Billboard AR N°88 Noviembre 2020

El pasado octubre, maluma estaba
en medio de un espectáculo con
entradas agotadas en el Madison Square
Garden de Nueva York cuando trajo
a una invitada sorpresa: la heroína de
la ciudad natal Jennifer Lopez, que se
parecía literalmente a la reina de la ciudad
con un vestido dorado puntiagudo y un tocado
que combinaba con la chaqueta brillante de Maluma.
Hicieron un dueto en “No Me Ames”, una canción de
su primer álbum, un encuentro de dos superestrellas
latinas en el apogeo de sus poderes. Maluma estaba
de gira en apoyo de 11:11, su tercer No. 1 consecutivo
en la lista de los mejores álbumes latinos de
Billboard, mientras que López había completado su
propia gira por la arena a principios de ese año, su
primer viaje desde que lanzó su exitosa residencia en
Las Vegas en 2016.
Los fanáticos con sus teléfonos en
la mano no fueron los únicos que
grabaron el momento. Las dos estrellas
estaban filmando la actuación
para su próxima película, Marry Me,
y habían grabado otra escena, con
una canción aún inédita, durante la
prueba de sonido ese mismo día.
Planeada para su estreno en cines
el Día de San Valentín de 2021, la
película protagonizada por López
como una estrella del pop que, después
de enterarse de que su novio
músico Bastian (interpretado por
Maluma en su primer papel protagónico)
la ha estado engañando,
decide tomar la oferta de un fan que
sostiene un cartel de “Cásate conmigo”
(Owen Wilson) en un acto de
venganza apresurado.
La película, producida por Nuyorican
Productions de López y
distribuida por Universal Pictures,
no es un musical, pero incorpora en
gran medida música y canto de una
manera que no se ve a López desde
que estalló con Selena, la película
biográfica de 1997 del ícono tejano.
También es un momento histórico
para la representación latina en el
cine: según la Iniciativa de Inclusión
Annenberg de la Universidad
del Sur de California, de los 3.891
personajes que hablan en las 100
mejores películas de 2019, solo el
4.9% eran hispanos/latinos, en comparación
con el 65.7% blancos, el
15.7% negros y el 7.2% asiáticos, a
pesar de que los latinos son la minoría
más grande del país (18% de
la población, según una estimación
de la Oficina del Censo de Estados
Unidos de este año). Tener dos
clientes potenciales latinos entre los
nombres más facturados es especialmente
raro, según Elaine Goldsmith-Thomas,
socia de producción de
López. “Es nuestra obligación como
personas que trabajan con personas
de color amplificarlas y darles el lugar
que les corresponde”, dice.
Sin embargo, Marry Me, que
tendrá una banda sonora bilingüe
lanzada por Sony Music Latin, sello
que alberga tanto a López como a
Maluma, en asociación con Arista
Records, llega en un momento en
que los músicos latinos disfrutan de
una mayor visibilidad y éxito en la
corriente principal que nunca.
En 2019, los cinco videos más
vistos en YouTube fueron de artistas
latinos, y aproximadamente el 30%
de los 100 mejores videos del servicio
en una semana determinada son
música latina, según YouTube. Los
videos de música latina también representan
alrededor de un tercio de
los videos que tienen más de mil millones
de visitas. En los Estados Unidos,
en lo que va del año, 26 canciones
latinas han llegado al Billboard
Hot 100, más que cualquier año
anterior. La combinación de López
y Maluma en la pantalla representa,
de muchas maneras, cómo las reglas
del estrellato están cambiando para
los artistas latinos: López ha hecho
malabarismos con lanzamientos
en inglés y español a lo largo de su
carrera, mientras que Maluma, que
solo aprendió inglés en los últimos
años, graba predominantemente en
español y dice que no tiene interés
en cambiar eso.
“¿Sos Spanglishing, Englishing o
Spanishing?”, pregunta López, de
51 años, mientras se deja caer en
una silla junto a la de Maluma al
comienzo de nuestra entrevista en
Los Ángeles, a principios de octubre.
“Prefiero el inglés, siempre. Soy más
articulado”, dice ella. “¡Oh, ella ama
su español!”, dice Maluma, de 26
años, burlándose en inglés.
“A veces me pongo en racha”, dice
Lopez. “A veces estoy totalmente
atascada. Estoy seguro de que
es como tú con el inglés”. Maluma
asiente. “Para hablar inglés perfectamente,
tengo que olvidar que mi
primer idioma es el español”.
Aunque Lopez había esperado hacer
una banda sonora bilingüe mucho
antes de que Maluma firmara,
los realizadores no estaban buscando
elegir una estrella latina frente a
ella; en diferentes momentos durante
el desarrollo de la película, habían
imaginado el papel de una estrella
de rock o un rapero. Pero cuando
la directora Kat Coiro se topó con
una entrevista de Maluma en The
Tonight Show protagonizada por
Jimmy Fallon, “simplemente hizo
clic y fue inmediato”, dice. “Era tan
encantador, tan inteligente y guapo”.
LOPEZ
EL EQUIPO
ADMINISTRACIÓN
EL MEDINA CO.
Benny Medina, fundador / propietario
SELLO
SONY MUSIC LATIN
Afo Verde, presidente / director
ejecutivo, Sony Music Latin Iberia
Alex Gallardo, presidente,
Sony Music U.S. Latin
Alejandro Reglero, vicepresidente de
A&R, Sony Music U.S. Latin
AGENTE
AGENCIA DE ARTISTAS
CREATIVOS
Kevin Huvane, copresidente
Jenna Adler
(No le dolió que, con colaboraciones
con Shakira y Madonna en su haber,
Maluma también sepa cómo defenderse
junto a la realeza del pop).
El manager de Maluma, Walter
Kolm, tuvo una reacción similar al
conocerlo en 2013, cuando Maluma
era un adolescente desconocido que
firmó con Sony Colombia. “Era muy
carismático, tenía mucha actitud”, recuerda
Kolm. “Cantaba, bailaba, rapeaba”,
escribió. “Desde Ricky Martin
no había visto a un artista así”.
42 BILLBOARD AR | NOVIEMBRE, 2020