Billboard AR N°88 Noviembre 2020

tenido un álbum número uno en el
Billboard 200 y la película número
uno en la taquilla de Estados Unidos
en la misma semana (con J.Lo y The
Wedding Planner, respectivamente,
en 2001.) Ahora, después de un año
en el que irrumpió en el escenario
del espectáculo de medio tiempo del
Super Bowl con Shakira y obtuvo un
premio de la Academia por su papel
en Hustlers, Marry Me ofrece una
destilación oportuna de su marca,
y la oportunidad de canalizar parte
de esa adoración de la temporada
de premios hacia su carrera musical.
“Poder usar todos sus superpoderes
en una sola pieza es la culminación
de los últimos años de trabajo que
todo el mundo ha visto”, dice su gerente
de toda la vida, Benny Medina.
Desde su doble golpe No. 1, hace
dos décadas, las formas en que el
cine puede ayudar a vender música
se han vuelto más claras y potentes.
El año pasado, la canción de
Lizzo lanzada hace dos años, “Truth
Hurts”, explotó después de aparecer
de manera destacada en la película
de Netflix Someone Great. Ese mismo
año, una actuación en los Oscar
ayudó a Lady Gaga a obtener lo que
entonces fue su primer Hot 100 No.
1 en ocho años con el himno de A
Star Is Born,”Shallow”. Coiro espera
que también funcione al revés. “Una
de mis principales prioridades era
mostrar actuaciones completas, y
tenemos nueve canciones que se reproducen
en su totalidad”, dice.
“Las películas suelen tener fragmentos
de actuaciones, pero sería
una verdadera lástima tener a Jennifer
Lopez y Maluma y no mostrar
sus talentos”.
Lopez y Maluma ya han estado
usando la nueva música para atraer
a los potenciales espectadores. En
las primeras etapas de la pandemia,
grabaron dos colaboraciones: “Pa’
Ti” y “Lonely”, que Mike Knobloch,
President of Global Film Music
and Music Publishing de Universal
Pictures, describe como una forma
de “calentar el mercado y crear
conciencia sobre la mitología de los
personajes que interpretan”. (“Pa ‘Ti”
se ha agregado desde entonces a la
banda sonora de la película). “Nos
pusimos en FaceTime, esto fue durante
el bloqueo, y hablamos”, dice
Lopez sobre el origen de las pistas.
“[Maluma] me dijo: ‘Tengo un par
de canciones. Te voy a enviar una’. Y
dije: ´Yo también tengo una canción.
MALUMA
EL EQUIPO
ADMINISTRACIÓN
ENTRETENIMIENTO WK
Walter Kolm, fundador / CEO
Miguel Lua, socio director
SELLO
SONY MUSIC LATIN
Afo Verde, presidente / director
ejecutivo, Sony Music Latin Iberia
Alex Gallardo, presidente,
Sony Music U.S. Latin
AGENTE
AGENCIA DE ARTISTAS
CREATIVOS
Benji Bar-David (película)
Bruno Del Granado (música / marcas)
Macquarie Clark (música / marcas)
Te voy a enviar una”.
Ambas pistas se lanzaron a fines
de septiembre junto con un cortometraje
de nueve minutos que se
estrenó en TikTok, el primer music
video premiere de la plataforma. La
película tiene así una promoción de
TikTok protagonizada por Charli
D’Amelio, el influencer más seguido
de TikTok, que invita a los fanáticos
a participar en un desafío de baile
con el hashtag #PaTiChallenge.
Los desafíos de baile, esencialmente,
las llamadas a los usuarios
para recrear coreografías populares,
a menudo comienzan de manera orgánica,
pero están cada vez más diseñados
por etiquetas para aumentar
la exposición en la aplicación,
por una buena razón: los videos
que presentan el #PaTiChallenge
han atraído más de 1.800 millones
de visitas, según TikTok, y “Pa ‘Ti”
debutó en el puesto 9 del Hot Latin
Songs, el sencillo de López con mayor
éxito desde 2014.
“Estamos viendo una gran participación
de los artistas y la música
latinos en los EE.UU. Y también en
el extranjero”, dice Brandon Holman,
gerente de Tik-Tok para sellos
discográficos. “Esa audiencia y comunidad
es un gran enfoque para la
empresa”.
Por supuesto, existe la posibilidad
de que las restricciones por el CO­
VID-19 retrasen el estreno en cines
de la película, una situación que ya
ha caído sobre varios posibles éxitos
de taquilla. (“Estamos en un territorio
desconocido”, dice Knobloch,
“así que creo que los planes están
muy abiertos”). Pero Medina espera
que pase lo que pase, la película y
su lanzamiento se traducirá en más
oportunidades en pantalla para los
creadores latinos. “Estamos viendo
una repercusión global increíblemente
explosiva en algunos de los
mejores y más interesantes artistas
latinos. Y vemos que hay más historias
para contar- historias mejor
financiadas, que serán aún mejor
producidas”.
¿Cómo fue el primer día en
el set?
jennifer lopez (A Maluma.) ¿Cuál
fue la primera escena que hicimos?
maluma Cuando estábamos peleando
con Owen, ¿recuerdas? En ese
pequeño salón. Fue la primera vez
que conocí a Owen. Y luego tuve
que gritarle.
lopez ¡Querías darle una paliza!
¡Querías matarlo!
maluma ¡Sí! Fue difícil porque tuve
que asumir el papel de Bastian, ¿sabes?
Y luego regresó y dijo: “Hermano,
realmente sentí todas las cosas
que me estabas diciendo. Lo hiciste
genial.” Y yo estaba como, mierda,
¿Owen Wilson me está diciendo
eso? ¿La primera escena?
Jennifer, estás interpretando
a una estrella del pop
similar a ti.
lopez Fue un poco catártico para
mí. Estaba interpretando [un personaje]
tratando de encontrar a alguien
que la entendiera y la aceptara
por lo que era su vida, pero que
también la viera como una persona.
Como una chica de verdad, que
es lo que soy. La gente te ve como
esta cosa, esta estrella. Se olvidan
de que eres solo una chica y quieres
vivir, reír y ser normal. Y de eso se
trata realmente la película. Algunas
de las canciones se hicieron antes,
Maluma firmó para la película un
poco más tarde.
¿Cómo fue el proceso de
creación de esta banda
sonora?
lopez Teníamos el guión y luego
elegimos los lugares donde nos gustaría
poner la música. No puedes
tener una película sobre dos estrellas
del pop que actúan y no tienen
banda sonora. Pero el álbum fue
realmente difícil porque no estaba
haciendo un álbum de J.Lo. Estaba
escribiendo canciones para la historia.
Así que mientras estaba de gira,
recibí presentaciones de todos los
productores y escritores, y escuchamos
cien canciones para obtener
siete u ocho.
maluma Todo fue muy rápido.
Cuando supe que iba a ser parte
del proyecto, pensamos: “Está bien,
tenemos que empezar a escribir canciones”.
Estaba en Colombia. Traje
a uno de mis productores, Edgar
Barrera, y comenzamos a escribir
esta canción, “Segundo”. [Al estudio
y al director] le gustó, pero fue
como, “Necesitamos otra canción
de reggaetón más comercial”. Y fue
entonces cuando hicimos esa otra
canción, “Uno en un Millón”. Estaba
súper motivado.
Hay mucha importancia
cultural en la película. Obviamente
es una comedia romántica,
así que es ligera...
lopez ¡Eh, eh, eh! (Levanta las manos)
En primer lugar, las comedias
románticas no son películas ligeras.
Son películas hermosas y necesarias,
y no sé por qué la gente siente
que tiene que dejarlas cuando todo
el mundo las disfruta tanto. Es como
“películas para chicas”. No conozco
chicos a los que no les guste ir
al cine y ver una comedia romántica.
Es una película muy dulce, pero
sigue siendo una película sobre la
vida.
Es justo, pero que dos de los
tres protagonistas sean latinos,
y mucho menos cantar
música en español frente a la
cámara, es raro en una película
tan grande como esta.
lopez No es común. He estado haciendo
películas durante 25 años
y he hecho películas de cuarenta y
tantos. Ha habido tres o cuatro películas
en toda mi carrera en las que
he tenido coprotagonistas latinos.
Entonces, con mi compañía de producción,
una de las cosas que queríamos
hacer con esta película era
tener una estrella internacional que
pudiera estar ahí conmigo para hacer
un álbum que fuera bilingüe.
Eso fue muy importante para nosotros.
Ese siempre ha sido el objetivo
de mi carrera, mostrar diversidad
en los diferentes personajes que puedo
interpretar.
44 BILLBOARD AR | NOVIEMBRE, 2020