Rapport Annuel 2004

• KÉRASTASE – Réflection
Kérastase Réflection, gamme
de soins pour une beauté
durable des cheveux colorés.
• L’ORÉAL PROFESSIONNEL –
Platinium
Service de mèches et balayages,
une nouvelle technologie sous
forme de pâte pour un respect
total des cheveux.
• L’ORÉAL PROFESSIONNEL –
Tecni.art
Ligne de coiffage professionnelle
créative pour les meilleurs coiffeurs
du monde entier.
40 . RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL 2004
ACTIVITÉ
ET DÉVELOPPEMENTS EN 2004
L’Oréal Professionnel
En 2004, L’ORÉAL PROFESSIONNEL a connu
une nouvelle année de croissance soutenue
et a poursuivi ses gains de parts de marché.
Cette performance repose sur de très grands
succès de produits et le développement
de nouveaux services sur l’ensemble
des métiers stratégiques de la marque :
• la pâte décolorante Platinium, véritable
révolution technologique, a enregistré des
ventes spectaculaires dès son lancement
et a permis la conquête de nouveaux salons ;
• le relancement de la gamme de coiffage
Tecni.art à partir de la plate-forme de produits
Artec, marque américaine récemment
intégrée, a donné un nouveau souffle à
ce métier et connaît un très grand succès ;
• la poursuite de l’expansion rapide des soins
Série Expert à travers le monde a été portée
par le dynamisme des derniers lancements :
les gammes Volume Extrême et Shine Curl ;
• la croissance soutenue d’X-Tenso sur
le créneau de la forme durable a été très
forte en Asie (Thaïlande, Corée, Taiwan),
où ce marché est en pleine expansion.
Kérastase
Le développement international de KÉRASTASE
s’est poursuivi à un rythme très élevé
dans des salons de qualité qui proposent
dorénavant tous les services soins-institut
de la marque. Les taux de croissance ont
été tout à fait spectaculaires, notamment aux
Etats-Unis (+ 41,3 %), au Japon (+ 23,8 %)
et dans le reste de l’Asie (+ 29,5 %), où
ont été ouverts des salons haut de gamme.
La contribution des innovations à
la croissance du chiffre d’affaires a par
ailleurs été déterminante avec la création
de deux nouvelles catégories de soins :
• Injection de Force, un soin prétraitement
pour la reconstruction des cheveux affaiblis,
réservé à l’usage des professionnels,
• les soins Réflection, qui assurent un éclat
immédiat et durable des cheveux colorés
grâce au micromaillage de la fibre capillaire.
Les premiers résultats de cette gamme,
lancée dans plusieurs pays d’Europe,
sont de très bon augure pour la poursuite
du développement de la marque en 2005.