tenido un álbum número uno en el <strong>Billboard</strong> 200 y la película número uno en la taquilla de Estados Unidos en la misma semana (con J.Lo y The Wedding Planner, respectivamente, en 2001.) Ahora, después de un año en el que irrumpió en el escenario del espectáculo de medio tiempo del Super Bowl con Shakira y obtuvo un premio de la Academia por su papel en Hustlers, Marry Me ofrece una destilación oportuna de su marca, y la oportunidad de canalizar parte de esa adoración de la temporada de premios hacia su carrera musical. “Poder usar todos sus superpoderes en una sola pieza es la culminación de los últimos años de trabajo que todo el mundo ha visto”, dice su gerente de toda la vida, Benny Medina. Desde su doble golpe No. 1, hace dos décadas, las formas en que el cine puede ayudar a vender música se han vuelto más claras y potentes. El año pasado, la canción de Lizzo lanzada hace dos años, “Truth Hurts”, explotó después de aparecer de manera destacada en la película de Netflix Someone Great. Ese mismo año, una actuación en los Oscar ayudó a Lady Gaga a obtener lo que entonces fue su primer Hot 100 No. 1 en ocho años con el himno de A Star Is Born,”Shallow”. Coiro espera que también funcione al revés. “Una de mis principales prioridades era mostrar actuaciones completas, y tenemos nueve canciones que se reproducen en su totalidad”, dice. “Las películas suelen tener fragmentos de actuaciones, pero sería una verdadera lástima tener a Jennifer Lopez y Maluma y no mostrar sus talentos”. Lopez y Maluma ya han estado usando la nueva música para atraer a los potenciales espectadores. En las primeras etapas de la pandemia, grabaron dos colaboraciones: “Pa’ Ti” y “Lonely”, que Mike Knobloch, President of Global Film Music and Music Publishing de Universal Pictures, describe como una forma de “calentar el mercado y crear conciencia sobre la mitología de los personajes que interpretan”. (“Pa ‘Ti” se ha agregado desde entonces a la banda sonora de la película). “Nos pusimos en FaceTime, esto fue durante el bloqueo, y hablamos”, dice Lopez sobre el origen de las pistas. “[Maluma] me dijo: ‘Tengo un par de canciones. Te voy a enviar una’. Y dije: ´Yo también tengo una canción. MALUMA EL EQUIPO ADMINISTRACIÓN ENTRETENIMIENTO WK Walter Kolm, fundador / CEO Miguel Lua, socio director SELLO SONY MUSIC LATIN Afo Verde, presidente / director ejecutivo, Sony Music Latin Iberia Alex Gallardo, presidente, Sony Music U.S. Latin AGENTE AGENCIA DE <strong>AR</strong>TISTAS CREATIVOS Benji Bar-David (película) Bruno Del Granado (música / marcas) Macquarie Clark (música / marcas) Te voy a enviar una”. Ambas pistas se lanzaron a fines de septiembre junto con un cortometraje de nueve minutos que se estrenó en TikTok, el primer music video premiere de la plataforma. La película tiene así una promoción de TikTok protagonizada por Charli D’Amelio, el influencer más seguido de TikTok, que invita a los fanáticos a participar en un desafío de baile con el hashtag #PaTiChallenge. Los desafíos de baile, esencialmente, las llamadas a los usuarios para recrear coreografías populares, a menudo comienzan de manera orgánica, pero están cada vez más diseñados por etiquetas para aumentar la exposición en la aplicación, por una buena razón: los videos que presentan el #PaTiChallenge han atraído más de 1.800 millones de visitas, según TikTok, y “Pa ‘Ti” debutó en el puesto 9 del Hot Latin Songs, el sencillo de López con mayor éxito desde 2014. “Estamos viendo una gran participación de los artistas y la música latinos en los EE.UU. Y también en el extranjero”, dice Brandon Holman, gerente de Tik-Tok para sellos discográficos. “Esa audiencia y comunidad es un gran enfoque para la empresa”. Por supuesto, existe la posibilidad de que las restricciones por el CO VID-19 retrasen el estreno en cines de la película, una situación que ya ha caído sobre varios posibles éxitos de taquilla. (“Estamos en un territorio desconocido”, dice Knobloch, “así que creo que los planes están muy abiertos”). Pero Medina espera que pase lo que pase, la película y su lanzamiento se traducirá en más oportunidades en pantalla para los creadores latinos. “Estamos viendo una repercusión global increíblemente explosiva en algunos de los mejores y más interesantes artistas latinos. Y vemos que hay más historias para contar- historias mejor financiadas, que serán aún mejor producidas”. ¿Cómo fue el primer día en el set? jennifer lopez (A Maluma.) ¿Cuál fue la primera escena que hicimos? maluma Cuando estábamos peleando con Owen, ¿recuerdas? En ese pequeño salón. Fue la primera vez que conocí a Owen. Y luego tuve que gritarle. lopez ¡Querías darle una paliza! ¡Querías matarlo! maluma ¡Sí! Fue difícil porque tuve que asumir el papel de Bastian, ¿sabes? Y luego regresó y dijo: “Hermano, realmente sentí todas las cosas que me estabas diciendo. Lo hiciste genial.” Y yo estaba como, mierda, ¿Owen Wilson me está diciendo eso? ¿La primera escena? Jennifer, estás interpretando a una estrella del pop similar a ti. lopez Fue un poco catártico para mí. Estaba interpretando [un personaje] tratando de encontrar a alguien que la entendiera y la aceptara por lo que era su vida, pero que también la viera como una persona. Como una chica de verdad, que es lo que soy. La gente te ve como esta cosa, esta estrella. Se olvidan de que eres solo una chica y quieres vivir, reír y ser normal. Y de eso se trata realmente la película. Algunas de las canciones se hicieron antes, Maluma firmó para la película un poco más tarde. ¿Cómo fue el proceso de creación de esta banda sonora? lopez Teníamos el guión y luego elegimos los lugares donde nos gustaría poner la música. No puedes tener una película sobre dos estrellas del pop que actúan y no tienen banda sonora. Pero el álbum fue realmente difícil porque no estaba haciendo un álbum de J.Lo. Estaba escribiendo canciones para la historia. Así que mientras estaba de gira, recibí presentaciones de todos los productores y escritores, y escuchamos cien canciones para obtener siete u ocho. maluma Todo fue muy rápido. Cuando supe que iba a ser parte del proyecto, pensamos: “Está bien, tenemos que empezar a escribir canciones”. Estaba en Colombia. Traje a uno de mis productores, Edgar Barrera, y comenzamos a escribir esta canción, “Segundo”. [Al estudio y al director] le gustó, pero fue como, “Necesitamos otra canción de reggaetón más comercial”. Y fue entonces cuando hicimos esa otra canción, “Uno en un Millón”. Estaba súper motivado. Hay mucha importancia cultural en la película. Obviamente es una comedia romántica, así que es ligera... lopez ¡Eh, eh, eh! (Levanta las manos) En primer lugar, las comedias románticas no son películas ligeras. Son películas hermosas y necesarias, y no sé por qué la gente siente que tiene que dejarlas cuando todo el mundo las disfruta tanto. Es como “películas para chicas”. No conozco chicos a los que no les guste ir al cine y ver una comedia romántica. Es una película muy dulce, pero sigue siendo una película sobre la vida. Es justo, pero que dos de los tres protagonistas sean latinos, y mucho menos cantar música en español frente a la cámara, es raro en una película tan grande como esta. lopez No es común. He estado haciendo películas durante 25 años y he hecho películas de cuarenta y tantos. Ha habido tres o cuatro películas en toda mi carrera en las que he tenido coprotagonistas latinos. Entonces, con mi compañía de producción, una de las cosas que queríamos hacer con esta película era tener una estrella internacional que pudiera estar ahí conmigo para hacer un álbum que fuera bilingüe. Eso fue muy importante para nosotros. Ese siempre ha sido el objetivo de mi carrera, mostrar diversidad en los diferentes personajes que puedo interpretar. 44 BILLBO<strong>AR</strong>D <strong>AR</strong> | NOVIEMBRE, <strong>2020</strong>
BILLBO<strong>AR</strong>D.COM.<strong>AR</strong> 45