado una verdadera
revolución musical.
Y la respuesta no se hizo esperar; llegaría de la mano de
una de las empresas más innovadoras del planeta: Apple. El
gran brujo Steve Jobs se dio cuenta de que su compañía se
estaba quedando afuera del cambio en el consumo y decidió
lanzar un dispositivo único y original. En 2001 presentó el
iPod, un reproductor portable de audio digital, que tuvo un
impacto global en el mercado solo comparable al Walkman
de Sony. Estos pequeños dispositivos le asestaron el golpe
definitivo a la industria de la música. La única posibilidad que
tenía era adaptarse o morir.
Si bien los iPod fueron una revolución en sí mismos, el
elemento fundamental de toda la historia fue la definitiva
instalación de la música en su nueva dimensión inasible, intangible.
Los nuevos reproductores permitían acumular miles
de canciones en aparatos sumamente pequeños y livianos.
Luego de muchos años atravesando distintos formatos físicos,
la música grabada tenía una versión acorde con las necesidades
tecnológicas de los millennials.
El fenómeno digital, a partir de Internet, también tuvo otras
vertientes. Una de ellas fue Myspace, una red social fundada
por una compañía tecnológica y la estrella pop Justin
Timberlake. Lanzada en 2003, en poco tiempo se convirtió
en un fenómeno masivo porque era utilizada directamente por
los músicos. Les permitía mostrar su perfil, incorporar videos y
música y comunicar sus lanzamientos sin intermediarios.
Como había ocurrido con Napster, Myspace tuvo su tiempo
de gloria; luego decayó y fue reemplazado por nuevas redes
sociales pero fue una de las primeras en dejar su huella en la
historia. Ambas representaron el inicio de una nueva era tecnológica,
una transformación evolutiva fenomenal que definió
las características de toda una generación.
En los primeros años del nuevo milenio, la música fue introduciendo
las innovaciones que definirían nuevos paradigmas
para la industria del espectáculo. Del formato físico (los CD y
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