itella ja elma kasvavat yhteen kohti parempaa kustannustehokkuutta
itella ja elma kasvavat yhteen kohti parempaa kustannustehokkuutta
itella ja elma kasvavat yhteen kohti parempaa kustannustehokkuutta
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
– Print on demand on sekin oikeastaan ihan<br />
muuta kuin aluksi kuviteltiin. Ihmiset eivät<br />
suinkaan painata itselleen sähköisistä medioista<br />
löytämiään kirjo<strong>ja</strong> tai lehtiä, vaan ihan<br />
muuta, esimerkiksi netistä löytämiänsä yksittäisiä<br />
dokumentte<strong>ja</strong>. Print on demand toimii<br />
hyvin myös organisaatioiden sisällä, jossa<br />
verkkoon tuotetusta aineistosta otetaan paperilla<br />
käyttöön se tarvittava osa.<br />
Oittinen korostaa, että internetpoh<strong>ja</strong>isen<br />
viestinnän yksityistyminen ulottuu myös oman<br />
indentiteetin varjeluun. Vaikka ollaan median<br />
ulottuvilla joka paikassa <strong>ja</strong> joka hetki, päätökset<br />
median käytöstä tekee jokainen itse.<br />
– Sähköisten viestimien käyttöön tulee uudenlaisia<br />
ohjelmistoratkaisu<strong>ja</strong>, joita voisi kutsua<br />
sihteerifunktioiksi. Ohjelmistoagentit, eräänlaiset<br />
robotit vartioivat sitä, mitä informaatiota<br />
sähköisten kanavien kautta pääsee läpi.<br />
≥<br />
Oittinen muistuttaa, että nämä funktiot<br />
ovat jo organisaatioiden arkipäivää. Esimerkiksi<br />
teknillisen korkeakoulun atk-keskus käy<br />
loputonta taistelua sähköpostin kautta spammiaan<br />
levittäviä vastaan. Kamppailun lopputulosta<br />
ei ole vaikea arvata: puolustus kehittyy<br />
a<strong>ja</strong>n mittaan niin vahvaksi, että hyökkääjien ei<br />
enää kannata yrittää murtautua palomuurien<br />
läpi. Kamppailu ei toki lopu, se siirtyy toisiin<br />
välineisiin.<br />
printti ei ole ainoa juttu<br />
Oittinen on alunperin graafisen tekniikan<br />
professori TKK:n puun<strong>ja</strong>lostusosastolta. Vuosikymmeniä<br />
sitten professuuria perustettaessa<br />
viestintä oli juuri sitä: printtiä, painamista,<br />
graafista tekniikkaa. Nyt Oittinen johtaa viestintätekniikan<br />
laboratoriota, joka on osa ei<br />
_OITTISEN YKSI ELÄMÄNTYÖ ON EPÄILEMÄTTÄ<br />
VIESTINNÄN MUUTTUNEEN ROOLIN SIIRTÄMINEN<br />
MYÖS TUTKIMUKSEN JA OPETUKSEN RAKENTEISIIN_<br />
Viestinnän suureen murrokseen uskoo myös Itella Suomen Markkinointiviestinnän Ratkaisut liiketoimintayksikön<br />
tuotejohta<strong>ja</strong> Juha Jokinen. Medioiden pirstoutuminen <strong>ja</strong> dynaamisuus asettaa aivan uusia haasteita<br />
etenkin kulutta<strong>ja</strong>markkinointiin. Itella on varautunut muutoksiin tiivistämällä yhteistyötä korkeakoulujen<br />
<strong>ja</strong> tutkimuslaitosten kanssa. Kokemuksen yhdistäminen tuoreisiin a<strong>ja</strong>tuksiin <strong>ja</strong> ennakkoluulottomaan<br />
tutkimukseen luo parhaat eväät tulevaisuudelle, sanoo Jokinen <strong>ja</strong> kehuu viestinnän opiskelijoiden panosta<br />
suoramainonnan tuotekehityksessä.<br />
18 asap. 3/06<br />
<strong>itella</strong> suomi<br />
suinkaan puun<strong>ja</strong>lostusta, vaan automaatio- <strong>ja</strong><br />
systeemitekniikan osastoa. Oittisen yksi elämäntyö<br />
on epäilemättä viestinnän muuttuneen<br />
roolin siirtäminen myös tutkimuksen <strong>ja</strong><br />
opetuksen rakenteisiin.<br />
– Muutos on välttämätön yksin siitä syystä,<br />
että samaa viestiä välitetään eri kanavissa. Me<br />
tutkimme esimerkiksi työn kulkua monikanavaisen<br />
viestinnän prosessissa <strong>ja</strong> myös sitä,<br />
minkälaista eroa on emotionaalisen <strong>ja</strong> kognitiivisen<br />
käyttäjäkokemuksen kannalta sillä,<br />
että informaatiota luetaan joko paperilta tai<br />
sähköisiltä viestintäalustoilta, Oittinen sanoo.<br />
Hän muistuttaa, että yhtä tärkeää on tutkia<br />
myös viestinnän automatisoinnin mahdollisuuksia.<br />
Toinen keskeinen kenttä on viestinnän<br />
vaikutukset: miten vaikkapa videokuva<br />
vaikuttaa painetun materiaalin keskellä – tai<br />
toisinpäin: teksti television ohjelmissa.<br />
Sähköisen <strong>ja</strong> painetun median konvergenssi<br />
johtaa myös uudenlaisiin ratkaisuihin.<br />
Painotekniikan kehittymisen myötä esimerkiksi<br />
pakkauksissa voi olla pakatun tuotteen<br />
tuoreutta seuraavia antureita. Printtimedia voi<br />
tarjota myös pääsyn digitaaliseen mediaan<br />
esimerkiksi lehteen tai suoramarkkinointikirjeeseen<br />
painetun koodin avulla. X
Change language