itella ja elma kasvavat yhteen kohti parempaa kustannustehokkuutta
itella ja elma kasvavat yhteen kohti parempaa kustannustehokkuutta
itella ja elma kasvavat yhteen kohti parempaa kustannustehokkuutta
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
¸<br />
Miljoonaa luki<strong>ja</strong>a<br />
64<br />
62<br />
60<br />
58<br />
56<br />
54<br />
52<br />
50<br />
Lähteet: Dous Ahlers: The Harvard International Journal of Press/Politics, Vol. 11, No. 1, 29–52 (2006) <strong>ja</strong> Sanomalehtien Liiton verkkosivut, www.sanomalehdet.fi<br />
trendit<br />
TEKSTI ARJA VARTIA<br />
KUVITUS PAULI SALMI<br />
PERINTEINEN MEDIA<br />
PITÄÄ PINTANSA<br />
Varsinkin painetun median edusta<strong>ja</strong>t ovat huolestuneina miettineet alansa<br />
tulevaisuutta. Muun muassa New York Timesin johta<strong>ja</strong>t ovat kyselleet, onko<br />
lehdestä kymmenen vuoden kuluttua ollenkaan painettua versiota. Television<br />
uutistuotta<strong>ja</strong>t spekuloivat, kuinka paljon uutisista siirtyy verkkoon.<br />
Harvardin tutki<strong>ja</strong> Douglas Ahlers pureutui aiheeseen viime vuonna<br />
<strong>ja</strong> julkaisi tutkimuksensa "News Consumption and the New Electronic<br />
Media" tämän vuoden alussa. Hänen tutkimuksensa faktat eivät tue sitä<br />
olettamusta, että varsinkaan uutisten seuraamiseen tulisi iso<strong>ja</strong> muutoksia.<br />
Hänen mukaansa vain kaksitoista prosenttia siirtyy seuraamaan<br />
online-uutisia, ne toimivat enemmänkin täydentävänä mediana kuin<br />
perinteisten uutisten korvaajina. Adultin mielestä onkin merkittävää,<br />
että kaksi kolmasosaa USA:n aikuisväestöstä ei ole kiinnostunut onlineuutisista,<br />
eivätkä he todennäköisesti kiinnostukaan. Ilmoitusmarkkinoilla<br />
onlinen tulo näkyy päinvastaisena kuin ennakkoon arveltiin. Onlinen<br />
mainokset lisäsivät myös painetun median mainostulo<strong>ja</strong>. Näin siitäkin<br />
huolimatta, että sekä painetun median levikit laskevat että television<br />
katsojien määrä vähenee. Tutki<strong>ja</strong> ei löytänyt onlinen tulon vaikuttaneen<br />
USA:ssa merkittävästi perinteisen uutismedian talouteen.<br />
Suomessa Mainostajien Liiton barometrin mukaan<br />
varsinkin sanomalehtimainonnan arvioidaan laskevan<br />
viimeisimmän arvion mukaan jopa 40 prosenttia,<br />
sen si<strong>ja</strong>an televisio- <strong>ja</strong> verkkomainonta<br />
kasvaisivat. TNS Gallupin seurannassa olleiden<br />
lehtien luvut eivät ainakaan tänä vuonna tue näin<br />
dramaattista muutosta. Sanomalehdet sinnittelivät<br />
alkuvuoden lievästi plussalle. Verkkomainonnan<br />
alkuvuoden kasvuluvut ovat Suomessa komeat<br />
27,5 prosenttia. Sanomalehtien osuus koko mediamainonnasta<br />
oli Suomessa viime vuonna 48<br />
prosenttia, verkkomedian 3 prosenttia. Suomen<br />
sanomalehtien <strong>yhteen</strong>laskettu levikki on ollut<br />
tasaisessa, joskin lievässä laskussa viimeisen<br />
kymmenen vuoden a<strong>ja</strong>n.<br />
päivälehtien levikki usa:ssa aikakauslehtien levikki usa:ssa<br />
1980<br />
1982<br />
1984<br />
1986<br />
1988<br />
1990<br />
1992<br />
1994<br />
1996<br />
1998<br />
2000<br />
2002<br />
2004<br />
Lähde: Newspaper Association of America 2004<br />
Miljoona luki<strong>ja</strong>a<br />
Osuus-%<br />
55<br />
50<br />
45<br />
40<br />
35<br />
30<br />
25<br />
1980<br />
mainostulojen <strong>ja</strong>kautuminen<br />
vuosina 1994 & 2004<br />
100 22,221,9 19,8 19,6<br />
80<br />
60<br />
40<br />
20<br />
0<br />
mainostulojen arvioitu kasvu usa:ssa<br />
1982<br />
Muut<br />
1984<br />
Suoramarkk.<br />
1986<br />
Radio<br />
1988<br />
(%)<br />
7,0 7,3<br />
1994 2004<br />
1990<br />
5,3 4,6<br />
Aikakauslehdet<br />
1992<br />
20,8<br />
TV<br />
1994<br />
17,4<br />
2,0<br />
1996<br />
Kaapeli TV<br />
8,1<br />
1998<br />
22,8<br />
Päivälehdet<br />
2000<br />
17,5<br />
2002<br />
3,6<br />
Internet<br />
Lähde: Interactive Advertising Bureau / Price Waterhouse Coopers<br />
$20<br />
$18<br />
$16<br />
$14<br />
$12<br />
$10<br />
$8<br />
$6<br />
$4<br />
$2<br />
$0<br />
2004 2005 2006 2007 2008 2009<br />
Päivälehdet<br />
Online<br />
Lähde: Jupiter Research, Investors Business Daily<br />
2004<br />
Lähde: Journalism org 2005<br />
3/06 asap. 19
Change language