itella ja elma kasvavat yhteen kohti parempaa kustannustehokkuutta

aSIANTUNTIJA
TEKSTI MATTI SOVIJÄRVI
KUVA KREETTA KUOKKANEN
16 asap. 3/06
Maailma muuttuu, sanoo teknillisen
korkeakoulun, TKK:n, viestintätekniikan
professori Pirkko Oittinen. Viestintä
muuttuu ilmeisesti myös nopeammin ja
yllättävämmin kuin osaamme ajatella.
Viestinnässä yksi muutos on kuitenkin selvä: jako painettuun
ja sähköiseen viestintään häviää.
Viestinnän uusi tekniikka on paljon muutakin kuin tietotekniikan
tulo toimitusten ja painotalojen prosesseihin. Muutos
tulee olemaan paljon syvällisempi. Pirkko Oittinen korostaa,
että viestinnän perinteiset rakenteet ovat murtumassa.
Enää ei ole medioita toisaalla ja niiden käyttäjiä toisaalla,
vaan palataan tavallaan kyläyhteisömäiseen viestintään.
Hänen mukaansa suuri ero menneeseen on siinä, että
yhteisöt eivät ole paikallisia, vaan globaaleja ja virtuaalisia.
Silti meillä on yhä edelleen omat tietolähteemme, joihin
luotamme. Ne eivät löydy naapurista, vaan internetistä ja
muista kenenkään kontrolloimattomista ympäristöistä.
– Koko nykyinen viestinnän rakenne on mullistumassa.
Perinteisten, etabloituneiden yritysten tilalle tulee uusia,
aluksi ikäänkuin aluskasvullisuutena. Uusi tulee olemaan
ip-teknologiapohjaista, muuta emme välttämättä vielä tiedä,
Oittinen sanoo ja viittaa esimerkiksi Googleen, joka on
kasvanut muutamassa vuodessa satojen miljoonien ihmisten
tiedonhaun keskeiseksi kanavaksi.
Perinteisen viestinnän tilanne on samalla vaikeutunut.
Sanomalehtien levikit ovat olleet jo pitkään laskussa. Radio
on muuttunut yhä enemmän taustaksi kuin aktiivisesti
seurattavaksi mediaksi.
– Televisio on tässä samassa kriisissä. Nuoret eivät enää
luota vakiintuneisiin viestimiin, Oittinen sanoo.
Hän korostaa, että viestinnän kenttä pirstoutuu ja sen
myötä ihmisillä on yhä vähemmän yhteisiä elämyksiä.
Valikoivuus lisääntyy ja yhteisyyttä haetaan ihan muualta
kuin valtamedioista.
– Yksi esimerkki voisi olla Kilimanjarolla käyneiden keskinäinen
yhteys: he voivat katsoa kännyköittensä näytöltä
yhdessä yhteisesti tärkeäksi kokemaansa dokumenttifilmiä,
kaikki eri puolilla maailmaa, keskenään kommunikoiden.
Oittinen muistuttaa, että pian kahden vuoden takainen
tsunami oli jo vaikuttava esimerkki. Siitä levisi tieto nopeasti
kaikkialle maailmaan, mutta ei suinkaan perinteisten
viestimien kautta, vaan verkossa.
– Mediasta on tulossa uudella tavalla sosiaalinen. Lähettäjän
ja vastaanottajan ero häviää, Oittinen sanoo.
ohjelmistoagentit
vartioivat informaatiota
Oittinen korostaa, että monet uudeksi viestinnäksi hahmotetut
tekniset ratkaisut ovat jääneet suhteellisen merkityksettömiksi.
Digitaalinen televisio on supistunut oikeastaan
vain siirtotekniikaksi – tulevaisuuden keskeisiksi viestinnän
väyliksi uskotut interaktiiviset toiminnot ovat jääneet ainakin
toistaiseksi kehittymättä. >>