Rapport Annuel 2004
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Redken<br />
La marque new yorkaise de la Division<br />
a enregistré une croissance de + 14 %<br />
en <strong>2004</strong>, ce qui a encore renforcé sa position<br />
de numéro 2 sur le marché nord-américain.<br />
La gamme Redken For Men, qui offre<br />
une approche complète pour les cheveux<br />
des hommes (soin, coiffage et couverture<br />
des cheveux blancs) a rencontré un très<br />
grand succès.<br />
La qualité de la coloration Color Fusion,<br />
associée à une stratégie de conquête et de<br />
formation efficace, a assuré une deuxième<br />
année de croissance à deux chiffres et<br />
permis de recruter de très nombreux clients.<br />
Toutes les initiatives prises en <strong>2004</strong> dans<br />
le soin du cheveu ont été couronnées<br />
de succès. Clear Moisture, pour les cheveux<br />
normaux à secs, bénéficiant d’une<br />
technologie exclusive de micronutrition,<br />
a été très apprécié. Smooth Down, lancé<br />
fin 2003 aux Etats-Unis et internationalisé<br />
début <strong>2004</strong>, est devenu l’un des best-sellers<br />
de l’axe.<br />
Le renouveau de la gamme de styling,<br />
avec une succession de lancements<br />
de produits vedettes, a contribué à l’essor<br />
de cette catégorie très orientée vers<br />
la revente aux clients des salons.<br />
Matrix<br />
Sur son marché d’origine, la marque<br />
américaine a renforcé son leadership,<br />
notamment sur le créneau de la coloration,<br />
avec une forte progression des ventes<br />
de Socolor. Color Sync a confirmé<br />
son succès pour la deuxième année<br />
consécutive.<br />
Avec un catalogue de produits parfaitement<br />
adapté aux différents marchés, la marque<br />
a pu se déployer internationalement.<br />
En septembre, elle s’est implantée en Chine<br />
en s’appuyant sur un réseau de distributeurs<br />
qui va couvrir progressivement l’ensemble<br />
du pays. Au Moyen-Orient, la marque<br />
bénéficie déjà de positions très solides.<br />
En Europe de l’Est, les têtes de pont établies<br />
permettent d’envisager une croissance<br />
importante dans les années à venir.<br />
PERSPECTIVES 2005<br />
> PRODUITS PROFESSIONNELS<br />
• REDKEN – Redken For Men<br />
Pour les hommes, première gamme<br />
de soins des cheveux et de<br />
camouflage des cheveux blancs.<br />
• MATRIX – Curl.life<br />
Régime vitalité pour le soin<br />
des cheveux bouclés.<br />
La stratégie de conquête des pays émergents, Chine, Inde, Russie, mais aussi<br />
Amérique latine, et un portefeuille de marques particulièrement bien adapté à ces<br />
marchés devraient contribuer de façon importante au développement du chiffre<br />
d’affaires de la Division. Un programme de lancements et d’innovations sur<br />
chacun des grands métiers devrait permettre d’améliorer les positions importantes<br />
qu’occupe la Division en Europe de l’Ouest et en Amérique du Nord, quel que soit<br />
le contexte économique ou concurrentiel. Ce programme bénéficiera des effets<br />
de synergies prévus, tant dans la réduction de nos coûts industriels que dans<br />
l’optimisation de nos organisations.<br />
RAPPORT ANNUEL L’ORÉAL <strong>2004</strong> . 41