itella ja elma kasvavat yhteen kohti parempaa kustannustehokkuutta

More documents

Recommendations

Info

aSIANTUNTIJA TEKSTI MATTI SOVIJÄRVI KUVA KREETTA KUOKKANEN 16 asap. 3/06 Maailma muuttuu, sanoo teknillisen korkeakoulun, TKK:n, viestintätekniikan professori Pirkko Oittinen. Viestintä muuttuu ilmeisesti myös nopeammin ja yllättävämmin kuin osaamme ajatella. Viestinnässä yksi muutos on kuitenkin selvä: jako painettuun ja sähköiseen viestintään häviää. Viestinnän uusi tekniikka on paljon muutakin kuin tietotekniikan tulo toimitusten ja painotalojen prosesseihin. Muutos tulee olemaan paljon syvällisempi. Pirkko Oittinen korostaa, että viestinnän perinteiset rakenteet ovat murtumassa. Enää ei ole medioita toisaalla ja niiden käyttäjiä toisaalla, vaan palataan tavallaan kyläyhteisömäiseen viestintään. Hänen mukaansa suuri ero menneeseen on siinä, että yhteisöt eivät ole paikallisia, vaan globaaleja ja virtuaalisia. Silti meillä on yhä edelleen omat tietolähteemme, joihin luotamme. Ne eivät löydy naapurista, vaan internetistä ja muista kenenkään kontrolloimattomista ympäristöistä. – Koko nykyinen viestinnän rakenne on mullistumassa. Perinteisten, etabloituneiden yritysten tilalle tulee uusia, aluksi ikäänkuin aluskasvullisuutena. Uusi tulee olemaan ip-teknologiapohjaista, muuta emme välttämättä vielä tiedä, Oittinen sanoo ja viittaa esimerkiksi Googleen, joka on kasvanut muutamassa vuodessa satojen miljoonien ihmisten tiedonhaun keskeiseksi kanavaksi. Perinteisen viestinnän tilanne on samalla vaikeutunut. Sanomalehtien levikit ovat olleet jo pitkään laskussa. Radio on muuttunut yhä enemmän taustaksi kuin aktiivisesti seurattavaksi mediaksi. – Televisio on tässä samassa kriisissä. Nuoret eivät enää luota vakiintuneisiin viestimiin, Oittinen sanoo. Hän korostaa, että viestinnän kenttä pirstoutuu ja sen myötä ihmisillä on yhä vähemmän yhteisiä elämyksiä. Valikoivuus lisääntyy ja yhteisyyttä haetaan ihan muualta kuin valtamedioista. – Yksi esimerkki voisi olla Kilimanjarolla käyneiden keskinäinen yhteys: he voivat katsoa kännyköittensä näytöltä yhdessä yhteisesti tärkeäksi kokemaansa dokumenttifilmiä, kaikki eri puolilla maailmaa, keskenään kommunikoiden. Oittinen muistuttaa, että pian kahden vuoden takainen tsunami oli jo vaikuttava esimerkki. Siitä levisi tieto nopeasti kaikkialle maailmaan, mutta ei suinkaan perinteisten viestimien kautta, vaan verkossa. – Mediasta on tulossa uudella tavalla sosiaalinen. Lähettäjän ja vastaanottajan ero häviää, Oittinen sanoo. ohjelmistoagentit vartioivat informaatiota Oittinen korostaa, että monet uudeksi viestinnäksi hahmotetut tekniset ratkaisut ovat jääneet suhteellisen merkityksettömiksi. Digitaalinen televisio on supistunut oikeastaan vain siirtotekniikaksi – tulevaisuuden keskeisiksi viestinnän väyliksi uskotut interaktiiviset toiminnot ovat jääneet ainakin toistaiseksi kehittymättä. >>
3/06 asap. 17
Page 1 and 2: ITELLA JA ELMA KASVAVAT YHTEEN KOHT
Page 3 and 4: Gettyimages UUTISET Uudistuksia Ite
Page 5 and 6: Vakuutusposti ohjataan Itellaan, mi
Page 7 and 8: advoice TEKSTI JARI VALTONEN LASKU
Page 9 and 10: Mitä sitten tutkittiin? Suunnittel
Page 11 and 12: osoiteportaali U TEKSTI JARI VALTON
Page 13 and 14: _LAHDEN KAUPUNGILLA ON TUHANSIA TAV
Page 15: lisen kilpailuasemamme vahvistamise
Page 19 and 20: ¸ Miljoonaa lukijaa 64 62 60 58 56

itella ja elma kasvavat yhteen kohti parempaa kustannustehokkuutta

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?